2025年社会服务行业11月投资前瞻：财富效应与政策优化，消费不必悲观

一、核心观点

传统高端消 费：需求 企稳， 财富效应与 供给优化 驱动边 际改善。与整体社零增速持续边际下行 形成鲜明对比，高端消费 Q2 以来需求正在持续改善：1）澳门博彩消费：6-10 月 GGR 增速提升至 双位数，VIP 需求为市场增长主要驱动力；2）奢侈品：LVMH、爱马仕、欧莱雅 Q3 中国区销售均 现改善，其中 LVMH 中国大陆销售同比转正（中至高个位数）；爱马仕中国区销售轻微改善，其亚 太（除日本外地区）销售增速环比提升 1pct；欧莱雅北亚地区受益中国市场恢复，Q3 销售同比+4.7%， 为 2023 年以来首次实现正增长。当前高端可选消费的边际改善，主要受中国内地及香港股市的财 富效应，以及贵金属、大宗商品涨价驱动，考虑到全球流动性未来进一步放宽，我们认为这一效应 可进一步驱动 2026 年高端消费需求复苏。此外，十五五建议提出放宽服务消费准入、清理消费不合 理限制等措施，有望进一步提升当前有消费能力人群的消费意愿。以免税行业为例，10 月 30 日财 政部等部委印发《关于完善免税店政策支持提振消费的通知》，允许市内免税线上预订、回国提货， 大幅提升消费者在市内免税店的购物体验，此前海南省也进一步放宽岛民免税购物限制。 新消费：回调后基本面 与估 值匹配度提升，优选行 业龙 头。新茶饮龙头 FY25 PE 在 Q3 回调后 已回归合理区间，我们预计在同店增长及开店驱动下，Q3-Q4 蜜雪、古茗仍可实现高双位数的利润 增长，全年业绩可符合预期。展望 26 年，我们认为行业投资主线将聚焦于份额提升，蜜雪、古茗受 益于更强的品牌势能，预计 2H26 在外卖平台补贴策略退出后份额将获得更多市场份额，其中我们 预计古茗 FY26 经调净利同比+25%，对应 PE~18X。此外演唱会经济与体育赛事需求持续旺盛，配 合政策引导和场馆供给优化下行业具备高增长性。大麦娱乐作为现场娱乐和 IP 转授权商龙头，预计 票务业务有望持续实现稳健增长，IP 业务在 Chiikawa 带动下有望超预期。

二、行业数据

（一）社零：国补退坡下社零增速持续放缓 ，未来预计下滑趋势维持

2025 年 9 月我国社 会消费 品零售总额 41971 亿元， 同 比+3.2%。据国家统计局数据显示， 2025 年 9 月我国社会零售总额 4.2 万亿元，同比+3.2%，环比-0.2%。其中，除汽车以外的消费品 零售额 3.7 万亿元，同比+3.2%，环比-0.5%。6 月以来社零增速持续放缓，9 月社零整体增速继续 保持下滑趋势，我们认为主要受下半年国补资金力度减弱影响，各省份出现控制补贴额度支出速度 的现象，主要体现为每日补贴限流、减少享受补贴的品类、暂停等各种方式，未来几个月社零增速 预计继续放缓。

分渠道看，线上累计增速持续领先线下。2025 年 9 月，全国网上、线下累计零售额分别同比 +9.8%/+3.4%。

分类型来看 ，9 月餐饮收入 增 速弱于商品零售 。2025 年 9 月，餐饮收入、商品零售额分别同比 增长+0.9%、+3.3%，增速分别环比-1.2pct、-0.3pct。餐饮收入增速下滑较为严重。

必选消费：2025 年 9 月，粮油食品类社零同比+6.3%，饮料类社零同比-0.8%，烟酒类社零同 比+1.6%，日用品类社零同比+6.8%，中西药品类社零同比+1.9%。

可选消费：2025 年 9 月，服鞋针纺类社零同比+4.7%，化妆品类社零同比+8.6%，金银珠宝类 社零同比+9.7%，体育娱乐用品类社零同比+11.9%，家用电器和音像器材类社零同比+3.3%，文化 办公用品类社零同比+6.2%，家具类社零同比+16.2%，通讯器材类社零同比+16.2%。

分地区：2025 年 9 月，城镇消费品零售额同比+2.9%，乡村消费品零售额同比+4.0%。 分类型：2025 年 9 月，商品零售额同比+3.3%，餐饮收入同比+0.9%。

（二）酒店：十月 ADR 增速良好，拉动 RevPAR 显著提升

据酒店之家数据，10.26 当周，国内酒店 OCC 为 57.7%，同比-0.5pct；ADR 为 193.9 元/间， 同比+4.1pct；RevPAR 为 111.91 元/间，同比+3.3pct。RevPAR 持续回升，主要由 ADR 增长驱动， 价格表现良好。

据酒店之家数据，10.26 当周，国内一线/新一线/二线城市 OCC 分别为 74.0%/65.3%/56.4%， 同 比 +0.9pct/+0.4pct/-1.4pct ； ADR 分别为 299.2 元 /196.5 元 /181.9 元 每 间 ， 同 比 +4.7pct/+4.1pct/+1.9pct。

据酒店之家数据，10.26 当周，国内三线/四线及以下 OCC 分别为 53.8%/51.1%，同比-1.7pct/- 0.8pct；ADR 分别为 168.1 元/169 元每间。同比+3.7pct/+4.9pct。

据 酒 店 之 家 数 据 ， 10.26 当 周 ， 国 内 豪 华 型 / 高档型 / 中 档 型 酒 店 OCC 分别为 38.9%/51.4%/59.1%，同比-4.2pct/+0.9pct/+0.54pct；ADR 分别为 699.8 元/334.1 元/223.5 元每 间，同比-0.7pct/-0.5pct/+1.0pct。

据酒店之家数据，10.26 当周，国内经济型酒店 OCC 为 57.7%，同比-1.0pct；ADR 为 136.8 元/间，同比+1.5pct。

（三）博彩：黄金周后高端客回归，10 月 GGR 回归双位数增长

博彩毛收入：10 月澳门博彩毛收入 241 亿澳门元/同比+16%，恢复至 2019 年同期的 91%，同 比+8pct。预计 10 月博彩毛收入增速提升，主要由黄金周后数据驱动，预计增速或超过 20%，原因 在于高端博彩客较少在黄金周赴澳门消费，同时今年黄金周受去年同期高基数（刘德华演唱会）+黄 金周期间台风影响，增速预计较低。 澳门入境旅客：9 月澳门共录得入境旅客 277.5 万人次/同比+10%，恢复至 2019 年同期的 100%， 恢复率环比 8 月-16pct，主要受 17 级台风“桦加莎”影响。 人均博彩消费：9 月人均博彩消费 6590 澳门元/同比-3%，恢复至 2019 年同期的 134%，恢复 率环比+5pct，主要因 VIP 博彩客占比增加。

（四）餐饮门店更新：

现制饮品门店开店情况： 1）蜜雪：截止 10 月 31 日，国内门店共计 43884 家。其中，10 月新增门店 235 家，总门店数 同比+19.5%，环比+0.3%； 2）古茗：截止 10 月 31 日，国内门店共计 13130 家。其中，10 月新增门店 540 家，总门店数 同比+37.1%，环比+4.3%； 3）瑞幸咖啡：截止 10 月 31 日，国内门店共计 29488 家。其中，10 月新增门店 905 家，总门 店数同比+38.5%，环比+3.0%； 4）库迪咖啡：截止 10 月 31 日，国内门店共计 15780 家。其中，10 月新增门店 800 家，总门 店数同比+91.8%，环比+5.3%； 5）茶百道：截止 10 月 31 日，国内门店共计 8127 家。其中，10 月新增门店 195 家，总门店 数同比+1.5%，环比+2.4%； 6）沪上阿姨：截止 10 月 31 日，国内门店共计 10650 家。其中，10 月新增门店 325 家，总门 店数同比+18.4%，环比+3.1%； 7）霸王茶姬：截止 10 月 31 日，国内门店共计 7053 家。其中，10 月新增门店 38 家，总门店 数同比+20.7%，环比+0.5%。

（五）演出市场与旅游出行数据更新：

十月演出市场增长强劲，总票房及总人次均有显著突破： 2025 年 10 月演出市场总体表现强劲，总上演票房 37.65 亿元，同比增长 100.1%%，环比 9 月 上升 37.56%，主要原因是受益于国庆中秋双节观演消费显著增加。 观演人次方面，10 月达 800.9 万人次，同比增长 111%，环比增加 32.16%，增长亮眼，9 月总 演出 3.99 万场，同比 81.4%维持高增长，体现演艺市场上升态势。 平均票价下降趋势有所放缓，10 月为 470.2 元，同比下降 5.0%，环比回升 4.1%。

国内游：居民 整体出游意愿 仍 具韧性，旅游 市场进入合理 稳 增阶段。3Q25 我国旅游出游人次达 17.13 亿人次，同比+13.3%，国内游客出游总花费达 1.7 万亿元/同比+4.9%。另外，国内出游市场 有望与演出市场形成强劲联动，共同推进文娱消费的复苏。以 5 月为例，五一假期期间，旅游市场 表现突出：全国旅游人次恢复至 2019 年同期的 129%，旅游收入恢复率达 123%，创历史同期新高。 高频出游为演出市场导入大量客流，带动当月演出票房冲高至 41.45 亿元（同比+49.0%），观演人 次达 785.3 万（同比+61%），场次 4.4 万场（同比+144.4%），均显示供需两旺。

交通出行跟踪：据航班管家数据显示，8.25-8.31 当周，全国（含国际/地区）客运航班执行量 为 11.6 万架次，同比+3.9%，环比-3.0%；国际（不含地区）客运航班执行量为 1.3 万架次，同比 +11.0%，环比-1.8%，恢复至 2019 年的 86.2%。从客运量的角度来看，据中国民航局数据显示，7 月国际航线客群量达 709.3 万人次，已恢复值 2019 年水平的 107.6%，整体客运量恢复情况优于航 班架次恢复情况。

三、行业要闻

（一）免税/旅游零售

【财政部等 五部门印 发《关 于完善免税 店政策支 持提振 消费的通知 》】据财政部网站消息，近 日，财政部、商务部、文化和旅游部、海关总署、税务总局印发《关于完善免税店政策支持提振消 费的通知》（简称《通知》），明确自 2025 年 11 月 1 日起完善免税店政策，旨在进一步发挥免税 店政策支持提振消费的作用，引导海外消费回流，吸引外籍人员入境消费，促进免税商品零售业务 健康有序发展。

