2026年旅游行业深度报告：政策推动、供求双旺，景区板块迎黄金投资期

休假制度大幅优化，效果已得验证

1.1. 春秋雪假有望全面推广，1-3 倍拉动效果可期

顶端政策驱动，各省陆续出台政策。2025 年 3 月，中共中央办公厅、国务 院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出“鼓励有条件的地方结 合实际探索设置中小学春秋假”。2025 年 9 月，商务部等九部门印发了《关 于扩大服务消费的若干政策措施》，明确指出“科学调整每学年的教学和放 假时间，探索设置中小学春秋假”，在国家层面对春秋假的设置做出了纲领 性的指引。

各省春假规划出台后首次落地，政策红利持续释放。截至 2026 年 2 月，已 有多省在官方文件中明确休放春假或有条件的地市探索春秋假。大部分省 份在 2025 年 5 月及之后发布相关文件，观察其时间窗口，2026 年春季将为 春假的首次集中落地时期，政策红利将持续向景区、索道、演艺、餐饮住宿 等消费场景传导，成为 2026 年春季旅游板块最重要的需求增量来源。 叠加周末及其他假日形成长假，为远途出行创造时间窗口。已实施省份的 秋假、雪假显示，秋假普遍安排在 11 月第二周，雪假锁定 12 月第 2-3 周； 以此推演，2026 年春假大概率落在 4 月。我们认为，结合过往秋假、雪假 放假经验，春假将以 3 天假期+2 天周末连休或与“清明”、 “五一”法定假 期拼接，形成 5–9 天连休，这种放假模式在春季创造了新长假，为有远途旅 行需求的消费者提供了宽松的时间窗口。

区域性假期有效激发消费动能，提升游客出行体验，激活景区淡季资源。携 程数据显示，秋假期间跟团游产品价格较旺季降低 20%—30%，较春节假期 甚至可实现“腰斩式”降价。同时，错峰放假能分流人群，解决“预约难、 排队久”的痛点，对价格敏感的家庭客群具备天然吸引力，大幅提升旅游体 验。 多地秋假、雪假效果显著，地方文旅深度受益。天府融媒数据显示：秋假期 间，四川景区门票、机票、酒店等预定量均呈现增长态势，多地旅游产品预 订搜索热度同比涨超 50%，四川省内门票总体预订量较 2024 年同比增长 3.4 倍，环比秋假前五天增长 1.4 倍，从成都出发的机票量较前一周前环比增长 22%。 吉林、阿勒泰等地雪假表现亮眼。银联商务、携程等数据显示：雪假期间吉 林省接待国内游客同比增 119%；省内出发机票预订量增 41%，酒店预订 量增 147%，门票产品销售额增 112%。阿勒泰四大滑雪场接待游客同比增 91.75%，滑雪人数增 60.57%； 布尔津县 9 天接待游客 49.28 万人次，旅 游收入 2.09 亿元。

假期溢出效应显著，对其他旅游热门城市及周边城市有较强的拉动作用。 除放秋假的本省外，秋假地区居民的外出游会对其他城市的旅游业起到积 极的推动作用。南方航空数据显示，11 月 29 日至 12 月 7 日期间，从乌鲁 木齐和阿勒泰始发的航班订座量较 2024 年同期分别增长 51%和 99%。新华 社数据显示，受益于多个南方省市学校放秋假、秋游以及雪假，上海耀雪冰 雪世界提前进入客流旺季，11 月以来景区客流量同比增长 30%，相当部分 游客来自外省市，景区营业收入同比增长 70%，带动周边商业营业收入增 长近 20%，其配套酒店在周末均处于满房状态。 参照秋假效果，春假有望对春季旅行形成有利支撑。春假落点精准卡位 3、 4 月，正值寒假后的传统旅游淡季。景区客流稀疏、酒店价格位于全年较低 水平，航司高铁亦处于运力空档期。五天或更长的连休为家庭与研学客群提 供了天然错峰窗口，出行成本显著下降，体验感提升。若景区通过降价、产 品更新等方式撬动客流，有望实现淡季景区资源的有效利用。

