2025年好想你研究报告：健康食品股份有限公司2025年半年度报告

重要提示、目录和释义

公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容 的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担 个别和连带的法律责任。 公司负责人石聚彬、主管会计工作负责人豆妍妍及会计机构负责人(会计 主管人员)吕辉霞声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 公司在经营中可能存在的风险因素详见本报告“第三节管理层讨论与分 析”之“十、公司未来可能面临的风险和应对措施”，敬请投资者仔细阅读 并注意风险。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。

管理层讨论与分析

一、报告期内公司从事的主要业务

1、主要业务及产品

好想你自 1992 年创立以来，始终专注于“红枣+健康锁鲜食品”的研发、生产与销售，特别是在红 枣及“食药同源”等健康食品领域持续深耕，创造了“红枣专家好想你”的传奇。公司凭借多年积累的 行业经验和技术优势，逐步发展成为中国红枣行业的领军企业，产品覆盖商务礼、伴手礼、报喜礼、福 利礼、家庭装、休闲装、零食装等各种消费场景。公司在售的核心产品包括“枣博士”、“健康情”系 列锁鲜原枣、“红小派”枣仁派、“黑金枣”、“清菲菲”冻干红枣湘莲银耳羹、红枣黄芪水、红枣八 宝茶等多品类健康食品及饮品。

2、行业政策情况

近年来，国家和地方政府围绕着食品行业的创新与高质量发展，出台了一系列政策，主要聚焦产业 集群培育、产业融合、技术创新和提振消费等方面。2022 年 12 月出台《扩大内需战略规划纲要（2022- 2035）》，倡导健康饮食结构，增加健康、营养农产品和食品供给。2023 年 3 月，工业和信息化部等 十一部门联合发布《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》，明确支持湖北、湖 南、河南、江西等地打造特色休闲食品产业集群，推动产业与康养、旅游等业态融合，拓展多元化消费 场景。2024 年 6 月，国家发展改革委、农业农村部、商务部等五部门联合发布《关于打造消费新场景 培育消费新增长点的措施》，明确指出要培育一批带动性广、显示度高的新消费场景，推广一批特色鲜 明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展。2025 年 3 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，方案部署了 8 个方面 30 项重点 任务，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿等，针对 性解决制约消费的突出矛盾问题。2025 年 6 月，工业和信息化部、商务部、市场监管总局三部门印发 通知，部署开展 2025“吃货季”食品提质扩需工作，全方位扩大国内食品需求，推动“食品工业+数智 +餐饮+休闲”融合发展。 国家和地方政府针对食品行业出台的一系列鼓励发展与创新的政策，有助于帮助行业提质增效，加 快发展新质生产力。政策的进一步细化落地，食品行业有望在消费升级和全球化竞争中占据更有利地位， 助力乡村振兴与共同富裕目标的更好达成。

3、行业发展趋势

随着消费者健康意识的提升，健康食品需求逐步上升，尤其是具有营养保健功能的产品。行业正在 从量的扩张向质的深耕转型，健康化、功能化和理性化消费趋势成为推动市场发展的重要力量。消费者 对低糖、低负担、高纤维、高蛋白等功能性成分的食品需求不断增长，这对食品行业带来了更大的创新 压力。技术创新作为食品行业发展的核心驱动力。随着生产工艺的进步和新技术的应用，食品行业的生 产效率和产品质量有了显著提升。现代消费者不仅需要基本的饮食功能，更注重饮食的便利性、营养性 和健康性。因此，食品企业加速开发更多符合消费者多元化需求的健康食品。随着消费者消费习惯的变 化，线上线下渠道的融合日益加深。尤其是在电商平台和社交媒体上，越来越多的食品品牌开始通过 AI 直播、短视频与主播带货等新兴方式与消费者互动，开辟新的消费场景。线下，专卖店和商超高势 能渠道持续深耕，并在高端礼品市场和细分市场上寻找新的增长点。大量食品企业在传统渠道中优化运 营效率，同时探索新的商业模式，拓展企业的新增长极。食品行业的未来将更加注重健康化、功能化发 展，同时伴随科技创新和渠道整合带来的市场竞争。企业需要通过创新的产品和灵活的市场策略，以应 对日益激烈的市场竞争和不断变化的消费需求。

