2026年“打破共识”系列之二：“看多消费”的第二弹

一问：春节消费的三大“不寻常”？

不寻常一：出行“人从众”。2026 年春节假期长达 9 天、较 2025 年同期增加 1 天，会有效刺激消费需求集中释放。数据上人流出行强度明显走高，假期内全社会跨区 人员流动量同比较春节假期前 1 周上行 6.5 个百分点至 9.5%，航班客座率上行 2.3 个 百分点至 2.6%。其中，国内出游人次、出游总花费再创新高，同比分别较 2025 年十 一假期上行 2.9、3.2 个百分点至 19%、18.7%。与以往“扎堆”旅游不同的是，2026 年春节假期多地旅游接客数同比在 15%以上，反映各地的旅游热度均有回升。

不寻常二：出游“银发”热。2026 年春节假期，出游需求呈现全年龄段回暖态势， 改善范围不再局限于中青年群体，老年人出行意愿亦有明显提升；机票、酒店预定数据 显示，60 岁以上旅客预订机票量1同比超 35%；其中飞往北京的旅客中，60 岁及以上旅客增加 1.6 倍，一线城市酒店预订量同比为 56%。同时，60 岁以上游客预订景区门 票量2同比增长 40%，其中来自二线、三线及以下城市游客分别增长 34%、33%。

不寻常三：消费“适己化”。2026 年春节假期消费方式呈现“便利化”升级特征， 自驾出行占比较 2025 年十一假期上行 5.6 个百分点至 85.4%；飞猪 AI 订单量较假期 前增长 800%以上，其门票订单量环比增长超 24 倍，机票、酒店订单量环比分别增长 540%、161%。出游目的地呈现观光旅行向重体验转变的特征，假期内多地非遗项目转 化为可体验、可消费的业态，“非遗+市集”、“非遗+演艺”团购销售额同比分别增长 764%、117%；广东揭阳(3.8 倍)、河南开封(2.3 倍)等非遗小城民宿预订量实现翻倍。

二问：消费底层逻辑的“三重转变”？

春节假期消费火热，核心源于疫后“疤痕效应”快速退潮，带动消费偏好、消费方 式重构。人流出行持续改善背景下，酒店、交通、餐饮、旅游等诸多服务类需求表现强 势。消费的筑底改善已然启动，似乎呈现“K 型”分化，高端消费品中以部分高端白酒 春节前后价格的见底抬升为例，低端消费品中以酸奶为典型、2024 年四季度来价格筑 底、2025 年三季度以来小幅改善。而假期消费的“不寻常”表现，是由出行方式、信 息传播方式、供给方式三重转变的共同作用结果，也反映消费结构优化特征的持续演绎。

转变一：出行热度上行源于出行方式出现重构，背后受天气偏暖、新能源汽车及配 套设施快速渗透的共同影响。2026年春节假期全国平均气温2.5℃，高于常年同期3.1℃， 创 1961 年来同期最高，显著利好居民出行。期间新能源车出行量占比达 22%，高于保 有占比(12%)，凸显更强的出行意愿。一是 2025 年新能源汽车销售近 1650 万辆、较 2024 年增加 28.2%，保有占比提升至 12%，实现规模化普及。二是全国高速公路服务 区充电桩覆盖率提升至 98%，600-800kW 超充桩批量落地，充电效率成倍提升。三是 新能源汽车每百公里电费明显低于燃油车，自驾出行成本优势突出。

转变二：“适己化”等新消费趋势加速形成，更多是信息传播方式迭代升级，放大 “媒体传播效应”。以小红书平台为例，2026 年春节假期，平台“我是春节主理人” 话题曝光量超 93 亿，相关笔记发布量超 484 万篇；其中出游笔记同比增加 36%，“带 着父母去旅行”话题浏览量超 2.7 亿次，成为假期出行消费趋势的主要策源地。这一现 象的出现在于，近年用户对新媒体平台的依赖度明显提升。2025 年小红书旅行兴趣用 户中，超 80%用户会在出行前通过平台查询攻略，每月累计产生 24 亿余次旅行相关搜 索。从行业看，2025 年底抖音、小红书等新媒体平台渗透率已超 90%。

