2022年中国XR产业发展前景分析 国产XR产品开始集中针对消费端出货

“元宇宙”有望成为互联网下一个方向，2022年XR行业作为“3D互联网”的体验入口，将有更多玩家进入，设备出货量将迎来爆发，内容生态也将随之开始完善。另一方面，互联网大厂将在芯片、云计算以及其它2B方向上，继续加大投资力度，承担起更多的推动高新技术进步的责任。 

1、预计2022年国产XR产品开始集中针对消费端出货

全球VR硬件产品迭代速度在加快。2016年前后为VR走向市场的开端，Oculus、HTC、索尼VR头显产品相继发售，在发展线路上出现PC端和主机/移动端两类发展产品路线。近期VR领域终端设备的新品迭代更多聚焦在VR一体机领域，Oculus于18、19、20年接连推出GO和Quest系列一体机产品，极大地推动了VR设备的普及。目前来看，VR一体机因其平台化性质，将成为各大互联网公司的流量入口和VR商业化领域拓展的新突破口。 

全球XR设备出货将迎来初始放量阶段。据IDC预计，全球VR头戴设备出货量到2025年将超2800万台，较2020年的500万台增长460%+，AR头戴设备出货量预计将从2020年的约30万台增加到2025年的2100万台，增幅近70倍。行业格局看，Oculus在发布高性价比的Quest 2产品后，市场份额显著领先其他竞争对手，据IDC统计，21Q2 Oculus在全球VR设备市场份额为75%，出货量约为160万台，同比增长351%；Pico和大朋VR Q2市场份额分别为6.0%和5.7%，位居二三位，两家国产VR品牌的出货量份额在近半年表现稳定，目前均在巩固其作为Oculus在消费和商业领域替代品位置。 

国内XR市场快速崛起。根据IDC，中国市场2021年VR头显预计出货143万台，2021-2025年中国市场VR出货复合增长率为69.4%，AR头显复合增长率为109.9%。国内VR产品市场格局尚未稳定，产品性能优化迭代加快，目前Pico、大朋VR分别占据30%左右的份额，3 Glasses、HTC、爱奇艺等厂家市场份额在10%左右波动，还未出现话语权较强的龙头。 

图：国产部分最新XR产品一览 

高性价比和高舒适性是XR产品走向成熟阶段的重要导向之一。以Quest为例，相比于上一代Quest，Quest 2保留了相同功能的一体化设计，1）产品性能上，优化了屏幕，具备更高的分辨率与刷新率，单眼1832*1920像素超过绝大数VR头显；内存从4GB升级到6GB；芯片组使用了高通的Snapdragon XR2。2）外观上，设备的重量减轻了12%至503g，同时材质也从原本的硅胶倒三角头戴改为布质头戴，用户使用感更佳；3）Quest2更具备性价比，128G的设备价格也从399美元降低到299美元。 

2022年国内外XR公司的产品储备丰富，将极大的带动消费端的普及：

1. Meta：在Connect大会中扎克伯格宣布将Oculus Quest改名为Meta Quest，同时在2022年中会有一些预期和改变。

• Quest 2：2020年9月出品的Quest 2目前销量已超过1000万台。据美国社交新闻网站Reddit报道，Quest pro或于明年推出，将在虚拟化身模仿用户的全身和面部动作、多用户协作体验、增强控制、多人游戏等领域进行新突破。
•  Cambria：在Connect 2021开发者大会上，Meta发布了一款名为Project Cambria的MR头显。视频中的模型中展现出头显的Touch控制器，或将成为新的深度传感器。Meta表示Project Cambria将在“明年”启动，但目前还没有更精确的发布时间。

2. 苹果：据外媒披露苹果MR产品价格将在2000美元左右，同时提到最早或在明年上市。今年苹果多项专利披露，未来头显设备将增强能与VR/AR环境互动的图形用户界面、搭配视网膜投影仪系统、眼球跟踪技术等。

3. 字节跳动：Pico目前在中国VR市场份额第一，Q2份额达50%。Pico Neo 3价格2499元，在硬件参数上与Quest 2相比基本持平。内容方面，围绕Pico Store，通过优化平台服务、进行冬季促销、举办嘉年华活动等举措加速优质内容的输出。5月《SUPERHOT VR》和《Contractors 雇用战士》等新品登录Pico Store。 

4.其它互联网巨头：据调研，目前部分头部互联网公司正积极的对产业进行尽调。预计后续随着互联网大厂进入，会对硬件和内容进行补贴，助力消费端的普及。

2、2022年大厂将更大力度的投资XR高新技术，赋能实体经济

2022年云计算将继续高速发展。2020年中国公有云服务整体市场规模达到193.8亿美元（1257.76亿人民币），同比增长49.7%，全球各区域中增速最高。中国互联网巨头例如阿里巴巴、腾讯等也已经在云服务领域有了较快的发展，但目前云服务营收在公司总营收中占比相对较小，且还处于亏损状态，有赖于未来持续的技术投入。在SaaS领域，国内产业基础比较薄弱，尚未形成比拟欧美市场的成熟产业链和专业化分工，市场极为分散；企业服务型的市场难以通过网络效应形成超强垄断，是互联网巨头未来发展的重点方向。  

未来腾讯云将作为腾讯在底层技术上的重要战略布局，成为整体发展的引擎之一，企业微信和腾讯会议是腾讯SaaS布局中的两大产品。我们预计腾讯2022年腾讯云收入规模将达到574亿元，是2020年收入规模的2.4倍。 

加大硬科技投入，腾讯、阿里自研芯片获突破。11月3日腾讯数字生态大会上，腾讯首次公开三款自研芯片进展。新公布的三款芯片分别为针对AI计算的AI推理芯片“紫霄”，用于视频处理的视频转码芯片“沧海”，以及面向高性能网络的智能网卡芯片“玄灵”。目前AI推理芯片“紫霄”性能相比业界提升100%；视频转码芯片“沧海”压缩率相比业界提升30%以上；智能网卡芯片“玄灵”性能相比业界产品提升4倍。10月19日，云栖大会上，阿里巴巴旗下半导体公司平头哥发布自研云芯片倚天710，也是阿里第一个为云而生的CPU芯片，芯片后续将在阿里云数据中心部署应用，芯片工艺上，采用业界最先进的5nm工艺；性能超过业界标杆20%，能效比提升50%以上，为目前业内性能最强的服务器芯片。

图：云芯片倚天710 

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