1.2. 带薪年休假修订在即，执行效果是关键

带薪年休假制度修订，执行效果有望提升。2026 年 1 月 27 日，人社部透露 将推动修订《职工带薪年休假条例》，促进用人单位落实职工带薪年休假制 度。带薪年休假一直是劳动者的法定权益，但由于制度执行不到位，许多职 工“休不成”年假，尤其在部分民企和小微企业中更是常见。根据人力资源 和社会保障部的调查 2024 年数据显示，中国职工法定带薪年休假应有的天 数为约 10 天，但实际上职工平均享受的年休假天数仅为 6.29 天。 假期为旅游提供最基础的时间要素，带薪假期切实提振板块景气度。假期 的存在是旅游出行的必要条件，特别是带薪休假，此时人们有较强的出游意 愿，是带薪休假显著提升旅游消费的重要原因。雷君、吴新芳等学者的实证 研究结果显示：休假时间对国内旅游消费存在较强促进效应，带薪年假、黄 金周休假时间增加 10%，国内旅游消费有望增加 1.5%-2%左右，且带薪休 假对旅游者餐饮、购物、娱乐的影响效应最大。

假期叠加消费补贴，政策支持形成合力。除假期安排外，政策端持续发力， 1 月 29 日文旅部宣布启动“2026 年全国春节文化和旅游消费月”，从 1 月 底持续至 3 月初，其间各地将围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲 子游等热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动。同时，文旅部会同相关 部门、支持单位推出一系列春节主题特色活动、优质产品和惠民举措，将发 放超 3.6 亿元消费券等消费补贴，力度远超 2025 年春节消费月的 1 亿元消 费券。

旅游消费持续增长，K12 学生为春假提供消费基本盘

2.1. 旅游消费恢复至 2019 年水平，客单价增速跑赢出行人次

旅游人次及总花费维持高位增长，恢复至 2019 年水平。我国旅游消费市场 当前正处于深度修复后的结构性扩张期。根据文化和旅游部及国家统计局 数据， 2024 年，国内游客出游总花费达到 5.75 万亿元，较 2023 年同比增 长 17.1%，增速显著高于同年 GDP 增速。

25 年国内旅游板块景气度延续。25Q3，国内旅游人次/收入/客单价恢复至19 年同期的 112%/108%/96%，体现了旅游消费的强韧性。旅游消费规模的 持续扩大为春假政策的落地提供了扎实基础。

过往旅游消费增长主要驱动为客单价提升。过去 20 年，除受公共卫生事件 影响的年份外，我国旅游收入与旅游人次连续多年保持较高增速。且受益于 人均 GDP 持续增长、消费观念改变等因素，旅游支出增速持续跑赢人次增 速，出游的客单价一度成为拉动板块增长的核心变量。

25 年新趋势：客单价增速转负，旅游消费更谨慎。2025 年前三季度，我 国旅游消费客单价增速转负，前三季度客单价分别为 1003/905/992 元，增 速分别为-6.3%/-2.3%/-7.4%。客单价的持续下降一方面反映出消费者在旅 游出行中的消费决策更加谨慎，另一方面也反映出当前供给侧缺乏优质的 高质量文旅产品供给，景区难于提供使游客满意、愿意为之消费的高质量 旅行产品。

2.2. 2 亿在校学生，春秋假消费潜力巨大

春假制度受众主要为 K-12 学生群体及其背后家庭。春秋假将驱动“家长假 期”与“学生假期”的结合，形成“1 名学生+N 位家长”的亲子旅游模式，研学、 自然教育及亲子露营等细分业态将迎来确定性增长。 国家统计局数据，截至 2024 年，我国中小学生（含普通小学、初中、高中 及普通中专）在校生总规模约为 20,055.6 万人。其中，普通小学在校生 10,584.4 万人，普通初中 5,386.2 万人，高中阶段教育（含普通高中及中专） 共计 4,085.0 万人。这一庞大的存量群体构成了文旅市场、尤其是研学与露 营产品的重要受众池。

小学在校生人数在 2023 年达到 10,836.0 万人的阶段性高位后略有回落，但 整体 K-12 客源基数依然维持在 2 亿人次左右的量级。我们认为，春假的制 度化推进将直接激活这一中小学生客源，其产生的“学生+家长”亲子组合， 有望为景区板块带来杠杆性的客流增量。 区域分布呈现高集中度特征，粤、豫、鲁、冀为春假红利核心释放区。 从 区域分布来看，我国学龄人口呈现明显的省域集中特征，这直接锁定了春假旅游的首批“客源集散地”。广东省以 1,110.5 万小学在校生和 476.7 万初中 在校生位居全国首位，巨大的学生基数和较高的购买力使其成为春假人群 的核心出发地。河南省、山东省、河北省分列其后。

