中国视频云行业深度分析（ 2019年）

目录：

• 中国视频云行业概况

• 中国视频云行业应用

• 中国视频云典型厂商

• 中国视频云行业发展趋势

报告摘要：

移动互联网视频超越社交成为第一大领域，对视频云的需求上升

• 易观千帆数据显示，2018年8月，在线视频领域用户使用时长首次超过社交领域，成为全网第一大领域。用户六成时间花费在爱奇艺等长视频平台上面，2016年以来直播和短视频的崛起为为互联网在线视频领域带来新流量。直播和短视频的火爆得益于视频云厂商提供的各种直播和点播解决方案，使得 直播门槛降低，视频内容从PGC为主，到PGC+UGC并行。短视频和直播平台不断涌现，对视频云需求上升，也带动视频云产品和服务的完善。

“视频+”成为趋势，视频云为“视频+”提供支持

• 视频云定义:视频云是基于云计算技术的理念，采用视频作为“云端”向“终端”呈现处理结果的一种云计算方案，包括上传、存储、转码、加密、 分发等基础功能。以视频业务为核心业务的长视频网站、直播和短视频平台是视频云的主要应用方。

• 视频成为主流信息传播方式，“视频+”从泛互联网行业向传统行业延伸:视频因其强大的信息承载力，成为信息传播主流方式，应用场范围从泛互 联网行业的视频娱乐、电商等向在线教育、视频监控、广电和医疗等传统行业行业延伸，“视频+”成为趋势，视频云的应用领域和场景也随之扩展。

视频云作为云计算细分领域市场规模保持高速增长趋势

• 云计算市场经过2015年的快速发展，市场规模迅速增长，厂商数量逐渐增多，云计算服务的应用场景增加，视频云服务是其中一个典型的代表。视 频云厂商将不同的视频功能模块打包封装成一个相对标准化的产品和解决方案，通过API/SDK封装帮助企业实现点播、直播和互动直播等，有视频 需求的企业也可以根据自身业务场景需求自行选择和组装需要的功能模块，企业用户可以专注于核心业务生产与运营等。

• 2016年以来，直播和短视频火爆，推升视频云市场规模，根据易观分析估算，2018年中国视频云市场规模达91.3亿元，其中BAT占据视频云市场近7成市场份额，预计2019年中国视频云市场规模可达百亿。

视频云行业技术和资源门槛高，主要包含云点播和云直播

• 视频领域技术和资金门槛较高:视频云相对于其他的互联网业务，极其消耗CDN、流量、带宽和存储空间，视频用户80%的成本都用于流量。技术上涉 及分布式存储、分布式计算、视频编码技术、视频加密等，硬件上需要投入 大量资金购买服务器、带宽等。一般企业自主研发投入高，效果一般，借助 专业、灵活的视频云服务，企业可专注核心业务。

视频云应用场景从泛互联网向传统行业扩展，对视频云的能力需求不同

• 视频云应用从泛互联网向传统延伸:视频和各行业的融合加深，从泛娱乐领域扩展到在线教育、远程医疗、视频会议等多个领域和场景。目前视频云 在泛互联网行业中的渗透率最高，包括视频娱乐、电商和在线教育。

• 不同的行业场景对对视频云能力的需求角度也不同:根据用户需求，视频云的基本能力包括提供多终端支持、观看稳定、不卡顿的视频观看体验。但 不同行业场景对视频云尤其是云直播的具体需求不同，如泛娱乐行业对美颜滤镜的需求度最高，在线教育对互动直播互动性要求高等。

视频平台:头部视频平台成为视频云厂商必争之地

• 长视频网站、短视频和直播平台三足鼎立:视频业务是网络视频平台核心业 务，尤其是针对优酷、爱奇艺等长视频网站，该类网站通常自主搭建视频云 平台，短视频和直播平台更着重于内容的分发和运营，出于成本考虑，通常 借助第三方云计算厂商获取视频云能力。

• 视频平台对带宽和CDN资源消耗巨大，占成本比重高达80%左右，头部视频平台 是BAT等视频云厂商必争之地，阿里云和腾讯云市场份额最大。

• 直播热度下降、短视频和长视频依然火热:根据易观千帆数据，在长视频平台、 短视频和直播三大类中，直播热度下降，直播头部平台YYlive、斗鱼和虎牙直播 的全网用户渗透率远低于长视频和短视频。

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报告内容：

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（报告来源：易观）

编辑：沃巴查芒