行业趋势的变化也为好想你等企业提供了更多创新和发展的机会，尤其是在红枣+食药同源领域的 深度开发和市场拓展方面具有较大潜力。红枣作为中国特有树种，具有广泛的商业价值和良好的发展前 景。作为传统食材，红枣不仅在日常食用中得到广泛应用，还具备显著的药用属性，并已被列入国家首 批“食药同源”类食材。红枣的社会认知度高，发展潜力巨大。在“红枣+食药同源”理念的推动下， 健康休闲食品的研发成为红枣产业的重要发展方向。在供应链方面，红枣从种植、深加工到销售，已经 形成了完整的产业体系。红枣产业链的不断完善，不仅有效提升了其商业价值，还为枣农提供了稳定的 收入来源，推动了红枣产地区域经济的可持续发展。在需求端，红枣的消费市场持续扩大，其应用领域 不仅限于传统的食品加工，还广泛涉及保健品和天然食品的生产，充分满足了消费者对健康和养生的需 求。同时，红枣在国际市场凭借其独特的品质和口感，逐步获得国际消费者的认可，具备了较强的全球 市场竞争力，未来发展潜力不容忽视。

4、公司行业地位

公司自 1992 年创立以来，始终秉持初心，专注主业，致力于红枣产业的发展。2011 年 5 月，公司 成功在深圳证券交易所上市，成为中国红枣行业首家上市公司，开启了行业发展的新篇章。经过三十余 年的不懈努力，好想你从零起步、逐步壮大、不断优化，致力于打造中国有温度的品牌，专注极品、精 品、满分品，已形成了“好想你就是红枣，红枣就是好想你”的品牌认知，创造了“红枣专家好想你” 的行业传奇，并为推动中国红枣产业的发展作出了重要贡献。 近年来，面对市场变化与行业挑战，公司始终坚持精益求精、创新驱动的发展理念，积极推动一二 三产业融合，注重提升产品质量与技术创新。通过与国内顶尖科研机构的深入合作，围绕“十三大创新”战略，专注于健康食品领域，以“食药同源”的理念开发符合现代消费需求的健康食品，并创新推出多 款食养、食疗、食补类产品，拓宽了红枣产业的创新边界。目前，公司已稳居中国红枣行业的领先地位， 成为中国健康食品产业的重要引领者，持续推动行业向高质量、多元化发展迈进。

5、上半年经营情况概述

2025 年上半年，公司在持续深化品牌建设、提升产品创新能力以及拓展市场渠道等方面取得了显 著成绩，凭借卓越的管理水平、持续的创新努力以及强大的市场适应力，不断推动健康食品行业的变革 和进步。报告期内，公司实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 1,707.12 万元，同比增 长 147.02%。经营活动产生的现金流量净额 1.14 亿元，同比增长 272.82%。

