2025年第51周社会服务行业周报：吉林首个“冰雪假期”接待游客量同比+119％，海南免税11月销售额+27％

本期社服&零售&美护行业及重点个股涨跌幅

本期（2025.12.08-2025.12.12）： 申万社会服务指数相对于沪深 300 下跌 0.69pct，申万社会服务指数（801210.SI）下跌 0.76%，在申万 31 个一级行业指数中排在第15 位。2025 年以来，申万社会服务指数累计上涨 8.79%，相较沪深 300 下跌 7.63pct。申万商贸零售指数相对于沪深 300 下跌 0.13pct，申万商贸零售指数（801200.SI）下跌 0.21%，在申万 31 个一级行业指数中排在第12 位。2025 年以来，申万商贸零售指数累计上涨 2.97%，相较沪深 300 下跌 13.45pct。申万美容护理指数相对于沪深 300 下跌 1.56pct，申万美容护理指数（801980.SI）下跌 1.64%，在申万 31 个一级行业指数中排在第23 位。

个股方面，本期涨跌幅较大的个股为： 社会服务： 涨幅较大个股：海南发展（+20.37%）、中国高科（+15.46%）、中公教育（+6.20%）；跌幅较大个股：科锐国际（-10.06%）、祥源文旅（-9.80%）、凯文教育（-8.89%）。商贸零售： 涨幅较大个股：东百集团（+46.22%）、永辉超市（+27.23%）、百大集团（+24.27%）；跌幅较大个股：广百股份（-10.25%）、海宁皮城（-9.20%）、凯淳股份（-9.12%）。美容护理： 涨幅较大个股：谱尼测试（+6.21%）、水羊股份（+5.86%）、锦盛新材（+4.29%）；跌幅较大个股：红棉股份（-10.58%）、两面针（-7.31%）、敷尔佳（-6.28%）。

本期各子行业动态跟踪

（一）社会服务

行业动态： 文旅部部长孙业礼：推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给。12月12日，文化和旅游部部长孙业礼在人民日报撰文《发展文化事业和文化产业（学习贯彻党的二十届四中全会精神）》。其中提到，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给。提升旅游产品设计和开发水平，推出更多体现国际水准、彰显中华人文精神的旅游精品。推动旅游景区焕新发展，提升度假区品质，培育休闲度假产品、特色旅游产品。大力发展智慧旅游，提升旅游产品体验性、舒适性。提高旅游服务质量。（迈点网）

吉林发布十五五规划建议，促进文化和旅游深度融合。12 月11 日，中共吉林省委关于制定吉林省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议发布。其中提出，促进文化和旅游深度融合。充分利用冰雪、自然风光、文化遗产、民族风情、边境风貌等资源，丰富高品质旅游产品和旅游商品供给。完善旅游公共服务体系，全面提升旅游度假区、景区和宾馆酒店建设管理水平，加强旅游市场综合治理，积极培育做大入境游市场。健全文化和旅游深度融合发展体制机制，加快把文化旅游业培育成支柱产业。（迈点网） 机票增长 41%、酒店增长 147%！吉林雪假激活冰雪经济“热引擎”。2025年12 月 3 日至 7 日，吉林省面向全省义务教育阶段学生推出的5 天“冰雪假期”落地见效，既为青少年搭建了亲近冰雪的平台，更强势点燃区域文旅消费市场。携程数据显示，雪假期间自吉林出发的机票预订量同比增长41%，酒店预订量同比增长 147%，南北双向出行热潮叠加，充分印证政策对冰雪经济的撬动作用，为新雪季文旅产业发展注入强劲活力。（长白山发布公众号）

酒店、OTA： 元旦假期国内多个热门城市酒店预订量同比增长超3 倍。12 月11 日，去哪儿旅行大数据显示，在 2026 年 1 月 1 日至 3 日的元旦假期期间，国内众多热门城市的酒店订单量呈现出爆发式增长，同比涨幅超3 倍。如今，游客们迎接新年的出行选择，早已不再局限于传统的 “北上赏雪、南下避寒”，而是在音乐、乐园、山水之间，开拓出了丰富多彩的迎新路径，解锁了别具一格的新年仪式感。（迈点网） 途牛第三季度净收入 2.02 亿元，同比增长 8.64%。12 月5 日，在线旅游公司途牛旅游网公布截至 2025 年 9 月 30 日未经审计的第三季度业绩报告。财务数据显示，今年第三季度途牛净收入约 2.02 亿元（人民币，下同），同比增长8.64%；归母净利润约 1975.1 万元，同比减少 55.56%。途牛指出，今年三季度，伴随着暑期出游旺季的到来，旅游市场呈现出明显增长态势，同时旅游消费“小众化”“碎片化”趋势也更为显著。 面对“小众化”“碎片化”的旅游消费趋势，三季度，途牛围绕渠道、供给、运营等多个维度继续深度探索。（迈点网）

