2025春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书

由淘宝天猫发布了《2025春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。伴随自然探索热潮的涌起以及生活品质进阶诉求的驱动， 运动户外行业正经历深刻变革，逐步迈向高精专与时尚 前沿，展现出强劲的增长势能与独特的行业魅力。

1.市场宏观趋势分析

运动户外的赛事资讯和活动话题频发，用户踊跃拥抱新 生活方式，圈层逐步走向大众化。这种蜕变不仅体现在 传统竞技体育的持续繁荣，一些精英式、新兴运动的参 与度也大大提升，覆盖从城市到郊外的各个消费者生活 半径，真正实现全民参与。

随着科技的进步和国内政策加持，运动户外行业正经历着“内+外”双向科技升级，打造完整智能产业链： 行业内，头部品牌将跨行业的新兴科技技术落实至圈层内，逐步实现科技对运动户外的效率提升与安全守护。 行业外，周边赛道将运动户外当做重点场景渗透，做针对性的智能模式开发。

我国已制定多项政策促进青少年体育发展，校内外体育场景增多，各地加强体育后备人才建 设，以跑步、羽毛球和篮球为热门场景，有力推进专业运动服配在青少年赛道的需求蓝海。有钱有闲的40岁+群体成为户外运动领域的新兴活跃者，以乐享为目的的兴趣消费同时深耕于运 动休闲与专业户外场，极高偏好有休闲属性的运动服饰。

运动潮流随着消费需求和生活方式的不断变迁，近年来，消费者自我消费意识升化，运动户外开始由泛到细，不同圈层下呈现风格多样性。同一生活半径下，传递相似情绪价值的圈层风格互相影响，融合成大的 趋势主题，撬动更多泛人群参与 。

2.热门圈层策略

随着参与运动户外活动追求健康生活的理念深入人心，跑步圈层消费一骑绝尘依旧引领行业，骑行、 登山和水上活动人数扩张，驱动圈层规模显著增长。除了消费者本身对新颖、刺激的户外运动有天然的兴趣驱动，追求自我疗愈、体验社交快感、挑战 自我极限等情绪因素也是圈层增长的有力推手，对应给圈层下的产品带来新的机遇和增长点。

随着骑行赛事如火如荼的展开，全民骑行热情不断升温。在更多元的骑行场景和热门骑行话题的影 响下，城市化、户外化、专业化成为当下骑行热点。公路车及山地车依旧为市场主流，并向高端化进阶，智能自行车/Ebike迎来新的发展契机。同时整 车增长引领骑行服配市场趋向高端化，专业的防护功能及穿着舒适度带来更极致的骑行体验。

伴随我国人民生活水平的提升，近十年不仅大众的户外场景变得多元化，连带着出行方式也有日新月异的发展。经历了共享单车、自驾游和骑行圈层的崛起，近年户外圈子中萌生了一种新的“4+2”出行方式，即在自驾 同时随车携带两轮车，以享受更多元的户外体验。目前，露营、垂钓和度假游是“4+2”代步的核心渗透场景，并将衍生对应的自行车和汽车配件需求，为市场带来新的进步和发展。

3.核心品类机会洞察

天猫运动户外行业的品类赛道多元增长，轻量级外套、冲锋服饰、运动鞋和运动潮流上衣稳定行业近 四成的消费贡献。伴随情绪需求的产生，核心品类再遇新的成长机会。

消费者对出行所穿着的轻薄外套不再仅限于普通防护和颜值，而是将目光转向功能性的满足，其次 是场景的适用。在行业各外套类目中，防晒服贡献最核心的成交体量。伴随功能需求提升，500元+的中高价区间人数消费高速增长；此外，男性在200-400元的核心价位 段需求增长。

消费者趋于购买“一件多穿”能够通用多个场景下的防晒服产品，和去年同期相比，跨场景防晒服 的消费人数增加，在通勤、户外等多种活动当中使用。露营、垂钓和跑步圈层为轻薄外套的核心受众，近年在登山徒步、骑行下的需求规模快速增长。基于 各圈层下的环境及活动差异，外套服饰将承载更加多元细分的功能叠加。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）