上半年，公司品牌建设迈入新阶段。在世界品牌实验室发布的《中国 500 最具价值品牌》中，好想 你品牌价值攀升至 207.72 亿元，较 2024 年增长 30.47 亿元，连续七年蝉联行业榜首。在食品安全和质 量管理方面，取得重大突破，公司正式通过了 BRCGS 全球食品安全标准认证，成为国内红枣行业首个 获此国际权威认证的企业，为开拓高端国际市场奠定品质基石。文化输出领域，讲述红枣故事的纪录片 《大地的礼物》荣获 TopDigital 创新营销盛典金奖，通过新疆原产地溯源、好想你科技智造与全球餐桌 的叙事链重塑文化符号；5 月 20 日，公司在郑州市金融岛举办了以“好好生活计划”为主题的品牌 33 周年生日庆典。通过创新的活动形式，展示了品牌的初心与成长，借“枣”这一情感纽带向消费者传递 健康生活的理念，进一步强化品牌温度。 产品创新实现技术引领与场景破圈。核心技术领域，公司召开由中国工程院孙宝国院士领衔的科技 成果评价会，权威鉴定“红枣黑化加工”及“食药同源冻干速溶粉”两大关键技术，推动多项专利转化 落地。大单品矩阵持续领跑：明星产品红小派去皮枣仁派斩获 FBIF 食品界“奥斯卡”年度创新休闲零 食奖；创新推出的黑金枣系列产品（黑金枣、黑金枣芝麻丸）以创新工艺开辟品类新赛道。健康场景全面渗透，红枣黄芪水、红枣姜茶等即饮系列产品与红枣八宝茶冻干超微茶粉精准对接办公室养生需求， 适配消费者健康滋补生活方式。 全渠道网络实现深度与广度双突破。线下渠道立体化布局成效显著：与山姆、永辉超市、胖东来、 天虹商场等高势能商超深化合作，创新单品黑金枣已成为山姆会员超市养生滋补品类热门产品；零食量 贩渠道加速扩张，以标杆合作引领线下网络拓展。线上生态持续优化，业务覆盖抖音、淘宝、京东等核 心电商平台，并布局跨境电商，通过全域流量运营强化市场渗透。线上线下协同发力，持续优化渠道效 率与产品触达能力。

品牌运营情况

2025 年上半年，公司持续深化品牌文化因果逻辑战略，围绕“红枣专家好想你”定位，以科技创 新驱动产品迭代，通过全渠道渗透强化品牌势能。年货节期间，公司以一场《新年送个好》活动打造了 一场跨年日“好”的奇妙之旅，传递了新年的喜庆与温情；公司以“黄、红文化”为依托，深度挖掘红枣 魅力，赋能品牌成长。在农历三月初三黄帝故里拜祖大典期间，联合凤凰网推出《红黄交织的华夏文脉》 主题短片；深化红枣专家“五个专”文化精髓（品质、文化、创新、温度、专家），将红枣与喜庆场景绑 定。在好想你 33 周年 520 品牌日，策划发起“好好生活计划”专题营销活动，与千万粉丝共庆生日， 倡导积极向好的生活态度、传播好想你的品牌温度，让好事“吃枣”发生，共同见证人生中的众多喜悦 时刻，都有好想你相伴，引发“人生有喜事，必有好想你”的情感共鸣。活动整体达成 1.6 亿+次品牌 曝光，带动品牌热度飙升与品牌力的焕新。2024 年溯源季推出的短片《大地的礼物》荣获 2025 第十三 届 TopDigital 创新营销奖商业短片金奖，成为品牌文化传播的亮点。第 22 届世界品牌大会，好想你凭 借卓越的品牌影响力与深厚的市场积淀，以 207.72 亿元的品牌价值连续 7 年荣耀登榜，品牌价值较 2024 年提升 30.47 亿元，再度成为行业焦点。

主要销售模式

公司紧密围绕“红枣+健康锁鲜食品”核心战略，在行业渠道变革背景下，通过双曲线协同发展模 式快速响应消费趋势。报告期内，公司以产品差异化运营适配多元化消费场景，强化健康食品产业布局， 并全面启动“线上引领、线下深耕、全域协同”的渠道策略：线上引领：覆盖抖音、淘宝、京东等核心 电商平台，依托直播电商及内容营销（如小红书种草）强化渗透，同步探索跨境电商布局；线下扎根： 深化高势能渠道合作，进驻山姆会员店、永辉超市、胖东来等标杆商超，并战略拓展头部零食量贩渠道； 渠道协同：直销与经销双轨并行，直销渠道包括直营门店及线上平台直营，经销网络则整合商超、零食量贩等线下终端及天猫超市、京东自营等线上分销体系，实现全域消费者触达。公司通过上述布局，持 续提升产品创利能力与渠道效率，巩固“红枣专家”品牌心智，满足消费者对便捷化、场景化健康食品 的需求。

