2024年浙数文化研究报告：数字文化筑基，数字技术+数据运营向新

公司概况：领先的数字文化产业集团，数字科技不断发力

公司业务：轻装奋楫数字化改革浪潮

公司已剥离传统新闻媒体资产，以“致力于成为国内领先的数字文化产业集团”为目标， 积极构建“数字文化+”“数字技术+”“数据运营+”发展生态，投资“创新赛道+”。各领域 具体业务包括： 数字文化：主要包括在线游戏、在线社交及数字文旅等业务。其中，在线游戏业务主体为 公司全资控股子公司边锋网络，贡献公司主要净利润（2023 年边锋网络净利润 6.39 亿元， 占公司净利润比重为 96.4%）；此外，公司战略收缩在线社交业务，布局数字文旅、艺术品 服务等文化产业服务，探索多元发展路径。

数字技术：主要包括 IDC 数据中心业务、传播大脑、杭州城市大脑、智慧医院等。其中 IDC 数据中心业务主体为公司全资控股子公司富春云，其 IDC 项目建设运营稳步推进，具备较 强客户及区位优势，整体业务有望受益于北京益园项目上电率提升，及杭州富阳机柜数量 增长，实现稳健的业绩增量贡献。此外，杭州城市大脑实现从 0 到 1 突破，业务模式已经 形成。公司推出行业的垂直大模型——传播大模型，打造媒体工作者的 AI 助理，成为国内 媒体技术公司研发的首个通过备案的媒体垂类大模型。 数据运营：主要包括浙江大数据交易中心、数字营销业务。公司目前持股浙江省唯一持省 级牌照的浙江大数据交易中心 48.2%股权，积极卡位数据要素市场，随国家政策出台及数 据要素市场发展提速，公共和社会数据交易环节有望更快完善，驱动交易所整体交易额增 长。此外，公司着手布局数字营销新赛道（23 年并表九天互动），后续也将并入数据运营板 块，有望贡献明显增量。 创新赛道投资：公司打造“数字+资本”联动发展新路径，努力培育形成新的业务增长点， 围绕大数据、云计算、融媒体等多个创新赛道领域，积极寻找合适的投资标的，布局具备 未来潜力的前瞻性行业。业务主体包括智慧盈动创投、东方星空创投、星路投资等子公司 及联营企业。同时，公司积极推动投资项目 IPO，其中投资项目海看股份已于 2023 年成功 登录创业板。

历史沿革：以“浙报速度”全面推进数字文化+数字科技转型

浙报数字文化集团股份有限公司前身为中国报业集团中第一家媒体经营性资产整体上市的 公司浙报传媒集团股份有限公司，于 2011 年 9 月 29 日在上海证券交易所借壳 ST 白猫上 市。上市以来，公司坚持内生发展和外部并购并举，加快转型升级，成功从媒体经营性资 产上市公司转变为国内领先的互联网数字文化产业集团。同时，公司不断加快产学研深度 融合形成创新合力，推动科学、合理和可持续的高质量发展模式，向建设“浙江及国内领 先的数字文化和数字科技产业集团”的战略目标前行。

自从 2011 年上市以来，不断促进产业改革，深化数字科技业务发展。公司上市后的发展历 程可以分为以下三个阶段： 1）2011-13 年：布局数字娱乐业务。自从 2011 年上市以来，致力于全面互联网发展，2013 年收购边锋网络和上海浩方，正式步入游戏产业，搭建数字娱乐平台。 2）2016-17 年：打造大数据产业生态圈。2016 年，筹建包括浙江大数据交易中心、投建 “富春云”互联网数据中心；2017 年，实施第二次重大资产重组，剥离新闻传媒类资产， 全面向互联网数字文化产业集团转型。 3）2019 年-至今：聚焦科技驱动，发力数据业务与文化业务。2019 年以来，公司深化数字 文化和数字科技业务，逐渐向互联网数字集团不断转型。2019 年，公司组建浙报融媒体科 技（浙江）有限责任公司，大力服务国家媒体融合发展战略；2020 年，公司全力推动数字 文化产业创新发展，着力培育壮大数字科技产业；2021 年，确立全新战略目标“成为浙江 及国内领先的数字文化和数字科技产业集团”。2023 年，成立“传播大脑”公司，为浙江 省省级融媒体技术平台的主体，探索技术赋能媒体。