《通知》从以下四个方面完善了免税店政策： 一是优化国内商品退（免）税政策管理，积极支持口岸出境免税店和市内免税店销售国产品， 鼓励免税店引入更多能够体现中华优秀传统文化的特色优质产品，增加国产品在免税店的销售。 二是进一步扩大免税店经营品类，将更多便于携带的消费品纳入经营范围，新增手机、微型无 人机、运动用品、保健食品、非处方药、宠物食品等热销商品，丰富旅客购物选择。 三是放宽免税店审批权限，下放口岸出境免税店设立、口岸出境免税店及口岸进境免税店经营 主体确定方式变更等审批权限，优化口岸出境免税店、口岸进境免税店经营面积确定方式，支持地 方因地制宜整合优化免税店布局。 四是完善免税店便利化和监管措施，支持口岸出境免税店、口岸进境免税店和市内免税店提供 网上预订服务，允许旅客在市内免税店预订后在口岸进境免税店提货，持续提升旅客免税购物体验。 《通知》提出，积极支持口岸出境免税店和市内免税店销售国产品，鼓励免税店引入更多能够 体现中华优秀传统文化的特色优质产品，增加国产品在免税店的销售。 中国财政科学研究院院长杨志勇：通过优化组合，政策上的调整，可以在免税店里面见到更多 的国货，而且还专门对免税店销售国货的面积要求达到 1/4 等作出了一些规定。 此外，《通知》明确，目前市场热销的手机、微型无人机、运动用品等便于携带、消费者需求 较高的热销商品，今后都可以进入免税店销售。同时，我国还将加快境外已上市热销商品在我国免 税店的上架进度，丰富免税店实际销售品类。 中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员高凌云：根据实际情况的发展来推动制度完善。 会有越来越多国际热销产品进入到免税店服务中国和国际消费者。 杨志勇表示，随着我国对外交往愈发频繁，无论国内还是海外消费者，都将在我国免税店获得 更好的购物体验，充分释放消费大国市场潜力。 杨志勇：随着免税行业的发展，有更多商品进来，消费者也有了更多选择余地，可以更好地促 进“消费在中国”的理念变成现实。（资料来源：财政部等、央广网）

【财政部等三部门：调整海南离岛旅客免税购物政策】10 月 17 日讯，据财政部，为稳步推进 海南自由贸易港建设，进一步满足消费者多元化购物需求，财政部、海关总署、税务总局联合印发 公告，调整海南离岛旅客免税购物政策（以下称离岛免税政策），并定于 11 月 1 日起实施。 一是扩大离岛免税商品范围，增加宠物用品、可随身携带的乐器、微型无人机、小家电等商品。 优化后的离岛免税商品由 45 大类提高至 47 大类。二是允许服装服饰、鞋帽、陶瓷制品、丝巾、咖 啡、茶等国内商品，进入离岛免税店销售，退（免）增值税、消费税。三是将离岛旅客免税购物年 龄由年满 16 周岁调整为年满 18 周岁。四是允许离境旅客享受离岛免税政策，离岛且离境旅客购买 离岛免税商品金额计入其每年 10 万元人民币免税购物额度，不限次数。五是对一个自然年度内有离岛记录的岛内居民，在本自然年度内可按“即购即提”提货方式有关要求，不限次数购买离岛免税 商品。 政策调整后将有利于扩大离岛免税政策享惠面，增加商品供给，改善消费者购物体验，提升岛 内居民获得感，推动海南自由贸易港建设不断取得新成效。（资料来源：财联社）

【“双节”假期海 南离岛免 税揽金 9.44 亿元】海口海关 10 月 9 日公布数据显示，今年国庆中 秋“双节”假期期间，全省离岛免税销售金额累计达 9.44 亿元，比去年同期增长 13.6%。其中，购 物人数 12.29 万人次，人均购物金额 7685 元，较往年保持稳定增长态势。 国庆中秋假期，海南离岛免税消费迎来旺季。海南各大免税店构建多层次、强体验的“免税+文 旅”消费新生态，为消费者打造贯穿旅程、覆盖全岛的高品质度假购物体验。 从买产品到逛景区，三亚国际免税城持续刷新消费者购物体验。作为全国首个以免税商业为核 心载体的国家 4A 级旅游景区，该免税城通过推动旅游与时尚购物、亲子娱乐等业态深度融合，将 传统商业空间转化为多元价值平台，以“文商体旅康”融合发展模式构建国际消费新生态，打造了 情景式、沉浸式休闲游览体验。三亚国际免税城在 10 月 5 日单日销售额突破 1.2 亿元，彰显出“免 税+文旅”融合模式下海南免税市场的强劲活力。 汇聚“首店+首发”，创新玩法激活消费活力。中免海南深化“免税+文旅”场景融合，将免税 购物空间升级为可游、可玩、可分享的文旅目的地，通过引入明星演唱会、泡泡玛特 DIMOO 首展、 迪士尼主题 IP 等流量内容，持续构建富有吸引力的品牌布局与消费场景。 据悉，为保障热销商品快速上架，海口海关积极推进智慧监管手段升级应用，对免税商品实施 “溯源码”管理，确保每件商品从进口、仓储到销售的所有信息都可实时查询和追溯，通过远程视 频查验、电子标签验核、自动审单等“科技+制度”创新，实现免税品全链条精准监管。（资料来源： 人民网）

（二）酒店

【华天酒店：拟公开挂牌转让永州置业 70%股权】10 月 28 日，华天酒店(000428.SZ)公告称， 公 司 拟 通 过 湖 南 产 权 交 易 所 公 开 挂 牌 转 让 控 股 子 公 司 永 州 置 业 70%股 权 ， 交 易 挂 牌 底 价 不 低 于 5253.96 万元。本次交易完成后，永州置业将不再纳入公司合并报表范围。当前交易尚未最终完成， 存在不确定性，公司将根据进展情况及时履行信息披露义务。（资料来源：公司公告，财联社）

【中国酒店运营商信心指数：酒店行业信心正逐步企稳】根据仲量联行最新发布的《2025/2026 中国酒店运营商信心指数调研》报告，2025 年至 2026 年中国酒店业受访者的“全年总收入预期” 在经历疲软后略有回升，但谨慎情绪仍占主导。鉴于此，45%的受访者预计 2026 年酒店 GOP（经 营毛利）仍将承压，这一比例相较 2025 年的 59%预期已有所收窄，反映出中国市场情绪虽偏审慎， 但信心正逐步企稳。 与此同时，奢华酒店半数受访者对收入端持积极预期外，其他各等级酒店对 2026 年总收入大 多持谨慎态度；生活方式类酒店的收入与 GOP 预期相较传统型品牌更为乐观；度假型酒店相较城市 型酒店，也有更高的积极性与信心。 餐饮方面，46%的中国市场受访者预计 2026 年酒店的餐饮表现不及 2025 年，这主要受到外部 因素和消费者行为转变的影响。但消费者行为的变化也持续驱动餐饮从单一功能转向复合型体验空 间，部分场所融入现场演出、IP 联名、主题展览与快闪活动，此类“餐饮+”模式正在重塑酒店餐 饮业务格局。 调研指出，2026 年酒店业可关注多个重点，即紧跟宏观趋势与刺激政策，推动目标客群与产品 的多元发展；深入分析运营成本，重点关注人力与能耗相关支出；密切关注餐饮部门的盈利能力， 审视餐饮运营模式与定价策略；资本支出聚焦营造客户体验差异化；划拨预算用于培训 AI 应用、可 持续发展及提升宾客参与感的技巧能力，助力团队稳定与服务升级；分析会议与活动的运营部署及筹划能力，提升整体盈利水平。 仲量联行酒店及旅游地产事业部董事总经理周涛表示：“调研显示中国酒店市场情绪仍以审慎 为主基调，但已显现出信心企稳的迹象。面对挑战与机遇并存的环境，酒店行业宜积极应对，围绕 增长动能、业务多元和资源优化等核心策略，科学规划酒店预算，探索可持续发展中经济与环境的 双向价值，以韧性应对不确定性，在逆风中重构价值。”（资料来源：证券时报）

【“酒店机器人第 一股” 云 迹科技港股上市】10 月 16 日，云迹科技正式登陆港交所，成为 “机器人服务智能体第一股”。当天上午开盘，该股一度上涨至 142.8 港元，较发行价 95.6 港元上 涨近 50%，触发首小时涨跌幅限制，最终报收 120.5 港元，首日涨幅超 26%。 公开资料显示，云迹科技成立于 2014 年，产品已覆盖全球超 3.4 万家酒店，服务华住、锦江、 如家、开元、洲际等头部酒店集团。2024 年，通过与美团外卖合作，向万家酒店提供从“平台下单 —骑手接单—机器人送达房间”的全程闭环配送联动服务，全球同时在线机器人单日峰值超 3.6 万 台，年累计服务次数突破 5 亿次。 凭借在酒店机器人领域的深耕，云迹科技已确立市场领先地位。2024 年，云迹科技以占比 6.3% 的市场份额成为中国机器人服务智能体市场的最大参与者。2022 年至 2024 年，云迹科技酒店场景 收入占比分别为 70.1%、95.1%和 83%；2025 年前 5 个月，这一比例达 93.2%，其 13.9%市场份 额高于第二名至第五名企业的市场份额总和。 招股书披露，自成立以来，云迹科技已完成 8 轮股权融资，腾讯、联想、阿里巴巴、携程、上 海沸点及启明创投等机构相继入局，累计募集资金 12.02 亿元。云迹科技此次港股 IPO 发行 690 万 股，募资净额约 5.9 亿港元。上市前，其香港公开发售部分获得了超过 5600 倍的认购，显示出市场 对酒店机器人赛道的高度关注。 据了解，云迹科技具备跨领域的研发能力，覆盖 AI、机械工程、计算机科学、控制系统等关键 技术。公司在国内拥有 987 项注册专利及 449 项专利申请、167 项软件著作权，所有特专科技产品 的知识产权均为自主研发。 公司先后推出三代机器人产品，完成了从“专用机器人”向“通用平台”的战略转型：2015 年 推出首款可自主乘坐电梯的送物机器人“润”，2018 年推出第二代“格格”系列，2023 年发布 UP 系列复合多态机器人，采用模块化设计，可灵活适配清洁、安防、导览等多元场景。 为突破增长天花板，云迹科技还积极推进场景多元化战略，拓展写字楼、商场、医院等新场景。 截至 2025 年 5 月，累计服务医院数量增加至 150 余家，落地北京协和医院、立讯集团、北京大兴 国际机场在内的多个行业标杆客户。（资料来源：证券时报）

【华住集团：假期期间旗下酒店共接待超 1055 万人次，同比增长 36%】10 月 9 日，华住集团 发布数据显示，2025 年国庆中秋假期，华住旗下酒店共接待客人超 1055 万人次，同比去年假期增 加了 36%。接待外宾超 5.7 万人次，同比去年假期增加了 75%。假期期间，华住集团旗下品牌酒店 的整体入住率超 80%，其中 10 月 3 日达到入住高峰，酒店整体入住率超 98%，超 8100 家门店满 房。（资料来源：公司公告，证券时报）

（三）餐饮

【广东首个米其林食遇美食节在深圳举办】无需“飞的”外出远行，在深圳便可一站式打卡八 方星级风味。10 月 24 日，广东省首个米其林食遇美食节在深圳启动，来自北京、上海、广州、成 都等地的 8 家米其林星级餐厅，与深圳本地 17 家明星餐厅共同组成餐饮豪华阵容，为广大市民、 游客带来一场顶级美食盛宴。 活动现场，除品尝来自不同城市的高端美食，游客还可以参与丰富多彩的互动体验。在舞台区， 米其林主厨们现场展示精湛厨艺，分享美食创作心得；科技展区内，机器人厨师的精准操作吸引众 多年轻人驻足拍摄，展现了科技与美食的完美融合。活动现场还特别设置了“必比登巡游”环节，憨态可掬的轮胎人穿梭在人群中，与食客们欢乐互动、合影留念，成为了现场最受欢迎的流动打卡 点。 “我们可以用国际化的技艺、服务与呈现方式，去讲述深圳自己的故事。”深圳市饮食服务行 业协会星级酒店名厨专业委员会主席冯伦书表示，经典传承与多元创新的并存，有助于创造独特的 “深圳味道”。 本次米其林美食节也是罗湖打造国际消费中心核心区的重要举措之一。当前，罗湖区正以系统 性政策构建首发经济新生态，未来将重点聚焦“首店、首秀、首发、首展、首赛、首演、首创、首 用”等领域。“我们将搭建‘罗湖首发经济服务平台’，为国内外品牌提供从政策咨询、场地选址、 资源对接到媒体宣传的一站式服务。”罗湖区商务局副局长颜坤鹏表示，目前，深圳万象城正在推 进打造万象国际消费街区，致力于成为时尚潮流首发首秀首展首演等活动的重要平台，以后将会有 更多国际性高影响力活动在此举办。（资料来源：经济日报）

