2025年社会服务行业10月投资前瞻：双节消费平稳，优选高景气新消费赛道

2025 年中秋国庆假期数据跟踪及观点

全国:整体出行情况良好，优于节前预期。据交通部数据，2025国庆中秋假期(10.1-10.8)全社会跨区域人员流动总量达24.3亿人次/同比+7.4%，日均人次增速高于节前交通部预测的同比增长 3.2%水平。其中:1)铁路:运输总量1.54亿人次/同比+1.8%:2)公路:运输总量22.48亿人次/同比+7.9%,高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量19.42亿人次/同比+9.0%;4)水运:运输总量1167万人次/同比+8.6%;5)民航:运输总量1917万人次/同比+3.3%，好于民航局节前预计的日均旅客量增速3.2%。综合节前预测数据，本次假期居民出游需求释放好于预期，虽然增速环比五一假期小幅下滑0.6pct,但预计主要受基数提高及假期期间部分区域遭遇异常天气影响。高速公路客流量增速环比五一+0.7pct，居民出游/返乡需求集中爆发。

省份:各省份客流量涨幅良好,人均消费有所提升。湖南省:全省客流共计3993万人次/同比+11.7%，游客总花费达502.06亿元/同比+16.3%。四川省:全省累计接待游客4734万人次/同比+8.3%，全省实现旅游消费384.01亿元/同比+6.5%;其中，成都市全市共接待游客2862万人次同比+5.3%,游客旅游总花费 293.5亿元/同比+13.4%。江苏省:全省累计接待国内游客6075万人次/同比+24.5%，游客总花费644.93亿元/同比+23.7%。其中，南京市全市累计接待游客2010万人次/同比+30.2%,实现旅游总收入279.4亿元/同比+34.8%。福建省:据第三方测算，全省总计接待游客4634万人次，游客旅游总花费388.4亿元。河南省:受连续降雨影响，全省累计接待游客8136万人次/同比-10.9%，实现旅游收入539.1亿元/同比-16.6%。湖北省:全省A级旅游景区接待游客2036万人次/同比+12.9%。广东省:全省累计接待游客6518万人次/同比+11.5%，实现旅游收入613.2亿元/同比+14.2%。

据文旅部数据，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加 1.23亿人次;国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元;人均消费达到约910元，较2024年国庆节假日7天减少5元;日人均消费为113.88元，较2024年国庆期间的日人均消费130.87元有所降低，呈现出“人更多、客单更低”的消费趋势。日均旅游收入恢复率为109.0%,日均旅游人次恢复率为99.4%,日人均消费恢复率为95.9%,市场呈现出“以量补价”的特征，消费增长的质量存在压力。

假期演出市场规模同比大幅提升，消费雷求集中释放。据灯塔数据不完全统计，假期期间国内演出市场票房15.44亿元/同比+142.7%,其中演唱会类票房14.17亿元/同比+139.1%。同时，线下演出展现出明显下沉趋势，据虎鲸文娱报告显示，假期期间三四五线城市演出总场次增长34.1%,且脱口秀、Livehouse等小众化演出受到更多年轻人追捧，另外大屏端观看时长同比上幅23%。我们认为,灯塔数据统计虽受报送影响口径上存在一定不可比性,但演出市场火爆为毋庸置疑的事实,虎鲸文娱统计国庆期间演出项目数同比+12.3%、总观演人次同比+39.5%的数据也同步佐证了这一趋势。釃潆揼迖鋏廖前聶威服吿离务磲导猿消费为提振内需重要抓手，地方政府通过优化审批，鼓励并增加了更多演唱会、体育赛鴐硕荛褀牦度等玦竺大仄咢苜型活动的供给，以此作为拉动地方消费的有效手段。

出境游:天气扰动港澳出行，国际出行持续恢复，日本出行需求强劲。据国家移民局预测，假期日均出入境将超过200万人次，同比增长预计超过7%。从港澳游看，假期期间，香港内地访港游客达到140万人次/同比+8.6%，澳门前七日内地旅客达到86万人次/同比+7.6%，虽然5-6日受台风影响客流出现大幅下滑，但整体均恢复至19年水平。海外目的地方面，预计日本仍是最热门目的地，根据携程数据，日本稳居中国游客海外目的地榜首，东京、大阪、京都等城市酒店及景点门票预订量较平日翻倍。

行业数据

(一)社零:国补退坡下社零增速持续放缓

2025年8月我国社会消费品零售总额39668亿元，同比+3.4%。据国家统计局数据显示2025年8月我国社会零售总额4.0万亿元，同比+3.4%，环比-0.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额3.6万亿元，同比+3.7%，环比-0.6%。6月以来社零增速持续放缓，8月社零整体增速继续保持下滑趋势，我们认为下半年国补资金力度减弱有一定影响，各省份出现控制补贴额度支出速度的现象，主要体现为每日补贴限流、减少享受补贴的品类、暂停等各种方式。我们预计未来几个月社零增速将继续放缓。AVC监测的周度数据，由于去年的高基数，9月第一周大家电零售额普遍明显下滑。

必选消费:2025年8月，粮油食品类社零同比+5.8%，饮料类社零同比+2.8%，烟酒类社零同比-2.3%，日用品类社零同比+7.7%，中西药品类社零同比+0.9%。

可选消费:2025年8月，服鞋针纺类社零同比+3.1%，化妆品类社零同比+5.1%，金银珠宝类社零同比+16.8%，体育娱乐用品类社零同比+16.9%,家用电器和音像器材类社零同比+14.3%，文化办公用品类社零同比+14.2%，家具类社零同比+18.6%，通讯器材类社零同比+7.3%。

