2026年家用电器行业黑电深度系列之七：如何看待日韩系黑电龙头产品溢价及中国龙头高端化潜力？

日韩龙头全球份额持续滑落，全球黑电格局迎来变局

近年来，日韩传统电视龙头的市场份额呈明显下滑态势。三星全球出货量份额从 2020 年的 21.9%逐步回落至 2025 年前三季度的 17.9%；LGE 全球出货量份额也从 11.5% 下降至 10.6%。此外，索尼、飞利浦等日韩系品牌同样面临份额下滑的压力，日韩企业 传统优势正在被逐步削弱。中国电视品牌的全球份额正在逆势增长，TCL 全球出货量份 额从 2020 年的 10.7%稳步攀升至 2025 年前三季度的 14.3%，增长势头明确。海信的 表现同样亮眼，全球出货量份额从 8.9%提升至 14.2%。此外，创维的份额也从 3.9%增 长至 4.8%，虽然基数相对较小，但增长趋势稳健。

高端市场依然由日韩品牌主导。索尼长期维持着高的产品溢价，其均价始终稳定在 1000 美元以上。三星和 LG 作为第二梯队的高端玩家，均价也普遍维持在 600 美元以上，在 中高端市场的稳固地位。相比之下，中国品牌目前的均价普遍集中在 500 美元以下，主 要集中在大众消费市场。虽然 TCL、海信等品牌在全球出货量份额上实现增长，但在价 格层面，与日韩高端品牌相比仍存在明显差距。中国品牌在市场份额上取得了突破，但 在品牌溢价和高端产品定义权方面，日韩企业依然占据主导地位。

从全球电视市场的价格分层结构来看，以索尼、三星、LG 为代表的日韩品牌长期占据 600 美元以上乃至 1000 美元的高价区间，而中国品牌则主要耕耘于 500 美元以下的大 众市场。支撑日韩品牌高均价的，究竟是其深厚的品牌积淀所赋予的溢价能力，还是其 技术迭代所带来的产品力领先？

高均价的背后究竟是品牌溢价还是技术溢价？

从参数对比来看，中国品牌在硬件堆料和参数指标上展现出领先优势。海信 E7Q 和 TCL Q10L 在多项核心参数上均超越了索尼 K-85XR70。首先在画质核心硬件上，海信和 TCL 均采用了 Mini LED 背光技术，且分区数分别高达 2600 和 3840，远超索尼的 760 个分 区，这意味着在控光精度和对比度表现上，中企机型具备更强的硬件基础。其次在性能 参数上，海信和 TCL 的峰值亮度分别达到 5200nits 和 5000nits，刷新率也分别达到 170Hz 和 144Hz。此外，在接口配置上，中企机型普遍配备了 4 个 HDMI 2.1 接口，而 索尼仅有 2 个，这在连接多台次游戏主机时更具优势。

尽管中企在这些显性参数上占据优势，索尼依然维持着更高的定价，或其溢价可能更多 来源于画质调校算法、色彩还原的主观观感。接下来，我们进一步分析 TCL QM8K 与 索尼 BRAVIA 9 在画质调校算法、色彩还原等方面的差异。 从第三方评测机构的对比来看，TCL QM8K 与索尼 BRAVIA 9 在综合画质表现上达到 了旗鼓相当的水平，整体得分均为 8.4 分。具体来看，TCL QM8K 凭借较高的峰值亮度 和对比度，在白天观看和游戏场景下表现出色，色彩鲜艳且能有效克服环境光干扰，但 在色彩准确度和均匀性上仍有提升空间。相比之下，索尼 BRAVIA 9 则在参考级画质、 色彩还原的准确性和低质量内容平滑处理上更具优势，其图像处理算法能更好地还原导 演意图，但在强光反射和游戏模式下的像素过渡速度上略显不足。

从 HDR 亮度表现的实测对比图来看，TCL QM8K 在硬件层面的亮度输出能力展现出相 对索尼 BRAVIA 9 的优势，进一步印证了中国品牌在“硬参数”上的领先。在 HDR 走廊图 片测试中，TCL QM8K 的峰值亮度达到了 972 cd/m²，而索尼 BRAVIA 9 为 948 cd/m²。

在对比度层面 TCL QM8K 以 9.3 分领先索尼 9 系的 8.9 分，TCL QM8K 搭载的蝶翼华 曜屏，让液晶分子呈“蝶翼状”排列，原生对比度达 7000:1。

照明精度上，索尼在局部调光精度（评分 9.8 vs TCL 8.5）和暗场光晕控制上更具优势： 其“高”调光模式下，亮物体（如字幕、光源）周围的光晕极细微，仅在极端亮环境下才 会略显明显。TCL 的峰值亮度（HDR 场景下实测更高）使其在亮环境下的画面通透感 更强，能有效克服环境光干扰，而索尼在亮环境下的光晕控制虽优，但峰值亮度相对保 守，画面“明亮感”稍逊。 这种差异本质上是技术路线的分化，索尼依托 XR 认知芯片的算法优化，在色彩还原的 准确性、暗场细节的细腻度上保持传统优势，画质调校偏向“精准还原+低干扰”；TCL 则 通过 Mini LED 硬件堆料（更多分区、更高亮度）强化“视觉冲击力”，画质调校偏向“高 动态+强对比”。

在黑色均匀性方面，TCL QM8K 的表现（评分 9.4，原生黑场标准差 0.438%）优于索 尼 BRAVIA 9（评分 8.1，原生黑场标准差 1.223%）。TCL 在局部调光开启时，黑场近 乎完美，仅在调光关闭时存在极轻微“云层感”；而索尼开启局部调光后，黑场虽深邃但 伴随更明显的光晕，调光关闭时屏幕偏蓝且泛光问题更突出。这种差异源于 TCL 的 MiniLED 分区控光算法对暗场均匀性的优化更优越，而索尼的调光策略更侧重“高对比度下 的视觉沉浸感”，但在暗场一致性上稍逊。

在 SDR 色彩表现上，TCL 的色彩体积（Volume ΔE*）在各亮度层级（L10 - L100）的 波动更小，色彩还原更精准且覆盖更广；索尼的色彩表现稳定但覆盖范围相对保守，尤 其在 BT.2020 广色域的还原上存在明显差距，且高亮度下色彩会略显“发灰”。

TCL 的策略核心在于通过 Mini LED 硬件（更多分区、更高亮度）的物理优势，结合算 法优化，追求极致的“高动态+强对比”，在黑色均匀性、HDR 亮度表现等硬指标上，TCL 实现了对索尼的超越，画面通透感强，视觉冲击力直接。索尼则依托 XR 认知芯片的深厚算法积淀，在色彩还原的准确性、暗场细节的细腻度上保持传统优势，其画质调校偏 向“精准还原+低干扰”。二者综合画质表现较为接近，因此，我们认为索尼高均价核心支 撑力主要来自于深厚的“品牌溢价”，即长期积累的品牌声誉、消费者对“索尼”高端品质的 固有认知。