【霜降启新章，价值悦飨宴：牛角烧肉 2025 菜单升级暨烧肉节正式启动】2025 年 10 月 23 日， 时值霜降，日式烧肉品牌「牛角烧肉」在北京金融街购物中心成功举办“旨味新章·雅食和韵——2025 牛角烧肉节新品品鉴盛宴”。活动现场汇聚餐饮行业精英、主流媒体代表、合作伙伴及品牌总部嘉 宾近百人，共同见证牛角烧肉以“更高品质、更具诚意价格”为核心的菜单战略升级，并正式启动 第六届牛角烧肉节。作为品牌年度规模最大、影响力最广的消费者盛事，本届烧肉节也标志着牛角 烧肉品牌在品质与价值并重的发展路径上迈出关键一步。 「牛角烧肉专门店」成立于 1996 年，为餐饮集团 Reins International 旗下核心品牌，现已发 展为全球规模领先的国际烧肉连锁机构。截至目前，业务遍及中国、美国、加拿大、新加坡、印尼 等 13 个国家与地区，全球门店数量 750 余家。牛角始终秉持“肉之美学”的文化理念，以严选牛 肉、专业烤制与地道服务为核心，致力于在全球范围内传递烧肉的饮食艺术与体验价值。 活动在容大餐饮集团联合创始人、董事常春先生的致辞中拉开帷幕。他从品牌发展历程出发， 阐释了牛角在品质坚守与价值回归道路上的初心，强调“以匠心守护品质，以诚意连接顾客”，为 整场活动奠定了专业而温暖的基调。 本次菜单升级是牛角烧肉对当前消费趋势的深度回应。品牌在延续食材严选与工艺标准的基础 上，通过供应链整合与产品结构优化，实现“质价比”全面跃升，致力于为消费者提供“更优质的 食材、更亲民的价格、更丰富的组合、更完整的体验”。新品涵盖 M8/M9 级澳洲和牛等高阶肉品， 并通过对切割工艺与部位管理的系统化提升，充分释放牛肉的本真风味。与此同时，菜单亦新增多 款佐餐小食与特色菜品，实现从产品到体验的战略性重构，推动品牌从“高品质烧肉”向“高品质 与高价值并重”阶段进阶。 配合新品发布，第六届牛角烧肉节同步启动。作为品牌一年一度最具影响力的线下盛事，本届 烧肉节将依托全新升级菜单，在全国门店推出系列主题品鉴与会员专享活动，旨在将“雅食和韵” 的饮食理念延伸至日常消费场景，让更多消费者近距离感受牛角烧肉所倡导的现代烧肉文化。 活动尾声，一场震撼的金枪鱼开鱼秀将现场氛围推向高潮。这一融合视觉张力与食材本味的仪 式，既呼应了霜降时节品鲜滋补的饮食传统，亦生动诠释了牛角烧肉对食材本味的尊重与追求，为 “旨味新章·雅食和韵”的主题落下圆满注脚。（资料来源：环球网）

【火爆刷屏！2025 深圳食博会圆满收官！】为期三天的 2025 全球高端食品及优质农产品（深 圳）博览会（以下简称“深圳食博会”）于 10 月 24 日在深圳会展中心（福田）圆满落幕。 作为湾区首选食饮贸易盛会，深圳食博会汇聚行业目光，现场人流火爆，吸引 8 万人次；贸易 签约洽谈火热，现场签约和意向交易额高达 28 亿元。线上线下热度持续攀升，引发了社会各界的广 泛关注与热议。 深圳食博会致力于打造市场化、专业化、国际化的一站式食品产业商贸平台，通过高效的产销 对接与深入的行业交流，加速推动深圳建设国际优质高端食品食材集散中心。本次展会汇聚了 30+国家及地区、以及来自全国 30 省 247 县的 800 余家优质企业携各地的特色食品及优质农产品亮相 展会。 深圳食博会聚焦实效交易，大力推进产销精准对接。来自全球各地 70+行业商协会、食饮市场 买家代表组团参观，盒马、华润万家、小象超市、朴朴、好想来、美奈小馆、海吉星等知名采购商 齐聚，释放强劲采购需求。 展会期间，广西恭城、川菜产业城、内蒙古通辽、广东汕头、广西河池、新疆喀什等产区推介 会集中亮相，打通原产区与粤港澳大湾区及全球市场的流通通道。其中，新疆生态农业企业与佛山、 深圳企业达成合作；恭城企业与大湾区采购商签约金额达 6400 万元；通辽市农业投资公司携手大 湾区 6 家重点采购商建全链条体系。 同期举办的专业采购闭门对接会活动邀请了酒店、餐饮、供应链、商超领域大买家，充分彰显 展会赋能产业、促进贸易的平台价值。 深圳正以创新之力，引领食品产业迈向智慧化新未来。本次展会汇聚政、产、学、研、金各界 智慧，掀起一场关于食品产业未来发展的深度思想碰撞。 “链通全球·食力兴县”2025 县域经济高质量发展论坛搭建县域与湾区资源对接平台，专家学 者、县域代表与龙头企业共议特色农产品产业链升级与乡村振兴；中欧国际食品创新论坛聚焦食品 科技前沿，探讨中欧在研发、标准、可持续生产等领域的合作，推动创新成果落地转化；未来农业 食品 500 强创新论坛及发布周围绕未来食品、农业技术变革等议题，院士、企业与投资机构多方共 绘农业食品科技创新蓝图；2025 团餐数字化发展交流会活动剖析大数据、物联网、AI 溯源等技术 应用，研判产业数字化转型趋势。 此外，展会期间还举办了县域经济协作联盟签约、传统食品科技研发合作等一系列高质量活动， 多维度推动产业协同与科技落地。现场身着壮族服饰的河池展位“迎宾员”机器人、自助智能炒菜 机器人惊艳亮相，成为科技融合传统饮食文化的生动注脚。（资料来源：中国商报网）

【“香港美酒佳肴巡礼”落幕 吸引约 16.3 万人次入场】香港旅游发展局(简称“旅发局”)主 办、波尔多葡萄酒行业联合委员会(CIVB)协办的“香港美酒佳肴巡礼”，10 月 23 日至 26 日在香 港举行，吸引约 16.3 万人次入场。参展商表示，销售情况理想，销售额较去年增长约四成至五成。 香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，今年的活动无论入场人次还是消费方面均取 得理想增长，这充分证明该项活动深受市民与旅客欢迎，进一步彰显香港作为“美食之都”的地位。 香港旅发局主席林建岳表示，今年活动首次将开放时间延长至午夜，提升了整体人流及商户生 意。今年重现的品味馆、尊尚名酒区以及阵容升级的名气美食街深受市民与旅客的欢迎，这离不开 众多赞助商、名厨及商户的支持。此次活动的成功举办，再次印证香港汇聚全球佳酿及各地美食的 独特旅游吸引力。 参展商普遍认可本届活动的成效。他们表示，今年销售情况理想，主要原因是活动开放时间延 长，元素丰富。亦有商户指出，今年活动开放时间延长至午夜，有助于吸引更多市民与旅客入场。 （资料来源：中国新闻网）

【深圳打造“圳品”餐厅，持续营造安心放心消费环境】10 月 24 日，由深圳市深圳标准促进 会主办的“圳品”进餐厅活动在深圳会展中心（福田）成功举办。活动旨在落实 2025 深圳市十大民 生实事要求，持续推进“圳品”工程建设，积极打造“圳品”餐厅，推动“圳品”模式在餐饮领域 延伸应用，同时积极打造“圳品”产销对接平台，鼓励更多“圳品”产品走进餐饮市场，打通“圳 品”最后一公里。 “圳品”作为深圳以一流标准打造的食品城市品牌，以团体标准为基础，历经六年的快速发展， 已累计评价通过 2262 个“圳品”产品，成为深圳全力守护城市食品安全、助推产业高质量发展、助 力乡村产业振兴的重要抓手。 当天，7 家“圳品”餐厅企业获颁“圳品”餐厅牌匾。据了解，“圳品”餐厅是符合“圳品”餐厅创建及管理规范要求向消费者提供“圳品”菜品的食品经营单位，是“圳品”工作模式在餐饮 领域的延伸应用。深圳市市场监督管理局持续推进“圳品”餐厅建设工作，通过标准与实践结合， 逐步探索完善“圳品”餐厅的管理与监督机制，已累计推动 7 个品牌 50 家餐饮门店成为“圳品” 餐厅，实现“圳品”餐厅从点到面的稳健探索。 深 圳 市 七 十 九 号 渔 船 控 股 有 限 公 司 食 品 安 全 总 监 黄 家 文 作 为 “圳 品”餐 厅 代 表 从 公 司 起 源 、 “圳品”产品申报与“圳品”餐厅创建历程、“圳品”餐厅市场推广效应以及严格落实食品安全主 体责任四大方面进行分享。他表示，七十九号渔船在市食药安办的指导下最早开展“圳品”餐厅创 建工作，积极推出罗氏虾、生蚝、鲍鱼等爆款“圳品”菜肴，获得了消费者的持续青睐，七十九号 渔船 2025 上半年“圳品”菜肴销售额已突破 1 亿元。 当天，“圳品”餐厅经营主体深圳市金稻园乐记餐饮有限公司与 5 家优质“圳品”食材供应商 现场达成签约合作，共同推动“圳品”餐厅与“圳品”企业对接合作，助力“圳品”产品走进餐厅、 走向市场。（资料来源：中国质量新闻网）

【美团王莆中：继续坚持做餐饮行业的长效经营阵地，帮堂食外卖高质量增长】10 月 16 日第 八届餐饮产业大会上，美团核心本地商业 CEO 王莆中表示：“顾客对超级性价比的需求，正在重塑 餐饮业。”谈及餐饮超级性价比如何实现，王莆中表示，性价比绝不应靠同行内卷，而是需要商家 发挥结构性成本优势，实现全方位经营水平提升。 面对这一超级性价比时代，王莆中表示，美团将继续坚持餐饮行业长效经营阵地的定位，不做 单纯的流量平台，而是深度融入商家经营全链路。在“引客——把人引进来、送餐——把餐送出去、 提效——把经营效率提上来”三大商家经营核心问题上，为商家提供各项支持，为堂食、外卖双主场 保驾护航，助力商家实现持续稳定增长。 王莆中同时介绍，过去一年里，美团通过组织闭门会、走访、问卷调研等形式对近 60 万商家进 行沟通，获取超 1700 条建议和反馈，推动产品和机制近 900 次迭代。“感谢大家对我们的建议、 抱怨，我们将坚定地和大家一起去解决问题，做好商家的长期伙伴。”（资料来源：人民财讯）

