2026年广告营销行业：钛动科技，Agent驱动营销智能化，港股IPO启动

AI+营销趋势：营销服务趋于自动化，AI 重塑工作流

如何理解大模型时代，营销服务趋于自动化——智能体 AI深度渗透营销工作流程。随着基模的持续迭代、 进步，专业营销模型的底座支撑其能力半径持续突破，同时提升 Agent 能力是海内外头部模型近 1-2 年重点迭 代的方向，智能体在广告营销服务中正扮演着越来越重要的作用。不同于专注单个任务的传统应用，AI Agent 逐步能实现复杂的端到端工作流程，涵盖市场洞察、创意制作、策略制定、执行、投放效果反馈及优化等营销 全链路。 全球 AI 营销科技市场空间广阔，占全球广告市场的渗透率有待提升。据弗若斯特沙利文，2020-2024 年全球 AI 营销科技市场收入从 122 亿美元扩张至 259 亿美元，CAGR 为 20.7%；预计至 2029 年，市场规 模达到 1182 亿美元，2024-29 年 CAGR 约 35.5%。据中国广告协会数据，2024 年全球广告市场规模约 9200 亿美元，经测算，AI 营销科技渗透率仅 2.8%，2029 年有望达到 8.6%。

相较全球市场，中国 AI 营销科技市场处于相对早期，空间更大。据弗若斯特沙利文，中国 AI 营销科 技市场规模从 2020 年的 16 亿美元增至 2024 年的 50 亿美元，2020-24 年 CAGR 约 33.0%；预计至 2029 年， 市场规模将达到 268 亿美元，2024-29 年 CAGR 约 40.0%。据中国广告协会数据，2024 年中国广告市场规 模约 1.56 万亿人民币，经测算，AI 营销科技渗透率仅 2.2%，2029 年有望达到 7.3%。

中国出海 AI营销增速预计快于本土 AI营销，主要系：出海是中国企业的重要发展方向，且对品牌打造的 重视度提升；营销是打造声量、做起品牌的重要途径，而海外营销复杂度较高。据弗若斯特沙利文，2024-29 年中国 AI 营销科技市场规模 CAGR 高达 42.2%，高于本土营销市场的 39.2%。但从市场规模看，依然是本土 AI 营销大于出海 AI 营销，2024 年分别为 11、39 亿美元，预计 2029 年分别达到 64、204 亿美元。 其中，出海营销场景的高度复杂性是 AI 渗透的核心驱动力，复杂性主要体现在：1）跨语言、跨文化管理 难度高：多语种内容本地化、跨文化创意执行均无法依赖通用模板。2）多平台规则差异大：TikTok、Meta、 Google 等主流海外媒体平台算法机制各异，统一管理复杂的跨平台营销活动需要 AI 工具介入。3）SKU 量级与 投放策略的组合数量非常大：跨境电商企业通常管理数以万计的 SKU，叠加多平台、多受众分层，投放策略的 选项呈指数级增长。4）社交媒体高频迭代要求：短视频和直播内容更新快，流量分配以算法驱动，基于经验判 断的静态营销策略较难跟上平台节奏。

目前中国出海 AI营销科技市场竞争格局分散，但头部效应已在成型。据弗若斯特沙利文数据显示，2024 年行业前五大参与者收入合计约 5.55 亿美元，CR5 约为 50.7%。

钛动科技：基于钛极大模型+Navos，重塑出海营销服务工作流

2.1、发展历程：始终聚焦出海营销；营销多智能体 Navos 已成最核心的产品

钛动科技提供出海营销服务，60%以上的收入来自电商客户，自成立以来，规模快速扩张，是具有技术基 因的营销公司，今年 2 月向港交所递表。我们以 AI 内容生产工具集为时间节点，将钛动的发展历程划分为 2 个阶段——规模扩张期和 AI 赋能跃迁期。 1）2017-2022 年规模扩张期：2020 年推出 Tec-Ad为广告主提供一站式的数字化服务。公司成立于 2017 年，成立之初即聚焦跨境营销，2018-23 年与海外头部媒体 Meta、Google、TikTok、Snap 等达成合作；在 2020 年推出数字化服务平台 Tec-Ad 为广告主提供，管理广告投放全生命周期的优化，涵盖广告活动测试、集中化资 产与账户管理、批量创意部署、跨平台投放控制、表现追踪、效果分析及迭代优化。 2）2023 年至今：进入 AI 赋能阶段，依然聚焦出海营销，但提供服务的方式发生变化。公司从 AI 生 成创意切入，2023 年推出 AI 内容生产工具集 Tec-Creative，并在 2024 年升级至 2.0 版本，Tec-Creative 可 根据不同平台、用户人群和营销阶段，有针对性地输出创意内容，同时对素材进行管理、智能优化。2025 年，公司进一步推出营销多智能体 Navos 及面向跨境营销场景的多模态大模型系列“钛极”，将 AI 能力深 度嵌入策略决策、创意 生成、投放优 化等核心环节。2026 年“钛极”模型 Tec-Chi-Think-1.0 在 SuperCLUE-Mkt 营销大模型榜单中综合能力位列全球第一。

股权结构集中，创始团队保持控制权并通过员工持股平台绑定核心人才。据公司招股书披露，目前创始人 李述昊直接持有公司 22.42%的股份，并通过广州爱肆倜悠等 5 个持股平台间接持股，合计持有公司约 35%的股 份，实际投票控制权约 46.7%，对公司拥有稳定控制权。公司设立员工持股计划平台（合计持股 21.22%），用 于实施股权激励计划，覆盖核心管理层及骨干员工，通过利益绑定强化团队稳定性与中长期增长。

