2024年度头部剧综网播市场分析

由云合数据发布了《2024年度头部剧综网播市场分析》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。2024年新剧提质效果显著，头部内容影响力进一步提升。截至12月14日，《庆余年第二季》《与凤行》《繁花》《墨雨云间》《玫瑰的故事》 《唐朝诡事录之西行》6部剧集热播期集均突破4000万且累计有效播放突破20亿；精品化“提质”扎实落地，6部剧在古装男频权谋、仙侠爱情、时 代传奇、古装女频爱情、都市女性情感、古装悬疑等多元内容赛道绽放霸屏之姿。

1.头部剧集洞察

降本增效大环境下，长视频平台进入升级时代，粗犷的“量”增长结束，“质”成为新的追求，2024年度长视频平台上新国产新剧267部，同比减少 53部。 ➢ 平台以内容品质为核心开展精品化创新，新剧产业结构进一步优化，头部精品内容供给稳中有升，2024年度上新国产新剧集均V30在5000万及以 上的剧集共6部，同比增加2部；与此同时，平台逐步缩减低效内容，集均V30不足1000万的剧集在新剧中占比64%，同比减少4个百分点。

2024年新剧提质效果显著，头部内容影响力进一步提升。截至12月14日，《庆余年第二季》《与凤行》《繁花》《墨雨云间》《玫瑰的故事》 《唐朝诡事录之西行》6部剧集热播期集均突破4000万且累计有效播放突破20亿；精品化“提质”扎实落地，6部剧在古装男频权谋、仙侠爱情、时 代传奇、古装女频爱情、都市女性情感、古装悬疑等多元内容赛道绽放霸屏之姿。

在丰富的剧集品类中古装剧始终展现出强大的市场竞争力，2024年的古装剧市场更是佳作频出，《庆余年第二季》一马当先，领跑2024年剧集市 场。该剧开播首日即登顶连续剧霸屏日榜；23天获得2024年连续剧霸屏榜榜首；2024年上新剧唯一集均破亿；热播榜单日市占率最高达55%，成 为2021年以来唯二热播榜市占率破50%剧集；同时还刷新了首日入口流量最高、腾讯视频热度最高等多项纪录；全舆情热度超过11000+，11天 登顶全舆情热度榜，展现出了超强的影响力和话题度。 ➢ 《与凤行》紧随其后，在2024年连续剧霸屏榜、上新剧集均V30榜均居第2位；在竞争最为激烈的玄幻仙侠类剧集中更是占据了第1的宝座，展现 出了强大的竞争力。

古装赛道稳定输出头部精品之外，也呈现出百花齐放、黑马频现的景象，2024年《墨雨云间》《惜花芷》《永夜星河》《九重紫》等多部剧集超 出市场期待，进一步凸显了古装剧在当下剧集市场中的受欢迎程度。 ➢ 其中《墨雨云间》作为女频爽剧的代表，突出重围跻身2024年连续剧霸屏榜三强之列，为内容创新注入活力；《唐朝诡事录之西行》作为 “唐诡” 系列的续作，同样表现不俗，为续作开发、赛道拓新树立品质标杆。

2.头部综艺洞察

2024年下半场综艺市场活跃度提升，7-11月上新国产季播综艺168部，较上半年增加41部；其中网综96部，增加23部，《喜人奇妙夜》《披荆斩 棘第四季》《心动的信号第7季》《再见爱人第四季》《盲盒旅行局》等平台重点节目上线，网综市场竞争加剧。 ➢ 2024下半场网综市场有效播放表现尤为突出，7-11月全网网综日均有效播放较上半年提升8%。

2024下半年头部网络综艺主要聚焦于喜综、情感、旅游、音乐四大热门赛道，在TOP20中有效播放占比均超15%；喜综表现尤为突出，在暌违一 年之后重磅回归，于头部网综中斩获了25%有效播放份额，成绩斐然。 ➢ 综艺创新方面，既有“心动的信号”“花少”“我们恋爱吧”“说唱”等经典IP持续发力，又有“喜人”“喜单”“脱友” 等新晋IP突出重围，共同解锁综艺内 容创新维度，构建多元内容生态，为观众提供更多情绪价值。

2024年喜综重磅回归， “喜人”“喜单”“脱友” 等全新IP登场彰显赛道创新之力。《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》累计17次登顶网综霸屏 榜；《喜剧之王单口季》14次登顶网综霸屏榜，10次登顶综艺全舆情热度榜。 ➢ 进一步观察，喜综除了新内容霸屏外，《一年一度喜剧大赛》两季节目的长尾效应依旧显著，均进入2024年TOP50网综榜单。

腾讯视频2024年推出喜剧厂牌—喜综联盟「笑吧」，进一步发挥喜剧综艺的协同效应，以排播带的形式进行了长线且多元的布局，腾讯视频在喜综供应数量 及有效播放方面均占据赛道领先地位，2024年在更网综中，腾讯视频、爱奇艺在喜综赛道的市占率分别为54%、46%。 ➢ 融合了娱乐性与创新性，2025年视频平台在喜综赛道均有一定的布局，其中腾讯视频将在喜综板块呈现更为多元化的喜剧形式，《喜人奇妙夜2》《脱口秀和 Ta的朋友们2》《斗笑社3》回归，新节目《奇奇怪怪故事集》《极限故事王》也将上线。优酷新节目除《喜剧的荣耀》之外，还会有年播常规节目《抖包袱 大会》《绷不住了啦》储备。爱奇艺积极探索新微综《喜剧新工厂》、芒果TV《决逗喜乐城》也将上线。

2024下半年情感赛道平台格局明晰，腾讯视频、芒果TV、优酷、爱奇艺市占率呈现4:3:2:1态势。 ➢ 腾讯视频“心动的信号”IP持续展现强劲的生命力，新一季《心动的信号第7季》有效播放位列2024下半年情感赛道第1，全舆情热度日冠18天。腾讯视频在 情感赛道稳定输出的同时，大胆探索创新边界，于2024年连续推出《势均力敌的我们》《有秘密的我们》《我们的恋爱合约》《至爱的亲爱的》等新综艺， 新老IP共同筑牢情感赛道内容壁垒。 ➢ 芒果TV《再见爱人第四季》凭借深刻的情感洞察持续引发广泛关注与热烈讨论，35次登顶全舆情热度榜，成为情感赛道当之无愧的话题担当。 ➢ 优酷《我们恋爱吧第六季》稳定发挥，获得2024下半年情感赛道第3位。

聚焦多元属性，情感类综艺节目通过多年龄段情感价值、Z世代年轻化、离婚观察以及不同职业圈层的展现，衍生出多层次社会话题，链接大众情感需求。 ➢ 同时，情感类节目成为2024年最长青综N代类型。分析2024年TOP50网综的综N代节目发现，部数TOP5类型为情感、旅游、推理、音乐及生活，其中情感类 占据6部，IP均在3-7季之间，均值为5季。或治愈温暖，或瞄准痛点，围绕婚恋、择偶、家庭的情感赛道成为网综“综N代”中IP价值最长青的类型。

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