【“第 34 届中国厨师节”暨“2025 中国厨艺与餐饮博览会”盛大启幕，太太乐以“鲜味科学” 赋能餐饮新未来】10 月 17 日至 19 日，以“匠传百味 健康筑航 创新厨道 新韵苏香”为主题的 “第 34 届中国厨师节”暨“2025 中国厨艺与餐饮博览会”在苏州隆重开幕。 本届盛会由中国烹饪协会与苏州江南美食文化基金会联合主办，中国国际投资促进会会长房爱 卿、中国商业联合会党委书记姜明、中国烹饪协会会长杨柳、世界厨师联合会亚洲区主席梁世安出 席开幕式。上海太太乐食品有限公司餐饮总监阎峰先生也应邀出席，共启盛宴，见证餐饮新程。 在为期 3 天的活动中，来自全国 30 多个省、市、自治区的协会代表、汇聚 7 场高端论坛，千余 名厨师选手齐聚七大专业赛事同台竞技，共同构建了“一节一展、七赛七会”的全产业链交流矩阵， 呈现一场融合传统与创新的行业盛典。 在超过 700 家参展商的博览会中，作为中国鲜味科学的领导者之一，太太乐展台以其专业形象 和互动体验成为焦点。太太乐、朝天香、豪吉三大品牌联合亮相，系统展示了从基础调味到复合风 味的全系列产品矩阵。 更值得关注的是，太太乐品牌 IP“乐乐鸡”也首次亮相，与全国餐饮同仁见面。其生动可爱的 形象，迅速拉近了与观众的距离，成为展台的人气打卡点，象征着太太乐品牌在坚守专业品质的同 时，正以更年轻、更亲切的姿态与行业共创未来。 展会期间，太太乐厨务团队在展台设立了专业试吃区，以太太乐基础鲜味鸡汁、风味产品、豪 吉产品为核心调味产品，现场烹饪多款经典菜品。专业的烹饪演示与立体的味觉体验，吸引了大量 专业观众驻足交流，场面热烈。 作为本届厨师节的重头戏之一，由太太乐作为支持单位的“2025 中餐厨艺世界锦标赛”备受瞩 目。太太乐旗下经典产品“浓缩鲜鸡汁调味料”与“三鲜鸡精调味料”被指定为赛事官方指定产品，为选手们提供稳定、卓越的鲜味支持。 太太乐浓缩鲜鸡汁以其便捷工艺和醇厚鲜香的特点，助力厨师高效呈现高品质汤品与菜肴；而 太太乐三鲜鸡精则以其稳定品质和复合鲜味，成为精准调味的可靠伙伴。两款产品在高压比赛环境 下的出色表现，充分证明了其满足专业餐饮对“效率、稳定、风味”核心需求的强大能力。 此外，2025 全国金厨菜品展示交流邀请赛、2025 西餐烹饪技能大赛等也同步举行，全方位呈 现行业在厨房规划、菜品创新与行业融合方面的多元发展，为产业升级注入新动能，为观众带来一 场视觉与技艺的盛宴。 未来，太太乐还将积极参与系列高端论坛，与业界精英共商餐饮发展趋势，携手推进“健康筑 航”与“创新厨道”的无限可能，以持续的科技研发与专业服务，助力中国餐饮业实现高质量发展。 （资料来源：东方资讯）

【布局多元餐饮 赛道 火锅龙头 海底 捞跨界 开寿司 店】近日海底捞 旗下全新 寿司品 牌“如鮨寿 司”全国首店在浙江杭州开业。开业以来，门店周末单日平均接待人次约为 800 至 1000 人，周末 翻台率可达 8 轮。炎炙焦糖鹅肝、鲜切三文鱼、天妇罗系列等人气产品，持续吸引消费者打卡复购。 据介绍，作为海底捞“红石榴计划”下布局多元餐饮赛道的重要一步，“如鮨寿司”以“鲜切、 即煮、现炸”为核心卖点，聚焦“轻社交、一人食、小聚餐”等消费场景。门店菜品价格体系分为 8 元、9.9 元、15 元、19.9 元、28 元五档，主力产品集中于 9.9 元、15 元价位段，主打“高质价 比”。店内配备电子点餐系统及传送带送餐设备。 红餐产业研究院于今年 4 月发布的《日料品类发展报告 2025》显示，2024 年，我国日料市场 规模为 690 亿元，同比上升 2.2%。随着市场持续回暖，2025 年，我国日料市场规模有望回升至 700 亿元。 业内人士指出，在消费趋于性价比的当下，餐饮市场正迎来新的变化。寿司品类因其出餐快速、 翻台高效的特点，逐渐成为新的增长方向。一方面，丰富多样的产品为消费者带来更具性价比的用 餐体验；另一方面，趣味的自助点餐与传送带上餐模式的应用，也为餐饮经营带来更高运营效率。 据介绍，海底捞以“多管制”创新机制为支撑，推动新业务、新品牌快速落地。该机制鼓励优 秀店长通过“多管”的形式，将火锅门店积累的经营经验、管理能力等，运用在新的品牌或业态中， 实现经验复制。目前，海底捞“红石榴计划”孵化品牌中，店长多为具有海底捞火锅店管理经验的 成熟管理者。 从经营业绩看，8 月 25 日晚间，海底捞公布财报显示，上半年，公司实现营收 207.03 亿元， 同比下滑 3.7%；净利润 17.55 亿元，同比下降 13.7%，核心经营利润 24.08 亿元，同比下降 14%。 截至 6 月 30 日，海底捞品牌共经营 1363 家餐厅，其中加盟餐厅 41 家。 财报还显示，海底捞第二品牌收入增长较为亮眼。自“红石榴计划”启动以来，海底捞已孵化 出“焰请烤肉铺子”“小嗨爱炸”等 14 个餐饮品牌。截至 2025 年 6 月底，“红石榴计划”旗下品 牌门店共计 126 家，其他餐厅收入达 5.97 亿元，同比增长 227%。（资料来源：证券时报网）

（四）旅游

【“文旅+百业”“百业+文旅”为旅游产业释放巨大发展潜能】10 月 16 日，以“展望‘十五 五’——新起点新机遇新作为”为主题的第十二届中国旅游产业发展年会（以下简称“年会”）在辽 宁省沈阳市举办。文化和旅游部党组成员、副部长高政，辽宁省副省长楚天运出席会议并致辞。 作为年会的重要组成部分，会上发布了“2025 中国旅游产业影响力案例”。繁荣旅游消费创新 实践典型案例、传播助力旅游产业发展典型案例、数智赋能文旅产业发展典型案例、旅游促进非遗 传承与发展典型案例、“文旅+”融合新业态新场景创新典型案例、旅游企业提质升级典型案例、旅 游项目高质量建设运营典型案例、旅游产业赋能城市发展和乡村振兴典型案例……从所发布的案例 类型可以看出，涉及主体众多，品类丰富，手段多样。从一个侧面体现了“文旅+百业”“百业+文旅”的释放带动效应。 此前，9 月 29 日，国务院新闻办公室举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布 会上，文化和旅游部部长孙业礼介绍，“十四五”期间文旅产业发展蓬勃兴旺。2025 年上半年，国 内居民出游 32.85 亿人次、总花费达到 3.15 万亿元，又创新高。文旅融合深入推进，“以文塑旅、 以旅彰文”的双向赋能为文旅产业培育新动能、塑造新优势，文化遗产游、红色旅游、研学旅游、 旅游演艺等持续升温。文旅商体农等融合发展，成为激发文旅消费、拉动综合消费、带动增加就业 的重要引擎。

这些典型案例中，中国青年报社报送的《“我们的节日·七夕”推动“爱情旅游目的地”IP 转 化》入选“传播助力旅游产业发展典型案例”。作为中宣部、文旅部等六部门联合主办的“我们的 节日·七夕”主题活动的组成部分之一，由中国青年报社、共青团湖北省委、郧西县人民政府联合主 办的青年喜爱的爱情旅游目的地暨“海誓山盟·情定郧西”2025 年青年集体婚礼传统婚俗体验活动 于 8 月 28-29 日在湖北郧西开展。活动包括发布爱情主题线路、共建“爱情林”、青年爱情故事征 集、青年集体婚礼四大板块。在活动带动下，七夕节期间，郧西累计接待游客 343.74 万人次，同比 增长 16.93%，实现旅游收入 14.77 亿元，同比增长 19.95%。 截至 2025 年上半年，我国对 47 个国家实行单方面免签，与 29 个国家实现全面互免签证，政 策拉动效应显著。同时，240 小时过境免签政策扩容、离境退税“即买即退”全国推广等举措，进 一步提升了境外游客旅行便利度。“中国入境旅游市场在政策红利与消费需求的双重驱动下，实现 了从稳步复苏到加速增长的关键性跨越，成为彰显国家高水平对外开放的重要窗口。但应正视制约 入境旅游发展的问题，以旅游业提升中国国际影响力。”联合国旅游组织大使、原执行主任祝善忠 说。

祝善忠剖析制约入境旅游发展的若干问题时表示，目前我国的入境游故事宏大，但对话能力不 足；网络个性化服务能力薄弱；便利度方面隐形门槛依然存在；宣传促销经费投入不足，旅游推广 专业人才短缺，难以形成高强度多维度推广。 基于此，祝善忠提出，应持续深化签证与通关改革，加快构建全域友好型支付与服务生态，让 支付便利化成为展现中国数字化发展温度的名片。完善离境退税全链条服务，提升政策落地效率。 整合资源，建立国家级旅游营销机构。打造多语种新媒体矩阵，展现真实的中国，并借力国际展会、 体育赛事等平台，提升中国在全球旅游中的话语权。 同时，推动“旅游外交”“旅游经贸”等深度融合，吸引外资参与文旅项目建设。加强与共建 “一带一路”国家的旅游合作，共建跨境旅游线路，共享客源市场。“让我们以‘十五五’规划为 蓝图，以文化为魂，以产品为基，以服务为桥，以传播为翼，共同促进旅游高质量发展，让更多的 海外朋友走进中国，了解中国，爱上中国。”祝善忠说。（资料来源：中国青年报）

【中国 15 座城市国际旅游影响力跃升】2025 郑州国际旅游城市市长论坛 24 日在河南郑州开 幕，来自全球数十个国家的市长、驻华使节和各界代表齐聚一堂，共同探讨旅游城市的发展之道。 其间，中国旅游研究院发布了《中国国际旅游影响力跃升 15 城》报告，其中包括(以下排名不 分先后)：重庆、杭州、宁波、大连、济南、合肥、郑州、太原、沈阳、石家庄、呼和浩特、乌鲁木 齐、银川、兰州、温州。 报告显示，中国非热门区域中心城市的国际旅游增长潜力提升。上榜城市在国际游客的到访数 量和平均停留时长方面表现突出，以论坛主办城市郑州为例，其国际访客规模排名相较 2022 年提 升了 10 位次。 数据显示，今年 1 至 9 月，郑州接待国内游客 1.41 亿人次，旅游收入达 1780.3 亿元，同比分 别增长 6.7%和 7.6%。其中，入境过夜游客 23.4 万人次，同比大幅增长 41.7%。这显示出郑州在国 际旅游市场上的吸引力正快速提升。 中国持续优化的入境政策环境为这一趋势提供了有力支撑。中国旅游研究院指出，中国已对 70多个国家实行普通护照免签政策，并协同推进在支付、签证、退税、住宿等多方面的便利化措施， 有效改善了国际游客的旅行体验。 报告披露，社交媒体和各类在线平台已成为国际游客获取信息、规划行程并做出消费决策的主 要渠道。部分“小而美”城市通过数字化策略在国际旅游市场中获取更多声量，国际游客不再仅仅 满足于到访传统一线门户城市，其旅行足迹正加速向更具文化特色、性价比更高的二线及区域性中 心城市延伸。（资料来源：中国新闻网）

