2026年宠物行业专题十：品牌格局、品类创新、渠道变革

行业大盘：新宠物主与宠均消费提升驱动行业持续增长

宠物行业持续增长，猫消费市场增速较高。根据中国宠物行业白皮书，2025年 中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模约3126亿元，同比2024年增长4%。其中猫消费 市场增速高于犬消费市场增速，分别为5%与3%。 行业增长的驱动力主要来自于新宠物主与宠均消费提升。 （1）2025年，猫宠物主约4214万人，犬宠物主约3660万人，分别同比增长3% 与2%。新增宠物来看，2025年宠物猫7289万只，宠物犬5343万只，均同比增加2%； （2）单宠消费层面，2025年宠物猫单只年消费2085元，同比增加3%，宠物犬 单只年消费3006元，同比增加2%。

品牌格局：渠道与品类变化驱动格局变迁

国产品牌偏好度持续提升，品牌竞争依然较为激烈。 （1）根据宠物行业白皮书，国产品牌偏好度近年来持续提升，2025年猫主粮与 犬主粮国产品牌偏好度分别为38%与35%，2022年分别为16%与20%。2025年猫主 粮使用率排名前5名中，有4个品牌是国产品牌（麦富迪、蓝氏、诚实一口、鲜朗）， 2023与2021年前五名中分别为1个与3个；2025年犬主粮使用率排名前5名中，有4个 品牌是国产品牌（麦富迪、蓝氏、网易严选、鲜朗），2023与2021年前五名中均为 2个。 （2）根据宠业家创始人四郎在中国宠物新国货大会演讲《2025 前 3 季度中国 宠物全渠道销售指数解读》中的内容，品牌格局依然相对分散，宠物商品品牌CR10 约30%，各品牌市占率为：皇家8.7%、麦富迪6.1%、蓝氏3.6%、弗列加特3.4%、鲜 朗3.2%、诚实一口3%、渴望2%、网易严选2%、卫仕1.8%、爱肯拿1.7%。宠物行 业白皮书中猫主粮与犬主粮使用率排名中，2021、2023与2025年前十五名的变化较 大，品牌竞争依然较为激烈。

渠道与品类红利驱动品牌格局变化，优秀的国产品牌乘风而起。过去10年中国 宠物食品行业的格局变化来看，行业经历了宠物电商红利（2018年）、猫经济红利 （2020年）、小红书红利（2023年）与抖音红利（2024年），品牌破局成长壮大需 要抓住渠道与品类的变迁红利。相对于外资品牌，优秀的国产品牌对于中国宠物食 品行业品类与渠道的变化更为敏锐，其品牌市占率与行业影响力也由此提升。加之 国产品牌自身产品力提升，国产品牌认可度因此显著提升。 此外，中国宠物消费者普遍年轻，购买决策看重品牌口碑而非品牌知名度，年 轻消费者重视的新品类新渠道是行业风口的重要方向。新宠物主以年轻群体居多， 1990年之后出生的宠物主在2025年占比为69%，在2022年占比为56%，宠物新消费 趋势需要更加关注年轻宠物主的消费者习惯。中国的宠物消费者的年轻化也使得其 购买决策更为看重品牌评价与口碑，而非品牌的过往知名度。这也为抓住新品类、 新渠道的新品牌崛起提供了空间。

品类创新：下一个产品风口在何处？

从工艺属性来看，消费者的烘焙粮与冻干添加粮的消费偏好已超越了膨化粮。 鲜粮与主食湿粮的消费偏好近年有所提升。根据宠物行业白皮书，猫主粮中，2025 年烘焙粮、冻干添加粮、鲜粮与风干粮的消费偏好比例为49%、47%、18%与13%， 相比2021年提升16%、3%、6%与3%；狗主粮中，烘焙粮、冻干添加粮、主食湿粮 与鲜粮的消费偏好比例为43%、47%、25%与26%，相比2021年提升5%、12%、1% 与9%。猫膨化粮与犬膨化粮在2025年的消费偏好比例为33%与35%，相比2021年分 别下降17%与5%。

烘焙粮品类供应已较为饱和，功能性食品或成为增长蓝海。根据京东平台，2025 年1-7月“烘焙”相关产品数量的同比增速已超过销售额同比增速，供应较为饱和，产 品效率开始走低。而根据淘宝天猫，消费者需求正从“精致养宠”迈向更高阶的“科学 养宠”与“宠物友好”阶段。具体表现为：在营养上追求新工艺与功能性并举的科学喂 养方式。具备功效的主粮产品或成为行业新的产品趋势。在淘宝天猫平台的消费者 调研中，宠物猫犬主粮的期望功效包括：提高免疫、肠胃养护、毛发护理、骨骼保 健、皮肤养护、口腔健康等。宠物行业白皮书中，宠物主购买主粮时最为关注的功能 性标签亦为增强免疫力、肠胃健康、骨骼健康、美毛、口腔健康等。

功能性宠物食品并非新事物，处方粮是最典型的功能性产品，功能粮即定位于 具备一定处方粮功效但供健康宠物日常使用的产品。目前的产品趋势来看，减肥、 泌尿、肠胃、美毛与老年专用是最核心的5种功能性主粮。 减肥类：进口品牌希尔斯、皇家、皇家处方粮价格带均在125元/公斤以上，进口 品牌冠能与国产品牌东方澳龙价格也在85元/公斤以上。其核心原理在于添加肉碱类 成分与膳食纤维。 泌尿类：进口品牌希尔斯、皇家、皇家处方粮价格带均在100元/公斤以上，进口 品牌冠能与国产品牌东方澳龙价格也在85元/公斤以上。其核心原理在于低磷低镁等 物质，降低尿PH，另外添加抗氧化成分提高免疫力与抵抗力。 肠胃护理类：进口品牌希尔斯与皇家处方粮价格带均在130元/公斤以上，进口 品牌冠能与国产品牌东方澳龙价格也在85元/公斤以上。其核心原理在于添加益生菌、 膳食纤维等物质，并采用易消化蛋白质成分。 美毛类：进口品牌希尔斯与皇家处方粮价格带均在125元/公斤以上，进口品牌 冠能与国产品牌东方澳龙价格也在90元/公斤以上，相比于专业处方粮类产品，顽皮 小金盾作为功能性主粮价格相对较低，均价在65元/公斤以上。产品核心原理在于添 加鱼油类物质。 老年专用：进口品牌皇家价格带在85元公斤以上，进口品牌冠能与国产品牌顽 皮小金盾产品价格带在75元/公斤左右。其产品原理在于添加维生素、益生菌、鱼油 等各类物质发挥综合性的功能，包括养护关节、肠胃等。