学龄人口大省客流溢出，周边省份有望受益。这些学龄人口大省的假期政 策变动具有极强的“边际拉动效应”。例如，四川省作为学龄人口大省且拥有 丰富的自然文化景区资源，其推行春秋假制度不仅能激活省内“微度假”市场， 更将通过跨省客流溢出，带动周边省份如陕西、贵州等地的景区热度。

2.3. 长期 K12 客源面临收缩压力，旅游产品亟待升级

学龄人口总量步入下行通道，K-12 客源池面临中长期规模收缩压力。据国 家统计局公布的出生人口数量测算，我国中小学在校生总量预计将从 2026 年的 1.83 亿人下滑至 2030 年的 1.57 亿人，五年内降幅约 14.2%。受出生人 口阶段性下行影响，冲击路径呈现阶梯式特征：小学在校生人数预估将从 2026 年的 1.10 亿人快速缩减至 2030 年的 8,064 万人；而初高中阶段受益于 前期出生人口峰值的滞后效应，短期内仍能维持相对高位。

景区增长逻辑由“总量驱动”转向“价格驱动”，研学及深度体验产品成为增 长主引擎。 在人口总量承压的背景下，假期红利释放完毕后，景区板块长期的增长将由数量驱动向“单客消费深度挖掘”转型。由于当前新一代家长 （80/90 后）对教育投入的“刚性”与“精细化”并存，其对春假旅游产品的品 质要求更高。各景区及热门旅游城市亟待开发出面向中小学生、有教育性质 的新型旅游产品，例如研学、深度体验型旅游产品。 家长付费意愿强，研学游价格高于普通出行旅游。艾媒咨询数据显示，85.9% 的受访用户表示有意愿自己参加研学游项目，61.7%的受访用户有意愿让自 己的子女参加研学游项目。由于研学在旅游之余加入了教学等服务内容，属 于体验经济的范畴，通常收费较高。数据显示近 90%的研学游项目花费高 于 1000 元，显著高于我国旅游客单价水平，对旅游收入具备较强的支撑作 用。

2.4. 文旅+教育案例：宋城演艺依托硬件+内容，打造研学标杆

布局研学业务早，官方背书提升家长认可度。宋城演艺在研学方面探索起 步较早，探索初期以以宋文化体验为核心，通过免费提供研学手册、打造研 学穿越线路、宋文化研学体验点的方式设计研学游活动。2019 年时，杭州 宋城景区已入选由当地教育局、文旅局共同认定的“杭州市中小学研学旅行 基地”，得到官方背书。 演艺场地与硬件高效复用，高度适配教育需求。依托自有剧院集群及演艺 级硬件，宋城演艺可以做到零场地成本在景区内开展学术课程或科普活动， 为游客提供独一无二的研学体验。宋城演艺拥有 17.5 万个座位、75 个剧院 的基础设施，杭州宋城更有 4 个 3000 座、西安千古情景区有 2 个 3000 座 的顶级剧院，其声光电、空调系统等为高端讲座提供了优质的硬件支持。 精确锚定客群，深度绑定文旅+教育。传统研学存在痛点，往往是课本知识 的单向灌输或“打卡式”的走马观花，难以契合新一代家长对学生实践能力 与综合素养培养的要求。宋城演艺通过将高端学术资源与旅游场景结合，赋 予旅游以“知识付费”的高端属性，提供高质量的研学供给，满足家长对子女 综合素质培养的要求。

顶流教育 IP 赋能，打造高品质课堂。2025 年暑假，杭州、西安宋城千古情 景区邀请多位顶流专家、学者在景区内开展科学秀、公益讲座：李永乐将奥 赛金牌教练经验转化为剧场级科学秀；魏坤琳用《最强大脑》案例解析脑认 知；钱文忠以顶级文化大家视角解构《三字经》；陕西历史博物馆馆长庞雅 妮开展《从陕西历史博物馆的精美艺术品看中华文明五千年》公益讲座等活 动。既保证了教学内容的权威性，又通过大 IP 自带的庞大流量实现破圈传 播。

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