【17 个国家和地区旅行商齐聚武当山 踩线签约计划引客十万人次】10 月 25 日-28 日，作为 2025 国际武当太极文化节重要组成部分的“2025 国际旅行商合作交流活动”在武当山成功举行。 活动以“知音湖北 会盟武当”为主题，来自世界旅游城市联合会、亚太旅游协会等多家世界性旅游 组织；中国旅游协会、中国旅游协会民宿分会、国内外旅行商、OTA、酒店及民宿业代表约 280 人 参加活动，涵盖美国、西班牙、俄罗斯、德国、韩国等 17 个国家和地区。 亚太旅游协会主席彼得·西蒙、中外文化和旅游交流中心副主任孟宪璋、十堰市委常委宣传部部 长汤红兵上台致辞，呼吁境内外旅行商携手共进，为十堰建设世界文化旅游目的地汇聚国际智慧。 来自美国的“遥远之地”公司旅行&策划总监雅各布·沃克·洛伊，英国的“中国旅游设计师”公司首 席执行官妮科拉·克莱尔·阿姆斯特朗，携程集团副总裁张旭、中国旅游集团中旅旅行上海区域公司 总经理万学静交流发言，以国际化视角分享实践经验，为十堰文旅产业高质量发展提供了多元化解 决路径。

全国导游大赛金牌导游张玲、郑渊推介大武当文旅资源，发布武当国际导游词创作、文化旅游 产品创意及旅游线路设计三大活动评选成果一等奖 10 项；聘请孙晓琪、袁旖锶、张擘等全国导游大 赛 10 名获奖选手担任“十堰文旅推介大使”并颁授牌证；发布十堰市文旅康养产业支持政策，每年 安排 2000 万元专项资金支持生态文旅康养产业链发展，投向旅行社做大做强、景区提质升级、住宿 服务优化、文旅产品创新、演艺赛事举办以及游客引入等关键环节，其中，安排 600 万元专项资金 支持旅行社以航空包机、航班切位、旅游专列、境外游客团队等形式开展引客入堰。同时推出“免 申即享”服务模式，实行集中受理、一次申报、一次拨付，确保奖励资金高效到位。 近 30 家旅行商围绕入境旅游业务、旅游包机、专列、京堰研学、低空文旅、民宿集群建设运营 等多个方面，与十堰旅行社、景区、酒店等相关企业现场签约，计划为十堰引进境内外游客约 10 万 人；北京对口协作研学学生约 3000 人，可拉动十堰旅游收益近亿元；投资低空旅游项目约 3000 万 元。 10 月 26 日下午至 28 日，280 余名境内外旅行商围绕“山水人车龙”自然文化游线路和“绿野 诗酒茶”生态康养游 2 条线路进行踩线活动，深度领略“太极武当、上善十堰”的独特魅力。（资 料来源：中国日报网）

【探索独具特色文旅融合新路 2025 年丹霞（泰宁）文化旅游节开幕】10 月 24 日晚，2025 年 丹霞（泰宁）文化旅游节开幕式在三明市泰宁县举行。 开幕式现场，短视频《小城大美——泰宁》全方位展现了泰宁的自然与人文魅力；来自泰宁姐妹 公园、系列遗产地及协作单位的贺信贺电，点燃情感共鸣，传递温暖与力量；泰宁申世、申遗以来， 文旅发展历程与成就的视频，生动呈现了泰宁作为“中国丹霞”世界自然遗产核心区的蜕变与成长。 此外，现场还开展了文化惠民演出，吸引众多市民游客驻足观看。 据悉，旅游节期间正值泰宁成功申报世界地质公园 20 周年、中国丹霞世界自然遗产 15 周年重 要节点，泰宁县以“碧水丹山·‘双世’泰宁”为主题，紧扣“彰显世界自然遗产与千年人文底蕴， 深化‘静心泰宁’品牌建设”核心目标，同步推出文旅创新推广大会、马拉松赛、全省街头优秀文 艺节目展演等系列活动，让市民游客沉浸式体验泰宁自然奇观、历史文脉与民俗非遗。 近年来，泰宁县牢固树立“青山绿水是无价之宝”意识，坚持“旅游兴县”战略不动摇，焕活 丹霞千年文脉，绘就文旅共富新篇，先后摘取世界自然遗产、世界地质公园、国家 5A 级旅游景区等旅游“桂冠”。通过本次文旅节，泰宁全方位展现了全国文明城市、福建重点旅游县城的良好形 象，同时以丹霞奇观为笔、千年文脉为墨，为文旅产业高质量发展写下生动注脚。（资料来源：央 视网）

【美团旅行发布“2025 冰雪季旅游前瞻”：雪票撬动周边餐饮、住宿等服务消费】据 10 月 16 日发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》），冰雪消费成为扩大内需 和培育新型消费的重要增长点，我国冰雪产业规模有望突破万亿元。从冬奥会到亚冬会，冰雪运动 热潮摆脱自然地理条件和季节的限制，南北雪场皆火爆，“三亿人上冰雪”成为现实。 美团旅行数据显示，今年 10 月份中旬以来，截至 10 月 23 日，“室外滑雪场”搜索量同比上 涨近 900%，开板较早的可可托海国际滑雪度假区搜索量同比上涨 279%。深圳、北京、上海、哈尔 滨、张家口、武汉、广州、杭州、沈阳、成都为冰雪游 Top10 客源地城市，一线城市游客冰雪季出 行热度领跑全国。一张雪票，对周边餐饮、住宿等服务消费拉动作用明显。美团“滑雪场附近美 食”“滑雪场附近酒店”搜索量同比上涨两成多。 《报告》指出，2024 至 2025 冰雪季，滑雪场周边两公里消费金额同比增长 27.97%，冰雪运动 对周边零售、交通、餐饮等行业拉动作用明显。美团旅行数据进一步表明，冰雪游带热滑雪场周边 酒店、美食热度。10 月中旬以来，截至 10 月 23 日，美团上“滑雪场附近美食”搜索量同比上涨 40%，“滑雪 场附 近酒 店”搜索量 同比 上涨超 20%。其 中，“长白 山滑 雪酒 店”搜 索量同 比上 涨 620%，“亚布力滑雪场附近酒店”搜索量同比上涨 447%。

哈尔滨冰雪大世界景区相关负责人表示，第二十七届哈尔滨冰雪大世界将迎来历届规模最大的 园区建设，包括冰雕和雪建作品数量较往年增多，且融入多元科技元素；冰雪娱乐项目持续扩容， 丰富冰雪演艺项目；园区智能化服务提质等，做好准备为全国滑雪游客服务。 美团旅行数据显示，10 月份中旬以来，哈尔滨冰雪大世界景区在美团搜索量大增，美团旅行带 来的 Top10 异地游客客源地为辽宁、北京、广东、江苏、山东、浙江、上海、河北、吉林、天津。 与东北、新疆等地的天然滑雪场不同，上海、深圳等地室内滑雪场更像“城市健身房”，成为 市民及游客高频消费场景。据《2024－2025 年中国滑雪产业白皮书》显示，从全球室内滑雪场的发 展来看，中国成为当之无愧的世界第一。截至 2025 年 5 月 1 日，全球前十位的室内滑雪场中中国 占据了七席，上海耀雪排名第一。 滑雪热潮带动相关培训服务需求持续增长。美团数据显示，截至 10 月 23 日的两周内，室内滑 冰场搜索量同比增长超 207%，“花样滑冰”搜索量同比增长超 93%。“儿童滑冰培训”搜索量同 比增长超 87%。从交易来看，滑冰类团购订单同比增长超 32%。北京、深圳、上海、广州、成都用 户更热衷于冰雪玩乐体验。 美团旅行相关负责人表示，随着冰雪运动从小众走向大众，冰雪产业链进一步完善，今年雪季 参与冰雪项目的人数有望再创新高。为了给冰雪爱好者提供一站式的冰雪旅游服务体验，除传统热 门滑雪场滑雪门票、周边酒店、机火交通特惠外，平台还将结合每月会员日活动，联合滑雪景区推 出各种年轻人喜欢的特色滑雪周边权益、会员专属休息区等，让更多消费者可以便捷体验冰雪运动 的独特魅力。（资料来源：证券日报网）

【星巴克云南咖啡主题航班首飞 开启咖啡原产地文旅体验】10 月 22 日上午 11 时 44 分， MU5814 航班从上海虹桥机场起飞，落地云南昆明长水机场，标志着星巴克中国与中国东方航空携 手推出的“云南咖啡主题航班”顺利首航。3 小时的旅程中，200 余名旅客在万里高空，在特别布置 的机舱内，一起品尝了由星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁品种咖啡豆制作的冷萃咖啡。这正是星巴 克与中国东航跨界探索“咖啡+航旅”的全新举措。 星巴克中国首席增长官杨振表示：“把云南咖啡的醇香带向更广阔的世界，一直是星巴克中国 不变的心愿。自 2012 年星巴克在云南普洱建立种植者支持中心以来，我们有幸全程参与、亲眼见证 云南咖啡品质一步步实现惊艳飞跃——从去年 10 月起，星巴克中国每一杯经典浓缩咖啡饮品，都藏着云南咖啡豆的独特风味，今年更有两款全新云南臻选咖啡豆新鲜亮相！如今，我们携手中国东航 推出‘云南咖啡主题航班’，想以这份全新体验让更多人遇见云南咖啡，爱上这份来自彩云之南的 香醇。” 今年 7 月份，星巴克中国宣布与中国东方航空正式达成全面合作，承诺将依托互补资源优势， 重点聚焦云南咖啡共创等领域，探索“咖啡”与“航旅”业态互融的广阔可能性。打造云南咖啡主 题航班，正是双方合作的重要组成部分。

首航航班客舱以“每一杯，有云南”为主题，在行李架、头枕巾等位置，讲述了云南咖啡“从 生豆到杯中咖啡”的完整旅程。首飞航班的旅客获得了专享伴手礼，包括主题颈枕、耳塞、星巴克 东航联名徽章、主题冰箱贴及云南咖啡手册等礼物。当日完成首航之后，云南咖啡主题航班将在为 期一个月的时间内，执飞更多航线，将“每一杯，有云南”的故事传递到更多地方。 近年来，星巴克中国持续探索着“咖啡+文旅”的广阔可能性。在云南，星巴克于 2021 年 12 月 投入捐赠超 1700 万元资金，在普洱市白沙坡村发起“共享价值 美丽星村”项目，探索“咖旅融合” 的乡村振兴新模式，打造以咖啡为主题，农业+文化+旅游一体化的乡村振兴示范村。2024 年 8 月 份，星巴克又发布了“共享价值 寻豆云南”项目，投入 400 万元公益资金，帮扶普洱市思茅区的 10 个咖啡种植村庄，聚焦人才振兴和文化振兴两大主题，不断实现咖农致富、乡村发展、文化传承 的多赢目标。此外，星巴克不仅在杭州、南京、苏州等地开出多家非遗概念店，也在敦煌、玉龙雪 山、九寨沟等知名景区布局了主题门店。在今年 9 月的上海旅游节上，星巴克还发布了与小红书携 手打造的“兴趣社区空间”项目。 2025 年，星巴克臻选连续第九年推出来自云南的臻选咖啡豆，并首次带来产自云南的黄波旁品 种咖啡豆。两位新咖农——余祖贵与马孝金，也加入了星巴克臻选咖农行列。其中，种出黄波旁品种 咖啡豆的余祖贵，与星巴克已走过了 12 年的合作之路。在星巴克农艺师的帮助下，他从“种得出” 到“种得好”，逐步走向精品咖啡之路，将云南的风土酿成了惊喜，带来产地少见的花果调性的咖 啡风味：桂花般温润香气，荔枝般多汁清甜。 2025 年 10 月份，恰逢星巴克全球咖啡月，星巴克将以“每一杯，有云南”为主题，开展一系 列推广云南咖啡的主题活动。除云南咖啡主题航班之外，星巴克还特别邀请了 2025 年世界咖啡冲 煮大赛冠军彭近洋，在四个城市开启四场线下大咖秀，与星巴克的钻星、金星会员一起，品鉴这款 珍贵的星巴克臻选云南孟连日晒黄波旁品种咖啡豆。此外，星巴克还将在全国 7800 余家门店举办 咖啡教室，品尝云南单一原产地咖啡豆，让更多顾客见证到云南咖啡品质的大幅飞跃。（资料来源： 证券日报网）

