2025年社会服务行业分析：冰雪经济进入快速发展期

1 冰雪经济：万亿级赛道的崛起

在全球经济多元化发展的大背景下，冰雪经济正以迅猛之势崛起，逐渐 成为一个引人瞩目的新兴经济领域。从最初以冰雪运动为核心的小众市场， 到如今涵盖冰雪旅游、冰雪装备制造、冰雪文化等多元业态的庞大产业体系， 冰雪经济展现出了巨大的发展潜力。随着人们生活水平的提高和消费观念的 转变，对冰雪相关产品和服务的需求持续增长，加之政策的大力扶持，冰雪 经济正逐步迈向万亿级规模，成为推动经济增长的新引擎。

1.1 冰雪产业链整体情况

冰雪产业是指以冰雪资源为依托，对其进行开发利用，附带产生社会或 经济效益的一系列与冰雪有关的社会、经济和文化活动。产业链涵盖了从上 游冰雪资源开发、装备生产，到中游冰雪服务与运营，再到下游的冰雪消费 及衍生经济等多个环节，形成了一个完整的产业生态系统。 上游：冰雪资源开发和场地建设，装备制造供应。主要涉及对自然冰雪 资源的勘探、评估与开发利用，像在适宜地区开辟滑雪场、滑冰场等场地。 这一过程包括选址、规划设计以及土地平整等前期基础工作，例如长白山国 际度假区滑雪场等。装备制造主要包括为冰雪装备制造提供各类原材料，如 生产滑雪板需木材、碳纤维、玻璃纤维等，制作滑雪服需要防水透气面料、 保暖填充材料等。 中游：冰雪运动运营、运动服务和各类赛事组织。包括滑雪场、滑冰场、 冰雪主题乐园等各类冰雪运动场所的日常运营管理。涵盖雪道维护、冰面保 养、设备租赁、安全保障等服务内容。同时，组织各类滑雪赛事、活动，吸 引更多冰雪运动爱好者参与。 下游：冰雪运动流通和消费，各类线上线下平台的运营。包括赛事票务 平台，线上零售平台，线下零售平台和体育营销平台等。

1.2 冰雪产业规模持续增长，大众冰雪升温

受到 2022 年北京冬奥热后续推动，我国冰雪运动持续升温，市场规模快 速增长，2024 年，中国冰雪产业规模达到 9800 亿元，同比增长 10.8%，预 计 2025 年我国冰雪产业规模将突破 1 万亿元。滑冰滑雪等冰雪运动项目已经 从小众运动消费逐步迈向大众化消费，同时旅行+滑雪相结合，已经成为了一 种新的休闲娱乐和度假方式，成为了冬季旅游生活全新的体验。

根据中国旅游研究院发布的数据来看，2023—2024 冰雪季是“后冬奥” 时期首个完整的冰雪旅游季，单个冰雪季我国冰雪休闲旅游人数实现新突破， 冰雪休闲旅游人数达 4.3 亿人次，冰雪休闲旅游收入为 5247 亿元。预计 2024 —2025 冰雪季，我国冰雪旅游消费继续热情高涨，人数和收入呈现持续增长 趋势。

从参与冰雪运动类型来看，居民参与民俗冰雪活动的人数最多且消费中 占比最大。从人数看，“民俗冰雪运动”参与率为 12.87%，为所有项目中最 高；其次是“冰雪观赏体验类活动”，参与率为 10.02%；“冰雪运动项目”参 与率为 7.28%；“陆地冰雪运动项目”参与率为 3.62%。从居民参与冰雪运动 各方面消费情况的综合测算，2024-2025 冰雪季，我国在冰雪运动项目、民 俗冰雪活动、冰雪观赏体验、陆地冰雪运动等各类冰雪运动消费规模超 1875 亿元，相比 2023-2024 冰雪季增长超 25%。