景区： 去哪儿：哈尔滨冰雪大世界门票预售首日销量同比增2.8 倍。12 月12日，去哪儿发布数据，哈尔滨冰雪大世界门票预售首日销量同比2024 年增长2.8倍，单日预订量在国内景区断层领先，12 月 31 日跨年票占比超55%。同期，2026年元旦假期冰雪大世界周边民宿预订量居全国商圈第一。（迈点网）

吉林首个“冰雪假期”接待游客量同比增 119%。近日，吉林省迎来全国首个“冰雪假期”，12 月 3 日至 7 日五天共接待国内游客量同比增长119%，游客出游总花费同比增长 31%。本次“雪假”覆盖全省，长春、吉林、延边等核心冰雪景区客流集中，滑雪、温泉、雾凇线路热度最高。（迈点网）

餐饮： Tims 天好中国总门店数达到 1030 家。北京商报消息，12 月9 日，连锁咖啡品牌 Tim Hortons 中国业务（以下简称“Tims 天好中国”）公布2025 年第三季度财报。数据显示，公司第三季度总营收达到 3.58 亿元人民币，系统销售额达到4.2 亿元人民币，同比增长 12.8%。门店规模上，2025 年第三季度，Tims天好中国总门店数达到 1030 家，其中自营门店 551 家，加盟店479 家，门店分布已覆盖全国 91 个城市。（红餐网）

麦当劳半年抛售 5 个香港铺位，成交约 3.71 亿港元。和讯网消息，12月8日，麦当劳美国总公司 7 月底标售香港 8 个铺位，其中大角咀道97 至105号大同新邨 J 座大方楼地下 1、2 号舖及 1 楼 J1 号铺，上月底以7238 万港元售出。该铺建筑面积约 9230 方尺，尺价约 7842 港元，1988 年以1860 万港元购入，持货37 年，账面获利 5378 万港元，升值约 2.89 倍。至今，麦当劳先后售出元朗、旺角、西环坚尼地城、慈云山及大角咀物业，5 项铺位成交总值约3.71 亿港元。目前，该公司尚余尖沙咀星光行、铜锣湾怡和街及荃湾街市街铺位未售出。（红餐网）

（二）商贸零售

免税： 经营上海机场免税店 26 年的“日上”或被剥夺投标资格。12 月6 日下午，日上免税行（上海）有限公司（下称“日上上海”）董事长突然召开董事会，围绕公司是否参加上海机场免税项目招投标进行表决。日上上海董事长由大股东中免集团（海南）运营总公司（下称“中免”）委派，中免在7 名董事中占4席，该4名参会董事明确表示不同意日上上海投标。在实际操作上，如果中免派出的董事长拒绝在投标文件上签字，将导致日上上海事实上不能参与本次上海机场投标。日上免税行恐将被迫告别上海机场！而中免或将取而代之。（国际金融报）

重磅：上海浦东机场、虹桥机场进出境免税店项目中标候选人公示——Avolta（杜福睿）、中国中免（cdf）两大免税巨头各夺一席。2025 年12 月11日，上海机场集团公布浦东、虹桥机场进出境免税店中标候选名单。（1）浦东T1＋S1卫星厅标段，杜福睿以 3141 元/㎡/月、8%-24% 提成报价居首；（2）T2＋S2卫星厅标段，中国中免以 3090 元/㎡/月、同等提成比例拿下；（3）虹桥T1国际区亦由中国中免以 2827 元/㎡/月、8%-22% 提成领先。三标段经营权期限均“满足招标文件要求”，中外两大免税巨头各夺一席，平分上海机场核心免税资源，公示期至 12 月 14 日。如 DFE 昨天报道，至少包括中国中免（cdf）、王府井免税（WFJDF），中服免税（CNSC）、以及全球著名免税零售商Avolta（原Dufry，国内投标主体：杜福睿（上海）商业有限公司）。这是在1999年之后，除日上免税行之外，国际知名免税零售商即将再次获得中国免税项目的经营权。中国最重要的机场免税即将呈现新格局。（免税零售专家）

