2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书

由淘宝天猫发布了《2024秋冬淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。随着消费者健康意识的不断提升，我国体育运动 的参与度不断加强，加之利好政策的推动，行业 新业态新模式涌现。

随着消费者健康意识的提升，运动逐渐成为一种新的生活方式，我国经常参加锻炼的人数不断 攀升；国家也不断优化全民健身场地设施，23年全国体育场地的同比增长高于22年。我国政府积极出台政策支持户外运动设施建设与服务提升，同时各地区也依托自身自然资源与 人文景观，精心打造户外活动旅游路线，提供了更加丰富多样的体育健身和休闲旅游选择。近年，赛艇、自行车等小众运动随着各国赛事如火如荼地展开，受到国民愈发广泛的关注； 加之各类世界级体育赛事提倡的体育精神取代“金牌论”，将继续带动全民的运动热情不断 升温。

天猫平台近一年成交规模实现双位数增长。消费者购买品类愈加多元，购买件数显著增长。 消费人数的增加也是驱动增长的重要因素，越来越多的消费者加入到运动户外的行列，且预 计未来会继续持续繁荣。运动户外行业蓬勃发展吸引大量新商家，跨行业跨品类、国内原创及海外知名品牌纷纷入驻； 此外，新锐品牌持续发力，深耕垂直细分赛道，锁定圈层核心人群，在跑步、户外鞋服等成 熟市场中，也通过差异化货品及营销策略实现高速增长

讨论度 数据来源：TMIC消费者调研 受访者近一年参与运动户外活动的频率 超八成的受访者踊跃参与新的户外运 动项目，并基于新场景进一步产生新 装备、新服饰的购买意愿。 因此，对运动户外行业新需求的探索 需从消费者的场景出发，各类圈层 （即不同的运动户外项目）有各自偏 好的人群、商品及风格主题特征。 结

根据各个圈层（即不同的运动户外项目）的活动范围，由内往外分为“城市-室内、城市-室 外、城市-近远郊、山野/野外”四种半径距离：对场地环境、器械要求较高的圈层活动半径 相对集中；而亲近自然、有一定竞技意味的圈层活动，如跑步、露营等，则覆盖跨度更广的 活动半径。

当场景一跃成为首要的购买决策因子， 人群运营的思路也将从“基础属性”向 “圈层化”转变。 基于淘内品类相关性算法挖掘，和淘外 关联数据补充校验，汇聚成覆盖线上多 渠道的运动户外圈层人群知识图谱，提 高在淘系的商业化投放、搜推分层人货 匹配等多方面的人群应用效率。

伴随着消费者户外运动场景的增多，其舒适性能也逐渐成为日常通勤的选择。运动户外泛服饰 品类的圈层广度被拉宽，以冲锋衣、羽绒服、运动卫衣、运动鞋为代表的常青品类被通用于更 多元的外出场景。

冲锋衣核心人群以25-29岁高净值白领为主，近一年除了女性群体随市场趋势增长以外，18- 29岁的年轻群体规模也快速扩张，品类群体趋于更年轻化。

冲锋衣社媒热度和消费需求热度稳定提升，在大促10-11月达到成交高峰。对比两年趋势， 24年站外蓄水周期更加前置；商家需前置营销策略与商品上架，确保产品与服务精准对接市 场需求周期。品类的核心成交以400元-600元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价格带。随 着用户的消费升级，高性能、高颜值的冲锋衣受到关注，1000-1500元及以上高价位段的商 品成交人数快速增长。 

比较不同性别消费者的场景穿着差异，男性趋向冲锋衣的“专衣专用”，女性则将户外功能融 入城市时尚，注重休闲社交风格，商家可聚焦年轻女性需求，打造既适合日常通勤又满足功能 运动的多功能冲锋衣。现代消费者越来越追求个性化和差异化，他们希望自己的穿着能够体现独特的个人风格和品味。 因此，冲锋衣的颜值也成为了满足个性化需求的重要手段之一。版型、色彩和设计元素是消费 者判断其潮流度的主要决策因子。

社媒热度助力运动羽绒服热销，淘内消费者搜索行为随之增加；运动羽绒服社媒讨论随秋季 深入热度开始攀升，消费者竞相把握双十一机遇，促使11月稳定为销售顶峰，商家可抓住大 促与气温预警双重契机，强化运动羽绒服推广，精准满足市场需求。

羽绒服价格带因材质与填充量有所差异，消费者集中购买0-400元（偏轻量）产品，近一年 运动羽绒服呈现消费升级趋势，高价羽绒服通过功能科技模块升级，全方位满足消费者品质 需求，高增长的价格带在600-800元（偏轻量）与2000元+区间。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）