2025年传媒行业：漫剧，AIGC重塑内容生态，率先跑通AI变现模式

为何关注漫剧市场？

需求侧：情绪经济成新消费动力，全民微短剧时代来临

1. 快节奏、大反转的爽片：根据Questmobile调研数据，近半数受访者每天都会观看微短剧。1-8月，微短剧应用的人均单日使用时长已达到120.5分钟，较1月份 增幅达25.9%。在高压生活节奏下，当代职场人依赖“快节奏、大反转”的内容实现精神代偿，催生了以高频爽点为核心的微短剧作为“数字解压品”。这一 “数字解压品”的市场潜力，已在2024年短剧市场规模突破500亿元时得到有力印证。同时，漫剧在呈现超现实题材作品方面，具有天然的成本和技术优势。 2. 愿为情绪付费：2024年，中国人均GDP已达1.35万美元。根据GDP1万美元定理和马斯洛需求定理，此时个体的心理需求将上升为新的消费动力，漫剧同时激活 了原本相对不活跃的“男性市场”和“一、二线市场”，有效提升了漫剧市场ARPU和整体收入。 3. 对AI的接受度趋高：以ChatGPT-3.5的发布为标志，AI大模型进入大众视野已有3年，公众对AI的接受度整体趋高。作为数字原住民的Gen Z和作为AI原住民的 Gen Alpha，对于AI普遍接受程度更高，更在意微短剧的爽点密度与内容质量。 4. 垂类应用迎合AI变现需求：当前AI技术相对缺乏清晰的变现路径，相较于通用大模型，具体的垂类应用往往更容易实现商业化。漫剧率先跑通AI变现商业模式。

供给侧：变现潜力激活漫剧行业，AI技术驱动供给升级

1. 微短剧市场蓬勃发展：2018-2023年微短剧相关企业注册数量高速增长，2024年市场因缺乏新的增长点而有所徘徊，2025年行业受漫剧驱动重获增长动力。 AIGC技术高度契合新的消费需求和节奏，以工业化、规模化、低成本产能推动供给持续增长。据中国网络视听协会数据，37.7%的从业者预期未来一年行业 规模将显著增长。 2. 平台开辟漫剧专属流量池：为抢占漫剧市场并推动其发展，抖音、快手等短视频平台相继开辟AI内容专属流量池，同时爱奇艺、芒果TV、优酷、腾讯视频等 长视频平台也推出专项激励政策。与此并行的是，行业监管体系持续完善，低俗内容通过系统化手段得到有效过滤，合规“爽剧”将逐步成为市场主流。 3. 消除团队门槛：爆款短剧的制作正从依赖编剧、导演、演员和投放师的专业协作，转变为最小单位一人一机即可完成。AI生成脚本、文生图、图生视频、文生 视频等功能逐步承担编剧、美术、投放等职能。 4. AI技术驱动制作效率提升：AI技术可轻松呈现真人短剧难以拍摄的超现实画面，同时大幅降低制作成本，制作周期也从以月为周期压缩至以天为周期。

漫剧如何实现AI变现？

漫剧率先跑通AI变现商业模型

通用大模型仍处高投入、低回报阶段：东软集团董事长刘积仁在2024夏季达沃斯论坛指出，虽然大型模型的开发投入了大量资金，但目前还没有显著的 盈利。这是因为目前使用大模型的垂直应用不够丰富，难以实现盈利。这一逻辑类似于投资通讯基础设施，若使用电话的人少，电信公司也难以盈利。AI垂类应用将率先兑现现金流：在AI产业链中，具备清晰付费路径、可规模复制的垂类应用更有望提前实现盈利。漫剧已跑通商业模型：漫剧依托“IP矩阵+AI降本+平台分账”，形成IAA、IAP和会员分账三种变现路径，率先完成商业模式闭环，是AI变现的切入口。

漫剧成本模型颠覆真人短剧

漫剧成本=版权采买成本+剧本成本+制作成本+投流成本。相较真人短剧，漫剧剔除演员片酬这一最大不确定项，制作成本更可控。 • 漫剧单剧间利润差异大：头部作品可实现翻倍回报率，尾部作品则回本 困难，漫剧出品方通过规模化生产来平滑风险，提升整体盈利能力。当前布局漫剧的大厂，通常会发挥自身核心优势，参与漫剧产业链上的 2-3个环节，进一步降低成本。

漫剧市场发展速度迅猛，AI漫首次实现对PPT漫的反超

2024年底，微短剧市场规模已达504.40亿元，预计2025年底微短剧整体市场规模可突破650亿元，漫剧市场规模可以达到200亿元。 在第三届网络视听艺术大会微短剧主题研讨会上，抖音短剧运营负责人王晨公布了抖音端内的漫剧表现数据，到2024年Q4，漫剧看播超过13亿人次，付费规 模超过2000万元，Q4相比Q3漫剧占比提升400%，收入占比提升1670%。 截至今年11月底，抖音平台累计播放量破亿的漫剧作品已达83部，其中3部爆款作品的播放量突破5亿次。尽管在累计播放量榜单TOP50中，PPT漫仍以19部 的数量占据首要地位，但从11月抖音端漫剧新增播放量TOP50榜单来看，AI漫、PPT漫和动态漫上榜数量分别占比54%、28%和18%，AI漫首次实现对PPT 漫的反超，并且11月新增播放量前4名的漫剧均为AI漫。

漫剧市场的竞争格局

IP版权方：不局限于IP授权，深度参与内容创造

当前阶段，高质量的漫剧剧本还无法通过纯AI进行创作，仍以人工创作 （含AI协作）、IP授权改编剧本为主。因此，原创IP成本/IP授权成本仍 是漫剧制作成本中的重要构成。 未来随着模型迭代，当纯AI创作生成的剧本质量提高，漫剧制作成本将进 一步下降。中文在线、网易等拥有大量IP版权的公司已布局自己的漫剧平 台，深度参与内容创作，共享漫剧收益。

漫剧出品方：准入门槛大幅下降，但公司化运营仍占优势

准入门槛大幅下降：传统真人短剧制作需要为演员、场地、设备等专业团队投 入大量成本，而漫剧借助AI可由个人或小团队实现分镜、画面制作、配音等环 节，资金初始门槛成本也降至50万元以下。

漫剧市场逐渐成熟，公司化运营占据优势：2025年11月份，抖音端漫剧新增 播放量TOP30的漫剧全部主体均关联公司认证，灵矩动漫（哔哩哔哩）、酱油 文化（阅文集团）和漫潭动漫（中文在线）三家出品方瓜分36.92%的市场份 额，体现出公司化运营在日趋成熟的漫剧市场中逐步展现优势。

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