“福州有福，免税有礼”福州市内免税店即将开业。重磅消息，由中免集团、福建旅游发展集团、厦门翔业集团携手打造的福州市内免税店，将于12月18号在福州正式开业。门店坐落于福州市-鼓楼区-五四路-恒力城商场1 层，采用“免税+有税”、“进口+国产”、“线下+线上”的市内免税店新零售模式，为消费者提供沉浸式的高端购物体验，打造创新性商业生态，进一步放大福州口岸经济效应，激发国际消费新活力。（中免集团）

零售： 中央经济工作会议 12 月 10 日至 11 日在北京举行，会议确定了明年经济工作重点任务，其中首项就是要坚持内需导向。坚持内需主导，建设强大国内市场。深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划。扩大优质商品和服务供给。优化“两新”政策实施。清理消费领域不合理限制措施，释放服务消费潜力。推动投资止跌回稳，适当增加中央预算内投资规模，优化实施“两重”项目，优化地方政府专项债券用途管理，继续发挥新型政策性金融工具作用，有效激发民间投资活力。高质量推进城市更新。（人民网）

上海育儿补贴实施方案公布：按照国家标准发放，每孩每年3600 元。12月10日，上海市人民政府官网发布《上海市育儿补贴制度实施方案》。《方案》明确：符合法律法规生育或收养的，在上海市已办理户籍登记的3 周岁以下婴幼儿，包括在 2025 年 1 月 1 日及以后出生的和之前出生在2025 年1 月1 日时未满3周岁的，全市按照现阶段国家基础标准发放补贴，即每孩每年3600 元。其中，对2025 年 1 月 1 日之前出生、不满 3 周岁的婴幼儿，按应补贴月数折算计发补贴。对按照育儿补贴制度规定发放的育儿补贴免征个人所得税。补贴应由婴幼儿的父母一方，或其他监护人按规定提出申请。申领人应在规定的年度内提出申请：2025年 1 月 1 日及以后出生的，应在婴幼儿出生当年或次年12 月31 日前提出首次申请；2025 年 1 月 1 日以前出生的婴幼儿，应在 2025 年12 月31 日前提出首次申请。续领申请应在首次申请后的连续年度分别提出。逾期未提交申请的，视为自动放弃当年的育儿补贴。（澎湃新闻）

北京首店！京东折扣超市将开业 。记者今日获悉，京东折扣超市北京首家门店即将落户门头沟西山荟购物中心，于 12 月 17 日正式亮相。这是继河北、江苏、安徽之后，该业态在全国范围稳步推进的第九家门店。据知情人士透露，门头沟门店将延续京东折扣超市一贯的经营特色，采用“大店型、多SKU”模式，并在商品结构上进行深度本地化调整。除常规商品外，门店将引入红糖焙子、老北京排叉、驴打滚等京味小吃现场制作，并推出已在其他地区广受欢迎的招牌小笼包和全新黑椒柠檬口味烤鸡。此外，京东酒坊的散装纯粮白酒也将以6.9 元/斤的亲民价格供应。 开业期间，还将推出多款 9.9 元京东自有品牌商品，包括七鲜糖炒板栗牛奶、京鲜舫 510g 馄饨、1L 装玉米汁等，其中15L 大桶纯净水亦将以9.9元销售，凸显供应链集约化带来的成本优势。 值得注意的是，门店开业恰逢冬至与“双 12”年末消费旺季。店内将同步推出近 30 款高性价比水饺产品，并设置“双12 干货节”专区，供应铁锅现炒花生、羌味后腿猪肉等具有年货属性的商品。此外，店内还将尝试“袜子论斤卖”的创新销售方式，以26.9 元/斤（约合每双不到 2 元）的定价直观呈现源头直采的价格竞争力。自8 月至今，京东折扣超市已在河北、江苏、安徽接连开出 8 家门店，其中宿迁四店同开，单日客流超过30万人次，覆盖华北、华东等多个区域。此次入驻北京，是该业态首次进入一线城市，也是其拓展华北市场的重要一步，在多地验证成功的“高性价比+本地特色”模式，有望为北京门头沟区老城区商业注入新的消费活力。（零售圈）

黄金珠宝： 北京时间 12 月 12 日，现货黄金（伦敦金现）下午强势拉涨，盘中突破4300美元，刷新 50 天新高。截至发稿，报 4300.290 美元/盎司，涨0.49%，COMEX黄金期货同步上涨，报 4323.2 美元/盎司。尽管波动不断，但当前金价依然保持在高位。随着黄金价格的震荡，传统金店的生意变得越来越难。在即将过去的2025年，数以千计的金店正在“消失”。参考拥有 2000 家以上门店的黄金珠宝上市公司，2025 年前 9 个月，这些大公司总共关停了至少3303 个销售点。（中国商报）

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）