2024年秋冬服饰行业潮流趋势白皮书

由京东、魔镜洞察发布了《2024年秋冬服饰行业潮流趋势白皮书》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。秋冬防寒「黑科技」不断升级，羽绒服是科技元素应用最多的品类，融合防寒、蓄热等技术的秋冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。

1.服饰行业 ：市场大盘概览

23/24秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六千亿，从类目上看， 京东高增类目为户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件；其中，户外 运动的兴起有力地带动了户外鞋服品类发展。

23/24年秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%；从品 牌来看，李宁为声量TOP1品牌，23年签约官宣时代少年团，推动李 宁品牌整体声量高涨；各大奢牌在时装周中引领时尚流行趋势。

2.秋冬服饰： 三大流行趋势

秋冬防寒「黑科技」不断升级，羽绒服是科技元素应用最多的品类， 融合防寒、蓄热等技术的秋冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。 • 大众将情绪表达融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣风格日益多元化，催 生连衣裙、衬衫、针织衫等品类供给丰富多样，市场进一步扩张。 • 户外运动风格融入日常生活，轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋 冬穿搭利器，适配不同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。

消费者对于秋冬服饰的“防寒”、“蓄热”的关注度提升，相关销售规模 超过20亿元；其中，波司登、始祖鸟、高梵表现突出，品牌们在面料 选材等方面注入黑科技，为穿着者秋冬防寒保驾护航。

通过利用远红外发热原理，在服饰中添加石墨烯等原料，散发远红 外线使皮肤吸收热量，产生升温效应。

利用火山岩快速聚热、快速升温、蓄热持久的作用，将人体产生的热 能充分利用，让服饰的保暖、升温效果更强。

在保持羽绒的保暖蓄热基础上，改善其限制条件，如可机洗、易打理 等功能，可塑性更强，实现附加价值的优化成为材质的趋势方向。

2025春夏，新的色彩的流行，都为时尚界增加了新的创意源泉。从 【多巴胺】到【美拉德】和【格雷系】，再到最近的【安可拉红】和 【薄荷曼波】，都在助推服饰品牌色彩进一步融入多元化穿搭。

近年来，消费者更多通过服饰色彩搭配释放内心情绪，表达个性态 度，社媒平台涌现出多种色彩搭配。秋冬季节美拉德、格雷系、安可 拉红等色系火热，引发消费者搭配热。

服饰消费叠加情绪经济，消费者将穿搭作为表达自我、实现情绪价 值的主要方式，各式各样的穿搭风格不断涌现，成为消费者的社交 名片。

新中式服饰风潮从春夏到秋冬依旧火热，马面裙、禅意、泼墨等元素 受到消费者推崇；传统的法式温婉穿搭能为消费者提供“不出错”的 搭配参考，依旧受到消费者喜爱。

高智穿搭、知识分子穿搭以其极简的特点受到消费者喜爱，无性别、 去性别化穿搭也受到消费者喜爱，消费者从中进行自我风格的探索， 展现自己的生活态度。

在社媒平台上，消费者对于日常在公园游玩、露营、野餐等等轻户外 活动的分享欲较高， 轻户外活动意愿的提高拉动23/24年秋冬季轻 户外服饰销售规模上升42%。

越来越多的消费者开始将户外服饰融入城市的日常、休闲场景（通 勤、上学、聚会休闲等），城市轻户外风格在社媒声量持续走高； • 轻户外服饰为消费者的秋冬穿搭带来便捷、舒适、轻巧，相关风格也 从户外拓展至女装、男装、运动服等品类，为人们提供多元选择。

Gorpcore、实用机能风、山系等户外穿搭风格，成为都市穿搭新时 尚，功能值拉满、颜值在线，充满实用主义和户外元素的设计，让身 处城市的人们可以随时随地化身“精神户外人”。

3.细分品类 ：红蓝海市场表现情况

京东秋冬服饰趋势向好，近2年成交保持高单位数增长，体量达6成， 细分子品类看，用户对“保暖外穿” 及“品质舒适内搭” 需求旺盛，赛 道增长迅猛。

8月中旬需求起量，聚焦上新，9月中旬侧重轻薄款、儿童款率先起量， 蓄势保证10月底-12月中旬及农历新年两拨高峰。 • 主力价格段300-800元之间，1000+高价格段增长最为快速。

寒潮推动冰雪经济，科技保暖及御寒性能备受用户关注，同时年轻、 品质人群的增长，带动品类在取悦自我，舒适化等方向的拓展。

从8月中旬起，消费者对冲锋衣的需求逐渐显现，9月中旬开始销售 额持续攀升，并在10月中旬至12月期间达到销售爆发高点。 • 300-800元为核心价格段，销售趋势稳定增长；1500元以上高端、 专业冲锋衣热度持续走高，深受消费者青睐。

专业冲锋衣科技不断升级，GORE-TEX、石墨烯、轻量化等销售同 比翻倍，1300元以上增长空间大。 • 时尚冲锋衣围绕流行趋势不断发展，通勤、citywalk等场景增长迅 速，主力价格段集中在700-800元及2000元以上。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）