从年龄结构看，2024-2025 年冰雪季，青壮年客群（30-44 岁）成为消 费主力。在 2024-2025 冰雪季中，青壮年客群人数占比超过半数，达到 55.81%； 年轻客群（18-29 岁）占比 14.65%，但客群规模同比提升幅度最大，达到 31.80%。

从消费金额看，超八成居民参与冰雪运动有消费，逾半数花费在 500 元 以上。对于个人在 2024—2025 冰雪季参与冰雪运动的总花费，参与或计划 参与冰雪运动的受访居民中，86.01%的受访居民表示会有消费，52.55%的居 民预计总花费在 500 元以上。

从消费的主要项目来看，门票、交通、餐饮都是花费大头，参与冰雪运 动项目和陆地冰雪运动的“运动装备”支出相对较高。对于参与冰雪运动的 主要花费，冰雪季期间，参与过冰雪运动的受访居民首选“门票”（62.88%）， 其次是“交通”（51.87%）和“餐饮”（45.22%），其他依次是“住宿”（40.54%）、 “娱乐休闲项目”（36.89%）、“运动装备”（36.83%）、“购物（如当地特产、 文创产品等）”（30.24%）和“培训”（10.96%）等。

2 冰雪经济增长主要驱动因素：政策扶持、赛事推动、 优质供给

2.1 国家出台多项政策支持冰雪产业发展

自 2015 年获得北京冬奥会赛 事举办权后，国内陆续出台相关政策支持冰雪产业发展，国内冰雪经济进入 快速发展阶段。 2024 年 11 月，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰 雪经济活力的若干意见》，文件中提出到 2027 年，我国冰雪经济总规模要达 到 1.2 万亿元；到 2030 年，冰雪经济总规模达到 1.5 万亿元，冰雪消费成为 扩大内需重要增长点。 2025 年 9 月 4 日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推 进体育产业高质量发展的意见》，意见提出到 2030 年，培育一批具有世界影 响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过 7 万 亿元，其中强调要扩大体育产品供给，培育壮大冰雪经济。 除了国家层面的政策支持，在冰雪季期间，各地推出优惠举措带动当地 冰雪消费，并且积极开展跨区域合作，在住宿、餐饮、交通、娱乐等多个方 面共同打造冰雪特色产品，实现资源共享和客源互送，进一步拓宽了冰雪运 动消费市场。

2.2 大型赛事助推冰雪运动持续升温

在冰雪运动的发展历程中，大型赛事始终扮演着推动冰雪运动发展的重 要角色，也是带动相关冰雪经济产业腾飞的重要驱动力之一。从美、日的冰 雪运动发展史来看，正是通过举办冬奥会等国际顶级赛事，实现了冰雪运动 在该国的突破性进展。对于我国而言，大型赛事也是冰雪运动快速发展的助 推器，为冰雪产业链的完善升级和冰雪运动的持续破圈注入了强大的动力。 1972 年，日本首次举办了札幌冬奥会，在日本国内掀起冰雪运动热潮。 日本滑雪场数量以及冬季运动的参与人数在 90 年代达到顶峰。日本旅游统计 局数据显示，至 1996 年全日本滑雪场已超过了 900 座。日本国土交通省的 数据显示，滑雪产业规模在 90 年代初期达到了 4,292 亿日元，1998 年日本 有 1,800 万人参与滑雪运动。

我国从 1996 年哈尔滨亚冬会以来，也举办了多次国际赛事，包括 1996 年的哈尔滨亚冬会、2009 年哈尔滨大冬会、2022 年北京冬奥会和 2025 年哈 尔滨亚冬会。

以亚冬会为例，2025 年春节假期，哈尔滨累计接待游客 1215.1 万人次， 实现旅游总花费 191.5 亿元。冰雪季期间，哈尔滨举办了一批具有地方特色、 群众广泛参与的赛事活动，设置了“逐梦亚冬”“燃动尔滨”“共享冰雪”“上 合体育”四个板块 148 项赛事活动。据测算，2024—2025 冰雪季，哈尔滨 市累计接待游客 9035.7 万人次，游客总花费 1372.2 亿元，同比分别增长 9.7%、 16.6%，其中，接待入境游客同比增长 94.2%。

