2025年非银行业专题报告：洞察她财富蓝海，女性财富管理机遇与金融机构行动指南

1，女性财富管理的发展空间较大

国内女性在财务话事权上高。 根据2020年瑞银发布的《瑞银投资者观察》，在全球受访女性中，平均58%的女性会将财务决策的主动权交予配偶，而在中国内地只有14%。 同时49%受访中国内地女性在财务上承担主要角色，37%和配偶一起做出财务决策，远高于全球23%和19%的平均水平。 同时在中国内地，女性财务话事权提升呈现年轻化的趋势，仅仅只有25%的年轻女性（20岁-34岁）表示财务决策权由配偶决定，也是全球的较低水平。

我国女性管理的财富在2025年有望超过12万亿美元。 根据2020年BCG的测算，2019-2023年，亚洲地区（除日本以外）的女性财富规模将以平均每年10.4%的增速增长到19.31万亿美元。根据这一预测，我们通过女性财富增长和GDP增长的关系来预测2024和2025年亚洲除日本地区的女性财富规模。然后我们再通过测算中国GDP（现价）占亚洲地区（不包含朝鲜，叙利亚等几个无法统计GDP的地区）GDP（现价）的比例来测算中国女性财富管理规模，计算出中国女性财富管理的规模在今年有望超过12万亿美元。

根据2023年，平安新银保联合《经济观察报》发布的《2023中国中产女性财富管理及幸福指数报告》，我国中产女性家庭（定义为家庭可投资资产超过50万元以上人民币）可投资资产有接近半数超过100万元人民币。我国女性群体中中产人群已经超过1254万人，其中29.70%的女性家庭可投资资产在100万元-500万元之间，20.10%的女性家庭可投资资产在500万元以上。 中产家庭本来就是财富管理的主力，以招商银行2024年年报为例，招商银行管理零售客户总资产余额为149267.14亿元，其中管理金葵花及以上（日均余额在50万元以上）客户总资产余额122243.09亿元，占比超过8成。这意味着女性财富管理上有较大的空间。

2，当下女性财富管理需求和特点

自身学习进步的需求

女性有强烈的学习理财的愿望。 根据2021年中国人民大学中国普惠金融研究院联合长投学堂发布的《中国女性金融健康正在加速发展》。其中83%的女性最后悔的是没有早点开始了解投资理财的知识，74%的女性后悔没有早点开始进行投资理财。 调查还指出“不具备相应的金融知识”“缺乏自信心”是导致女性没能进行合理投资理财的主要障碍，因此女性理财还有很大的潜力。

女性缺乏自信，更愿意寻求投顾。 根据2021年麦肯锡《未来十年全球财富管理和私人银行的趋势及制胜战略》，其对富裕女性财富管理方面的调查，女性当被问及对财务决策相关的问题时，很多女性的回答都缺乏自信。 在富裕消费者中，只有1/4的女性可以独立自主地做出财务决策，比男性低了15个百分点。另一方面这也使得女性在投顾付费方面更加积极，调查显示相较于支付10个基点的费用来购买纯数字化服务，年长一些的富裕女性更愿意额外支付1%或以上来购买投顾服务，并且其概率要比男性高一倍。

退休养老的需求

女性对退休生活品质要求更高，但投资行为与追求的生活品质不匹配。  富达国际的调查还显示，女性对养老生活的质量要求更高，更多的女性表示希望退休后能够追求爱好（73%）、旅游（67%）和进行高端消费（36%），均高于男性受访者。 但是退休后的女性投资更加保守，仅有19%的女性退休后会考虑股票投资，11%的女性会考虑基金投资，均少于男性。但在较低的风险偏好之下，女性反而对收益有更高期待。女性的平均预期年化投资回报率为9%，略高于男性的8%。

财富增值改善生活的需求

女性作为家庭财务话事人，对财富管理改善生活有明显的需求。 根据2021年麦肯锡《未来十年全球财富管理和私人银行的趋势及制胜战略》对富裕女性财富管理方面的调查,女性财富管理者在面对日常开销等方面时的担忧明显高于男性。女性有明显财富增长改善生活的需求。

女性财富管理上的特点

女性风险意识更强，但并不一昧保守。 根据2021年中国人民大学中国普惠金融研究院联合长投学堂发布的《中国女性金融健康正在加速发展》显示女性相比男性更注重风险，女性（57%）比男性（48%）。 根据2022年理财魔方发布的《居民理财行为洞察报告》，在理财投资群体中，男性接触投资理财的比例高于女性。女性更倾向保险类、强制储蓄类等方面稳健投资，男性在权益类产品的投资比例明显高于女性。而在私募和信托投资门槛较高的金融产品类别里，女性的投资比例稍微高于男性。因此我们认为尽管女性在投资时考量风险方面因素意识很强，但并不一昧保守，门槛较高的产品上的投资甚至稍微高于男性。