二、核心竞争力分析

公司的核心竞争力源于其对红枣全产业链的深度整合与持续创新，形成了一套协同驱动的系统性优 势。公司构建了覆盖“研发、种植、加工、销售”的垂直产业链体系，通过在新疆建设标准化种植基地， 并以“公司+基地+农户”模式实现了从源头到终端的全程把控，为高品质产品奠定了坚实基础。在技 术领域，公司建立了显著的深加工壁垒：自主研发的红枣套管去核装置彻底解决红枣传统食用痛点；智 能化冻干车间应用 FD 锁鲜技术，使清菲菲银耳羹、红枣八宝茶等产品还原鲜制，保留营养成分；更创 新融合古法工艺与现代需求，开发出“九蒸九制”黑金枣和“古法轻蒸冷压”红小派及红枣黄芪水即饮 养生水等明星单品。 基于“红枣+健康锁鲜食品”战略，公司构建了多元化的食药同源产品矩阵。一方面通过低 GI 黑金枣、 红枣黄芪水等功能化产品精准匹配控糖、养生等健康需求，另一方面以红枣啤酒、冻干八宝茶粉等创新 品类切入 Z 世代消费场景。这些创新依托于国际化品质保障体系——公司通过 BRCGS 全球食品安全标 准认证，建立 GMP 十万级净化车间及覆盖全流程的“红枣 7 好标准”，从种植到仓储实施 22 道工艺管 控，原材料经 72 小时冷链运输和 18 道工序处理，确保产品安全与鲜度。

市场拓展层面，公司展现出全渠道渗透能力，在线下已与山姆会员店、永辉超市、胖东来、天虹商 场等高势能商超建立合作，同时进驻鸣鸣很忙（零食很忙、赵一鸣）、好想来等零食量贩渠道，以标杆 合作引领线下网络拓展；线上业务覆盖抖音、淘宝、京东等核心电商平台，并布局跨境电商，通过全域 流量运营强化市场渗透。线上线下协同发力，持续优化渠道效率与产品触达能力。 品牌建设层面，207.72 亿元的品牌价值印证了公司“红枣专家”定位的成功，通过将八千年枣文化 融入产品设计，实现传统滋补的年轻化表达，入选福布斯“中国大消费年度价值品牌”。 战略实施方面，公司通过双曲线布局深化发展：第一曲线聚焦礼品场景（专卖店+电商），第二曲 线以黑金枣、红小派为核心拓展休闲健康食品；持续推动组织变革，推行扁平化管理与股权激励，激活 团队效能，持续打开企业增长空间，向百亿市值、百亿收入、百年品牌的“三百目标”战略愿景稳步迈 进。

公司面临的风险和应对措施

1、原材料价格波动风险

由于农产品是公司主要的原材料来源，且上游种植和流通环节的多种因素可能导致农产品价格的波 动，因此原材料价格的波动风险对公司经营存在一定影响。与此同时，食品行业下游零售端由于行业竞 争激烈、透明度较高，公司在原材料价格波动时难以通过调整销售价格向下游转移成本，给企业的成本 控制和抗风险能力带来了新的挑战。 为有效规避原材料价格波动的市场风险，公司采取了以下措施：（1）在全国主要原材料产地设立 生产基地，以保障原材料价格的相对稳定；（2）利用红枣等期货市场，提前锁定原材料数量和价格， 确保稳定的货源；（3）调整产品结构，增加高附加值和特色产品的比例，从而提升公司盈利能力；（4） 加强原材料库存管理，根据原材料价格波动适时调整库存量，减少价格波动对公司盈利水平的影响； （5）加强原料储存、生产及物流配送等各环节的管理，降低整体成本和费用。

