2019数据管理平台DMP市场研究

报告摘要：

什么是DMP

• DMP（Data Management Platform），指将分散的多方数据整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进 行标准化和细分，从而输出能够提供营销决策和运营决策的平台化产品

对三种不同的数据源进行管理，诞生了三类DMP平台;作为可延展性的平台，DMP平台可大可小

• 第一方数据:企业自有数据，包括广告数据、官网数据、CRM数据等，企业拥有唯一控制权和使用权;

• 第二方数据:介于第一方和第三方之间由企业合作伙伴提供的数据，对于企业来说是第二方数据，对于合作方而言是第一方数据，包括广告媒体数据、媒介代理数据、具有潜在关联性的企业数据、上下游合作企业数据等;

• 第三方数据:游离于企业自身业务体系之外的数据，如微博、微信等公共社交媒体信息、用户线下消费行为、用户使用移动App的特点、浏览各类 Web 的行为特征等;

近几年随着大数据与程序化广告的普及和推广，DMP市场高速增长，2019年市场规模预计将突 破千亿，达到1320亿，2020预计突破2000亿

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报告内容：

（报告来源：Mob研究院）

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（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）