分地区:2025年8月，城镇消费品零售额同比+3.2%，乡村消费品零售额同比+4.6%。

分类型:2025年8月，商品零售额同比+3.6%，餐饮收入同比+2.1%。

(二)免税:海南暑期后客流小幅回落，整体表现与去年同期持平

(三)酒店:国庆假期 ADR 增速良好，拉动 RevPAR 显著提升

据酒店之家数据，10.5当周，国内酒店0CC为68.2%，同比-1.6pct;ADR为267.4元/间同比+8.7pct;RevPAR为182.4元/间，同比+6.3pct。RevPAR持续回升，主要由ADR增长驱动,国庆当周价格表现良好。

据酒店之家数据，10.5当周，国内一线/新一线/二线城市OCC分别为67.1%/71.6%/67.0%,同比-2.3pct1.5pct3.4pct;ADR分别为316.5元/274.3元/270.6元每间，同比+6.9pct/+7.4pct/+8.9pct.

据酒店之家数据，10.5当周，国内三线/四线及以下OCC分别为69.0%/66.9%，同比-1.9pct/-0.3pct;ADR分别为252.9元/254.6元每间。同比+9.1pct/+10.5pct。

据酒店之家数据,10.5当周,国内豪华型/高档型/中档型酒店OCC分别为54.9%/61.6%/67.4%,同比+1.9pct/+2.1pct0.7pct;ADR分别为843.1元/440.2元/314.9元每间，同比+4.2pct/+3.9pct/+5.5pct.

据酒店之家数据，10.5当周，国内经济型酒店OCC为69.3%，同比-2.3pct;ADR为203.3元/间，同比+8.0pct。

(四)博彩:台风影响近期澳门赌收增速，高端客平均消费继续增长

9月博彩毛收入:9月澳门博彩毛收入183亿澳门元/同比+6%，恢复率回落至2019年同期的83%，主要因台风“神加莎”导致全澳赌场停业33H:若剔除台风影响，我们测算9月赌收增幅在10%+(台风影响约6.1亿+收入);

黄金周假期:受5-6日再迎台风影响,假期内澳旅客量仅增9%,但高端客平均下注同比+9%,以及新的百家乐边玩法受欢迎，反映高端市场消费力正在提升;

澳门入境旅客:8月澳门共录得入境旅客421万人次/同比+16%,恢复至2019年同期的116%,恢复率环比7月+18pct。

人均博彩消费:8月人均博彩消费5251澳门元/同比-3%,恢复至2019年同期的90%，恢复率环比持平。

(五)餐饮门店更新:

现制饮品门店开店情况:

1)蜜雪:截止9月30日，国内门店共计43764家。其中，9月新增门店296家，总门店数同比+19.6%，环比+0.7%;

2)古茗:截止7月31日，国内门店共计10017家。其中，7月新增门店273家，总门店数同比+6.5%，环比+2.8%;

3)瑞幸咖啡:截止9月30日，国内门店共计28647家。其中，9月新增门店903家，总门店数同比+36.9%，环比+3.3%;

4)库迪咖啡:截止9月30日，国内门店共计14980家。其中，9月新增门店860家，总门店数同比+92.3%，环比+6.1%;

5)茶百道:截止9月30日，国内门店共计8215家。其中，9月新增门店188家，总门店数同比+1.8%，环比+2.4%;

6)沪上阿姨:截止9月30日，国内门店共计10541家。其中，9月新增门店726家，总门店数同比+17.5%，环比+7.2%;

7)霸王茶姬:截止9月30日，国内门店共计7035家。其中，9月新增门店113家，总门店数同比+22.2%，环比+1.6%。

(六)演出市场与旅游出行数据更新:

九月演出市场较暑期略有回落，整体表现优于去年同期:

2025年9月演出市场表现较暑期有所回落，总上演票房27.37亿元，同比增长5.7%，环比8月下降30.1%，主要与暑期结束，观演需求自然回落有关。

观演人次方面.9月达606万人次,同比增长36%,环比下降24.1%,虽然相较暑期有所退坡但整体表现优于去年同期,9月总演出3.3万场，同比83.3%维持高增长,体现演艺市场上升态势。平均票价延续下降趋势，9月为451.7元，同比下降22.4%，环比下降7.9%。

国内游:居民整体出游意愿仍具韧性,旅游市场进入合理稳增阶段。1H25我国旅游出游人次达32.85亿人次，同比+20.6%，国内游客出游总花费达3.15万亿元/同比+15.2%。另外，国内出游市场有望与演出市场形成强劲联动，共同推进文娱消费的复苏。以5月为例，五一假期期间，旅游市场表现突出:全国旅游人次恢复至2019年同期的129%，旅游收入恢复率达123%，创历史同期新高。高频出游为演出市场导入大量客流，带动当月演出票房冲高至41.45亿元(同比+49.0%)，观演人次达785.3万(同比+61%)，场次4.4万场(同比+144.4%)，均显示供需两旺。

交通出行跟踪:据航班管家数据显示，9.29-10.5当周，全国(含国际/地区)客运航班执行量为11.75万架次，同比+2.4%，环比+12.5%;国际(不含地区)客运航班执行量为1.40万架次，同比+10.1%,环比+6.7%,恢复至2019年的92.4%。从客运量的角度来看,据中国民航局数据显示，8月国际航线客群量达746.5万人次，已恢复至2019年水平的106%，整体客运量恢复情况优于航班架次恢复情况。