股权结构：国企背景，股权结构稳定

公司实际控制人为浙江日报报业集团。截至 23 年末，浙江日报报业集团为公司实际控制人， 旗下全资子公司浙报传媒控股集团有限公司为第一大控股股东，持股比例为 47.71%。目前， 公司前十大股东还包括广东省铁路发展基金、白猫集团、中央汇金等。

财务简况：业务调整经营业绩有所波动，游戏贡献主要营收

公司业务调整致营业收入有所波动。公司 2018-21 年营业收入分别为 19.10/28.27 /35.39/30.64 亿元，同比增长分别为 17.4%/48.0%/25.2%/-13.4%，2021 年营业收入回落 主要受宏观经济因素影响。2022 年营业收入 51.86 亿元，同比增长 69.3%，主要因在线社 交业务加速拓展。23 年公司对收入结构进行调整，主动收缩社交业务，导致公司营收较大 幅度下滑 40.7%。 公司归母净利润 23 年大幅提升，主因投资收益增加。2018-22 年公司归母净利体量约 5 亿， 2023 年公司实现归母净利润 6.6 亿元，同比提升 35.4%，主要由边锋网络贡献。公司扣非 净利润 3.59 亿元，同降 38.95%，其中非经常损益 3.0 亿元，包括公司投资的海看股份公 允价值变动收益 2.1 亿元、政府补助 3305 万元、以及金融资产公允价值变动损益 3067 万 元。

毛利率整体提升趋势明显。2018-21 年毛利率从 66.6%提升至 72.5%，2022 年公司毛利率 下滑至 61.4%，主因毛利率较低的在线社交业务占比提升。随着边锋网络主动收缩毛利率 较低的在线社交业务，2023 年公司毛利率大幅提升至 68.3%。 费用率有所波动，销售费用率 2023 年大幅优化。2018-21 年期间费用率整体较为稳定， 2021-22 年销售费用率从 18.0%提升至 26.9%，主要由于子公司加大业务拓展，市场推广 费增加。2023 年销售费用率为 13.8%，较 2022 年下降 13.1pct，主因公司主动收缩社交业 务，也体现公司在收入持续增长的同时积极优化费用端，经营效率不断改善。 在线游戏运营贡献主要营收。公司在线游戏运营业务/社交媒体业务/技术信息服务收入贡献 主要营收，2023 分别占比为 42.8%/25.0%/20.8%。从变化趋势上看，1）在线游戏运营业 务：2018-22 年受前期版号影响占比有所下降，2023 游戏业务收入下滑幅度相对较小，在 线游戏运营业务占比较 2022 年有回升；2）社交媒体业务：2021-22 年公司积极发展社交 业务，公司社交媒体业务占比持续提升，2023 社交媒体业务战略收缩，占比下滑。3）技 术信息服务：主要为 IDC 业务，收入占比 2023 年 21%，预计随着上电率提升，收入持续 增长，占比也将有所提升。

数字文化：稳健发展，多元化产品矩阵长线运营

数字文化业务板块为公司核心业务板块之一，公司重点聚焦以优质 IP 为核心的数字娱乐产 业、数字体育产业，同时探索网络文学板块及文化产业服务，不断探索多元发展路径。

深耕国内休闲棋牌领域，积极拓展国内外业务版图

聚焦国内休闲棋牌游戏赛道，打造数字娱乐全产业链服务商。边锋网络成立于 1999 年，由 边锋游戏和游戏茶苑两家中国领先的棋牌游戏公司合并运营发展而成，2013 年被浙报传媒 收购，现为浙数文化旗下全资子公司。边锋网络集文化、游戏、休闲、竞技为一体，主营 业务囊括在线棋牌、电子竞技平台、桌面游戏等，是国内领先的专业网络棋牌游戏公司。 不断探索数字娱乐新业态，大力拓展国内外业务版图，旗下游戏产品矩阵已达数百款。边 锋网络不断探索其他休闲娱乐方式，充分利用市场资源，通过投资并购等布局多个相关业 务领域，搭建起“边锋系”休闲娱乐生态圈。核心产品有《浙江游戏大厅》、《蜀山四川麻 将》、《雀神广东麻将》、《掼蛋》、《人人捕鱼》等，目前注册用户数破亿，月活跃用户上千 万。公司形成以浙江为起点，辐射到福建、吉林、四川、辽宁全国各地超 20 个省份的布局。