2、食品安全风险

随着消费者对食品安全和消费者权益保护的关注不断增强，政府各级监管部门对食品安全问题的监 管愈加严格，确保食品质量安全已成为食品加工企业的重中之重。如若在运营管理过程中出现疏漏，可 能引发食品安全事故，进而影响公司品牌形象和美誉度，且对公司经营、业绩和财务状况等方面产生严 重不利影响。 为保障食品安全，公司严格控制每一环节的食品安全。在原料采购方面，公司选择“三品一标”特色 农产品，确保原料安全、优质；在生产管理方面，公司通过了 ISO9001 质量管理体系认证、HACCP 质 量控制体系认证、BRCGS 全球食品安全标准认证，并在此基础上建立了 ISO22000 食品卫生安全管理体 系。公司按医药行业 GMP 要求建设了十万级净化车间，并严格执行 GMP 制度进行生产加工。在代工 生产产品的过程中，公司对供应商的选择、生产、物流配送等环节进行全程质量监控，建立了供应商动 态考核管理机制，最大限度地确保食品安全和质量。

3、市场竞争加剧的风险

红枣行业市场进入门槛较低，且不断有新竞争者涌入，市场竞争日趋激烈。随着行业的快速发展， 若公司未能有效应对竞争压力，可能面临业务发展放缓的风险。 作为红枣行业的龙头企业，好想你品牌已深刻植入市场认知，形成了“好想你就是红枣，红枣就是 好想你”的品牌优势，且公司在全渠道销售网络方面具有显著优势。然而，面对日益激烈的市场竞争， 公司将继续坚持企业文化与科技创新双轮驱动，做精做强主营业务，持续创造“红枣专家好想你”的品牌 传奇，推动红枣产业的持续、稳定和健康发展。

4、食品市场需求变化的风险

食品行业面向广大终端消费者，消费者的购买力和消费喜好对食品行业的经营有直接影响。因此， 公司需要及时了解市场需求的变化，并快速调整商品和服务策略。若公司未能及时响应市场消费习惯的 变化，未能制定有效的营销策略和产品组合策略，将会影响公司产品的销售，从而导致经营业绩的波动。 公司坚持“食养、食疗、食补”理念，已构建起“红枣+”产品矩阵，推出以枣博士、健康情、黄 帝御枣、清菲菲为代表的高端产品，这些产品不断优化创新，文化和价值感不断增强；同时，公司推出 的黑金枣、红小派、芝麻丸、去皮去核枣等健康产品，不仅在养生食用方面更具便捷性，还满足了消费 者对多元化、健康化的需求。公司通过多品类创新、多渠道覆盖和多场景营销等手段，不断提升市场占 有率，巩固行业引领地位。

公司治理、环境和社会

社会责任情况

1、投资者回报

报告期内，公司根据经 2024 年度股东大会审议通过的利润分配方案，以实施权益分派股权登记日 的总股本扣除回购专用账户中的股份数量为基数，向全体股东每 10 股派发现金股利 10.00 元（含税）， 共派发现金股利 4.32 亿元。

2、乡村振兴

报告期内，公司持续开展产业援疆活动，以原料采购等形式助力新疆红枣产业发展，带动新疆多 个县市生态环境改善及经济发展。公司在发展自身企业的同时，一直秉承着发展乡村、振兴乡村的使命 和担当，通过做大做强红枣产业，围绕食药同源，大力发展健康食品产业，通过产业振兴、文化振兴、 教育振兴等方式，助力乡村振兴发展。

3、公益活动

报告期内，公司与新郑市团市委、市青联开展希望工程“温暖冬天”爱心慰问活动，为贫困学生捐 赠物资，送去温暖，为孩子的学习生活提供支持。参加“心青年博雅公益跑”活动，为推动社会包容与 融合添砖加瓦。参与河南省老区建设基金会开展的“法治读本进校园”公益活动，为法治宣传贡献力量。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）