行业要闻

(一)免税/旅游零售

【成都首家市内免税店开业】9月25日，成都首家市内免税店开业。作为全国新设的8家市内免税店之一，该店将以“免税+有税”“国际+国潮”“线下+线上”的购物模式，进一步便利入境游客和普通市民的消费，助力释放消费活力。

去年8月，财政部等五部门发布通知，宣布在广州、成都、深圳、天津、武汉、西安、长沙和福州等8个城市，各设立1家市内免税店。

成都首家市内免税店设立在位于春熙路商圈的仁恒置地广场。中免市内免税品(成都)有限公司总经理马君平介绍，该店总营业面积超3000平方米，汇聚了70多个国际品牌与50多个国品牌，涵盖美妆护肤、腕表首饰、箱包服饰、潮玩、酒水等品类以及大熊猫、三星堆等具有川蜀特色的文创产品。

成都首家市内免税店将为持有效出入境证件且60日(含)内搭乘航空运输工具从成都出境的中外游客提供'市内选购、口岸提货’服务。店内有税商品则面向全体公众开放。该店交通便捷，旅客选购时间更加充裕，为准备出境的旅客提供了更多选择。

成都是入境游热门城市，成都市商务局相关负责人表示，成都首家市内免税店的开业将进一步(资料来源:新华网)便利入境游客和普通市民的消费，有望促进消费市场新增长。

[福州首家市内免税店即将亮相】福州首家市内免税店已进入装修收尾阶段，预计将在年底前开业，该店位于鼓楼区五四路恒力城商场一层，占地面积857平方米，汇聚香水美妆、轻奢饰品、精品箱包、进口酒水等商品，还有福州文旅非遗等特色商品。

福州市内免税店由中免集团牵头,联合省旅发集团、厦门翔业共同打造，通过“免税+有税”“线下+线上”“进口+国产”等多元经营模式，提升游客以及市民的购物体验。同时，门店推出离境退税“即买即退”便捷服务，境外旅客购买有税商品后，可当场完成“申请-审批-退税”全流程，极大优化退税效率，推动福州市和福建省免税行业的高质量发展。福州作为全国8个新设立城市之一去年12月，制定出台了《福州市实施外国人过境免签政策工作方案》，提出加快设立运营市内免税店，让来榕过境的外国友人，在市内免税店畅购全球流行商品，同时也带动更多国货“潮品”走出国门。

市内免税店不仅是国际商品的展示窗口，更肩负着展示福州特色、福建风采的使命，是推动内外贸一体化发展的重要平台，将为福州建设国际消费中心城市注入新动能。(资料来源:福州市商务局)

【白云机场:共同投资设立中免广州白云机场免税品公司】白云机场9月26日公告，公司决定与中国免税品(集团)有限责任公司共同投资，设立中免广州白云机场免税品有限公司，注册资本为4500万元。其中，中免集团出资2295万元，占比51%;公司出资2205万元，占比49%。该合资公司将成为广州白云机场T3航站楼出境免税店的运营载体。(资料来源:证券时报)

【深圳机场3家免税店正式开业，免税商业服务覆盖旅客进出境全域】近日，深圳机场3家免税店正式开业,进一步提升了机场商圈的消费体验,助力深圳建设具有全球重要影响力的消费中心。免税商业覆盖“出发-抵达”全流程，支持“即购即提”和全渠道支付。近年来，深圳机场坚持“国际枢纽、深圳气质”定位，持续提升航站楼商业品质，集聚优质消费资源，大力发展机场免税经济，与深圳免税集团合资成立深圳市鹏盛空港免税品有限公司，运营机场国际免税业务。新开业的3家免税店分别位于T3航站楼1楼国际到达行李提取处旁、T3航站楼2楼国际到达层西翼廊、T3航站楼3楼国际出发层西翼廊，科学布局于进出境旅客必经的核心动线，精准覆盖了从出发候机到抵达提取行李的全流程，确保进出境旅客在各个区域、各个阶段都能享受品类齐全、品质卓越、服务优质的免税购物体验。此外，3家免税店均支持“即购即提”，店内支持现金、银联、支付宝、微信、Visa、MasterCard 等全渠道支付，旅客购买完商品即可随身带上飞机。目前，机场免税店营业面积达2000多平方米,7家门店分布广泛,商品涵盖香化、烟酒、食品、精品等多品类共计400多个品牌，部分店面24小时营业，可为旅客提供灵活的购物时间与舒适的

购物环境。今年以来，深圳机场紧抓跨境旅游复苏和出入境政策调整优化的有利契机，持续优化国际航线网络布局，引进全球头部航司，助推国际及地区客流量快速增长。今年1-8月的国际及地区旅客量超过416万人次，同比增长约25%。深圳机场在去年8月完成了T3航站楼西翼廊的国际化改造，国际及地区候机面积扩大了7000余平方米。客流的增长，场地的扩张，为机场国际区域配套商业的发展创造了新机遇。(资料来源:公司公告)

(二)酒店

【浙江启动旅游饭店“百城百店”行动】浙江省近日正式启动旅游饭店“百城百店”行动计划旨在通过文化赋能与创新发展,培育100家左右具有鲜明浙江辨识度、彰显城市气质的目的地饭店,打响“诗画浙居”品牌、推动全省旅游饭店业提质升级，助力高水平文化强省和旅游强省建设。该行动计划将遵循“以人为本、文化注韵、数智引领、市场价值、生态友好、品质至上”的原则，围绕“一店一策划”“一店一主题”“一店一故事”“一店一安宿”“一店一礼序”“一店一臻味”“一店一雅集”“一店一匠艺”“一店一品牌”等“九个一”重点任务、推动省域“一城一店”创新典范培塑。

