2024年宠物食品行业分析：烘焙粮引领新型主粮升级

2024年，宠物食品行业迎来了新的增长点——烘焙粮。作为一种新型主粮，烘焙粮在市场上迅速崛起，成为众多品牌争相布局的焦点。本文将从市场现状、市场规模、未来趋势、发展前景等多个角度，深入分析烘焙粮在宠物食品行业中的地位和影响。

一：烘焙粮的市场现状与爆发

2024年，烘焙粮在宠物食品市场上形成了现象级的爆发。虽然这一爆发并非一蹴而就，但其背后的蓄水深沉、厚积薄发的过程值得关注。早在2022年下半年，烘焙粮先驱品牌就开始利用线上新渠道进行平台种草和直播渠道配套C端消费者教育。各品牌以烘焙粮为品类推荐点，集行业之合力，成消费者之心智大局。

2024年，烘焙粮品类迎来了全面爆发，趋势“强而更强”。经过一年多的蓄水，烘焙粮成功完成了大量用户心智种草，品牌纷纷入局烘焙粮，合力托举品类，由点到面实现现象级爆发。24年两大购物节，天猫烘焙粮品类甚至出现增速加快的趋势。据此，预计2025年烘焙粮仍可延续24年的爆发之势，渗透率得到进一步提升。

烘焙粮的爆发造就了三大头部品牌，分别是鲜朗、弗列加特和领先。鲜朗作为国内烘焙粮的先驱品牌，深耕多年，凭借稳定的配方和优秀的产品品质夺得先发优势。弗列加特则在两年内凭借烘焙粮快速崛起，以“高端好粮”形象深入人心。领先则精准预测烘焙粮风口，2024年成功跻身头部中高端品牌。

二：烘焙粮的市场规模与发展前景

烘焙粮之所以能够在市场上迅速崛起，主要得益于其在需求侧和供给侧的双重优势。从需求侧来看，烘焙粮不仅对宠物有益，也对宠物主有显著的吸引力。宠物方面，烘焙粮高肉天然带来高适口性，充足营养强壮体魄，让宠物吃出自护力，减少疾病带来的高隐性成本。宠物主方面，短期喂养即可明显感知烘焙粮可有效改善部分宠物健康的表征情况，为宠物主带来更高使用效用的同时增强宠物主对这一品类的认可与忠诚度，甚至可以完成部分宠物主的第一口粮从繁育粮到烘焙粮的直接转化。

从供给侧来看，烘焙粮为品牌方和代工厂带来了新的发展机遇。与外资品牌相比，国产品牌在膨化粮配方积累上并无优势，烘焙粮突破膨化粮鲜肉添加瓶颈，给予国内品牌弯道超车的机会。烘焙粮的高毛利属性让品牌方进行消费者教育与品类宣传得以大展拳脚。渠道获得的更多利润分配空间也令其更不留余力地一起协助教育市场。长期看，当品牌方规模达到一定阈值后，规模效应为其向代工厂与渠道均能争得议价权，从而塑造以品牌为最大受益者的更为健康的产业链利润分配模式。

代工厂方面，品类升级将推动代工厂毛利明显提升。烘焙粮代工出厂价格为膨化粮的2.5倍以上，出厂价增幅远高于成本增幅。大爆发前夜，行业仍有痛点亟待解决。国外可参考经验较少、优质烘焙粮产能稀缺，也导致了国内烘焙粮工艺成熟度仍待提高，熟化率问题、产能问题亟待解决。

三：烘焙粮的未来趋势与竞争格局

当前烘焙粮产品还是以简单粗暴的鲜肉高蛋白为主要卖点，同质化程度较高。在此背景下，未来烘焙粮的发展趋势将呈现出三个潜在的差异化方向：“烘焙粮+主食冻干”、“烘焙粮+基础功能”和“烘焙粮+小狗经济”。

“烘焙粮+主食冻干”是中高端叠加高端主粮概念，布局主粮升级下一城。主食冻干作为高端主粮，采用真空低温脱水工艺营养保留全面但成本价格偏高，全冻干喂养宠物主人经济负担重，若复用膨化粮“双拼”概念，以烘焙粮+冻干作为升级载体，可带动烘焙粮品类的价格带升级。烘焙粮少油的特性天然更适合和冻干组合，避免了以往膨化粮油脂渗出造成的冻干变质变色问题；烘焙粮的高鲜肉含量结合主食冻干的纯肉理念也更加直击消费者“好肉”的痛点。

“烘焙粮+基础功能”是基于优势品类孵化功能主粮，逐渐打开消费者信任边界。国内品牌产品线以基础日粮为主、功能性产品较少，难以迎合即将爆发的宠物老年化风口。随着老年犬猫尤其7.5岁以上犬猫比例上升，宠物泌尿、关节、肠胃出现疾病的概率大大增加，宠物主对相应功能性主粮的需求呈现增长趋势。同时，随着宠物主喂养精细化程度提高，宠物主也更加关注通过日粮进行疾病预防，对主粮功能性要求提升。

“烘焙粮+小狗经济”是把在猫咪身上做过的生意在小狗身上再做一遍。由于食量小、体型适宜、不受城市禁养令限制等优势，小型犬成为主流饲养犬种。与大型犬需要质地较硬、蛋白适中的犬粮以满足磨牙和营养需求不同，小型犬咬合能力较差，无需磨牙，且小狗适用高蛋白在国外已经有了实证，颗粒酥脆、高蛋白的烘焙粮能满足小型犬的日常需求。

以上就是关于2024年宠物食品行业中烘焙粮的分析。烘焙粮作为一种新型主粮，凭借其高适口性、高营养和高毛利的特点，在市场上迅速崛起，成为众多品牌争相布局的焦点。未来，烘焙粮有望继续引领主粮趋势，通过“烘焙粮+”的概念实现进一步的市场拓展和升级。随着行业的不断发展，烘焙粮将为宠物食品行业带来更多的机遇和挑战。