2.3 冰雪基础设施建设持续增长，提供优质冰雪运动场所

北京冬奥会，哈尔滨亚冬会成功申办激发大众冰雪运动热情，基础设施 建设持续扩容。国家体育总局数据显示，截止 2024 年底，我国拥有各类冰雪 运动场地 2678 个，其中，滑冰场地 1764 个，占比 65.87%；滑雪场地 914 个，占比 34.13%。相比 2023 年，2024 年全国冰雪运动场地数量有所下降， 降幅为 5.94%。其中滑雪场降幅 2.25%，滑冰场减少 7.74%。

冰雪运动场地遍布全国。近年来，国家体育总局不断加大对冰雪运动场 地设施投入的引导，各地通过补贴、奖励等多种方式，引导社会力量不断加 码场地设施建设投入，群众参与冰雪运动的空间已从地区走向全国。从华北、 华东、东北、华中、华南、西南、西北七大区域的分布来看，东北地区的黑 龙江、吉林、辽宁，华北地区的北京、河北、内蒙古，以及西北地区的新疆 等地，凭借独特的地理优势和丰富的冰雪资源，拥有众多的冰雪场馆和较为 完善的配套设施，成为冰雪运动的主要聚集区。华东地区的上海、浙江、江 苏以及华南地区的广东等地，不仅成为东北、华北和西北冰雪地区的主要客 源地，还利用本地资源条件，建设了一批现代化的室内冰雪场馆，以满足公 众对冰雪运动的热情和需求。此外，西南地区的四川、重庆，华东地区的山 东，华中地区的湖北、河南，以及一些中西部省份在冰雪资源的利用上也取 得了显著成就，推动了冰雪运动在全国范围内的普及和发展。

随着滑雪+度假的盛行，多家雪场更新升级硬件设施，优化配套服务，提 升大众消费体验。在 2022-2023 冰雪季结束后，为迎接后冬奥时代的第一个 完整雪季，超过 80%的雪场进行更新升级，从雪道、缆车添加到新建酒店、 餐厅配套，从滑雪器材更新到增加夜场滑雪服务等各类硬、软件服务等，以 便在冰雪季满足更多消费者的需求，提高冰雪季接待规模和收入水平。

3 案例：“尔滨”出圈背后的冰雪旅游经济

3.1 哈尔滨“冰雪游”火热出圈

冬奥会后冰雪旅游和冰雪运动持续升温，哈尔滨凭借着丰富的冰雪资源、 高性价比的旅游体验和贴心细致的旅游服务，成功在“2024 年冰雪旅游十佳 城市”中位列榜首。2024 年，哈尔滨文旅以一组硬核数据强势“出圈”：全 年接待游客 1.79 亿人次，旅游总花费 2314.2 亿元，同比分别大幅增长 32.2% 和 36.7%。 进入 2025 年，哈尔滨的文旅热度持续攀升，一季度接待游客 5708 万人 次，实现旅游总花费 831.5 亿元，同比增幅达 22.8%和 12.2%。刚刚过去的 “五一”小长假再创佳绩，接待游客 712.9 万人次，旅游总花费 72.6 亿元， 同比增长分别为 14.3%和 14.6%。

3.2 政策驱动黑龙江冰雪经济繁荣发展

黑龙江凭借着自然资源禀赋，在政府大力政策支持的背景下，不断丰富 冰雪产业优质供给。2023 年 11 月黑龙江省印发《黑龙江省旅游业高质量发 展规划》提出努力打造世界级冰雪旅游度假胜地、全国夏季避暑旅游引领区、 中俄文旅交流合作示范区、中国生态康养旅游体验区的发展定位。 2024 年 12 月 4 日，黑龙江省发布了《黑龙江省关于以冰雪运动高质量 发展激发冰雪经济活力的实施方案》，结合黑龙江省实际，提出到 2025 年冰 雪产业总产值突破 3000 亿元，2027 年突破 3600 亿元，2030 年突破 4500 亿元。