据了解,当前,浙江旅游饭店业正面临硬件老化、同质化竞争、数智化滞后等挑战。数据显示全省近45%的三星级以上饭店运营超10年,硬件老化率达60%,近40%的中小饭店依赖单一业态。“'百城百店"行动正是破解行业痛点的关键抓手。”浙江省文化广电和旅游厅有关负责人表示，行动将通过文化赋能与数智引领，推动饭店从“价格竞争”转向“价值竞争”。(资料来源:文旅部)

【美团旅行:00后游客“国庆提前订”环球影城大酒店增长58%】国庆假期临近，许多年轻客群都Ⓛ6俬漹ホ革假期克行③帥俺程进行了提前规划。美团旅行数据显示，00后游客预订北京环球影城大酒店的“国

庆提前订”订单量同比增幅达58%，00后渐成国庆主题公园类酒店主力军。除住宿服务外，游客对目的地整体体验的关注度持续提升。美团旅行数据显示，“环球影城妆造”关键词搜索量同比上涨近30%,“北京环球影城内美食”搜索量上涨20%，显示出游客对主题乐园“吃住行游购娱”全链条体验的需求增长。

年轻游客主导预订，一二线城市用户占比超六成。随着00后逐渐成为旅游消费主力，其对住宿体验的要求也更为细致。除住宿本身外，游客在预订过程中频繁搜索“美食”“门票”等相关服务。”“大虾”“咖啡”“素食”等30余个品类，相关预订热度同比上餐饮搜索关键词更细化至“鱼肉”升 40%。

从客源地分布来看，一二线城市用户仍为主体，占比达67%;但三四线城市用户增长迅速，预订量增幅超过100%，反映出主题乐园消费客群的地域拓展趋势。亲子游市场持续扩大，酒店成为核心场景。亲子游群体是乐园型酒店的又一重要客源。据美团联合中国游艺机游乐园协会发布的《2025亲子度假发展报告》预测,我国亲子游市场规模持续扩大2025年在线亲子度假市场交易规模预计将达到3000亿元。随着80后年轻父母加入亲子游行列其对旅途体验的需求更加多元。除“亲子房型”“亲子餐厅”等标配服务外，对“吃住行游购娱一体化体验的关注度明显提升。数据显示，2024~2025年景点游玩与度假消费中，中高收入亲子家庭占榮舞烜诟惢郑均鄢田郧莅傖过70%。(资料来源:和讯网)

【四部门:规范酒店电视服务，加强酒店电视管理】9月29日，国家广播电视总局网站消息国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅公厅关于规范酒店电视服务加强酒店电视管理的通知》。其中提到，各地广播电视主管部门、运营商、酒店管理集团及有关酒店、电视机厂商等相关主体要持续巩固酒店电视开机看直播、开机无广告、一个通控器看电视等酒店电视操作复杂治理成果，按照《技术要求》实现酒店电视开机后直接全屏播放CCTV-1，或按遥控器一键进入CCTV-1，最大程度简化酒店宾客看电视操作。各地要建立健全酒店电视操作复杂治理常态长效保障机制，通过完善投诉受理、开展核查核验、建立监测机制等方式，防止治理问题反弹。鼓励第三方机构、酒店管理集团及有关酒店将宾客对酒店电视操作便捷性、信号清晰度等方面的满意度作为酒店住宿行业服务质量评价的因素之一，引导酒店不断优化改进电视服务。(资料来源:国家广播电视总局)

【刘强东回应京东签约锦江入局酒旅:不希望把酒店业扯入价格战】9月16日，首场“京东品酒会”在北京国际饭店举办，京东集团创始人、董事局主席刘强东现身活动现场，除了亲自下厨炒菜，还分享了京东酒旅、外卖业务的最新思考。

据他透露，不想把酒店再拉到价格战，让酒店从业者把价格进一步降低，卷得服务品质下降利润空间受到挤压，整个生态受到破坏。京东在酒店行业依然会创新，接下来还将公布一个全新的酒店发展计划。

6月18日，京东发布《致全体酒店经营者的一封公开信》,正式宣布进军酒旅市场。信中提到鉴于旅游市场日益繁荣，同步催生出了更多元的需求，京东希望通过新通路的方式为酒店行业提供供应链服务，优化供应链成本。刘强东在6月的一次内部分享会上首谈入局酒旅时曾提及，“酒店背后也是供应链,前端消费者是住酒店、点餐。酒店背后有庞大的供应链,而且很杂乱,成本很高。近期，京东与锦江酒店正式签署战略合作协议，双方将围绕餐饮消费场景创新、酒旅服务、供应链协同三大领域全面深化合作，七鲜小厨10月起将进驻锦江酒店(中国区)旗下多元品牌酒店,首批试点在北京部分锦江之星、白玉兰、7天等品牌酒店，双方共同探索“AI+吃+住”的全新商业模式。据了解，此举旨在助力酒店盘活餐饮闲置资源(如酒店后厨资源、人力资源、堂食空间)化解浪费问题，并满足住客午晚餐需求。(资料来源:南方都市报)

(三)餐饮

【外卖平台服务“新国标”向社会征求意见】市场监管总局组织起草的《外卖平台服务管理基本要求(征求意见稿)》于9月24日正式面向社会公开征求意见。这意味着外卖平台服务管理将有“新国标”，引入标准化方法规范外卖平台服务管理行为，提升平台服务质量。

