2026年传媒行业深度报告：AI漫剧，国内蓝海爆发，出海潜能无限

漫剧市场的增长动能

AI降本赋能，促成低成本和高ROI

AI实现供给端成本降低与效率跃升，推动漫剧生产工业化。随着供给需求提升与技术迭代，AI 漫剧已从“辅助工具”升级为推动行业产能升级的核心引擎，深度渗透漫剧制作全流程，实现“降 本、提效、提质”三重突破。在生产环节，AI技术贯穿剧本创作、分镜设计、上色动效、配音剪 辑五大核心环节，最终达成“一键式漫剧生成”。巨量引擎披露，AI使生产环节缩短三分之一， 生产效率提升80%+，生产成本降低70%+，60%的漫剧生产者使用AI。更重要的是，AI不仅实 现量的增长，更助力质的突破：通过互动设计、风格精准控制、跨模态融合等高阶能力，AI推 动漫剧摆脱“真人短剧辅助”定位，成为独立赛道“主力军”，同时降低行业准入门槛，让中小团队 得以释放创意，为漫剧内容多元化、工业化发展提供技术底座。

以AI漫剧代表作《斩仙台》为例。该剧全长164分钟，制作团队仅12 人，耗时仅30天。上线即登上红果动态榜No.1，截至1月底播放量1亿 +，ROI110+，用户留存率75%。制作团队运用不同大模型的组合精 准控制画风，并优化提示词格式提升画面一致性，实现工具效率提升 及内容形态革新。AI漫剧制作工作流业已成熟，推动漫剧行业从人力 密集型向技术密集型转变。随着样本量增多，大模型效能有望进一步 提升，推动AI漫剧制作成本持续下降。

漫剧市场的收入分配模式

从ROI角度来看，漫剧受众付费意愿不高，付费漫剧ROI正在下滑。以《斩 仙台下，我震惊了诸神》为例，该漫剧在播出前期采用付费模式，后期上 线红果免费漫剧App，最终在免费+付费双模式驱动下录得收入140万+（过 亿播放量）。当前纯付费漫剧ROI已下滑至1.1，仅Top5厂商可实现 ROI1.2+。在推流成本高企，内容高度同质化的双重压力下，国内各厂商可 能会迎合免费化浪潮，加速转向免费模式，依赖广告、分销等方式实现变 现。与短剧模式类似，可能国内走免费模式，海外走付费模式，而目前海 外市场空间仍然巨大。

平台及总台央视共同助力行业发展

目前来看，漫剧供给质量整体不高，高质量漫剧少之又少。漫剧生产团队之间的竞争日趋激烈，漫剧分发生态也在各大厂的资源支持下持续变化，不同优势 方也在这一过程中为漫剧出海积累着原始经验和素材。央视推出措施表明官方重视并将推动漫剧供给质量的提升和行业治理的优化，漫剧行业将迎来更为健 康的竞争和发展环境。

漫剧市场的竞争格局

市场规模迅速起量，公司化运营占据主流

漫剧从短剧体系内的新尝试升级为一条具备独立用户心智、成熟供给结构 与可持续商业模式的内容赛道，自2025年下半年起，漫剧市场迎来爆发式 增长。2025年6月抖音端投流日耗①破400万，增长568%，10月突破1000 万，12月破2000万。2025年漫剧播放量超过700亿，其中最火爆者—— 《斩仙台下，我震惊了诸神》播放量超过10亿，抖音大盘投流日耗突破 2000万元。市场规模②预计突破200亿量级，相关企业数量呈指数级扩张， 预计将超数十万家。2025年，微信生态短剧主体增长超31%，收入破千万 的公司超90家。漫剧上架数量同比增长3380%，体现出对漫剧的需求在微 信生态呈指数爆炸式增长。随着字节、腾讯、阿里、快手等巨头在25年10 月底推出的漫剧扶持计划（流量+变现分成）落地，漫剧极有可能成为下一 个现象级风口。

公司作为生产效率最高、创收能力最强的组织形式，成为漫剧发布主体最主流的运营 模式。从全年累计播放量来看，今年的头部玩家格局基本稳定，月度排名偶有变化， 但不影响梯队分布。Top10的公司包括漫谭动漫、酱油文化（阅文投资）、奇想文化、 友和文化、灵矩动漫、中文在线、起迹、花笙书城、阅友、网易-奶酪星球，均是榜单 常客，手握不止一部爆款。漫谭动漫单月总分账超500万，酱油文化月营收达5000万， 成为行业龙头。

从月度排名的变化来看，2025年的漫剧市场呈现出由单兵作战向团队作战转型，由小 作坊向专业公司转型的趋势。从用户群体来看，65%以上的受众为男性，导致在内容 题材上男频内容占主导地位，女频和科幻尚未发力，玄幻、奇幻和逆袭题材一骑绝尘。

漫谭、酱油双龙头领跑，Top20公司获1/3市场份额

头部企业获绝大多数市场份额的格局是供给侧生产难度高注定的必然结果。利用AI进行软件 开发、漫剧制作等复杂活动对提示词设计要求极高。头部企业基于其行业地位易于招揽提示 词工程人才，同时其深耕业内多年，更熟悉影视编导技巧和提示词设计技巧，成品质量更足。 而小作坊及中小企业由于缺乏提示词工程人才和影视编导经验、AI漫剧制作软件专业化程度 较高等因素难以创作出爆款作品，自然无法在市场上占得优势。

漫剧市场蕴含的机遇

中国漫剧企业出海潜能无限

2025年海外短剧市场呈爆发式增长，表明海外观众已接受短剧并愿意付费。海外短 剧市场全年下载突破18.55亿次，同比增长超过300%，其中中企出海短剧App下载 量14.93亿次，展现强劲增长势能。2025年海外短剧市场规模达到40亿美元，2026 年有望突破50亿美元。25年全年市场内购收入22.79亿美元，同比增长129%，其中 中企出海短剧App内购收入约21.63亿美元，占94.93%。

中企短剧出海顺利，有望在漫剧出海领域复刻短剧成功公式。2025年由中企出品的 两 部 AI 微短剧 《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》和《The Billionaire‘s Return》成为爆款。后者使用其自研 工具和AI明星演员，画面风格一致、连贯性好、真实感强，在2025年11月10日至 11月23日连续两周蝉联DataEye海外短剧周榜第一名。两部剧的成功证明中国团队 可在海外市场复制AI短剧爆款方法论。当前海外Top10短剧App仅3家推出漫剧分区 或上线漫剧，漫剧头部企业在国内的成功实践完全可以复制到海外，打造国内国外 创收双引擎

海外短剧平台概述

2025年以来海外短剧市场蓬勃发展，海外短剧App不断上新。从下载量排名来看，Top10榜单频繁变动，异军突起者不在少数。但从收入排名来看，Top10 榜单相对稳定，DramaBox（中企点众科技旗下）和ReelShort（美企枫叶互动旗下）稳居Top2，Top2交椅未曾变动。ShortMax（中企九州文化旗下）， GoodShort（中企新阅时代旗下）、NetShort（中企麦芽文化旗下）和DramaWave（中企昆仑万维旗下）从未跌出前十。FlareFlow（中企中文在线旗 下）自2025年4月底上线以来迅速走红海外市场，用时两月便登上美国Google Play娱乐应用免费榜TOP5，最高登顶美国Google Play与App Store娱乐应 用免费榜双榜第一，7月便登上海外短剧App收入榜前10且再未跌出，表现极其亮眼。

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