转变三：春节假期优质服务供给增多，配合促消费政策加码，产生显著的“供给创 造需求”效应。2026 年春节假期，全国举办民俗表演、非遗展示等超 15000 场次，吸 引游客超 7300 万人次，拉动消费 58.8 亿元；参与“春节不打烊”活动的商家数增加 33%，对应销售额增加 65%。多地亦提前布局春节促消费活动，其中福建推出 4300 余 场文旅消费活动、560 余项优惠政策；湖南通过艺术惠民演出等开展促消费活动 3000 余场；重庆推出 1300 余场文旅活动、发放 5000 万元出行补贴。春节期间，AI 应用亦 加大推广力度，如字节跳动投入超 10 亿元深度参与央视春晚互动，阿里冠名四家地方 卫视春晚、配合千问 APP 耗资 30 亿元推广，AI 应用的渗透率在短时间内明显提高。

家庭规模小型化趋势强化了消费的“适己化”转型，以春节假期“反向团圆”、“分 段式旅游”明显增多为表征。目前，我国家庭户规模降至 3 人以下；家庭小型化趋势进 一步加深，使春节假期的出行消费逻辑已从“以家族团聚为核心”向“兼顾团圆与个人 体验”转变。携程数据显示，2026 年春节期间选择在两个目的地过年的游客占比同比 提升 19 个百分点。美团报告进一步印证，假期内用户人均打卡 2.2 个城市，到访多个 城市的文旅消费人数占比同比增长 50%。同时，“反向团圆”从小众模式逐渐走向主 流，数据上 60 岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两 成；飞往一线城市如北京的旅客中，60 岁及以上旅客增加 1.6 倍。

三问：2026 年经济可能的预期差？

国际经验显示，地产调整后半程，消费倾向会率先出现趋势性抬升，当前中国或正 处于“U 型”反转的起点。房价上涨对国内经济的影响，在 2015 年之前更多表现为“收 入效应3”与“财富效应4”，而 2015 年后加速体现为“挤出效应5”。目前全国房价收入比等指标已跌回至 2015 年之前，或意味着前期房价波动对经济的“挤出效应”显著 弱化。并且产业结构加快调整下，无论经济、就业和收入中地产链贡献都已下降至 2010 年前后的水平，新旧动能加快切换也在弱化地产调整对经济的影响。国际经验显示，“后 地产时代”的第 5-10 年，伴随“挤出效应”明显弱化，消费倾向由“持续下降”转为 “趋势上升”，带动消费增速先于收入增速改善。

经济发展阶段与中观社会趋势均指向，服务消费释放的空间已然打开，潜力可期。 国际经验显示，人均 GDP 到 1 万美元以上之后，商品消费的弹性空间会变小，服务消 费的弹性空间会不断打开；通常服务消费占总消费的比重每年提升 0.6 个百分点。中微 观视角，经济发展过程中家庭小型化的趋势，会强化文体娱、旅游、美容等享受型服务 需求，当下我国正处于类似发展趋势之中。

年初以来，政策部署聚焦扩内需、促消费，有效性也在逐步提升，后续重点关注 消费“升”的宏观演绎。“十五五”开局之年，中央部委“开好局”动作频出，地方 政府“开局即冲刺”；中央、部委和地方政策聚焦扩内需、促消费，如优化个人消费 贷款贴息、推出中小微贷款贴息，北京发力家政养老，浙江拓展文旅康养等。对内“投 资于人”与服务业开放相关部署将持续打开服务消费空间，包括育儿补贴全面落地， 多地推行春秋假，加快推进服务业扩大开放综合试点等。部分创新性手段也有利于居 民消费信心修复，如推出一次性信用修复政策、有奖发票试点活动等。

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