今年以来，市场监管总局会同有关部门多次对多家外卖平台进行集中约谈，直指当前外卖行业竞争中存在的突出问题，明确要求平台企业严格遵守法律法规，落实主体责任，维护市场公平竞争秩序。在此背景下，征求意见稿聚焦当前外卖平台服务管理中存在的突出矛盾和关键短板，针对社会广泛关注的“内卷式”竞争、平台收费不透明不合理、“幽灵外卖”、配送员权益保障不足等热点问题形成标准条款。

征求意见稿通过优化平台收费规则与促销规则、明确与落实平台对商户的管理责任、保障配送员权益，促进外卖行业规范发展，维护市场公平竞争秩序，保障多方权益。针对平台收费规则不透明、不合理问题，征求意见稿明确了收费管理的具体要求，提出平台应规范收费项目、公示收费信息、进行合规审核等。针对平台“内卷式”竞争问题，征求意见稿明确了对价格促销管理的要求包括确保促销活动公开透明、促销规则公平合理等，有效维护市场竞争秩序。

征求意见稿从入驻条件、信息审核、运营管理等方面入手，对外卖平台对商户的管理提出系统要求，明确平台舀应建立规范的准入机制，严格审核商户资质与经营信息，提供必要的技术支持与运营指导乪潛磬蕢壹加强抃サ桩日冮嚏眇诃常经营行为管理，促进商户合规经营，提升平台整体服务质量和食品安全水平。聚焦外卖配送员社会保障、劳动报酬、工作时间、职业发展和关怀等方面，要求平台规范用工关系保障外卖配送员合理收入与劳动时间，加强业务培训与职业保障，推动建立公平、合理、可持续的

外卖配送员权益保障机制。征求意见稿对平台在服务管理方面提出了总体要求,包括平台应依法经营、保障各方合法权益、维护公平竞争秩序、落实社会责任、推动多方共治等方面，进一步督促外卖平台履行责任。(资料来源:中国社会工作报)

【第十届中国国际食品餐饮博览会开幕】第十届中国国际食品餐饮博览会9月19日在湖南长沙开幕，8.1万平方米的展览面积吸引了海内外超1400家企业参展，呈现多元饮食文化风采。作为食品餐饮业展览展示、信息沟通、政策发布、推动升级的重要平台，前九届中国国际食品餐饮博览会参展企业累计超1.34万家，实现现场交易额及意向订单约324.5亿元人民币。本届博览会以“促进消费创新发展”为主题，共设6大室内展馆，展品范围盖餐饮、食材、粮油、咖饮、预制菜等全产业链;同时设置了“非洲好物展区”，展示葡萄酒、咖啡、香樟乳膏等百余款非洲特色产品。

【大连绿色餐厅海洋文化美食节启幕助海洋牧场产业与餐饮业深度合作】9月21日，由辽宁省商务厅支持、大连市商务局指导，大连市美食文化协会、大连市餐饮行业协会、大连市厨艺发展研究会以及中国(大连)国际海洋商贸博览会组委会共同组织的“大连绿色餐厅海洋文化美食节”在大连世界博览广场启幕。

启动仪式上，大连市商务局党组成员、副局长翟瑞光强调，本届美食节的举办，不仅是大连市深入贯彻落实提振消费专项行动的务实举措，也是激发服务消费活力的具体行动。市商务局将以建设消费新业态、新模式、新场景为目标，通过开展“首发大连”新品好味推介和“年度招牌菜”推一等各类行业活动，积极发展首发经济，创新服务消费场景，拓展数字服务消费，并与行业协会和企业共同挖掘和探索大连餐饮产业发展的新路径，更好地满足多样化服务消费需求。本次活动通过三大核心举措实现产业升级与消费促进的协同发展。首先，大连市美食文化协会正式发布《大连绿色餐厅名录》，标志着绿色餐饮体系标准化建设取得突破性进展，为消费者建立权威的绿色餐饮选择指南。其次，“海洋牧场产品创新实践基地”授牌仪式推动产业链深度合作，首批获牌企业将在海产品溯源管理、低碳运营及菜品研发方面形成示范效应，加速大连海珍品品牌的高端化转型。最后，美食节期间，近百家4A/5A级餐厅提供的150余项优惠福利，通过线上线下融合的消费场景，将海洋牧场优质食材与餐饮创新直接对接，既满足市民对生鲜美食的需求，又为餐饮企业开拓了可持续采购的新模式。这些举措共同构建了产供销一体化合作机制，形成海洋经济价值链条的良性循环。

【大众点评“重启”品质外卖将覆盖数百万高分堂食餐厅】9月10日，大众点评宣布“重启品质外卖服务，将通过B端自研大模型，结合海量真实评价数据分析用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以“AI+真实高分”为用户提供可靠决策，

大众点评“品质外卖”首批已集合超百万家高分堂食优质商家，依托高分堂食餐厅供给、用户真实到店评价，以及美团履约配送体系，为用户提供“真品质、真堂食、真评价”的外卖服务。9月10日，大众点评“品质外卖”将同步发放2500万张不同种类的大额“品质外卖”消费券。据悉，早在2014年，大众点评就上线了外卖服务，并于2016年上线“品质外卖”。2022年大众点评与美团外卖联合推出“品质外卖”入口，为用户筛选出可外卖的高分堂食餐厅。此后，各类新外卖平台招商时沿用了“品质”概念，并在招商页面将“大众点评高分”作为其商户入选的必要条件。

