2024H1中国移动互联网流量半年报告

由艾瑞咨询发布了《2024H1中国移动互联网流量半年报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。用户线上活跃时长和使用次数环比2023H2略有回升，但整体粘性仍呈下 滑态势。

1.2024H1中国移动互联网发展总览

中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点，24岁及以下青年用户占比最高，但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为 显著，分别达1.6%、1.7%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长，下沉市场成为新的流量增长点，同时新一线城市用户也呈 现5.9%的同比增长。

从行业层面来看，全部一级行业中仅有7个流量实现正增长，但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼，其中用户 规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透，流量同比增速均高于移动互联网整体；生活服务行 业用户规模达10.68亿，对比去年同期流量大幅增长18.4%，反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。

从使用时间来看，6月移动互联网用户在视频服务上投入的时间最长，每天平均超过2个半小时用于观看视频，其次是游戏服务；而 在使用频次方面，通讯聊天类APP以单日平均36.4次的打开次数遥遥领先于其他类别的应用。

2.2024H1重点细分行业详情

消费服务

金融理财

支付端优化便利外籍人士在华支付；银行深耕精细化运营提升服务水平； 保险创新养老服务满足市场多元需求。2024年上半年，行业流量仅在年初同比轻微下滑，3-6月期间波动增长， 其中4月达峰值12.1亿。

TOP6细分领域中，支付、保险行业流量增长显著，信用卡服务、综合理 财行业流量同比下滑超一成。支付宝稳居支付领域流量榜首；平安金管家、中国人寿寿险分别占据保 险行业活跃用户数前两席。

电子商务

2024年1-6月，电子商务行业流量均值为11.8亿台，同比去年增长1.4%，6月“618”大促期间行业流量达上半年峰值。用户使用习 惯较为稳定，Q2单日使用时长对比去年同期略有下滑。电子商务行业的主要细分领域中，TOP2小行业流量同比去年提升，增长均超3%；6月，四大综合电商中除唯品会外活跃用户规模均 实现正增长，年中大促期间京东APP流量抬升显著，环比5月大涨9.9%。

汽车服务

2024年1-6月，汽车服务行业月独立设备数均值为3.47亿台，与去年同期相比微降0.8%，行业流量整体保持稳定。4月，受到公共假 期和其他市场活动的影响，行业单月流量环比3月增长了5.8%，同比更是实现了7.7%的显著提升，显示出汽车服务行业流量在特定 时间节点的强劲增长势头。

6月，汽车服务行业TOP3APP中，汽车资讯细分领域的头部APP汽车之家表现突出，活跃用户数同比2023年6月增长了12.4%，用 户使用时长和频次也均实现了正增长。这一增长得益于汽车之家在内容创新、用户体验优化和数字化服务等方面的持续升级迭代。

汽车之家APP的用户群体以男性为主，占比超过七成；在年龄分布上，40岁以下的用户表现出对APP的明显偏好，TGI值均超过100。 从城市级别分布来看，新一线城市的用户不仅基数最大，而且对APP的偏好也最为显著；同时，四线和五线城市的用户也对APP表现 出了明显的偏好，反映出汽车之家在新一线及下沉市场中的市场拓展能力和影响力。

娱乐健身

视频服务

2024H1，视频服务行业月独立设备数均值达13.45亿台，同比增长1.6%，环比2023H2增长1.4%，其中Q2月独立设备数均值达 13.54亿台，反映出行业在内容创新和用户体验等的持续投入取得的积极成效。短视频以其快速消费特点满足了用户碎片化时间的娱乐需求，而在线视频则凭借高质量原创内容和技术创新，提升了用户的观看体 验和忠诚度；二者通过提供差异化的内容和互动体验，成功吸引了大量活跃用户，2024年6月独立设备数分别达11.86亿、9.77亿， 同比均实现正增长。

《墨雨云间》作为优酷6月上线的热门独播剧，在开播次周实现观剧用户规模+317.5%的爆发式增长，有效推动优酷APP6月整体流 量同比增长5.2%，达到上半年峰值，这不仅体现了剧集内容的吸引力，也反映了优酷在内容推广和用户运营上的策略效果。通过IP衍生、角色营销、名场面营销以及电商转化等一系列多元营销策略，优酷不仅增强了与观众的联系，还实现了品牌信息的自 然植入，从而提高了品牌信息的传播效率和用户接受度，完成了从内容到商业化的营销闭环。

社区社交

2023年1月至今，社区社交行业流量连续18个月同比均正增长，2024年1-6月行业流量对比去年同期增长6.0%、用户单日使用时长 在48.4分钟左右波动，显示出用户对社区社交类APP的持续关注和使用。该趋势反映了行业在互联网流量增速持续放缓背景下的强 劲表现，以及网民社交活跃度的增强。

对比去年同期，2024H1社区社交行业流量增长的主要来源是未婚、男性、50岁以上、高线及下沉城市的用户，其中五线城市流量 增长最显著，同比增幅超一成。

健身运动

健身运动行业流量呈现出较为明显的季节性波动，春节所在月份（2024年2月、2023年1月）流量处于该半年的低谷，但随后的月 份流量显著回升，反映出春节之后人们健身活动需求的增加。2024年4月，行业流量及同比增长率达上半年的最高点，活跃用户规 模为1.28亿，突显了季节因素对行业的影响。

健身运动行业中，华为运动健康以4139.7万的用户规模占据流量榜首，Keep紧随其后；从单日使用时长来看，TOP10APP中悦跑圈 用户粘性领先于竞品，达21.8分钟。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）