边锋网络棋牌类小游戏市场表现较好。浙数文化旗下公司边锋网络积极开拓小程序游戏， 边锋游戏平台上多个经典棋牌游戏均上线小程序版本，如《雀神广东麻将》、《边锋斗地主》、 《边锋掼蛋》等，通过渠道拓展提升棋牌游戏的盈利能力。2012 年边锋开发了移动版掼蛋 游戏，后又上线了小程序版本。根据公司公告，2023 年边锋掼蛋游戏 APP 的 DAU（日活 跃用户数）已突破百万，成为国内首个 DAU 破百万的掼蛋游戏，在同类竞品中领先。根据 23 年公司年报，2023 年掼蛋游戏从苏皖地区辐射全国，2023 年日活用户数量涨幅超 50%。

游戏行业 23 年整体回暖，棋牌游戏或迎来新增长。1）2023 年游戏行业回暖，根据伽马数 据，2023 年移动游戏市场实际销售收入 2268.60 亿元，同比增长 17.51%，创下新记录。2） 棋牌类游戏表现来看，2020-23 年棋牌类游戏在收入排名前 100 移动游戏中数量占比不断 升高，从 3%升高至 7%；收入占比有所波动，2023 年为 4.67%。

坚持多元化数字文化业务发展，多板块共同助力

数字体育：战旗网络迭代建设贯通浙江省委宣传部“精品创作在线”、省文联“浙里有艺事”、 省作协“浙里作家”等重大应用，建立面向教育、艺术等各类场景的数字文化资源融合运 营服务，圆满完成杭州亚运会、亚残运会场馆群体育展示工作。 艺术拍卖：探索“互联网+艺术”新商业模式，打造全维度艺术品经营矩阵。浙报艺术产业 集团旗下目前拥有浙江美术传媒拍卖、浙江名课文化艺术、浙江翰墨投资管理、浙江翰墨 朗亭投资管理和翰墨云科技（浙江）五家子公司，业务范围涵盖艺术拍卖、艺术投资、艺 术教育、艺术媒体、艺术科技五大核心板块，旨在打造全维度的艺术品经营业务矩阵体系。 数字文旅：图影科技以文旅数字化平台运营为抓手，深度参与浙江省文旅厅重大数改应用 平台“浙里文化圈”运营支撑，探索文旅网红自媒体整合营销、目的地数字影像馆建设等 项目。浙数文旅，深耕文旅领域的数字化业务，承接浙江省文化广电和旅游厅“诗画浙江 文旅资讯”新媒体矩阵及“游浙里”运营工作。

数据运营：持股浙江大数据交易中心，探索数据要素生态建设

大数据交易：拥抱数字时代，数据要素市场建设加速

在新工业革命背景下，发展数字经济已经成为全球共识。2016 年中国首次引入数字经济概 念，并将其置于“第四次工业革命”的战略高度。随着新一轮科技革命和产业变革深入发 展，数字经济已成为世界各国抢抓发展新机遇、塑造国际竞争新优势的焦点，持续受到国 家关注与重点指导。 在经济数字化转型过程中，数据的作用日益凸显。2015 年国务院印发《促进大数据发展行 动纲要》，明确了数据作为国家基础性战略资源的重要地位，大数据战略正式上升为国家战 略。自国家开始布局数据要素以来，数据要素作为持续受到重视，相关政策接连落地，逐 步将数据要素纳入生产要素，充分发挥其要素作用，建立要素市场，并不断加以规范，持 续提升数据要素的商业价值。

“二十条”初步搭建我国数据基础制度，重点鼓励浙江等地区试验探索。2022 年 12 月， 国务院发布《关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》，从数据产权、流通交 易、收益分配、安全治理四方面提出 20 条政策举措，初步搭建我国数据基础制度体系。“数 据二十条”中重点强调，鼓励浙江等地区和有条件的行业、企业先行先试，引导企业和科 研机构推动数据要素相关技术和产业应用创新。2023 年 9 月《数据资产评估指导意见》发 布，明确数据资产评估方法。 数字中国建设整体布局规划公布，数据产业迎来发展机遇。2023 年 2 月 27 日，中共中央、 国务院印发了《数字中国建设整体布局规划》，将建设数字中国作为数字时代推进中国式现 代化的重要引擎和构筑国家竞争新优势的有力支撑。文件中提出“2522”的政策框架：夯 实数字基础设施和数据资源体系“两大基础”，推进数字技术与经济、政治、文化、社会、 生态文明建设“五位一体”深度融合，强化数字技术创新体系和数字安全屏障“两大能力”， 优化数字化发展国内国际“两个环境”的布局框架。同时提出目标：2025 年基本形成横向 打通、纵向贯通、协调有力的一体化推进格局，数字中国建设取得重要进展；到 2035 年数 字化发展水平进入世界前列，数字中国建设取得重大成就。规划的出台意味着数字中国建 设或加速推进，数据产业迎来发展机遇，行业数字化空间进一步打开：