本次升级重启后，大众点评“品质外卖”已全面覆盖必吃榜、黑珍珠，以及高星酒店、宝藏小店等各类优质堂食餐厅。截至9月10日，全国超1400家2025“必吃榜”上榜餐厅、近30家2025“黑珍珠”上榜餐厅以及近1500家高星酒店餐厅均已入驻大众点评“品质外卖”大众点评自成立以来，依托其用户真实评价、商户星级评分、吃喝玩乐住榜单等产品为核心的“线上口碑”体系，以及以“AI+人工”组成的虚假评价识别治理机制,已经成为中国餐饮行业的“评分标准”。(资料来源:证券日报网)

(四)旅游

【2025年全国国庆文化和旅游消费月活动启动】9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动在四川省成都市举办，正式启动国庆文旅消费月，于9月下旬至10月下旬开展系列文旅活动，增加优质文旅供给，满足人民美好生活需要。

此次国庆消费月结合国庆、中秋特点，组织各地、各支持机构策划开展丰富多样的文旅活动及惠民措施，推出业态多元的文旅新产品、新场景，提升消费体验，加大惠民力度，为群众假期出游提供更多优惠和选择。主场活动上，文化和旅游部产业发展司与中国银联共同发布“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划;京津冀、川渝等地区合作推出区域联动文旅活动及特色文旅消费场景;中国农业银行、中国银行等金融机构推出文化和旅游消费金融惠民及入境消费便利措施;文化和旅游部产业发展司国家广电总局电视剧司指导携程集团发布“跟着影视去旅行”特色线路:同程旅行发布“迎国庆线上线下融合文旅活动及惠民措施。消费月期间，各地将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验、红色旅游、大国重器时代风采等热点，举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴，加强文旅与餐饮、住宿、零售、体育、健康等方面联动互促，为人们带来更全面、更实惠、更省心的出游体验，营造欢庆佳节、畅享文旅的氛围。(资料来源:文旅部)

【“新疆是个好地方”文旅品牌惊艳亮相法国巴黎IFTM国际旅游专业展】2025年9月23日至25日，由中国驻巴黎旅游办事处主办法国巴黎IFTM国际旅游专业展“你好!中国”展台，以全新主题“智游未来·探索无界”在法国巴黎凡尔赛门展览中心盛大举办。该展会创办于1979年，是法国影响力最强、规模最大的B2B国际性旅游行业展会，每年吸引数以万计来自世界各地的旅行商参加。

为进一步拓展海外旅游市场，持续提升“新疆是个好地方”文旅品牌国际影响力，全方位展示新疆的自然之美、人文之韵与发展活力，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅选派疆内优秀文旅企业代表赴法国巴黎参展。

展会期间，通过展示新疆精美的图文手册和宣传视频、极具特色的手工艺品及文创产品，展示新疆优美的自然风光、独具特色的民族风情与深厚的历史底蕴;通过现场推介多条精品旅游线路。展示新疆优质的旅游资源、产品线路、支持政策等特色优势:通过现场咨询交流、互动体验，吸引众多国际参展商前来咨询治谈。

据悉，本届展会汇聚来自全球170多个国家和地区的旅游目的地与1500余个旅游品牌参展预计参会专业人士可达约3.2万人。(资料来源:中新网新疆)

(五)教育

【事关1670多万学生群体六部门发布重磅文件】我国有近60%的高中学生，是在县域中学读书，县中办得好不好，关系到1670多万学生的成长成才。日前，教育部等六部门印发《县域普通高中振兴行动计划》，对推进县域普通高中教育高质量发展进行了系统设计和全面部署，提出到2030年，适应学龄人口增长的普通高中教育资源供给机制进一步完善，县中布局更加合理，教育治理能力和水平显著提高，城乡教育协调发展的机制更加完善，市域内普通高中发展差距明显缩小，优质特色多样发展的格局基本形成，更好满足人民群众接受优质普通高中教育的愿望。

《行动计划》强调，要建立省级统筹、市级主抓、县级落实的工作推进机制，教育、发展改革、财政、人力资源社会保障、自然资源、住房城乡建设等相关部门要落实好各自职责任务，形成工作合力。要强化对县中振兴行动计划实施情况的教育督导,将学生身心健康发展、高中阶段教育普及、学校标准化建设、课程实施、教师配备、生均公用经费保障、规范办学等情况作为评价重点。(资料来源:央视新闻)

【第十一届亚洲教育装备博览会在杭州开幕】2025年9月17日，WORLDDIDACASIA2025第十一届亚洲教育装备博览会(以下简称亚教展)在杭州大会展中心开幕。本届亚教展以“技术助力教育装备可持续发展”为主题，打造集全球教育装备展示、国际学术交流、产业资源对接于一体的国际化交流平台。

本届亚教展为期3天，整体规模创历届新高:吸引来自近20个国家的500余家企业，展会规模达6万平方米;来自35个国家的1000多名外宾注册参会，预计接待国内外观众6万余人次。作为亚洲地区备受瞩目的教育装备博览会,本届亚教展首次被引入中国内地,将连续10年在中国内地举办。本届亚教展顺应数字技术发展趋势，掀起教育“智变”浪潮，展区集结30余家国际企业创新产品和众多中国企业的智能化教学产品，真正实现“不出国门，看遍全球教育科技”。展区还吸引了近百家本土龙头企业，集中展示智能机器人、脑机接口教学系统与脑科学基础实验系统、AI智慧课堂、国产化芯片、智慧教学终端、智慧体育装备等创新成果，全面彰显数字经济蓬勃发展

