2024Q3中国移动互联网流量季度报告

由艾瑞咨询发布了《2024Q3中国移动互联网流量季度报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。2024Q3中国移动互联网月独立设备数增至14.3亿，环比Q2增长1.3%;用户单日使用次数为64.9次、时长为272.4分钟，与上一季度基本持平。

1.2024Q3中国移动互联网发展总览

截至2024Q3末，中国移动互联网流量迎来本年度内第二次环比增速破1%，月独立设备数9月对比6月净增1832.1万台；用户粘性整 体趋于稳定。在移动互联网存量竞争的大背景下，相关企业仍需明确用户需求，提供差异化服务，以增强用户粘性和提升竞争力。

在TOP25一级行业中，19个行业实现流量同比正增长。其中，通讯聊天以12.79亿的月独立设备数、 89.5%的用户渗透率领跑市场； 短视频、金融理财等行业同样展现出强大的用户吸引力，渗透率均超过80%；女性亲子、房产服务等行业的用户渗透率相对较低， 且增速有限，甚至出现负增长；而人工智能作为新兴的一级行业正加速渗透，其影响力和市场潜力不容小觑。

从月总使用时间来看，短视频、通讯聊天是瓜分网民移动端使用时间的TOP2行业，且领先优势呈继续扩大态势；社区社交类应用的 总使用时间较去年同期也有显著增长。在用户单日使用时间方面，TOP10行业中，聚合资讯、视频服务、电子阅读及社区社交行业 的使用时间同比均呈正增长，而其他6个行业则有所下降。

不同年龄段网民在行业偏好上呈现较大差异，00后群体倾向于关注游戏、动漫等娱乐内容；25-30岁的青年群体偏好生活服务、工 作招聘等实用性应用；而36岁以上的成熟用户群体则更多关注短剧、汽车、保险等与生活品质相关的领域。这些偏好的差异反映出 不同年龄段网民在生活阶段和兴趣点上的不同需求。

用户触媒偏好同样随城市级别而异。一线城市、新一线城市用户更注重生活便捷和个人发展，倾向于使用生鲜电商、职场社交等应 用，反映出他们对高效生活和职业发展的追求；而三线及以下城市用户则更热衷于使用游戏、视频和K歌相关类别的应用，反映出其 对休闲娱乐的较高需求。

2.2024Q3重点细分行业详情

金融地产

2024Q3初期，受到市场环境等多重因素的影响，证券服务行业用户规模出现下滑，7月同比增长率为-5.6%，但随着市场的逐步稳 定和积极因素的不断积累，到9月份，行业流量同比增长率回升至0.3%，实现了相比8月2.2%的环比正增长。这不仅体现了证券服务 行业对市场变化的适应能力，也展现了其吸引新用户加入的发展韧性和潜力。

Q3末期系列政策的出台，为证券市场营造了良好的投资氛围，极大激发了投资者热情，头部APP流量剧增，其中同花顺APP流量9月 末环比7月初增长16.1%、东方财富增长9.5%、涨乐财富通增长9.4%。政策助力下，头部APP凭借服务、功能及品牌影响力优势吸引 大量用户下载使用，巩固了其市场领先地位，引领行业流量增长，并推动行业竞争格局不断优化。

生活娱乐

7-9月，移动互联网美食外卖行业月独立设备数在2亿左右波动，对比去年同期分别下降7.0%、5.3%和3.6%，行业活跃用户规模面 临缩减压力，这可能指向市场饱和、消费者行为转变或宏观经济因素对行业的影响，相关企业需要探索新的增长点以应对当前挑战。在行业Q3用户规模同比下降的背景下，头部APP通过差异化策略保持了流量正增长，其中，瑞幸咖啡通过高频次联名和周周9.9元等 策略，有效提升了用户参与度和市场竞争力，成为行业亮点。

2024年9月，电子商务细分行业用户规模和使用时间分化，网络购物主导流量和用户注意力，而电影票务流量同比则下降超一成。 综合电商中，京东第三季度流量稳步上升、淘宝波动、拼多多和唯品会相对稳定；各平台通过策略调整争夺市场，竞争加剧，行业 格局动态调整。

2024年，生活服务行业流量同比增长率在各月均保持在10%以上的较高水平，Q3月独立设备数逐月攀升，9月活跃用户规模达 11.42亿；同时，单机单日有效使用时间稳定在10分钟左右，用户活跃度较高。行业在移动互联网领域的用户基础稳固扩大，市场渗 透率同步提升

智慧科技

2024年9月，聚合资讯行业月独立设备数攀至2023年至今的最高点，活跃用户规模突破12.2亿，同比增长1.8%。用户对即时、综合 资讯的需求推动了平台流量的增长，聚合资讯成为用户获取新闻与信息的关键来源。7-9月，华为浏览器APP在聚合资讯领域保持了流量和用户粘性的稳定表现，其用户在性别、年龄上分布相对均衡，中青年及中高线 城市用户群体的TGI较高，反映出对APP的明显偏好和依赖，凸显了华为浏览器用户的市场价值和商业潜力，为平台上品牌营销和内 容分发提供了优质的用户基础。