【我国新增 4 个联合国旅游组织“最佳旅游乡村”】10 月 17 日，联合国旅游组织在浙江省湖 州市举行“最佳旅游乡村”颁奖仪式。会上公布了 2025 年“最佳旅游乡村”名单，我国申报的贵 州省黔东南苗族侗族自治州黎平县双江镇黄岗村、四川省甘孜藏族自治州丹巴县墨尔多山镇基卡依 村、江苏省泰州市兴化市千垛镇东罗村、浙江省湖州市南浔区和孚镇荻港村等 4 个乡村入选。截至 目前，我国入选“最佳旅游乡村”总数达到 19 个。（资料来源：新华社）

（五）教育

【从“心”出发 教育部十条措施守护青少年健康成长】近日，教育部印发《进一步加强中小学 生心理健康工作十条措施》(以下简称《十条措施》)，精准有力、细致入微地从缓解考试焦虑到保障 充足睡眠，从强化体育锻炼到引导健康用网，勾勒出一幅系统性的学生心理健康守护蓝图。 这份文件的出台，标志着学生心理健康工作已从局部关注上升为国家层面的系统工程。它不再 是一句口号，而是转化为一项项具体行动，旨在为青少年健康成长筑牢坚实的防线。 《十条措施》直面当前学生心理困扰的核心症结。学业压力是压在学生心头的重担，为此，文 件明确开出“药方”：设立“无作业日”、严控考试次数、禁止按成绩公开排名。这些规定剑指源头，旨在有效卸下学生过重的学业负担。同时，有序推进中考改革、扩大优质高中招生指标到校等 长远举措，更是致力于从根本上缓解萦绕在学生与家长心头的升学焦虑。 促进心理健康，需要身心协同的综合施策。文件高度重视生活方式的基础性作用，明确规定全 面落实“体育每天 2 小时”，打造“能出汗”的体育课，确保学生拥有充足的户外活动与休息时间。 这背后是科学的认知：强健的体魄是健全心智的基石，酣畅淋漓的运动是最好的压力释放阀。 在数字时代，网络环境对学生心理的影响不容忽视。措施对此作出了及时回应，一方面加强网 络素养教育，管好校园内的手机使用；另一方面推动压实平台责任，优化算法，为青少年营造一个 更加清朗健康的网络空间，最大限度减少不良信息的心理侵蚀。 与此同时，特别的关爱，给予特殊的学生群体。针对留守儿童、流动儿童、孤儿及单亲家庭儿 童等，文件要求建立“一生一策”的心理关怀档案，在关键时间节点加强观察与介入，并保证每学 期至少一次的家访。这些细致规定，体现了教育公平的温度，彰显了“一个都不能少”的深情关怀。 最终，所有这些措施的有效落地，有赖于一个紧密协作的支持网络。《十条措施》清晰指明了 家庭、学校与社会的共同责任。通过强化家校沟通、建立部门协同机制，以及构建从学校到市县的 心理辅导体系，努力编织一张无缝衔接的心理健康防护网。 青少年的心理健康，关乎每个家庭的幸福，更关乎国家的未来。《十条措施》的出台，是守护 青春心灵的重要一步。其价值最终体现在执行的力度与温度上。这需要各级政府、每一所学校、每 一个家庭乃至全社会的同向发力，共同努力将蓝图转化为生动的现实。 让每一位中小学生都拥有健康的心理、阳光的心态，在人生路上稳步前行。这既是政策的初心， 也是社会的期盼。（资料来源：中国新闻网）

【第 86 届中国教育装备展示会在青岛举办】10 月 24 日至 26 日，第 86 届中国教育装备展示 会在青岛世博城国际展览中心举办。 本届教装展为期三天，以“人工智能引领教育装备高质量发展”为主题，深入落实国家“人工 智能+”行动部署要求，聚焦人工智能赋能教育强国建设目标，创新采用“线上+线下”融合办展模 式。通过展览展示、新品发布、学术交流、供需对接、特色活动五大核心环节，为教育装备领域搭 建交流、创新与合作的高端平台。同期还举办“第二届低空经济青少年人才培养”“教育智能体赋 能教育变革创新应用”“新产品新技术新成果发布会”“全国学校急救教育试点工作交流”“‘人 工智能+’行动政策解读”等 20 余场专题会议、交流活动。 参展商阵容的“含金量”成为本届教装展的一大亮点。800 余家参展企业中国家高新技术企业、 专精特新“小巨人”企业、科技“小巨人”企业达 470 家，占比 59%；参展企业累计拥有专利 10.15 万件，各类软件著作权 1.18 万件，充分彰显了教育装备产业强劲的科技创新活力。 作为东道主，山东省在本届展会上表现亮眼，成为展会“主力军”。组织 120 余家企业参展， 并配套设立“校服设计大赛与时尚秀专区”“教育技术装备创新应用案例展示区”两大特色专区， 集中展示教育装备发展的“山东经验”。锚定“山东实践”，济南、青岛、烟台、潍坊、滨州等 10 余个具有代表性的地市（学校）在 8 场同期活动中交流分享，通过真实可感的案例交流，生动呈现 山东在教育改革发展中的实践探索和阶段成果。（资料来源：山东省教育厅）

【宁夏将中小学生课间活动时间由 10 分钟延长至 15 分钟】在宁夏回族自治区政府新闻办举行 的发布会上，宁夏回族自治区教育工委副书记黄子平介绍，“十四五”期间，宁夏教育部门新增 3 万个学前教育学位、9.25 万个义务教育学位、2.52 万个普通高中学位；今年以来实施学生体质强健 计划，将中小学生课间活动时间由 10 分钟延长至 15 分钟，每天综合体育活动不少于两小时。 黄子平介绍，“十四五”时期，宁夏教育部门推进学前教育城乡一体化管理，建成 121 个幼教 集团，今年秋季学期免除了公办幼儿园大班幼儿的保育教育费；投入的 47.87 亿元财政资金，资助 困难学生 250.33 万人次；推进“双减”改革，将学科类培训机构由 1546 家减少到 54 家，压减了 96.5%；推进中考改革、扩大普通高中学位供给，2025 年中考录取率为 76.27%，较 2020 年提升16.7%；实施中小学教师“县管校聘”制度，有 5.9 万余名教师参与竞聘，跨校竞聘和城乡双向交 流教师的比例超 5%；选派音体美骨干教师 2669 人次赴乡村走教，惠及近 1 万名乡村学生。 他介绍，宁夏教育部门深入推进“教育-科技-人才”一体发展，建成教育部宁夏高等研究院，与 50 所高校、143 家企业联合开展科技攻关，近两年共招收 499 名硕、博士研究生，首批 222 名研究 生已来宁入企开展科研实践。 他介绍，据测算，宁夏全区幼儿园和小学的学龄人口已“达峰”，初中、高中学龄人口将分别 于 2029 年、2032 年“达峰”，宁夏教育部门正推动乡村学校向区域中心或县城集中，截至目前， 已优化调整 688 所中小学和幼儿园。 针对宁夏高等教育存在“布局不够合理，本科高校数量少，公办本科学位供给不足，职业院校 小散弱”等问题，黄子平介绍，宁夏教育部门正聚焦国家重大战略部署，顺应人口变化趋势，立足 区域经济社会发展需求，优化布局结构，按照研究型、应用型、技能型的基本办学定位，通过转设、 升格、整合的方式，增加普通本科高校和职教本科数量，扩大本科学位供给、合并建强职业专科院 校，每年新增 2000 个本科学位，让宁夏的孩子有更多机会圆梦大学。（资料来源：中国青年报客户 端）

【国际教育发展论坛 2025 在北京房山区举行】10 月 24 日至 25 日，“国际教育发展论坛 2025 暨首都师范大学附属良乡大学城学校研修发表会”在北京市房山区首都师范大学附属良乡大学城学 校举行。 本次论坛以“对话世界，共创未来——国际理解教育的跨学科融合与实践”为主题，旨在响应国 家推动教育对外开放、深化国际理解与合作的要求，国内外教育界专家学者，教育部中外人文交流 中心和成都、宁夏试验区代表，以及来自全国各地的教师代表等 500 余人与会。会议开幕式由房山 区委教育工委副书记、房山区教委主任于海侠主持。 为期一天半的论坛通过主旨演讲、圆桌对话、课堂观摩与专题研讨等多种形式，为与会者共同 探讨全球化背景下教育创新的路径与方向构建了一个层次丰富的交流与展示平台。 在“大家对话”环节，由江苏省教科院研究员、香港中文大学（深圳）当代教育研究所高级研 究员成尚荣主持。国家教育咨询委员会委员、中国教育学会名誉会长、北京师范大学资深教授顾明 远，与日本个性化教育学会会长、日本上智大学名誉教授加藤幸次，围绕新时代背景下国际理解教 育面临挑战与变革之路、拔尖创新人才培养的理论主张与创造性实践以及人工智能时代教育变革议 题，展开了一场跨越国界、思想深邃的交流对话，为整个论坛奠定了“对话世界 共创未来”的基调。 在专家报告环节，北京师范大学教育学部教授郭华、美国韦恩州立大学教授 Roland Sintos Coloma、东南亚教育部长组织（SEAMEO）STEM 教育中心主任 Kritsachai Somsaman、首都师 范大学附属良乡大学城学校校长熊梅、北京师范大学国际与比较教育研究院姜英敏、日本个性化教 育学会理事中泽米子，分别围绕国际理解教育相关议题进行主旨报告，共绘新时代国际理解教育发 展新蓝图。

10 月 24 日下午，论坛设置了四个平行分论坛，围绕“文明互鉴与文化理解教育”“资源危机 与可持续发展教育”“产业变革与生态文明教育”“国家认同与和平发展教育”等关键议题，由专 家学者与首都师范大学附属良乡大学城学校师生团队一起“共创”，展示学校在国际理解教育、跨 学科课程设计等方面的创新成果。这些主题不仅呼应了当前全球面临的共同挑战，也体现了国际理 解教育在增强青少年学生国际视野和树立人类命运共同体意识的重要作用。参会者通过实地参访、 互动研讨，深入了解了国际理解教育在学科融合、项目式学习、探究学习等方面的具体实施策略。 在 10 月 25 日举行的圆桌论坛环节，由北京明远教育书院学术委员会秘书长沙培宁主持，中泽 米子、熊梅与北京师范大学教育学部副部长、北京师范大学国际教育研究中心主任滕珺，就“普通 中小学如何开展国际理解教育”等议题进行分享。 房山区委教育工委书记郭冬红在闭幕总结中表示，本次论坛是一次立足本土、面向世界的大会，生动呈现了中外教育工作者在推动国际理解教育本土化方面的创新实践，展现了国际理解教育开放 的多元路径，见证了师生开阔的全球视野和强烈的人类命运共同体意识。（资料来源：央广网）

