2025年春节消费洞察报告

由MobTech研究院发布了《2025年春节消费洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消 费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。

1.文旅市场

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿 人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长 7.0%。

2025年春节，国内外旅游市场持续火热。文化氛围浓厚的北京在春 节假期热门城市榜单上拔得头筹；海外市场同样迎来客流高峰，日本 依旧稳坐出境游热门目的地榜首。

2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、冰雪避寒游、出境入 境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色，携程数据显示跨省 游订单占比62%，跨境游订单同比增30%。

排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人，平均每家景区 接待深度游游客65.8万人。与2024年春节假期相比，排名前50的5A 级景区接待深度游客总量及均值增长量均超54%。

排名前20的国家级旅游度假区春节期间共接待游客1144.2万人，均 值为57.2万人，西南、华东两地国家级旅游度假区总数占前20榜单的 80%。

春节期间，多样化需求继续拉动本地生活消费增长。2025年春节档 期间，年夜饭线上预定量同比增长305%、滑雪场团购订单同比增长 182%、非遗相关团购商品订单同比增长139%。

2.商圈消费

春节期间，北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%； 上海线上线下消费旺盛，7天假期狂揽465亿元。

天津市重点监测的58家商业综合体中，销售额累计10.4亿元，同比增 长11.1%，客流量1347.1万人次，同比增长10.6%；成都特色商圈点 燃新春消费热力，餐饮企业增量瞩目。

2025年春节档期，大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元，全国 总客流突破1046万人次；合生集团春节期间多项目实现业绩客流双 爆发。

龙湖商业春节档业绩客流再创新高；建发商管旗下商场销售同比增长15%；招 商蛇口全国37家商场客流达714万人次，同比增长20.6%；珠海万达商管集团 全国513座广场累计客流约2亿人次，销售额近100亿元；爱琴海集团旗下在营 项目客流同比提升20%以上。

2025年新春假期，全国相当一部分购物中心及商业街区的业绩表现 和客流增长也十分亮眼突出。

3. 食品饮料

零食/坚果/特产品类1月总销售额达69.3亿，环比增长50.0%。其中 山核桃/坚果/炒货销售额及环比增长同样瞩目；零食提货券为环比增 长最高的品类，但整体销售额较少。

三只松鼠销量最高，百草味紧随其后。徐福记、沃隆、百草味、旺旺、 老街口是1月淘宝天猫零食/坚果/特产类销售额环比增长前五的品牌。 其中，沃隆、徐福记同比增速同样领先。

水产肉类/新鲜蔬果/熟食品类1月总销售额为33.8亿，环比增长 25.5%。预制菜市场风评虽褒贬不一，但净菜/半成品菜/快手菜类目 的销量受节日影响显著，环比增速达150.3%。

高端且便捷的美食在节日里受到欢迎。佛跳墙/盆菜、家宴礼盒/预制 菜礼盒在净菜/半成品菜/快手菜中环比增速表现亮眼。其中，西北莜 面村、和苑酒家、董到家位列前3。

咖啡/麦片/冲饮类目1月总销售额为48.8亿，环比增长25.1%。其中， 饮料和液态奶迎销售旺季，销量居前列；在健康化和便捷化等消费趋 势引导下，鲜食饮品逐渐走进消费者节日囤货清单。

在鲜食饮品中，常青树国货品牌汇源最受消费者喜欢。凭借椰子水出 圈的泰国品牌if和经典国货品牌椰树牌位列其后。椰子味、橙味、西 梅味是消费者最爱的饮品口味。

4. 美妆个护

春节假期促进了彩妆/香水/美妆工具类目的销售额增长，1月销售额 达43.4亿，环比增长16.8%；CC霜、彩妆套装、指甲油/美甲产品等 品类销售额环比均有显著提升。

圣罗兰登顶新春营销战场，香奈儿同比增速最快。花知晓、毛戈平、 卡姿兰、肌肤之钥、娜斯是1月淘宝天猫彩妆/香水/美妆类销售额环 比增长前五的品牌，其中，国货美妆品牌花知晓环比增速强劲。

美妆护肤/美体/精油类目1月销售额达91.2亿，环比增长11.4%。春 节出行极大推动了该类目下旅行装/体验装的消费热情，销售额环比 增长68.8%。

在销售额Top10品牌中，珀莱雅力压一众国际品牌登顶。修丽可、娇 韵诗、珀莱雅、欧莱雅、兰蔻是1月淘宝天猫美妆护肤/美体/精油类 销售额环比增长前五的品牌。

保湿、修护、紧致、抗皱、舒缓、补水、滋润、清洁、控油和滋养是 美妆护肤/美体/精油类产品中功能畅销Top 10。

编辑：999感冒灵