2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告

由艺恩发布了《2024女性珠宝配饰行业趋势洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值 48.67%（2023 年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。

根据中国珠宝玉石首饰协会显示，2023年中国的珠宝首饰达到8200亿元的规模，一改2022年的规模下降颓势；• 细分品类中，黄金消费规模庞大，占比超60%，其次为玉石和钻石产品。珠宝配饰行业声量持续上升，2024年实现声量增长129%，互动量增长28%； • 2024年9、10月行业声量达到近两年高峰，主要由黄金市场价格飙升带动。

黄金、珍珠、翡翠声量占行业近70%声量，其中黄金声量占大头； • 珠宝配饰行业整体增速亮眼，黄金增速领跑行业，同比增速达到227%，珍珠、翡翠行业规模及增速市场潜力大。高奢市场品牌珠宝品类整体声量较低，CHANEL、HERMES及LV珠宝引领高奢时尚品牌声量； • BVLGARI、CARTIER及PIAGET是奢华珠宝品牌声量TOP3品牌，珍珠品牌MIKIMOTO进入奢华珠宝品牌声量排行；• 周大福声量断层领先，周氏珠宝占领大众品牌声量TOP3。

高级珠宝（High Jewelry 或Haute Joaillerie）是珠宝行业中的顶级分类，代表着极致的奢华、精湛的工艺和独特的设计。高级珠宝主要从材质与宝石、设计与原创性、工艺与制作以及稀缺性与价值上区隔于其他珠宝。本次研究主体除了高级珠宝品牌外还将以服饰为核心，开拓珠宝品类的奢侈品牌纳入研究范围。

高级珠宝品类声量主要由项链、手链及戒指贡献，声量占比达到82%；手链声量增速最快，同比去年达到186%；• 钻石、黄金及珍珠材质饰品被用户重点关注。Bvlgari、Cartier及PIAGET引领珠岙市场，整体声量规模远超其他品牌； • 以CHANEL、HERMES及LV为代表的时装奢侈品牌凭借原有的品牌基础带动珠宝品类声量规模，并保持高增速。

MIKIMOTO品牌声量同比增长56%，品牌认知度逐步提升，akoya珍珠进入用户心智； • 代表性AKOYA珍珠作为用户品牌认知支点，品牌热门系列以经典款为主，“戴妃”同款热度长红。

大众珠宝品牌是指那些面向广泛消费者群体，提供多样化、高性价比的珠宝产品的品牌。这些品牌通常注重产品设计的时尚性和实用性，同时兼顾价格的亲民性，以满足不同消费者的佩戴和收藏需求。大众珠宝品牌通常拥有丰富的产品线，这些产品不仅涵盖传统的贵金属和宝石，还可能包括新兴的材料和技术。

手链、项链及戒指是大众珠宝主要品类，占据大众珠宝品类90%的声量，手链及戒指声量同比增速均实现超200%的增速；• 大众珠宝材质中黄金瓜分74%的声量，黄金热带动消费的同时也带动社媒讨论度提升。周大福声量断层领先，周大生、六福珠宝社媒潜力突出，声量增速高； • 除明牌珠宝及周生生外，其余国产珠宝品牌均表现出广阔的增长空间；Pandora及Swarovski作为代表的国际品牌增速较慢。

世代人群成为黄金潜力消费者，64%的Z世代消费者有意向购买黄金，并将黄金作为自我奖励及日常配饰用途；• 黄金使用场景从重要场合走向日常搭配场景，带动黄金日常化趋势。