2024年移动互联网行业熟男群体洞察报告：中年不惑，当代熟男生活图鉴

由月狐数据发布了《2024年移动互联网行业熟男群体洞察报告：中年不惑，当代熟男生活图鉴》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。本报告聚焦于移动互联网“熟男”群体，深入分析这一特定群体在移动互联网上的行为模式、偏好趋势等，并探讨他们在 日常休闲以及家庭生活中的多样化行为偏好，包括健身运动、驾车用车、投资理财、家庭教育、家庭出游等多个方面。

1.移动互联网熟男用户概况

从规模上看，2024年5月移动互联熟男群体为1.55亿，对比去年同比取得约300万的增长；在用网行为上，熟男群体人均单日用网时长同比 提升了13.8%，达5.69小时。  在消费水平分布上，对比去年，熟男群体的消费行为更趋务实，2024年5月数据显示，熟男群体中中消费用户占比扩大了6个百分点。

在行业偏好方面，汽车交易行业的熟男浓度更高，其次在日常实用工具相关的行业上，如酒店预订、航空服务、车险违章、就医咨询、商 业查询等，熟男们也展现出了高度的使用偏好度，呈现出他们日常用网时对实用性和效率性的追求。从使用时长角度上看，短视频成为熟 男用户群体中最受欢迎的内容类型，2024年5月，他们在短视频的使用时长高达166.9分钟，其次，手游如动作格斗类、即时战略类以及卡 牌类均抢占了熟男群体较多的关注度。

2.移动互联网熟男用户休闲生活洞察

在快节奏的现代生活中，熟男们面临着来自工作、家庭和社会的多重压力。这些压力不仅会影响他们的心理状态，还会在他们的外貌上留 下痕迹——一种被戏称为“油腻”的特质。然而，随着健康与审美观念的转变，越来越多的熟男开始追求健康的生活方式，也注重个人形 象的塑造；当下，健身运动和护肤美妆已经成为当代熟男用户形象管理的重要组成部分。

熟男群体对汽车和驾车有着浓厚的兴趣和情感投入，他们更享受驾驶带来的速度感、操控感，以及与汽车相关的社交活动和文化体验，同 时汽车在熟男用户心中还承载着更多的情感和象征意义，他们将汽车视为家庭和工作之外的另一重要场所，也视为他们个人品味和社会地 位的象征。

熟男用户在投资理财领域表现出了较高的专业性和成熟度。他们不仅注重保险带来的风险规避，也积极参与基金和券商服务，以实现资产 的多元化配置和长期增值，在多个互联网保险和基金券商的应用平台上，他们均呈现出明显的使用偏好。

2024年5月，移动互联网熟男用户在在线阅读和在线视频行业均录得用户规模的增长；对比其他群体，熟男们对短剧app呈现出明显的使用 观看习惯，对于追求爽感的熟男们来说，短平快的短剧无疑成为了他们日常娱乐的“心头好”。 • 男性观众在爆款剧集中的存在感越来越强，大量男性观众被国产剧、男频剧的魅力所吸引，成为了长视频平台新用户增长的重要驱动力。

3.移动互联网熟男用户家庭生活洞察

移动互联网熟男用户群体正积极参与到孩子的教育生活中，他们不仅关注孩子的教育管理，也乐于提供学习辅导，展现出了父亲在家庭教 育中的积极角色。2024年5月，教育工具行业的熟男用户规模达4030.0万，同比增长38.3%；K12教育行业的熟男用户规模为6122.5万， 同比增长40.0%，越来越多的熟男用户展现出积极承担孩子家庭教育责任的一面。

智能穿戴行业在熟男用户中的规模达3487.5万，同比增长51.6%，具备定位追踪、紧急呼叫、健康监测等功能的智能穿戴设备应用如“小 寻”、“360儿童卫士”、“小天才”等，能够帮助熟男用户实时了解孩子的动态，及时发现并应对潜在的安全风险。 • 智能生活应用如“乐橙”、“萤石云视频"等让用户远程查看家中情况，及时接收异常动态提醒，为孩子创造一个更加安全的居家环境。

当下，熟男父亲们正在积极承担着孩子成长过程的重要陪伴者角色，这一点在社交媒体平台上表现得尤为明显，越来越多的父亲开始关注 和参与带娃旅行，小红书上相关的带娃旅游话题已具备一定体量。 • 在旅游产品消费方面，他们在消费决策中更注重质量和深度，更倾向选择高星级、远途的旅游产品，力求为家人和孩子创造更优质的出游 体验，希望通过旅行让孩子开阔视野、增长见识。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）