3，海外女性财富管理的实践

Ellevest:为女性打造的财富管理平台

Ellevest主要分为三个服务内容：自动投资，财务规划，财富管理。 自动投资：12美元/月；由算法提供支持；可以构建最多 5 个针对特定资金目标构建的账户和投资组合；退休规划；税收最小化；在请财务顾问时享受50%的折扣。 财务规划：可以预订与财务规划师或职业教练的一对一课程。3 次 60 分钟的通话 + 1 次30 分钟的税务通话：4589美元。两次 60 分钟的综合规划通话：3198 美元；两次 60 分钟的目标设定通话：2200 美元。如果开启了自动投资，可以享受50%的折扣。 财富管理：专门为100万美元以上投资的人而设计，200万美元以下的客户费率是1%，对1亿美金以上的客户收费可以降低至0.35%。

Ellevest的特点： 性别视角投资：会去考虑到了女性的现实情况，比如工资差距，寿命更长等。 基于目标投资：一般投资通常侧重于选择跑赢某些市场指数或基准的投资，Ellevest侧重实现目标。Ellevest与Morningstar合作，运用机器算法筛选市场上合适的ETF，与其他智能投顾公司相比，Ellevest关注更多类别的投资标的，投资组合具有较强的多样性以更好地分散组合风险。Ellevest关注21个类别的标的资产，包括美国大中小盘成长股、价值股及各类型债券。同时，Ellevest将根据客户的风险承受等级为其匹配合适的金融产品。基于资本市场历史数据，Ellevest构建了风险矩阵模型。Ellevest将女性的一些个人偏好加入财务计划，使得整体模型更加精准。大多数投顾公司会向客户推荐财务指标实现概率为50%的投资组合，而Ellevest则利用科技手段将这一概率提升到70%。

UBS:Wealth Way满足女性财富管理需求

尽管UBS的Wealth Way并不仅仅是针对女性财富管理，但其以设定人生目标然后制定计划的方式，我们认为非常满足女性财富管理的需求。瑞银在短期流动性、长久性和传承三方面制定策略，以构建符合投资者要求的计划。 短期流动性（未来3-5年）：聚焦短期资金需求，通过现金、债券等保守投资工具确保稳定现金流，覆盖日常开支、紧急储备或特定消费目标（如购房、旅行）。 长期流动性（5年以上）：针对更长时间的财务目标（如退休规划、医疗保健），构建一个多样化的投资组合，致力于持续的增长，并管理好下行风险。 资产传承：超越个人生命周期的规划，涵盖财富传承、慈善捐赠及社会影响力投资。

Women’s Wealth:专注于咨询服务

Women’s Wealth主要分为三个等级：Enable，Empower，Enhance。 Enable：12英镑/月，前6个月免费；适合理财新手；提高理财知识水平；每月直播“咨询我们的顾问”；成员社区交流；每周投顾发起个人热门理财问题讨论。 Empower：86英镑/月，适合年收入超过4.5万英镑；对用户偏好深度了解；每年财务报告规划；定期财务总结会议；财务解决方案建议；每年更新财务规划检查完成进度。 Enhance：147英镑/月，适合年收入超过10万英镑，潜在的投资规模超过25万英镑；半年度财务报告规划及更新检查；专家建议；满足更复杂和定制的需求。

4，如何做好女性财富管理

针对不同的女性客户对症下药

针对不同类型的女性客户给予不同的服务。 根据2023年，平安新银保联合《经济观察报》发布的《2023中国中产女性财富管理及幸福指数报告》，不同年龄和不同资产的中产女性客户的需求明显不同。

针对不同类型的女性客户给予不同的服务： 加强投资目标制定方案服务。无论是根据年龄分类还是根据资产分类，投资目标制定方案都是女性最为关注的服务之一。并且女性本身相对男性自信更加缺乏，更愿意求助于投顾帮助。因此一个良好的投顾要能够结合女性具体的目标制定出符合需求的方案。 加强财富管理的培训和教育，尤其是线上直播教育。专业培训和教育是另一个绝大部分女性都有的需求，资产规模超过500万以上的中长女性需求更高一点。除此之外，小红书、抖音等平台的出现更有利于女性财富管理的发展。在这些线上平台上定期更新短视频场景教学，定期直播进行投资者教育，可以充分满足各类女性客户的需求。针对富裕女性和年长女性提供长期规划。富裕女性的资金量需要更长远的规划，而年女性伴随着年龄的增长规划也更容易长远，因此长期规划在这两类女性中有较大的市场。 子女教育和医疗资源也是针对特定女性群体可以发力的方向。基于孩子的年龄，36-55岁的女性对子女高端教育和实习机会的需求明显提升。资产越高的女性也明显更加重视孩子的教育和实习。同时年长的女性对医疗的需求也是明显提升，因此投顾针对年长的女性应该更多提供医疗资源方面的服务。

全方面提升投顾的水平

投顾的专业水平是吸引客户的重要方式。 我们认为服务人员的专业背景是吸引女性财富管理客户的重要因素。我们认为这可能和女性相比男性自信心较弱，更需要和投顾沟通有关。专业的投顾能给客户更好的安全体验。因此机构需要在提升投顾的专业水平上下功夫。 投顾需要和客户建立长期信任联系。 除了专业背景，信任关系也是一个重要因素，根据2021年麦肯锡《未来十年全球财富管理和私人银行的趋势及制胜战略》，约有1/3的富裕女性表示她们只愿意与自己信任的投顾合作，比拥有同样诉求的男性比例高出将近10个百分点。因此投顾主动积极和客户联络，能够针对客户的实际情况给出有用的建议能提升客户的信任度。

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编辑：火腿肠