节点趋势阿里妈妈经营指南VOL.11

由阿里妈妈发布了《节点趋势阿里妈妈经营指南VOL.11》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。在夏末最热的这段时间里，玩水的季节性需求会得到最大释放，商家需要抓住家庭与年轻人市场的最后一批亲水消费需求。

1.三伏天里，趁热养生

在这个炎炎夏日，越来越多的年轻人加入到“趁热养生”的潮流当中。他们热衷于挖掘传统中医的精髓，通过晒 背集阳、艾灸通络和食疗滋养来调养身心；还重视科学运动，尝试散步、慢跑、骑行、瑜伽等活动，这些运动不会过 度增加体温，同时对心肺功能有积极作用。初伏已过，中伏调养的需求仍在持续增长，商家应瞄准这一市场，提供符 合年轻人需求的养生产品，必将在这个夏日收获满满。

品牌通过明星推广、电商直播、内容种草等推广策略，契合三伏天这一限定时令，精准触达用户需求，激发购买 欲望。

三伏天里夏日限定的运动养生风潮席卷而来，晒背、热养、祛湿等迎来了更多年轻群体的加入。从四神汤、三豆 饮等传统滋补，到艾灸、三伏贴等中医调理，再到骑行、瑜伽、燃脂操等现代运动，每一个关键词都是通往夏日养生 秘境的密码，为商家开辟了广阔的市场空间与商业机遇。

2.仲夏七夕，限定妆扮

七夕将至，约会装扮备受关注。今年流行的“降温汽水妆”与“植物系穿搭”，融合了清爽与自然元素，展现了年 轻人对个性与时尚的追求。蓝色与橘色妆容的碰撞，为约会增添了一抹心动色彩；植物系风格的穿搭，则彰显了清新 与活力。商家可推出相关彩妆与服饰产品，满足年轻人对个性化约会装扮的追求，把握商机，为市场注入新的活 力。

品牌商家联动七夕节日氛围进行产品营销，通过打造特色妆容、运用植物元素珠宝与服饰，以及推出限时优惠 活动吸引消费者，有效提升了品牌的市场关注度和产品的销售。

从七夕花束到黄金首饰，各类礼物精准对应情侣需求。手链、对戒等热门行业词揭示了节日热门选择，而植物系 穿搭、视觉降温妆等趋势机会词则代表着七夕的流行趋势。此外，香水、剃须刀等实用性礼物也备受欢迎，为七夕增 添更多温馨与浪漫。

3.奥运潮流，限时登场

欧洲杯的激情尚未平息，巴黎奥运会又拉开帷幕。抖音上，由奥运紫色跑道催化 “法式尤莱特”的穿搭热潮，将 法式美学和淡紫色结合，强调优雅和松弛感。小红书上，SportyChic展现了运动与时尚的混搭艺术，其中Blokette 运动少女风尤其受欢迎，将丝带、百褶裙与球衣的巧妙结合，打破了性别界限，为运动时尚带来了新的视野。商家应 当紧随这一趋势，推出“尤莱特”和“运动风”的穿搭产品，把握奥运带来的消费热潮。

品牌通过多元化的营销策略，如直播间新品推广、明星代言以及穿搭挑战等，全方位地展示了产品的魅力和品牌的 时尚态度。这些活动不仅吸引了不同类型的消费者，还通过实惠的促销和时尚的穿搭示例提高了消费者的购买意愿。

从白衬衫到运动外套，各类服饰精准对应不同需求。连衣裙、球衣等热门行业词揭示了时尚风向，运动风、法式 尤莱特等趋势机会词引领潮流。

4.清凉一夏，尽享水趣

夏末高温不退，水上活动热度不减，成为消费者追求清凉与娱乐的首选。室内泳池、水上乐园、山间溪流漂流及 深海潜水等场景备受喜爱。商家应把握时机，积极推出创新和个性化亲水用品，满足消费者多样化需求，抓住夏日 水上活动最后的狂欢，迎接商机。

针对夏日玩水装备和防晒需求，品牌方采用多维度营销策略。通过电商直播、内容种草、ip联名等方式推广产 品，精准对接消费者夏日玩水需求，激发购买热情。

夏季的热浪来袭，玩水成为大家的逃避炎热的首选。 从酷炫的泳镜到舒适的潜水服，从时尚的冲浪板到实用 的溯溪鞋，从潮流的泳衣到多样的漂流背包等各类装备一应俱全，商家需要抓住最后一批玩水的消费需求。

5.夏末开学，宿舍AB面

随着新学期临近，准大学生群体正成为暑期末尾不可忽视的消费力量。商家需关注两大宿舍生活方式趋势： “极简主义”追求和“极繁创意”的兴起。前者倾向于高品质、精简配置，后者则注重多功能、高性价比的空间利用。 企业应借此良机，推出符合这两极化需求的宿舍用品系列，如精选极简风格台灯、高效收纳解决方案等，满足大学生 们个性化的生活追求，把握住夏季家居品类的销售高峰。

品牌通过直接和间接种草手段，在宿舍生活场景中精准营销，满足用户实际需求。运用套装销售、草莓熊IP款产 品等推广手法，结合极简理念和选品美学，巧妙激发用户购买欲。这些策略融合提升了品牌知名度，加深了用户与品牌 的情感联系。

大学新生或爱“简约省心”的轻松，或追求“丰富多样”的满足，他们热衷于探寻宿舍好物，崇尚高效收纳，掀起 温馨小窝的营造风潮，充分展现了他们对提升宿舍品质、巧妙利用空间以及热情迎接新学期的积极态度。

编辑：999感冒灵