AI行业社交洞察报告

由AI行业社交洞察报告发布了《AI行业社交洞察报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为四个部分：

1.行业走势

根据市场研究公司Grand View Research预测，全球社交应用 的市场规模保持快速扩张态势，预计到2030年，全球的市场规 模将超过3103.7亿美元（约合超过2万亿元人民币），2023年 至2030年复合增长率达到26.2%，行业增长前景乐观。

截至2023年4月，全球社交网络用户数量已达到48亿，在全球人口中的渗透率为59.9%。就全球互联网用户而言，社交网络用户的渗透率为92.7%，在线社交已成为互联网用户的刚需。尤其在互联网正加快普及的新兴市场中，可期待更大的增量空间。 • 社交应用用户已建立较高的付费意愿和习惯，海外市场社交应用每月的用户付费规模最高曾接近130亿美元，2023年以来，社交应用的付费规模同比2022年同期明显提升至新的水平

 社交网络在欧洲、北美等发达市场的人口渗透率已经达到7–8成，覆盖程度较高，增长空间有限，在东南亚、中西亚、非洲等新兴市场，社交网络的渗透率相对较低。从用户量来看，五年内印度、印尼、巴西、越南、尼日利亚等国家的社交网络用户量预计将剧增，增长率将达到较高水平，存在更大的增量空间。

目前，中国社交娱乐企业出海商业版图从东南亚、中东、欧美，延伸至非洲、拉美，正逐渐席卷全球。整体来看，新兴市场与发达市场呈现不同发展态势：欧美地区用户开放、直接、注重隐私、付费意愿强；东南亚地区推崇集体主义，文化、宗教割裂程度高，用户拒绝“万金油”式市场策略；中东地区穆斯林用户虽然较为保守，但社交需求强、付费能力高；拉美地区用户年轻化，在线时间长，娱乐支出高。

相比传统社交，AI社交作为一种新型社交模式，可以通过机器学习和数据分析技术，根据用户的兴趣、行为和偏好推荐更加个性化的内容和交友对象，提高社交的效率和质量。• AI社交能通过智能对话和情感识别技术，帮助用户更好地沟通和表达情感，减少人际交往中的误解和沟通障碍。• 随着人工智能技术和社交算法的不断升级，AI社交能够更好地满足用户个性化、多样化的社交需求，为用户创造更加丰富、有趣的社交体验。 • 未来，AI社交可能会朝着成为传统社交补充和延伸的方向持续跃进，为用户提供更多元化的社交选择。

2.竞品解析

C.AI稳健，Talkie加速追赶，linky新秀崛起

Character.AI： 2022年9月推出beta版本，根据SENSOR TOWER和similar web，截至2024年4月1 9日,APP DAU约460万人，网页日访问量约750万次。Character.AI采用GPT-3大模型并用大量书籍、电影和其他媒体中的虚构人物数据进行训练，使AI角色能够根据人物的个性和特征生成对话和文本响应。根据官方信息，Character.AI发布5个月后，用户已经发送超过 20 亿条消息，活跃用户平均每天花费超过2小时与AI 互动。 • Talkie：国产大模型公司MINIMAX在2023年6月海外推出的AI多模态社交应用，正加速追赶Character.AI，根据SENSORTOWER数据，截至2024年4月1 9日, APP DAU1 20万人。 • LINKY：昆仑万维推出的AI多模态社交应用，近期用户数据增长迅速，4月20日google play美国区免费社交榜已上升至第5名。截至4/21，LINKY 在DISCORD成员数约3.6万人，已达到约为TALKIE的55%。

C.AI 扮演日工作和生活中的小助手

Character.AI：角色类型多样，可满足的用户需求较广，涵盖助手、图像生成、语言学习、讨论、书籍、宗教、历史、动物、哲学、政治、动漫游戏、喜剧、Vtuber等。如专业性较强的心理咨询师、音乐家、英文润色等聊天机器人能够成为用户的得力助手，提升用户生产力；动漫、游戏等二创角色的聊天机器人符合原本人物设定，能够给用户提供深度沉浸感，满足用户和原IP人物的互动求。• 从用户会话数和点赞数来看，动漫/游戏相关（即IP粉丝）以及助手类AI角色最受欢迎。