背景下我国教育数字化发展的创新成果。本届亚教展同期，将聚焦人工智能教育、未来学校建设、职业教育产教融合、高校STEM教育改革、教育装备出海等核心议题,举办2025人工智能赋能教育装备创新发展大会、亚洲职业技术教育与培训研讨会等20多场高规格的学术交流与专题研讨活动。联合国教科文组织(UNESCO)，世界教具联合会(WORLDDIDAC)等20多家国际组织、海外机构代表，和浙江大学等国内一流高校的知名教育专家齐聚一堂，共话全球数字教育未来发展。

【百项创新案例发布多地局长共话改革2025基础教育创新大会在伊金霍洛召开】9月17日，“2025基础教育创新大会”在内蒙古鄂尔多斯伊金霍洛旗圆满召开。来自全国25个省份的800多位代表齐聚一堂，围绕基础教育创新发展展开深度交流，共话教育高质量发展新路径。

大会开幕式上,中国教育发展战略学会常务副会长、秘书长柯春晖,中国教育报刊社党委书记、社长范绪锋，内蒙古自治区党委教育工委委员，教育厅党组成员、副厅长朱宝江，中国教育发展战略学会区域教育专业委员会理事长连保军，内蒙古自治区鄂尔多斯市伊金霍洛旗人民政府旗长乔小军为大会致辞。

中国教育学会常务副会长吕玉刚在报告中,既剖析了深化基础教育综合改革的现实背景与动因。又聚焦各级政府、教育管理部门及学校的职责定位，提出了针对性的改革路径;教育部基础教育司综合处处长陈文涛指出，要把基层作为教育改革的“试验田”，鼓励各地大胆探索，同时建立“实践-总结-推广”的闭环机制，让更多经过检验的基层经验转化为全国教育发展的“共同财富”;中国教育学会副会长韩平、窦桂梅分别从区域教育改革、学校办学实践角度，分享了浙江、北京等地的创新经验。

案例发布成为大会核心亮点。中国教育报刊社副社长张平在会上发布了创新案例名单。今年6月，中煺躔藺颿謢读教育倌菘波报諼仅萨闵与中国教育发展战略学会区域教育专委会共同发起了“区域教育与集团化办学创新案例顰岵準*劾推籬諫容熏杌纳鬢舶动。据悉，此次活动覆盖全国28个省份、30余个地市、300多个区县及300多所集团校，经专家严格遴选，最终发布50个区域教育创新案例与50个集团化办学创新案例。这些案例涵盖扩优提质、教育评价、人工智能赋能等关键领域，既有东部地区的科技融合实践，也有中西部地区的均衡发展探索，全面展现了全国基础教育“百花齐放”的创新态势。

(六)体育

【2025年国际大体联足球世界杯闭幕】9月28日，2025年国际大体联足球世界杯在大连闭幕。本届赛事历时12天,来自五大洲17个国家的24支球队共同经历了这一体育赛事的激情时刻。大连市秉持“绿色、创新、人文、精彩”的办赛理念，力求为世界奉献一场高标准、高品质的足球盛会，为世界青年搭建增进理解、传递友谊、追逐梦想的广阔舞台。在大连梭鱼湾足球场、大连足球青训基地等专业场地上，参赛队伍顺利完成62场精彩对决。赛事之余，大连市还安排了丰富多彩的球员体验活动。文化之夜活动中，“遇见大连·青春飞扬”文艺展演连续举办3场，荟萃中西艺术精华，为各国来宾呈献视听盛宴。“文化日”游览中，各参赛队来到港东五街、大连森林动物园、东关街等景点和文化场馆，深切感受到大连的自然之美、人文之韵与现代活力。国际大学生体育联合会盛赞大连将足球激情与中国文化完美融合,13所在连高校以多种形式积极参与大赛组织，达成多项协议，为大赛留下诸多成果。

本届赛事，东道主上海体育大学代表队获女子组冠军，加纳发展研究大学获男子组冠军。(资料来源:辽宁日报)

【2025京津体育产业大会在京召开】9月19日，2025京津体育产业大会暨户外运动与消费场景创新会议在北京市平谷区金海湖国际会展中心召开。本次大会以“同心聚力创享'体育+’”为主题，旨在通过深化京津冀体育产业协同发展，推动三地体育产业资源整合、政策对接与消费升级，构建高水平户外运动与体育消费创新平台，助力区域经济高质量发展。

北京体育局相关负责人介绍，今年是实施京津冀协同发展战略第二个十年的开局之年，三地体育部门紧密合作，依托资源优势，成功推出18个体育旅游精品项目和10条精品线路，户外运动成

为新亮点与经济发展新动能。平谷区相关负责人在致辞中表示，体育作为协同发展的重要纽带，正通过产业协同促进资源共享、带动消费升级、加速新旧动能转换，逐步成长为促进区域协同和高水平开放的重要力量。体育产业是推动区域高质量发展的重要抓手，平谷区将依托金海湖等优质资源，打造“国家体育旅游示范基地”，构建“区域协同一体育引流一文旅承接-产业留存”的发展闭环，共同推动京津体育产业实现更高质量、更有效率、更可持续的发展。

大会主旨演讲环节邀请到多位专家学者发表演讲和产业座谈环节，多位体育产业从业者围绕相关主题展开深入讨论。

(七)IP

【2025成都国际数字文创季启动】2025成都国际数字文创季28日晚在成都交子音乐广场启动。9月28日至10月26日，成都将联动“哪吒”“花局”等28个本土热门数字文创IP，全面打

通消费场景与产业合作，向世界展示中国数字文创的创造力与生命力。启动仪式现场，成都首度发布了《2025-2026成都数字文创IP星图》AI视频，全面呈现成都在IP孵化、数字艺术、虚拟现实、沉浸文旅等领域的成果与规划。现场发布的“成都国际数字文创季十大特色活动”，涵盖数字艺术展演、虚拟角色巡游、电竞产业峰会、潮玩市集等创新场景，为市民和游客提供沉浸式、多业态的文化体验。

