2024年俄罗斯网红营销生态报告

由聚星发布了《2024年俄罗斯网红营销生态报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。报告基于Nox聚星7500万+优质网红数据库，对俄罗斯的网红数据进行整理，分析总结俄罗斯地区网红特点及概况。

多社交媒体同步营销：俄罗斯网红营销渠 道较多，除了YouTube，VK和 Instagram也是优选的社交媒体渠道VK 相当于俄罗斯本土的Facebook，拥有大 量用户； ✓ 高性价比与具有契约精神：与欧美国家相 比，俄罗斯网红的性价比较高，价格方面 具有明显优势；同时俄罗斯网红具有较强 的契约精神，因此在合作时签订合同，明 确条款是非常重要的； ✓ 信任中小网红：相比于头部网红，俄罗斯 用户更倾向于信任中小网红的内容。

俄罗斯网红营销邀约和投放最好使用本地 化语言，沟通和触达率较高； ✓ 俄罗斯网红营销渠道较多，VK、 YouTube社交媒体渠道可作为优选范围； ✓ 俄罗斯网红合作尽量签订合同，提前将沟 通的事项纳入合同中； ✓ 俄罗斯用户不急于听取名人网红的建议， 中小型网红的建议可能更有效；

俄罗斯有超72%的网红集中在Instagram平台，其次分别为YouTube（15. 1%），TikTok（12.7%）；从具体网红分级来看，YouTube头腰部网红占比较高，网红成熟度明显高于其它两平台；

由于俄乌冲突的背景，俄罗斯市场上的芯片电子、轻工业等产品出现短缺，导致汽配需求量在一年内暴涨了2300%。这种需求的激增吸 引了大量内容创作者关注汽配领域，从而成为网红。俄罗斯的互联网渗透率较高，尤其是年轻一代积极使用移动互联网进行社交媒体、通信、娱乐和获取信息，为游戏和3C产品的内容创作 和分享提供了广泛的受众基础。

西方企业的撤离导致俄罗斯市场上的汽车配件供 应出现短缺，这增加了对汽配的需求，网红通过 分享汽配相关信息来满足市场需求。俄罗斯有超过7000万的游戏玩家，其中手游玩家 约有4000万人，PC玩家数量也相当可观。俄罗斯3C产品市场竞争激烈，除Ozon外，还有 其他电商平台如Wildberries等，这促使更多网红 通过社交媒体平台进行产品推广和品牌建设，以 获得市场份额。

俄罗斯Instagram平台关注爱、美容、旅行、TikTok则重娱乐幽默属性与Instagram、TikTok不同，俄罗斯YouTube则展现出非常明显的游戏内容倾向，其中动作冒险游戏相关标签火爆；

相比之下，体育用品、玩具等领域的品牌网红营销热度较低；不同类型的产品在网红营销中的受欢迎程度差异较大，品牌在选择网红营销时可能需要根据自身产品类型和目标受众有针对性地进行策略 制定；

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）