核心管理层在 AI技术及营销领域经验丰富，且均通过股权激励绑定。CEO 李述昊深耕出海营销逾十五年， 从华为、UC 优视、阿里巴巴到自主创业，具备完整的出海营销战略视野；CGO 唐彬自创立之初即深度参与业 务一线，是核心运营经验的主要承载者。技术侧，AI 技术副总裁陈德品 23 年加入公司，此前在淘宝任职逾 13 年，专注 AI 及云计算，为公司大模型及 AI 产品研发提供了较强的技术背书。核心管理层均通过员工激励平台 持股。

2.2、收入结构：90%的收入来自 AI 营销解决方案，电商客户占比 50%+

业务模式：“场景—数据—模型—产品”打造增长闭环，也是公司核心优势所在

公司围绕“场景、数据、模型、产品”四个要素打造出海营销的商业增长循环。伴随营销活动增加， 场景拓宽，大量有效数据沉淀下来，为钛极模型提供高质量语料，进而提高 AI 营销产品的服务能力、投 放效果，推进更多营销方案落地——公司在这个循环中实现增长，同时强化自身优势，吸引更多客户预算。

1）场景：目前公司已经覆盖全球超 200 个国家或地区、700 万媒体平台、超 1.5 亿达人资源。其中， Meta、Google、TikTok 及 Snap 等全球头部媒体均与公司建立了长期合作；服务的客户来自电商、游戏、 文娱、本地生活等行业，电商占比较高，60%以上的重要客户（重要客户贡献 80%左右的收入）来自电商 行业；从客户地区分布看，主要来自大中华区和新加坡，25 年前三季度收入占比分别为 50.7%、30.2%。

2）数据：2017 年成立以来即开始沉淀数据，已为客户管理超 4 亿个广告策略和超过 1400 万个 SPU （标准化产品单元）。公司从业务中捕捉广告执行数据、创意属性与广告转化路径，实现数据积累、清洗、 建模与实时更新的全流程闭环，服务于为客户提供的营销服务，同时也为钛极大模型提供持续的训练语料。

3）模型：钛极多模态大模型（Tec-Chi MLLMs）是面向营销领域的 AI 技术底座，也是营销解决方 案的大脑。钛极系列模型包括问答推理、内容理解、视频生成 3 个模型，采用混合专家（MoE）架构，专 为跨境营销场景打造，将公司自成立以来所积累的行业 know-how、数据与 AI 结合，深度融合全球市场动 态研究、跨境增长策略与创意智能，能灵活适配多语言、多模态、多场景的业务需求，精准联接人群-媒 体-创意-预算，提升跨区域、跨渠道的投放效率，商业转化率表现稳定。其中 2026 年 1 月，钛极问答推 理模型 Tec-Chi-Think-1.0 在 SuperCLUE-Mkt 广告营销专业大模型测评基准榜单中综合能力位列全球第一（SOTA），市场洞察和文字创意生产核心维度表现最优。 4）产品：营销解决方案主要通过营销多智能体 Navos 提供，满足广告营销全链路的需求。Navos 发 布于 2025 年，是一体化营销多智能体，涵盖市场洞察、内容创作、广告投放与效果优化全流程，其优势 体现在：①更便捷，广告主通过单一智能体界面与 Navos 互动，无需在多个仪表盘间切换；②提供专业、 有效的端到端营销解决方案，可满足多语种、多地区、多渠道投放需求，解读以自然语言表达的营销目标。 作为多智能体，Navos 由 5 层架构组成——模型层、数据层、能力层、编排层、工作空间：模型层提 供智能基础，基于任务需求，Navos 通过高性能模型路由器路由请求并调用最适配的子模型；数据层为智 能决策提供知识库，其整合了专业数据集及积累的行业 Know-how；能力层将 Navos 与外部平台、内部系统 连接，包括媒体合作伙伴的 API、外部媒体部署工具、内部业务系统及 MCP；编排层负责管理任务拆解、 执行路由、工具调用、表现检查及审计回放，复杂的用户请求会被分解为结构化步骤执行；工作空间即为 用户可操作的窗口，用户界面类似 ChatGPT 等通用 AI 应用的网页版界面。

提供效果导向的营销服务，25 年前三季度收入同比+74.5%

公司大部分收入来自 AI营销解决方案，提供效果导向的营销服务，25 年前三季度收入同比+74.5%至 1.3 亿美元，净收入留存率 132.5%，高于 24 年，表明客户对公司所提供服务的认可。目前公司提供 AI 营销解决方 案及定制化达人营销解决方案 2 种服务，其所满足的具体需求、收费方式有所不同；其中定制化达人营销解决 方案是 AI 营销解决方案的重要补充，同时落地中所积累的 Know-how 和数据可服务于钛极模型及 AI 产品。

1、AI营销解决方案：贡献 90%左右的收入，25 年前三季度收入同比+68.5%至 1.16 亿美元，增速快于 24 年的 39.3%。AI 营销解决方案收入稳定增长主要系公司提供的营销方案效果表现较好吸引用户持续付费，25 年 前三季度净收入留存率 132.5%，高于 24 年的 107.0%，每客户平均收入 3.3 万美元，同比+12.4%；同时公司加 强销售及营销力度获取新客户，AI 驱动的解决方案也使客户使用更加便捷、易上手，客户数量快速增长，25 年 前三季度客户总数 5022 个，同比+95.0%。

2、定制化达人营销解决方案：收入占比低，但增速较快，25 年前三季度收入同比+150.3%至 1367.5 万美 元。公司有 1.5 亿的达人资源，该方案一般是整合营销解决方案，包括达人营销、内容创作、推广服务等，通 常按成本加成法定价，按项目收费，部分情况下与以效果为导向的指标挂钩。