旅游市场复苏势头强劲：政策助力下的增长新篇章

随着全球经济的逐步复苏和疫情防控措施的逐步放宽，旅游行业迎来了久违的回暖。作为国民经济的重要组成部分，旅游业不仅关联着众多上下游产业，也是衡量一个国家或地区经济活力的重要指标。近年来，随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。政策层面的积极支持，加之旅游消费需求的持续释放，为旅游行业的长期增长提供了坚实的基础。

旅游市场热度持续，量价层面均有支撑

2023年以来，国内旅游市场维持高景气，各个节假日国内出游人次较2019年普遍增加，显示出旅游市场的强劲复苏势头。根据文旅部数据，2023年国内旅游人次达到48.91亿人次，较2019年恢复度81%，国内旅游收入4.91万亿，较2019年恢复度86%。2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。这些数据不仅反映出旅游市场的快速回暖，也显示出旅游消费的增长潜力。

在量价层面，我国人均旅游花费逐年增长，自2010年的598元/人/年提升至2019年的953元/人/年，8年CAGR6%，2023年国内旅游快速恢复，人均旅游花费达1004元，较2019年增长5%。对比中美两国，2023年中国人均旅游花费仅为美国的0.14倍，低于中国人均GDP/美国（0.15倍），仍有一定增长空间；而就年人均旅游次数来看，2023年中国年人均旅游次数为3.47次，较美国的7.10次有翻倍增长空间。这些数据表明，我国旅游市场在人均消费和出游频次上均有较大的提升空间，预示着旅游市场的长期增长潜力。

旅游业战略地位持续巩固，政策端加码促进产业长虹

旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位不断巩固，政策端的鼓励和支持为旅游行业的高质量发展提供了有力保障。2021年4月，文旅部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》，提出推动旅游高质量发展，到2025年，文化事业、文化产业和旅游业成为经济社会发展和综合国力竞争的强大动力和重要支撑。随后，各级政府机构纷纷发布推进文旅高质量发展的政策文件，各省市亦对“十四五”期间自身文旅产业发展做出了目标规划。

例如，湖南省提出，到2025年，A级旅游景区突破1000个，4A级以上旅游景区总量保持全国领先，全省文化设施年服务人次达到1.7亿，旅游业进入万亿产业，文旅及相关产业增加值占GDP比重不断提高。安徽省目标为到2025年争取全省旅游业总产出年均增长率高于10%，2025年旅游总收入增至1.1万亿元，位居全国第一方阵。这些政策目标的设定，不仅为旅游行业的发展方向提供了指引，也为行业的长期增长提供了政策支持。

旅游消费意愿强烈，年轻群体成为主力军

我国旅游市场的持续增长有消费力结构性提升及消费意愿的双重支撑。消费力层面，经济压力较小的年轻群体占比超7成，其旅游消费能力相对坚挺。根据2022年中国全域旅游的年龄结构，35岁及以下的用户占比达80%（19年去哪儿口径为70%），其中25岁及以下的用户占54%（19年去哪儿口径为26%），这部分消费能力较强的客群占比较高，为国民旅游整体消费力提供支撑。而35岁以上的旅游者仅占20%，其中36-55岁的中年旅游者占19%，此部分群体在对未来收入预期悲观的背景下更倾向于收紧旅游娱乐预算，但由于这一年龄段的旅游者在国内旅游总人数中的比例较低，因此对整个旅游市场的影响有限。

消费意愿层面，根据希尔顿集团发布的《2024年全球旅行趋势报告》，中国消费者对旅游的热情和投入在全球范围内名列前茅，在2024年，有85%的中国消费者表示愿意增加旅游支出，超过全球平均水平（65%），同时，有74%的中国消费者计划在其他方面节省开支，以便优先实现旅游计划。而根据DT研究院数据，48%的青年消费者在旅游、演出、医美等体验、悦己类产品上有较强的新品尝试意愿，在所有消费品类中位居第一。从调研结果看，即使在存在整体消费预算约束的情况下，国内消费者对于具备体验、社交、疏压属性的旅游需求仍实现了结构性提升，结合前文，青年消费者为旅游市场的主要消费主体，其消费力、消费意愿、消费决策逻辑将影响中长期旅游市场的整体增长和结构性变化。

总结

 旅游市场的复苏势头强劲，政策的持续支持和消费者对旅游的强烈需求为行业的长期增长提供了坚实的基础。随着旅游消费的升级和年轻群体成为旅游消费的主力军，旅游市场在人均消费和出游频次上均有较大的提升空间。政策层面的积极支持，加之旅游消费需求的持续释放，预示着旅游行业将迎来新一轮的增长周期。在这一背景下，旅游行业的发展值得市场持续关注。