2024欧洲社交电商行业洞察报告

由卓伟发布了《2024欧洲社交电商行业洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。2022 年，在全球范围内，社交电商创造了约 7280 亿美元的收入。从2023年到2030年，预计复合年增长率（CAGR）为31.6%，预计该领域的收入将在第二年达到约6.2万亿美元。

1.概述

截至 2023 年 1 月，北欧是社交网络普及率最高的地区，覆盖率为 83.6%。西欧以83.3%紧随其后，南欧以76.7%的渗透率排名第三。在东非和中非，社交媒体渗透率分别为8.4%和7.4%。在全球范围内，大约十分之六的人使用社交媒体。

根据 2022 年第三季度对全球互联网用户进行的一项调查，43.1% 的全球受访者表示他们使用社交媒体平台对品牌进行研究。互联 网用户使用社交媒体进行品牌研究比例最高的前三个国家都是非洲国家：尼日利亚以78.2%的受访者排名第一，肯尼亚以7随1其.8后%，紧加纳以68.3%排名第三。

预计 2027 年，所有地区的用户数量都将大幅增长。从选定的地区来看，电子商务市场的用户数量排名预计将由德国领先，为6966万用户。相比之下，排名落后于西班牙，为4010万用户，与德国相差2956万用户。

2022 年，在全球范围内，社交电商创造了约 7280 亿美元的收入。从2023年到2030年，预计复合年增长率（CAGR）为31.6%，预计该领域的收入将在第二年达到约6.2万亿美元。

泰国是全球社交电商买家比例最高的国家之一。2022 年，近十分之九的在线购物者已经通过社交媒体平台购买，而大约62%的人表示他们直接“在平台上”完成了交易。印度和阿拉伯联合酋长国的社交电子商务采用率排名第二，各为86%。在这些国家，平台购买占所有订单的近一半。

2.英国

Meta 处于英国社交媒体购物的最前沿，据估计，到 2023 年，Instagram 和 Facebook 合计将占英国社交电商收入的58%。预测表明，Meta的地位将在未来继续加强。然而，YouTube将继续占据空间，成为购物领域不断增长的竞争对手。

描述：2021 年至 2023 年间，英国社交媒体平台在桌面设备上访问电子商务网站的比例保持稳定。然而，自2022 年第三季度以来，智能手机和平板电脑上的社交推荐略有增加。

英国接受调查的消费者中约有四分之一表示，社交媒体影响者完全或在某种程度上影响了他们的购买决定。Z世代最容易受到内容创作者的影响，其次是千余一代。相反，社交媒体影响者对X世代购物者的影响较小，低于该国的平均水平。

截至 2022 年底，英国每 10 名 18 至 26 岁的在线购物者中就有 6 名通过社交网络直接购物。在英国的世代群体中，千禧一代对社交购物的采用率最高，近四分之三的受访买家，其次是婴儿潮一代，占65%。

在 2022 年第四季度，TikTok 是 Z 世代消费者从英国购买产品的最受欢迎的社交媒体平台。与此同时，Facebook仍然是老一辈人的首选。此外，千禧一代对TikTok和Instagram表现出同等的偏好，45%的受访者表示他们已经通过每个平台购物。

3.德国

Meta 处于德国社交媒体购物的最前沿，据估计，到 2023 年，Instagram 和 Facebook 合计将占据德国市场社交电商收入的57%。预测表明，Meta的地位将在未来继续加强。然而，YouTube正在成为购物领域日益增长的竞争对手。

2023 年第一季度，德国电子商务网站 9% 的访问来自社交媒体推荐。智能手机的贡献最大，因为其电子商务网站的流量中有12%来自社交媒体链接。与此同时，所有台式电脑访问中只有百分之一来自社交媒体。

在德国接受调查的消费者中，只有不到四分之一的人表示社交媒体影响者完全或在某种程度上影响了他们的购买决定。千禧一代最容易受到内容创作者的影响，其次是Z世代，相反，社交媒体影响者对X世代购物者的影响较小，低于全国平均水平。

截至 2022 年底，近十分之八的德国千禧一代购物者通过社交网络直接购物。此外，略多于一半的Z世代、X世代和婴儿潮一代在德扫描领取报告国接受了社交电商。

2022 年第四季度，Instagram 和 TikTok 是德国 Z 世代消费者购买产品最受欢迎的社交媒体平台。根据一项调查，50%的18至26岁的受访者表示他们在Instagram上购物，紧随其后的是TikTok，占47%。另一方面，在老一辈人中，Facebook是进行购买的首选社交媒体网络。

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