（六）体育

【2025 中国户外运动产业大会启幕】2025 中国户外运动产业大会 24 日在云南大理开幕，聚焦 “首发经济、科技户外、跨界融合”三大亮点。本届大会以“去户外 动出彩”为主题，设有包括开 幕式及主题活动、资源推介、体验表演、赛事活动四个板块。 开幕式上，国家体育总局体育经济司发布了《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》。报 告显示，截至 2025 年 4 月初，我国户外运动参与人数已突破 4 亿人。开幕式上还发布了首批 49 个 高质量户外运动目的地建设地区名单以及“跟着微短剧去运动”创作计划。2026 年米兰冬奥会中国 体育代表团领奖装备也在此亮相。（资料来源：新华社）

【2025 年厦门市全民健身运动会圆满落幕】10 月 26 日下午，伴随着健美操演员们欢快的舞 步，历时近 5 个月的厦门市体育局为民办实事项目——2025 年厦门市全民健身运动会，在翔安体育 交流中心正式落下帷幕。 本届运动会以“燃动鹭岛，乐享未来”为主题，由厦门市体育局、厦门市教育局（负责全民健 身运动会青少年锦标赛）、厦门市体育总会联合主办，厦门市体育事业发展中心、厦门市社会体育 指导员协会承办。赛事自 6 月 1 日首赛开赛以来，覆盖全市六个行政区，为厦门市民带来了一场贯 穿近半年的体育盛宴。 本届全民健身运动会坚持以人民为中心的理念，在项目设置上，既有羽毛球、乒乓球、网球等 专业性强的标杆项目，也有深入群众身边、娱乐性强的近邻运动会项目。同时，还设置了航海车辆 模型、棋类等注重脑力提升的青少年锦标赛事，充分满足市民多样化、个性化的运动健身需求。 在办赛场地上，既有三小球等多个在专业性场馆举办的项目，又有近邻运动会等办到群众身边 的赛事，市民群众既能“下班即参赛”，又能“到家就运动”。在赛程设置上，采取“周末+工作日” 双线并行的模式，着力破解市民参与健身“时间难协调、体验不便捷”的痛点，收获广泛好评。 据统计，今年的全民健身运动会累计举办各类赛事活动过千场次，参与人次近 3.8 万，较去年 增加了近 19%。其中气排球、网球、羽毛球等 8 个项目相比去年，参赛人数均有所增加。值得一提 的是，羽毛球及网球的增幅均超 50%，足见这两项运动在厦门的火爆程度。

本届全民健身运动会开幕式活动选址海沧区东孚街道洪塘村举办，巧妙融入厦门市市级非物质 文化遗产代表性项目——五祖拳与醒狮献瑞传统节目，市民可在展演中直观感受运动之美、传统韵味 与时尚元素的碰撞，带给观众一场全新视听盛宴，也为海沧乡村传统民俗文化搭建专属展示平台。 2025 年厦门市全民健身运动会通过“走出去”和“请进来”的方式，探索体育和商业有机融合 的新场景。 运动会“走出去”，将亲子定向等赛事办到岛内外多个商场、景区，解锁体育赛事参赛新体验。 通过一个孩子带动一个家庭的方式，吸引了约 1200 组家庭、2700 名选手在商圈、景区畅享定向运 动的快乐。既点燃了全民健身热情，也为实体商业消费“导流”，持续探索体育促进商业新模式。 同时，今年的全民健身运动会通过“请进来”的方式，携手近 10 家体育科技企业、30 多家体育协 会、10 余家本地商户，在市体育中心等专业体育场所举办体育消费市集。 该市集活动融合传统体育项目、科学健身与前沿科技，设置航海车辆模型、网球、匹克球等项 目体验，吸引市民来到现场，感受体育运动的趣味玩法，展现厦门市体育事业的蓬勃生机。 “体育+科技”是本届运动会的一大亮点，各类科技融合场景随处可见：AI 体测项目在市民家 门口还原体育中考场景，让体测更具趣味性与指导性；机器人足球表演将“体育与科技共生”的未 来图景“搬”到现实；光电科技的应用则在确保安全的前提下，让普通市民得以体验射击运动的乐 趣。

高新科技的融入，不仅打破了专业运动的“门槛隔阂”，让专业运动更亲民、群众体育更专业， 更推动全民健身覆盖更广泛人群，为厦门体育事业发展注入全新动能。 据了解，本届厦门市全民健身运动会已引发广泛社会关注，各类报道篇幅近千篇，影响人次超 千万，赛事直播观看人次突破百万。主办方表示，全民健身运动会将持续举办，若市民今年未能参 与，明年可继续关注，共同投身厦门“健康城市”建设，感受运动带来的快乐与活力。（资料来源： 央视网）

【发布首批高质量户外运动目的地建设地区名单】近日，国家发展改革委等部门发布《关于印 发第一批高质量户外运动目的地建设地区名单的通知》，确定将“北京市平谷区金海湖户外运动目 的地”等 49 个目的地纳入高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持。 通知明确，高质量户外运动目的地建设，不是试点示范或挂牌命名，而是对有户外运动资源禀 赋和发展基础的地区予以更加精准的支持和赋能，是以点带面推动我国户外运动产业发展的重要举 措。各地各有关部门要加强统筹协调，确保相关工作取得实效。 通知要求，纳入名单的地区应坚持先规划后建设和生态优先原则，严格遵守生态红线和相关法 律法规要求，实现高质量户外运动目的地建设与自然环境和谐共生。 通知提出，首批高质量户外运动目的地应进一步提升配套公共服务水平，增强安全保障和应急 救援能力，并结合项目建设指南开展项目储备。目的地所在地区体育行政部门要举办丰富多样的赛 事活动，积极引入社会力量参与目的地管理运营。（资料来源：人民日报）

【国际足联宣布将举办新赛事国际足联东盟杯】国际足联主席因凡蒂诺 26 日在吉隆坡宣布， 国际足联将举办新赛事国际足联东盟杯，邀请东盟 11 个国家参与。 因凡蒂诺称，希望通过举办这一列入国际足联比赛日程的正式赛事，汇聚该区域力量，促进该 区域足球运动发展。 因凡蒂诺当日还在东盟轮值主席国马来西亚总理安瓦尔见证下，和东盟秘书长高金洪续签了区 域足球发展谅解备忘录。 国际足联于 2019 年首度与东盟签署该谅解备忘录，并于 2023 年续签。备忘录承诺双方共同致 力于通过发展足球运动来促进社会发展、形成健康生活方式及塑造体育诚信。（资料来源：中国新 闻网）

【财经观察：体育“金钥匙”打开万亿消费大市场】从座无虚席的北京 WTT 大满贯赛场，到人 气爆棚的中国网球公开赛；从黔东南“村 BA”激战正酣的篮球架下，到“苏超”半决赛吸引 61565 名观众…… 体育，不再只是竞技的比拼，更化身为一把多元融合的“金钥匙”，精准开启“商圈经济”“乡 村特产展销”“跨城文旅消费”等一系列新场景。 今年 9 月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》， 明确加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。到 2030 年， 培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过 7 万亿 元。 刚刚过去的国庆假期，从南到北，一场场体育赛事点燃了民众参与热情。随着“为一场比赛， 奔赴一座城”的旅游方式悄然兴起，体育赛事不再仅仅是竞技的舞台，更成为拉动消费、激活城市 经济的重要引擎。 10 月 12 日，2025 年全国和美乡村篮球大赛（“村 BA”）总决赛在贵州省台江县台盘村开幕。 在台盘村，“村 BA”已经从单纯的篮球赛事，发展为农特产品展销、非遗体验、旅游推广等为一体 的融合平台。 台盘村村委会主任岑江龙介绍，如今，依托民宿、餐饮、休闲等产业，大多数村民已返乡就业， 村民人均年收入从 2022 年之前的 1.4 万多元增加到了现在的 2.4 万多元。

北京体育大学教授肖淑红在接受人民财经记者采访时表示，“融合消费”的核心生命力在于价 值创新。“村 BA”就是将体育赛事与农产品展销、非遗展示、旅游推广融为一体，创造了 1+1>2 的 价值效应。 近年来，很多地区都在积极探索符合自身资源禀赋的“体育+”发展路径。 哈尔滨市探索“体育+”融合模式，联动商圈、企业、公共服务平台等多元主体，在商圈设立体 质测试点，参与者完成测验后可获得体彩券、商圈虚拟消费券等激励，形成“测试—达标—消费”良 性循环。 在黄海之滨的日照市，以高频次、高规格赛事构建消费引流通道，让“跟着赛事游日照”从概 念落地为热潮。据统计，今年上半年日照举办省级以上赛事 70 余场，不仅直接带动经济效益 2.42 亿元，更催生 6.86 亿元的综合效益。“赛事赋能全域旅游”的路径越走越宽。 群众体育赛事的热潮不断升温。在“苏超”带动下，“湘超”“渝超”“川超”“辽超”等陆 续加入群众足球赛事版图。据统计，全国目前已有不低于 10 个省区市举办了城市联赛。 然而在繁荣背后，赛事内容与运营模式的同质化等现象也逐渐显现。在肖淑红看来，中国地域 广阔，开展体育消费还需因地制宜。而避免同质化竞争的关键，在于挖掘本地独特的文化与资源禀 赋。她指出，“村 BA”之所以成功，正源于其深厚的篮球传统与乡村文化根基。 从飞盘、桨板到“村 BA”“城超”，体育消费热点层出不穷，但如何实现从“网红”到“长 红”，打造具有持久生命力的体育消费 IP，也是各地需要面对的课题。 肖淑红认为，实现从“网红”到“长红”的转型，需要解决四个关键问题：清晰的商业模式、 完整的产业链、人才培养体系和无形的资产价值开发。 “体育消费绝不是简单的买卖关系，而是一种价值共创的过程。企业提供精彩内容，消费者回 报参与热情，共同推动产业升级与城市发展。”她强调。 对于赛事经济的可持续发展，体育总局体育经济司司长杨雪鸫在此前召开的吹风会上表示，要 深挖赛事与文化融合潜力，推出更多彰显中国风格的赛事文创、手办、数字藏品等。同时，促进赛 事与旅游的深度融合，充分发挥“一日观赛，多日停留”特点，放大“票根经济”效应。（资料来 源：人民网）

（七）IP

【2025 成都国际数字文创季启动】10 月 23 日，2025 成都国际数字文创生态伙伴大会在四川 天府新区成都科创生态岛召开。 本届大会重点聚焦影视动漫、游戏电竞等六大核心赛道，锚定全球头部企业与行业领袖，深入 探讨 AIGC、IP 全球化等前沿议题。现场汇聚 340 余位来自全球的数字文创领域领军人物、专家学 者、企业代表及投资机构负责人，共同见证成都数字文创产业的战略升级。 在大会主旨演讲环节，4 位嘉宾的巅峰对话勾勒出数字文创产业的未来蓝图。中国文化产业协 会会长、香港文化产业集团董事长张斌以《中国数字文创的发展路径与全球表达》为题，阐释了本 土文化的国际传播路径；美国好莱坞动画出品人阿特尔·伊索姆分享《从角色到场景：数字时代的叙 事重构与创意世界构建》；韩国莱森娱乐董事长李炳圭探讨《AI 时代，新型 IP 内容创作及未来商 业生态界的扩张》；英雄电竞联合创始人郑夺解析《全球竞放：如何重塑电竞产业国际新规则》。 除此以外，游戏领域的腾讯游戏、网易游戏、英雄电竞、拳头游戏、卡普空、三七互娱、法国 育碧、完美世界、贪玩游戏等九大领军企业，影视动漫领域的华特迪士尼、光线传媒、韩国莱森娱 乐、博纳影业、上影元、追光动画、华强方特、可可豆动画、艾尔平方、星阅辰石等十大头部企业， 电竞领域的星竞威武、AG、狼队三大顶级电竞俱乐部共同参与此次大会，携手共建产业生态圈。 会议现场发布了两大关键成果，清晰展现了成都的数字文创实力与广阔市场空间。其一是首次 发布《2025 中国数字文创城市指数》报告，成都凭借在人才储备、产业生态稳定性、城市活力等方面的优良表现，稳居全国第一方阵。其二是《成都数字文创百亿合作机会清单》，清单聚焦影视动 漫、游戏电竞、创意设计、数字音乐（演艺）、网络文学、数字文化装备等六大产业赛道，一次性 推出 52 个具体合作项目，释放近 300 亿元的投资机遇，诚邀全球合作伙伴将清单上的“机会点” 转化为产业链上的“增长力”，共筑数字文创产业新高地。