在“成都数字文创IP亮相”环节，成都人气文创形象“花局”携手成都文旅蓉耀推荐官“无限王者团”，联袂多位成都原创数字IP角色登台，与观众互动合影。

在国际奥艺委员会中国副主席孔令涛看来，在成都既能感受到5000年文明积淀的厚重，又能感受数字时代文化创新的蓬勃活力;既能邂逅憨态可掬的大熊猫，又能在热气腾腾的火锅中体会人间烟火。成都国际数字文创季不仅是数字文创的集中展示,也是世界了解中国文创产业的重要窗口。(资料来源:中国新闻网)

【13部影片激战国庆档IP续作受关注】2025国庆档电影于9月23日9时集中开启预售猫眼专业版数据显示，截至9月22日，2025年国庆档新上映影片扩充至13部，涵盖历史、奇幻、动画等多个类型，覆盖不同年龄段观众。《志愿军:浴血和平》《刺杀小说家 2》《熊猫计划 2》三部IP续作受到市场关注。同时，动画电影集中上映，为观众提供了多元化观影选择。IP续作成为观影热门。截至9月22日20时，猫眼专业版数据显示，《刺杀小说家2》《志愿军:浴血和平》《熊猫计划 2》想看人数排名靠前，累计想看人数分别达到34.8万、23.2万和15.4万。(资料来源:中国证券报)

【《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》:潮玩市场加速分化，新IP迎来黄金“上位”期】9月9日，《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》发布，显示2025年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升 330.2%，交易额增长309.7%,潮玩文化从小众圈层向大众消费加速渗透。当下国内潮玩市场由中国原创JP主导,上半年仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20.国创IPLABUBU连续两年销量登顶，5大IP首次进入榜单。越“不乖”越畅销，具备“叛逆不羁”、“冒险好奇特质的IP销量持续攀升，潮玩爱好者更愿意为“反骨”买单。

“潮玩”即潮流玩具(Pop Toy)，也被称为艺术家玩具(ArtToy)。潮玩是指以潮流文化为内核,由设计师和艺术家设计制作，注入了文化内涵和时尚创意的玩具。潮玩的产品类型主要有盒、大娃、吊卡等。潮玩产品的随机性，以及隐藏款的稀有属性，使得玩的转售和交换成为潮玩爱好者的一大需求。中国社会科学院发布的《潮玩产业发展报告(2023)》指出:成熟的二级市场促进了整个潮玩生态链的良性循环，近年来潮玩在闲鱼的交易金额持续增加，潮玩开始成为一种社交货币。

市场行情

(一)市场整体

本月社服行业涨跌幅为-4.76%，落后沪深300指数7.96pct,在所有31 个行业中周涨跌幅排名第27位。其中，各细分板块涨跌幅分别为:旅游及景区(-3.37%)，专业服务(-5.33%)，教育(-6.03%)，酒店餐饮(-6.05%)。SW社服板块本月跑输大盘，我们认为可能是由于:暑期出行高峰结束，旅游、酒店、餐饮等细分行业需求自然回落，叠加“预制菜”风波等负面消息影响,致使市场情绪不佳，对行业整体表现产生负面影响。

(二)个股行情

A股:本月个股层面，AI+行业融合加速，凯文教育本月公告拟将与北京智谱华章设立合资公司，推动 AI产品开发和运营，受此影响凯文教育本月累计涨幅达19.16%;勤上股份19日透露公司“车路云”一体化方案落地在即，依托智慧灯杆技术抢滩新基建，本月累计上涨16.81%领跑行业;安车检测受益于与矽睿科技股权转让交易,9月总计上涨14.29%。跌幅方面，西藏旅游终止收购北海新绎游船60%股份，重大资产重组告吹，公司股价受此影响连日低迷，累计下跌24.56%;餐饮股本月普遍表现不佳，全聚德、西安饮食分别下跌17.77%和13.90%。

港股:受西贝“预制菜”风波影响，火锅正餐赛道升温，呷哺呷哺本月大涨 33.33%;澳门暑期博彩收入超预期,本月博彩行业普涨,新国际发展、澳博控股、金沙中国分别上涨18.01%、14.48%和6.69%。外卖补贴退坡，新茶饮高增长能否维系引市场质疑，本月普遍表现不佳，奈雪的茶、沪上阿姨、蜜雪集团分别累计下跌14.97%、11.41%和10.05%;连锁餐饮受“预制菜”负面影响，九毛九、绿茶集团分别下跌13.28%和11.75%。

社服港股持仓变化:9月底核心标的蜜雪集团持股比例同比+1.51pct至4.51%，海底捞持股比例同比+1.19pct至8.26%，古茗控股比例同比+1.12pct至3.76%，途虎-W控股比例同比+0.59pct至13.29%,小菜园控股比例同比+0.54pct至5.76%,大麦娱乐控股比例同比+0.20pct至 26.35%,银河娱乐控股比例同比+0.03%至1.5%，美高梅中国控股比例同比-0.02pct至2.46%，同程旅行控股比例同比-0.02pct至12.28pct，金沙中国控股比例同比-0.04pct至1.38pct，中升控股控股比例同比-0.07pct至5.01pct，茶百道控股比例同比-0.35pct至4.54%，天立国际控股控股比例同比2.20pct至23.08%，九毛九控股比同比-2.93pct至20.21%。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）