3.3 景区成熟，性价比高

哈尔滨作为老牌工业基地兼冬季旅游热门目的地，基础设施建设相对成熟。在迎接冬季游客之前，准备较为充分。以冰雪大世界景区为例，采冰、 存冰的工作在年初展开，年内进行园区景观设计，11 月左右开始园区内建设， 12 月中旬到来年 3 月开门营业。 同时，哈尔滨创新消费场景不遗余力，持续推动项目创新、业态翻新、 场景上新。“冰封黄玫瑰”“网红大雪人”等热门打卡地多次冲上热搜。哈尔 滨坚持创新创意赋能，加快发展实景演艺项目、场景式体验等新业态，推出 “梦幻冰雪馆”“王的战车”大型奇幻秀等新产品。

除了优质供给充足以外，正如网络流行语所说：“不是北欧去不起，而是 哈尔滨更有性价比”。目前高性价比成为年轻人旅游的首选。东北地区物价相 对低廉，又能充分体验冰雪旅游的乐趣，对于南方的年轻人来说，是很好的 冬季冰雪旅游的目的地。 面对冰雪旅游的爆火，哈尔滨的冰雪旅游价格并没有大幅上涨，始终保 持在稳定区间，从而赢得大批游客的好感。2024 年 1 月 1 日起，哈尔滨市政 府连续两天组织召开哈尔滨市冬季旅游提升宾馆酒店服务质量座谈会，明确 要求宾馆酒店经营企业不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格 的提醒，真正提供质价相符的优质服务。

3.4 社交平台的宣传

2023 年 12 月 18 日哈尔滨冰雪大世界开园，由于排队时间过长引发了 “退票风波”，迅速冲上热搜。面对这一突如其来的舆情风波，哈尔滨市文旅 局的工作人员也在 12 月 19 日迅速作出回应。他们表示，文旅局领导已在第 一时间赶赴冰雪大世界现场进行督导，对于给部分游客带来的不佳体验，该 局深感抱歉，并承诺将督促景区细化优化接待安排，以确保每位游客都能获 得更好的游玩体验。这一系列迅速而有力的应对措施，不仅体现了哈尔滨冰 雪大世界对游客意见的高度重视和积极改进的态度，也在一定程度上缓解了 退票事件带来的负面影响。真挚的道歉态度和整改措施，让许多网友纷纷站 出来为冰雪大世界 “打 call”。 随着游客群体增加，微博、抖音、小红书等各大社交平台出现“南方小 土豆”“冻梨切盘”“冰雪大世界”等相关视频并广泛传播，当地政府也抓住 热点，立足 “讨好型”人设进行营销，一时间，索菲亚大教堂的月亮、中央 大街铺地毯等热点话题使哈尔滨在抖音小红书出圈产生裂变。

4 冰雪产业链相关上市公司

4.1 上游：冰雪场地装备

滑雪场设备主要包括造雪机、飘雪机、索道、缆车、魔毯、安全网等。 冰场设备主要包括制冰机、浇冰车、防撞垫等等设备。冰雪场设备在欧洲、 北美起步较早，技术实力强，具有较大的优势，但产品价格较高。国内制造 企业正逐步打破国外品牌垄断，推动自主品牌突破发展，不断提高市场份额。

4.2 中游：冰雪运动服务和运营

冰雪运动服务和运营主要包括冰雪场地运营、冰雪活动和冰雪服务等， 资产相对较轻，运营成本高。 上市公司中涉及冰雪场地运营公司主要有大连圣亚、西域旅游和长白山， 赛事举办公司主要有中体产业。

4.3 下游：冰雪运动流通和消费

冰雪产业下游主要是和消费者相关的各类旅游运营平台，包括 OTA，旅 行社等分销平台。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）