2025年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准

由ADJUST发布了《2025年移动应用趋势报告：应用表现的全球数据基准》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。新的一年拉开帷幕，移动应用生态也将迎来更多精彩和变革。技术不断进步，用户行为持续变化，隐私法律法规也在演进， 不仅为应用带来了机遇，也让行业版图变得更加复杂。即便如此，应用经济依旧保持积极、稳健的态势，在 2022 年经历了史 无前例的低谷后，正在持续复苏。

1.概述： 移动应用行业的发展和机遇

新的一年拉开帷幕，移动应用生态也将迎来更多精彩和变革。技术不断进步，用户行为持续变化，隐私法律法规也在演进， 不仅为应用带来了机遇，也让行业版图变得更加复杂。即便如此，应用经济依旧保持积极、稳健的态势，在 2022 年经历了史 无前例的低谷后，正在持续复苏。

仅在美国地区，移动广告支出在 2021 和 2024 年分别为 1450 亿美元和 2020 亿美元。而在 2025 年，这一数字预计将达到 2281.1 亿美元， 占数字广告总支出的 66.4%。2024 年全球移动 应用消费者支出同比增长达 15.7%，智能手机 用户平均每天在移动设备上花费5个小时时间， 每月平均使用 26 个应用。此外，全球智能手机 用户数量即将达到 60 亿，设备总量约为 182.2 亿台，应用市场规模 (收入) 预计到 2030 年将 超过 6260 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 高达 14.3 %。

在这个充满机遇的时代，应用营销人员和开发 者也面临着双重挑战：如何适应瞬息万变的行 业格局，同时保持稳定的增长？要想获得成功， 就必须多元化营销渠道，针对以隐私保护为核 心的新一代营销评估进行优化，将 AI 和机器 学习技术集成到工作流程、策略和运营中。保 持灵活适应、及时掌握行业动向、做好创新准 备——这些都是新一年的关键。如果说 2024 年的关键词是 "尝试新技术"，那么 2025 年的 关键词就是 "规模化增长"。 与往常一样，2025 年版移动应用趋势报告将为 您带来 AppLovin 和 Adjust 的实用数据、洞见 和专家分析。无论您要驾驭新兴应用商店日益 增长的影响力，在传统归因和新监测机遇之间 找到完美平衡，抑或是进军新兴市场，探索超 火的超休闲游戏等领域，本指南都能为您提供 战略蓝图，帮助您把握市场脉搏，抢占先机，在 竞争中脱颖而出。

2024 年，全球应用安装量年同比增长 11%， 其中会话增长 4%，强劲的发展势头可见一斑。 安装量在 2 月下滑明显 (下降 10%)，但年终 12 月转暖，安装量比年平均值高出 7%。会话量在 年中出现下滑，年末表现低于年平均值 1%。从 这些数字中不难看出，在成规模地获取用户的同 时，也必须用心做好长期交互，制定优秀的畅销 留存策略。

2.未来关注重点

多渠道用户体验：2025 年，消费者希望品牌能够出现在各个常 用的平台，包括联网电视 (CTV)、台式电脑、PC / 主机游戏、社交 平台和应用内广告等，满足他们的需要。因此，无缝流畅的多渠 道用户体验依旧是值得关注的重点。CTV 广告正在不断增长，预 计到 2025 年，美国的广告支出将达到 343 亿美元， 并在 2027 年冲击 424 亿美元大关。Adjust 数据也显示，CTV 可显著辅助 (促进) 移动转化。 极简休闲游戏的崛起： 极简休闲游戏 (Ultra Casual Game) 为高性价比、高覆盖面的营销活动带来了新机遇，在越南等 CPM 较低的市场中尤为如此。极简休闲游戏机制简单，老少咸宜，能 吸引大量下载，快速与用户交互。此外，这类游戏的制作过程也 很精简，能够快速、频繁地发布，通过大量应用内广告变现。

3.找到并留住用户

2024 年，在年初强劲增长的推动下，电商应用安 装量年同比增长 17%，会话量提升 13%。1 月、 3 月和 4 月的安装量年同比均激增约 60%，其 中 4 月会话量提升 25%。第 4 季度安装量增长 放缓，11 月和 12 月分别低于全年平均水平 5% 和 13%，但会话量分别增长了 6% 和 4%。 中东北非地区表现突出，安装和会话量年同比 分别增长 55% 和 21%。拉美地区紧随其后， 这两个数字分别为 27% 和 21%。亚太地区会话 量表现平平，但安装量增长了 26%。北美地区则 经历了幅度最大的下滑。

电商应用的平均会话时长从 2023 年的 10.3 分 钟降至 2024 年的 10.23 分钟。欧洲表现虽然 稍有下滑，但仍以 11.33 分钟的成绩位居会话 时长榜首。拉美是唯一出现会话时长增长的地 区，从 8.44 分钟提高到了 8.57 分钟。反观北美 地区，则从 9.43 分钟降到了 8.52 分钟。 全球电商应用 D0 的每日每用户会话稍有走 低，从 2023 年的 1.39 跌至 2024 年的 1.37。 亚太和中东北非地区也呈现出类似的趋势， 前者从 1.39 降至 1.38，后者则从 1.39 降至 1.36。欧洲和拉美也出现小幅下跌，前者从 1.37 跌到了 1.36，后者则从 1.38 下降到 1.35。北美地区依旧维持在 1.32 的水平。

与上一年相比，2024 年电商应用留存率变化不大，中期交互量稍有 改善。D1 留存率从 14% 下降到了 13%，D7 则从 6% 上升到 7%。 D14 和 D30 保持稳定，分别为 5% 和 3%。中期回归用户增长，是改善 转化和长期留存的机遇。 由于购物行业获客成本攀升，电商应用的单次安装成本 (CPI) 中位 数从 2023 年的 3.04 美元增长到了 2024 年的 3.44 美元。购物应 用的 CPI 增幅最大，从 3.92 美元涨到了 4.96 美元。而市场和分类 广告应用的 CPI 则出现下跌，从 1.74 美元降至 1.28 美元。优惠信 息应用最为稳定，保持在 1.49 美元的水平。