中国科幻研究中心-“三体”IP出海观察报告

为了解“三体”在海外传播的情况，中国科幻研 究中心联合腾讯企鹅有调共同研制了“三体”出海观 察报告。分析了“三体”IP海外传播整体态势、海外 受众画像特征、中国科幻“出海”的文化与科技传播 价值等内容，为进一步推动我国科幻作品海外传播 提供参考。

1.“三体”海外传播趋势和认知特征

从海外互联网搜索热度趋势来看，2014年至2023年， “三体” 的海外搜索热度呈现波动上升趋势。2022年，腾讯视频放出 了《三体》电视剧海报、宣传片和演职员名单，相关海外搜索 热度大幅增长，2023年1月《三体》电视剧首播更是带动海外 关注热度飙升。

2014—2023年， “三体”搜索热度Top5的海外国家覆盖20多 个国家，涉及亚洲、美洲、欧洲及非洲等，说明全球关注度较 高。此外，《三体》在获得雨果奖前，仅美国、日本和巴西媒 体关注较多，2015年获雨果奖后，全球受关注度显著扩大。

数据显示，2024年海外媒体报道TOP10中，美国媒体报道 “三体” 相关话题情况显著领先，显示出其在美国市场的较大 影响力。英国和加拿大报道情况位列二三位，其后为新加坡和 印度。数据反映了“三体”作为优秀科幻作品的国际影响力， 尤其是在英语国家和部分亚洲国家中受关注。

调研显示，看过原创国产电视剧《三体》的海外受访者约占两 成，不同国家间存在差异。其中，美国受访者中看过该剧集的 占比最高，为36.8%，日本受访者中看过的占比最低，为 11.2%。  2023年，原创国产电视剧《三体》正式登录美国主流媒体平 台，剧集在YouTube平台观看人数超1000万，观看时长突破 260万小时。在腾讯视频自有海外平台WeTV北美地区播出 时，电视剧版《三体》一度成为站内播放量最高的内容。

2.“三体”海外用户画像和观看体验

《三体》小说原著读者及原创国产电视剧在国内的受众分布广 泛，囊括全年龄段。海外五国读者及电视剧受众主要集中在21- 40岁。国内50岁以上读者和受众占比明显高于国外同年龄段。 学历方面，海内外《三体》小说原著读者及电视剧受众学历分 布构成较为相似，主要集中在本科，但海外受众高学历（硕士 及以上）占比较国内更高。

调研数据显示，国内受访者对原创国产电视剧《三体》的观看 体验均分为4.38分，海外五国为4.23分，获得较高口碑。在海 外五国中，美国的观看体验分最高，为4.34分，而五国中观看 体验分最低的日本也达到了4分。  原创国产电视剧《三体》在海内外多个平台上线，掀起“三体” 热潮，对原著小说的还原及较强的科幻概念使其跨越语言、文 化、审美等差异，引发不同国家观众的强烈共鸣。

调研显示，海内外观众观看原创国产电视剧的首要因素都源自对 中国科幻感兴趣，中国占比为46.0%，海外五国占比35.2%。 《三体》小说原著巧妙性将异度文明与人类文明置于同一体系中 探讨，形成中国科幻独特的视角。“中式想象”凭借自身魅力走进 国际市场。  另外，“看到宣传感兴趣”“电视剧口碑好”也是是海外受访者观看 的重要因素，占比34.8%、33.5%，还有近三成海外受访者想要 借观看原创国产电视剧《三体》来了解中国及中国文化，体现出 该剧集的中国文化良好的传播效果。

调研显示，原创国产电视剧《三体》的海外受众中有25.2%表 示思维逻辑难以理解，有21.4%认为文化内容深奥，还有14.0% 认为语言翻译不够易懂。  分别从海外五国来看，思维逻辑难以理解的问题在英国占比最 高（28.2%），英美法三国同时都面临文化内容深奥的问题， 而翻译的问题则主要由英国和日本受访者所反映。

3.科幻衍生品消费潜力和优化期待

《三体》作为中国科幻文学的里程碑之作，原创国产电视剧更 是在国内外获得了较好传播和赞誉，观看者分布广泛，促进了 国内外对相关产品的消费意愿。  调研显示，67.0%的国内受访者表示愿意消费《三体》相关产 品，高于海外受访者的消费意愿。美国作为原创国产剧《三 体》海外首播国家，其国家60.0%受访者表示愿意消费，高于 其他国家。

“三体”相关内容传播“出圈”获得全球关注，国内外对“三体” 改编游戏、漫画充满兴趣与期待。 调研显示，国内受访者对“三体”各类衍生品消费兴趣程度均 颇高，其中改编游戏兴趣最高，占比48.9%。海外受访者最关 注改编漫画，占比53.5%；海外科幻迷对改编漫画表达出强烈 消费兴趣，占比达56.5%。对科幻作品的兴趣有助于催生消费 行为， “三体” IP衍生品在海外科幻迷等群体中可供开发的商 业价值潜力可观。

原创国产电视剧《三体》给受众创造了科幻世界的视觉盛宴，呈现 中国式硬科幻的魅力，激起人们对中国科幻作品主题的兴趣。  调研显示，国内受访者对各主题广泛爱好，主题间喜好差异较小， 其中50.1%喜欢看“未来社会和科技发展”主题，占比最高，其次是 “外星生命与太空探索”；海外受访者，排在第一位的是“时空旅 行”类，占比44.7%， “未来社会和科技发展”主题排第二，占比 41.3%。

原创国产电视剧《三体》将科幻题材与人文思考融合，从宏观 角度绘制出宏大的科幻景观，将让人深思的人文景象、科学、 人性等元素进行融汇。  调研显示，国内受访者最喜欢中国科幻作品中的人类情感元 素，占比62.3%，高精尖技术和中国历史文化元素喜欢程度稍 次之。 “中国历史文化元素”则最受海外受访者喜爱，占比 48.0%。

4.“三体”助力中国文化对外传播

观看原创国产电视剧《三体》后，77.5%的海外受访者表示对中 国产生了进一步了解的兴趣。在这些受访者中，美国受访者表达 出最为强烈的意愿，占比达到85.9%，即使在了解意愿最低的澳 大利亚，也仍有超过七成的受访者表示想进一步了解中国。 《三体》热播背后，是中国科幻作品得到海外受众的认可和喜 爱，也成为海外受众了解中国文化与价值的重要载体。

从海外受访者观剧后想进一步了解中国的具体内容来看， “中国的 文化旅游” 是海外受访者最想了解的内容，占比为45%，其次为 “中国的科技发展情况” 。分受访者国别来看，美国和澳大利亚受访 者对中国科技发展的兴趣更浓厚，法国则对中国的文化旅游有极大 热情。这一结果也显示中国科幻“出海”对中国文化与科技海外传播 有积极推动作用。

半数海外受访者表示阅读中国科幻作品后，在不同程度上提 升了自己对中国相关发展的良好印象。具体来看，分别有 49.6%、47.9%和45.4%的海外受访者认同中国科幻作品在 “展现‘人类命运共同体’的价值观念”“增强对中国文化良好印 象”和“增强对中国科技发展的印象” 。可见，中国科幻作品的 海外传播在塑造中国文化与科技形象等正向价值认知方面， 发挥着积极促进作用。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）