同时，本次大会在产业落地方面成果丰硕。全球顶级赛事矩阵形成，大会现场正式宣布了五大 世界级电竞赛事将在 10 月—12 月密集落户成都。以单场比赛收视率近亿人次的全球最顶尖电竞赛 事“英雄联盟全球总决赛”为首，2025CFS 世界总决赛、英特尔极限大师赛、DOTA2 大满贯赛、 快手王者之战 VI 暨 CAPCOM PRO TOUR 亚洲白金赛纷纷落地成都。 国际产业联盟成立，大会汇聚了来自瑞士、英国、韩国、日本、沙特阿拉伯、中国香港等国家 和地区的权威机构，共同成立“成都国际数字文创产业联盟”。联盟将聚焦产业研究、资源协同与 国际合作，开展成都数字文创产业深度调研，全面梳理产业链发展现状与优势潜力；推动建立数字 资产与 IP 共享机制，促进全球优质文创资源高效对接与联合开发；同时，搭建数字文创出海平台， 助力中国优秀 IP 走向世界，提升成都数字文创产业的国际影响力与话语权。 29 个重点项目在现场完成集中签约，总金额近百亿元，涵盖天府影韵小镇、熊猫星球西南文创 中心等，涉及企业落地、平台共建、版权开发与国际合作等多个层面。 在最后的“重点 IP 项目投资路演”环节，《轩辕剑》IP 动画电影计划、《那年那兔那些事儿》 大电影计划、影目科技新品“GO3”、博纳影业 AIGC 技术基座及工作室、成都文交所数字文娱交 易平台等一系列代表 AIGC、元宇宙、国潮前沿方向的项目集中亮相，为成都数字文创产业注入强 劲新动能。（资料来源：人民网——四川频道）

【第十届中国国际版权博览会在青岛举办】10 月 16 日至 18 日，以“数智引领未来，版权创新 发展”为主题的第十届中国国际版权博览会（以下简称版博会）在山东省青岛市举办。 本届版博会设置五大板块，场馆面积近 5 万平方米，共吸引 57 个展团、超 1100 家企业参展。 版博会集中展示全球版权领域数字化、智能化创新成果，系统总结“十四五”规划期间版权工作历 史性成就，高水平搭建版权产品和服务展览交易国际化平台，深入推进国际版权领域交流对话，为 加快建设文化强国提供版权支撑。 在本届版博会上，国家版权局举办“版权促进文化强国建设”展览，主要分为法制保障、权益 保护、产业发展、国际合作、宣传培训和中国版权好故事六个部分，重点展示“十四五”期间我国 版权工作在促进社会主义文化强国建设方面做出的积极贡献。 2025 国际版权论坛以“数字 时代的创意产业：版权助力发展的再构想”为主题，汇集境内外 400 余名版权领域嘉宾参会。会议嘉宾一致认为，中国版权的创新实践，既为自身经济社会发展增 添助力，也为各国版权发展提供广阔机遇。面向未来，版权领域将着力完善全球版权治理，共同加 强版权保护，不断扩大版权国际交流合作。 从论坛获悉，2023 年中国版权产业增加值为 9.38 万亿元，占 GDP 的比重为 7.44%；2024 年 中国著作权登记总量突破千万件，同比增长 19.13%。《黑神话：悟空》将《西游记》经典 IP 与实 景扫描、动作捕捉等尖端技术结合，成为文化科技融合的标杆。世界知识产权组织总干事邓鸿森在 论坛上表示，在数字技术驱动创意经济崛起的当下，中国的实践尤为亮眼。论坛期间，中国国家版 权局与世界知识产权组织共同颁发 2025 中国版权金奖。 版博会是我国版权领域唯一的综合性、国际性、国家级专业博览会，自 2008 年创办以来，每两 年举办一届，成为集中展示版权成果、活跃版权交易贸易、促进版权价值转化、推动中外版权交流 的重要平台。来自三十多个国家的版权主管部门官员或驻华使馆代表，十余个国际、国家权利人组 织的代表，中国香港、澳门特别行政区版权相关部门官员，以及来自中央有关部门、各省级党委宣 传部相关负责同志，版权重点企事业单位、相关行业协会、学界专家代表共同参加相关活动。（资 料来源：中国市场监管报）

【引入新 IP、焕新经典 IP、为中国“孵化”，LINE FRIENDS 持续发力创新】引入全新 IP、 焕新经典 IP“布朗熊”、为中国市场“孵化”本土 IP，国际创意工作室 LINE FRIENDS 正在中国 持续发力“创新”。 LINE FRIENDS 中国区总经理李逸镛说，LINE FRIENDS 2026 年在华发展将聚焦构建多元 IP 生态、激活年轻流量场域与重塑经典 IP 价值，进一步夯实其在中国 IP 市场的领先地位。 “随着 Z 世代逐渐成为消费主力，其注重个性表达与情感认同的消费特质，正推动 IP 产业从 ‘形象认同’向‘精神共鸣’升级。”李逸镛说，今年底，LINE FRIENDS 将正式把知名艺术家 SSEBONG 原创角色 IP“SSEBONGRAMA”引入中国授权与零售市场，将通过推出系列主题表情 包、开发短视频剧情内容、线下快闪活动等，让这一新 IP 成为年轻人对抗焦虑、表达生活态度的情 感符号，打造多角度的高参与感的 IP 体验。而即将进入中国市场的另一 IP“DOOHAMBBA！”则 以“疗愈心灵”为定位，以萌趣柔软的形象传递情绪解压力量。 LINE FRIENDS 原始角色成员“布朗熊”是最为知名的经典 IP 之一，LINE FRIENDS 2026 年计划通过“新产品、新朋友、新体验”三大维度在中国市场发力。李逸镛说，通过融合，经典 IP 可以不断保持新鲜感，唤醒老粉丝记忆的同时，更吸引新一代的年轻消费者，让布朗熊从经典卡通 形象升级为能够穿梭在不同文化场景里的“超级符号”。 携手荷兰灯具品牌 Mr. Maria 推出联名家居系列、与韩国设计师品牌 RECTO 共创时装与玩偶 系列、与陶瓷品牌 LOFA 合作开发艺术摆件……位于上海的“HUG BROWN HOUSE”主题快闪店 将迎来一系列布朗熊的跨界合作新品首发，为消费者提供沉浸式体验。 “中国市场始终是 LINE FRIENDS 全球战略中不可或缺的一环。我们期待在 2026 年，通过更 具共鸣的 IP 内容、更贴近 Z 世代的互动方式、以及更开放的合作姿态，与广大合作伙伴及消费者 共同书写属于 LINE FRIENDS 的中国新故事。”李逸镛说。 值得注意的是，LINE FRIENDS 还将聚焦中国本土 IP 的孵化，与湖南广播电视台旗下小芒电 商进行深度战略合作。双方将围绕小芒平台两大热门综艺 IP 展开多维共创，共同推进《名侦探学 院》官方 IP“名学动物园”的孵化升级，并对《跳进地理书的旅行》中诞生的高人气 IP“南波小 兔”进行形象焕新，系统构筑兼具内容温度与商业价值的中文综艺 IP 矩阵。此次合作标志着 LINE FRIENDS 在中国本土化内容共创领域的进一步深化。未来，双方将持续探索“内容+IP+电商”的 融合路径，共同打造具有持续影响力的中文原创 IP 生态。（资料来源：新华网）

四、市场行情

（一）市场整体

本月社服行业涨跌幅为 0.27%，领先沪深 300 指数 0.27pct，在所有 31 个行业中周涨跌幅排名 第 18 位。其中，各细分板块涨跌幅分别为：专业服务（4.30%），旅游及景区（-1.60%），酒店餐 饮（-1.66%），教育（-2.22%）。SW 社服板块本月略胜大盘，整体表现平稳，我们认为可能是由 于：细分板块表现明显分化，专业服务表现亮眼，旅游、酒店、餐饮等细分领域节后需求回落，而 公众整体消费恢复情况不及预期，拖累行业整体表现。

（二）个股行情

A 股：本月个股层面，冰雪经济概念火热，冰雪板块普涨，其中大连圣亚 14 日公告拟定向增发 股份偿债，公司股价本月累计涨幅达 53.09%，长白山股价同样表现可观，本月上涨 14.91%；安车 检测本月披露公司与矽睿科技的股权转让交易有序推进中，受此影响安车检测延续 9 月的上涨态势， 累计上涨 21.40%；中国高科此前披露公司背靠方正集团，正探索整合股东资源开展新业务，本月累 计上涨 18.89%；跌幅方面，本月教育、旅游和演艺板块均表现不佳，其中豆神教育三季报业绩不 佳，前三季度扣非净利润同比下降 59.97%，受此影响本月股价跌幅达 14.98%，学大教育累计下跌 7.86%；旅游演艺方面，节后客流回落，西域旅游、云南旅游和宋城演艺分别累计下跌 11.90%、 9.15%、8.33%。

港股：受大盘下行影响，本月港股标的普遍走弱，香格里拉（亚洲）27 日股价上涨 4.18%突破 横盘行情，本月总计上涨 6.59%；蜜雪集团本月受业绩上涨、收购福鹿家鲜啤 53%股份拓展新业务 等积极因素影响，累计上涨 6.44%；古茗月中走强后回落，本月总计上涨 1.97%；跌幅方面沪上阿 姨延续 9 月弱势表现，本月下跌 27.50%；博彩业增长逊于预期，新濠国际发展下跌 25.76%；海伦 司、中升控股、九毛九分别累计跌幅 16.67%、15.78%、15.31%。

社服港股持仓变化：10 月底核心标的古茗控股比例同比+1.32pct 至 5.08%，蜜雪集团持股比 例同比 +1.11pct 至 5.62%，小菜园控股比例同比 +0.46pct 至 6.22%，同程旅行控股比例同比 +0.41pct 至 12.69%，途虎-W 控股比例同比+0.3pct 至 13.59%，海底捞持股比例同比+0.28pct 至 8.54%，银河娱乐控股比例同比+0.12pct 至 1.62%，金沙中国控股比例同比-0.02pct 至 1.36%，美 高梅中国控股比例同比-0.06pct 至 2.40%，中升控股控股比例同比-0.08pct 至 4.93pct，茶百道控 股比例同比-0.11pct 至 4.43%，天立国际控股控股比例同比-0.22pct 至 22.86%，九毛九控股比例 同比-1.09pct 至 19.12%,大麦娱乐控股比例同比-1.83pct 至 24.52%。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）