2024年大健康行业产业热点分析：从养生堂到朋克养生，做用户真正想要的大健康产品

政策热点

预防保健是大趋势

“预防”的重要性，将《“健康中国2030”规划纲要》发布以来，国家不断强调重心从疾病治疗向预防保健转变，并做出诸多相关决策部署利好保健品、医疗器械及中医服务、医美服务。

鼓励创新也必须创新

随着集采制度的不断优化，企业凭借一款产 品“躺赚20年”将成为历史，企业必须通过 不断创新，提供更具价值的产品与服务。药品审批流程优化，注册审评数量实现爆发 式增长，具有高度的临床价值和紧迫性的药 物有望加速通过审评。医疗器械“鼓励创新” ，产品的集采前生命 周期较医改前大幅缩短，持续发掘临床未满 足需求、加速产品创新迭代、抓住新产品窗 口期。仅2023年就有61个创新医疗器械获批 上市，成为近年来创新产品获批数量最多的 一年。

医药政策影响一般消费趋势

近2年来，医保、医疗、医药、医改四大类政策频出。23年全年国家层面发布医药行业相关政策共计200余条，省级层面发布相关政策约1400条。“四医”政策不仅影响政策内产品的研发生产和销售，对一般消费级产品也有舆论引导性的带动作用。

市场热点

大健康产业市场规模巨大

大健康产业涵盖3大板块+6个细分领域，2023年中国大健康市场规模达到 5.5 万亿元，2030年中国大健康市场规模将超过 11万亿元。

大健康产业市场将保持长期持续增长

根据国家统计局公布的数据，2023年我国人均医疗保健消费支出2460元，同比增长 16%。6个细分领域中，医疗器械、处方药和OTC的市场规模占据前三。

用户热点

老龄化是不可逆，避免长寿但不健康

中国已进入中度老龄化社会，65岁以上人口达到216.8百万人，占总人口的15.4%未来将有 20 个省份的 65 岁以上人口占比超过 20%，即步入超老龄化阶段中国慢性病患者基数仍将不断扩大，并呈现年轻化及老年人患病率高的特点“9073”养老格局，需要针对性的服务和适老化产品。

银发经济：借鉴日本“过来人”的经验

日本老龄人口的趋势从 60 年代开始发生，虽然老龄人口的消费支出总量在 60岁后锐减，但对于食品和医疗保健产品的需求扩大。

在老龄化的趋势下，日本大健康产业链在过去几十年以来的增速高于整体消费支出，从1982年到2020年健康消费用品占家庭支出的比例从 2%提升至 4%。

日本经验:掀無撅注重更高效率的零售购物方式;注重更为便携的就餐方式，中食崛起适老产品年轻化。

技术热点

Ai技术的应用值得关注和挖掘

AI医疗已广泛应用于多种领域，包括影像诊断、辅助诊疗、健康管理、基因检测等，在提高精准度与效率、个性化治疗、数据处理等方面具备显著优势。

报告节选：