2024天猫服饰行业羽绒市场多元场景趋势月刊

《2024天猫服饰行业羽绒市场多元场景趋势月刊》是由天猫服饰发布的一份报告，以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。天猫服饰羽绒市场正处于蓬勃发展的黄金时期，借助国家政策支持、成熟的产业链体系以及天猫电商平台的广泛影响力，正逐步实现产品质量的稳定提升与市场份额的稳步扩张。

1.羽绒市场消费者需求洞察

天猫服饰羽绒品类在近两年秋冬季节展现出强劲增长势头，由购买人数的持续攀升与消费客单的增长共同推动，一方面气温多变消费者对 冬季保暖性能要求有所提升，另一方面羽绒产品在设计、功能与时尚方面不断创新，也满足消费者对品质的追求从而拉动消费单价的提升。 在羽绒品类中，羽绒服份额超90%，占据绝对主导地位，羽绒裤近一年增长迅速。

天猫服饰羽绒服品类中，200-400元高性价比价位段购买人数占比最高，且该价位段购买人数保持较快增速，满足着大众市场最基本的保 暖需求；除外1000元以上价位段增速同样显著，彰显消费者对品质与时尚的高要求；羽绒裤品类则集中在0-200区间，近一年性价比区间 0-100与品质区间200-400增长迅速；羽绒马甲品类集中在100-400元区间，近一年0-100区间增长最快。

天猫服饰羽绒品类在华东地区热销，华中与华北地区增长迅速；北方地区率先进入冬季，10月份即可穿着轻薄羽绒以预防气 温下降，11后月寒潮来临，北方需要更高保暖性能的羽绒服饰以应对寒冷天气；南方地区从11月温度降至15℃以下，可选 择中等保暖性能或具有一定功能性的羽绒服饰。

各年龄段高消费力人群迅速扩张，尤其是18-29岁人群，保持较高占比的同时增长迅速；中低消费力的18-39岁年轻大众也 贡献稳定，展现广泛的市场需求与潜力。

羽绒品类消费者穿着场景广泛，以通勤、日常休闲、城市户外与出行玩乐；新世代人群多偏好办公场景、社交娱乐与重户外 运动，资深中产人群则偏好通勤、办公与社交娱乐场景。

羽绒品类消费者决策因子因场景而异，通勤途中更关注保暖性能，办公场景则关注颜值与品牌；逛街休闲则关注颜值与功能， 社交娱乐关注颜值与品牌知名度；城市户外中关注功能、颜值与面料材质；外出旅行关注功能科技、面料材质与保暖，城市 游乐关注颜值、明星IP与品牌知名度。 

羽绒品类消费者判断保暖性能围绕填充物、充绒量与绒子含量为度；判断面料材质则关心面料是否防风、柔软、轻薄；功能 科技则关注防护、科技保暖与抗菌性能等。

2.羽绒市场趋势赛道

黑金认证

科技保暖功能

羽绒品类的科技保暖功能在近些年得到显著提升，其中远红外发热引人注目，通过远红外线的热效应、 特殊纤维材质或是对光线的吸收与转化，能够有效锁住身体热量并实现快速升温。

8-34岁高消费力女性，科技潮玩家&养宠一族；服饰穿搭偏好时尚套装与职业装，喜欢购买智能眼镜、智 能手表、智能飞行器等，同时也是游戏二次元。

时尚冲锋衣性能

羽绒品类的时尚冲锋衣性能兼具了羽绒服的卓越保暖性能、冲锋衣出色的防风防水功能以外，随着城 市户外场景的多元化，同时兼顾时尚性和颜值。以优质羽绒作为填充实现持久保暖，外壳采用先进技 术以实现防风防水，阻挡风雨侵袭，适应多样化出行和活动。

25-39岁中高消费力女性，野外活动爱好者&城市运动达人，她们日常喜欢休闲风穿搭，涉猎多种野外活动 如露营、钓鱼、滑雪登山，同时也爱好飞盘、骑行等；家中有喵，关注宠物健康。

金标认证

防护系列功能

羽绒品类中防护功能包含防风、防水、防油防污等多种重要功能，能够有效抵御恶劣天气，同时提供 额外的外层保护，确保穿着的舒适度与健康；且防护功能广泛应用于多个场景。

25-34岁女性，注重职场生活与育儿培养。喜欢购买职业套装、西装、雪纺衫等通勤穿搭；有娃一族，注重 儿童成长陪伴；喜欢购买家居装饰，如盆景、鲜花，也注重健康养生，喜欢艾灸，常饮养生茶。

防护系列功能

消费者对羽绒品类的防护功能仍保持着高涨的讨论热情，声量同比增长130%+，互动量同比增长60%； 防风与防水是主要的防护功能；在核心品类中千元以上高价位段增长迅速。

黑标认证

高品质材质填充

羽绒品类朝向高品质趋势发展，填充物中高品质鹅绒增长迅速，同时高绒子含量、高充绒量商品增速 遥遥领先，消费者对羽绒保暖服饰的高品质需求凸显。

高品质材质填充

消费者对羽绒保暖服饰的判断标准认知加深，社媒关于蓬松度、清洁度以及钻

3.天猫服饰羽绒品类核心赛道

天猫服饰羽绒品类深化布局，通过精准定位 不同消费群体的需求点，全面满足消费者多 元化需求，引领羽绒品类朝向更高品质、更 多功能、更时尚潮流的方向发展。

编辑：999感冒灵