2021年度中国品牌价值500强报告

中国品牌在《2021中国品牌价值500强》榜单表现稳健，品牌总价值超过人民币13兆元。

一、概述

1.概述

1）银行业保持领先地位，共有85个品牌上榜，占据了榜单总价值的22％，其中工商银行蝉联中国最有价值的品牌；

2）科技行业上榜品牌最多，达86个。尽管面临国际上的争端，华为仍是中国该行业最有价值的品牌；

3）中国品牌在国际性危机中表现稳健——2021年中国500强榜单的品牌总价值保持稳定，超过人民币13兆元；

4）中国在应对全球突发疫情方面表现优异，医药行业品牌价值增幅最大，达惊人的114％；

5 ）随着消费习惯向线上转移，零售和媒体文化行业也出现了惊人的增长，上榜品牌总价值分别增长了47％和28％；

6）中国品牌在基础设施建设领域的长期投资获得了回报——房地产和工程建筑行业均取得了良好的成绩；

7）粤港澳大湾区共有134个品牌跻身2021年中国品牌价值500强榜单，是中国最有价值品牌的重要聚集地；

8）2021年，微信的品牌强度在全球和中国范围内均摘得桂冠，其品牌强度得分高达95.4（满分100），品牌评级为最高的AAA+。

9）微信作为创新的标杆，已经证明了不断追求技术进步的重要性，尤其当市场环境处于逆境中。该品牌今年的表现非常出色，我们相信微信在未来再创佳绩的关键就在于品牌对创新的坚持。

2.区域分析

北京、广东、浙江、上海和香港仍然是品牌价值排名前五位的省份和特别行政区，它们的品牌价值之和占据了今年中国品牌价值500强榜单总价值的83％。其中北京仍然保持着领先地位，共有94个来自北京的品牌上榜，累计品牌价值达到了52,448亿人民币，占中国品牌价值500强榜单总价值的40％。

1）大湾区：重要的品牌中心

粤港澳大湾区（包括广东、香港和澳门）以技术创新和高度发展的商业文化而闻名，其中深圳尤以其创新的基因和蓬勃的商业活力被视为大湾区的中心。粤港澳大湾区的品牌总价值为36,439亿人民币，占中国品牌价值500强榜单总价值的28％，仅次于北京。而大湾区拥有134个上榜品牌，比北京多40个。

2）浙江：电子商务大省

今年的中国品牌价值500强榜单中有33个品牌来自浙江。浙江省的品牌总价值达到了11,972亿人民币，较去年增长了41％，是涨幅最大的省份。一直以来，浙江省以电子商务和外贸为核心产业，来自浙江的电商品牌也从网购热潮中直接受益。根据浙江省商务厅的数据，到2020年底，浙江省跨境电子商务的零售出口价值同比增长了29％。

浙江省是中国第一个建立跨境电子商务试验区的省份。电子商务巨头淘宝、天猫和阿里巴巴都来自浙江。去年，国务院决定新设46个跨境电商综合试验区，以促进外贸创新发展，加速打造以电子商务为中心的外贸新格局。

3）酒类和食品品牌成为地区的领头羊

酒类和食品品牌成为了一些地区的领头羊，经常位居当地品牌价值的榜首。贵州的白酒品牌茅台（品牌价值增长10％，达到3,044亿人民币）是中国500强中位居第12位，是排名最高的酒类品牌，也是贵州省最有价值的品牌。疫情导致了消费支出的急剧下降，这使得茅台的销售额达到了五年来的最低点。然而茅台一直在努力扩大直销渠道以及增加产能，以便更有效地控制产品价格，这些措施均使得茅台得以保持品牌价值的增长。

3.行业声誉度分析

1）跨市场、跨行业的评估系统

Brand Finance的品牌强度评估旨在建立一个统一的评估系统，使得不同市场和不同行业的品牌可以进行横向比较。这个评估系统的重要意义在于，随着技术的革新，品牌拥有了更多跨市场、跨行业扩张的机会。而当品牌在进入新领域时，市场战略上的指导是必不可少的，对声誉度等市场指标的评估尤为重要。例如，声誉度高的品牌在新领域有更多进行品牌授权的机会。

今年，Brand Finance的全球品牌调研覆盖了超过2500个来自不同行业和市场的B2C品牌，其中声誉度按行业排名的结果如下 。

2）快消品牌在全球享有盛誉

总体来看，主要的食品、饮料和化妆品品牌在全球享有最高的品牌声誉度，其中很多表现突出的品牌都有百年的历史 –—— 这也证明了一个强大的品牌所拥有的持久价值。强生、多芬、达能和雀巢等全球巨头的良好声誉是企业长期投资和维护的结果。

在中国，国际及本土的烈酒、啤酒和化妆品的行业声誉度排名前五，其中茅台、五粮液、青岛啤酒和雅诗兰黛在中国市场调研的400个品牌中表现突出，得分进入了前25位。食品行业品牌的调研结果则是好坏参半，只有本土的伊利品牌的声誉度的得分进入了中国市场的前50名，可见乳制品品牌仍需努力获得中国消费者的信任。

3）部分本土科技品牌表现突出

总体来说，国际及本土的科技类（包括互联网、媒体文化和电商）品牌的声誉度在中国市场得分较低 - 总体排名第16位。尽管部分本土科技类巨头（华为、微信、阿里巴巴）享有很高的声誉度，但西方科技类品牌中没有一个受到同样程度的青睐。事实上，也有一些本土品牌声誉度不佳。例如，中兴和联想在中国市场的声誉度排名中排在倒数10位 。

4）高端汽车品牌备受推崇

汽车行业总体的声誉度在中国市场的评分较低 – 仅排在第18名。然而，高端汽车品牌的声誉度得分突出，而面向大众消费者的普通汽车品牌声誉度则与之差距较大。与世界一线汽车品牌相比，中国自主汽车品牌还需进一步提高声誉度。

5）银行和保险品牌需要努力提高声誉度

在中国市场，所有的银行和保险品牌的声誉度和信任度排名很低。同样的，在其他国家的调研结果也显示，这两个行业通常也是声誉度和信任度排名最低的行业。尽管许多中国本土的银行品牌拥有很高的品牌价值，但它们在声誉度和信任度上仍有较大的提升空间。中国工商银行和中国银行是最受信任的本土银行品牌，但它们的声誉度得分仅略高于中国品牌调研的平均水平。汇丰银行是中国市场调研中得分最低的国际银行品牌。与此类似，保险业中只有中国人寿获得了高于平均水平的声誉度得分。

4.Brand Finance 中国500强榜单

二、报告节选：

报告原文：2021年度中国品牌价值500强报告

编辑：帮主黄蓉