Talkie和LINKY更多满足陪伴/恋爱需求

相较于C.AI，Talkie和LINKY以原创IP、虚拟男友/女友类角色为主，陪伴属性更重。男性用户占比显著高于C.AI。• Talkie涵盖范围相对更广，包括奇幻、现代、语言学习、游戏动漫、Vtuber、书籍、助手、电影、政治、哲学、宗教等领域AI角色，但除了虚拟男友/女友以外的角色数量及人气度相对较弱。 • Linky：满足用户情感需求的特征更加明显，AI角色基本都是虚拟男友/女友，设计恋爱向剧情，打造恋爱氛围感。

Character.AI：角色列表模式，风格简洁

聊天：聊天页面可以便捷地找到与AI角色的对话框，也可以查看、隐藏和分享角色。 • 创建：用户可以使用创建功能①创造个性化AI角色和AI群聊②制定自己相对于AI的个性化形象③上传音频以合成属于自己的声线/使用现有音频。 • 探索：用户可以和官方创建的AI角色、其他用户创建的公共角色对话，也可以将多个角色拉进同一群聊。• 公共角色：显示角色的简介、聊天窗口数和点赞量。可以根据官方设定的标签筛选角色，也可手动搜索关键词，检索角色、创建者或声线。 • 群聊功能：2023 年1 0 月推出的新功能，用户可自定义群成员，群聊最多支持1 0位用户和1 0个AI角色。在对话框中可以选择某一聊天对象，也可以掷骰子随机选定对话者。

Talkie：左右滑模式，角色可视化，沉浸感更强

主页：类似陌生人社交应用的左右滑切换模式，每页展示一个角色，包含角色照片、背景信息和语音条。用户可在该页面关注角色、和角色语音或文字互动；也可以点击进入抽卡页面和皮肤商城，为角色获取新的皮肤和主题。 • 聊天：和AI角色及关注的角色聊天。 • 创建：用户可创建AI角色、故事线、新的皮肤卡片，未完成的创建会被自动归类到草稿箱。 • 搜索：根据搜索栏和标签快速筛选感兴趣的AI角色。 • 个人：①设定个人信息②查看通知③购买会员④查看角色皮肤卡包⑤创建和查看自己设定的角色。提供青少年模式。

3.渠道政策

Tiktok：禁止投放关于约会类产品dating app。 • 社交直播品类暂不开户充值。 • AI社交产品暂未禁止，注意下素材，不要涉黄，AI社交很容易因为素材涉黄被封停。

Meta： 约会类产品dating app需要申请白名单。 • 社交直播品类&AI社交产品可开户、可充值；素材需要注意不能有擦边、涉黄。

Google：约会类产品dating app需要申请白名单，不申请广告上线后很容易被拒。 • 社交直播品类AI社交产品可下户可充值；素材和文案需要避免出现诱导性元素；开户数量有限制，上线后一个月没被封，开户数量会有增加。 • 牵涉性暗示的直播、实时聊天，以及具有性暗示元素，都是Google政策不允许的。

4.投放案例

Google渠道

产品：某AI社交 • 投放地区：美国 • 主要问题：用户留存低，3.0计划的付费 率不佳。 • 经过沟通了解，产品以小额付费为主， 并没有大R用户，直接用VO，性价比太 低。2.5之前只测试了一个计划，未能多 进行测试。素材都是网上抓取的，没有 定制化输出

优化思路：改为2.5计划进行测试，每次计划上线一周左右，观察数据。 • 每一个计划的素材和文案进行区分，确保没有重复。 • 借助AI软件定制化输出一批数字人图片形象，素材命名区分肤色、发色等个性化人物标签。• 引用图片说话软件，对点击率较高的图片素材进行人物口播加工，进一步验证优秀素材。

数据表现：安装成本下降1 5%； • 付费率提高1 0%； • 验证过的优秀素材，生命周期可以维持3周以上

Meta渠道

产品：某AI社交 • 投放地区：美国 • 主要问题：用了AEO之后，付费率还是 不高，且CPM一直居高不下。 • 经过了解，推广带来的用户注册率远低 于自然量。

优化思路：留下来的用户才能付费，关停AEO付费计划，改用优化注册事件，进行投放，先获取长留用户。• 付费用户累计到1 000之后，创建类似基于付费事件的类似受众。 • 控制AEO付费计划数量，控制在2个，不再重复创建多个AEO计划。 • 基于用户产品内使用偏好，发现用户更喜欢创建二次元人物形象，素材从数字人改为以二次元人物为主。

Meta渠道：安装成本下降1 2%； • 付费率提高1 5%； • 蹭IP的二次元人物形象，生命周期更长。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）