1）《规划》强调加强整体谋划、统筹推进，把各项任务落到实处；开展数字中国发展监测 评估，将数字中国建设工作情况列入对有关党政领导干部考核评价的参考。随着责任部门 逐步统筹推进，针对数字中国的统筹协调机制及考核体系或不断完善，数字中国建设有望 加速推进。

2）数据产业在数字中国建设中地位重要。数字中国建设需要夯实数字中国建设基础，包括 数字基础设施、数据资源循环、公共数据汇聚利用等；释放商业数据价值潜能，包括建立 数据产权制度、开展数据资产计价研究、建立数据要素按价值贡献参与分配机制等；强化 数字中国关键能力，包括构筑自立自强的数字技术创新体系和筑牢可信可控的数字安全屏 障。以数据为核心的数据产业有望迎来发展机遇，具体涉及环节包括数据底层算力设施， 涵盖数据确权、交易、应用的数据要素产业链，数据安全等。

3）《规划》提出做强做优做大数字经济，发展高效协同的数字政务，打造自信繁荣的数字 文化，构建普惠便捷的数字社会，建设绿色智慧的数字生态文明五大要点。数字中国的内 涵涵盖了政务、经济、文化、生态等领域，随着数字技术在农业、工业、金融、教育、医 疗、交通、能源等重点领域加速落地，行业数字化空间有望进一步打开。

国家数据局成立适应我国数字经济发展需要，推进数据基础制度建设。2023 年 10 月 25 日， 国家数据局正式挂牌成立，国家数据局的成立将进一步加快全国统一、辐射全球的数据大 市场的建设，推动数字经济加速发展。根据 2023 年 3 月公布的《党和国家机构改革方案》， 国家数据局负责协调推进数据基础制度建设，统筹数据资源整合共享和开发利用，统筹推 进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设等。 数字交易链正式启动促进数据要素在全国市场的流通。2023 年 11 月 25 日，在 2023 全球 数商大会上数据交易链正式启用，十省市实现“一地挂牌、全网互认”。数据交易链由上海 数据交易所、浙江大数据交易中心、山东数据交易有限公司、广州数据交易所、广西北部 湾大数据交易中心、西部数据交易中心、北方大数据交易中心等七家省级数据交易机构发 起并建设联盟链共识节点，就数链共建展开深度合作，郑州数据交易中心、湖南大数据交 易所、青岛大数据交易中心、苏州大数据交易所等省、市级交易机构作为第二批意向机构 也积极申请加入。数据交易链面向数据要素流通市场全产业全流程，提供数据交易基础服 务、数据交易增值服务、数据交易保障服务、数据资产金融服务等。数据交易链的启用进 一步加快了数据作为生产要素在全国市场的互联互通，促进我国数字经济发展。

我国数据交易机构的发展至今经历两大阶段。第一阶段为 2015-17 年，起步于贵阳大数据 交易所的建立，国家数据交易中心数量激增。第二阶段为 2021 年至今，自十九届四中全会 提出国家大数据战略后，随着国家政策陆续出台，数据交易概念逐渐落地，数据平台建设 浪潮再一次兴起。截至 2022 年 8 月，全国已成立或拟成立数据交易中心 46 家，平均注册 资本介于 5000 万元与 1 亿元之间。2022 年 12 月，中共中央发布“数据二十条”，旨在促进 数据合规高效流通使用，数据交易机构迎来发展期。2023 年 10 月，国家数据交易局挂牌成 立，推进数据基础制度建设。2023 年数据交易链正式启用，加速数据要素在全国的流通。 浙江大数据交易中心布局早，探索领先。浙数文化于 2015 年开始布局浙江首家大数据交易 中心的建设，于 2016 年 5 月 18 日正式成立浙江大数据交易中心有限公司，截至目前公司 持有其 48.2%股权。目前浙数是省内唯一的一家持牌机构，在浙江与杭州数字化进程的有 序推进下，浙江大数据交易中心形成了成熟的建设规划，在平台运营、数据确权、数据交 易、价值变现、跨境交易、平台开放、数据产业等多个领域取得优势。

浙江大数据交易中心以“1+3”为特色的建设目标，率先建设全省数据交易服务平台 V1.0。 其中，1 代表以促进数据要素流通为核心价值，打造国内领先的大数据流通生态体系，3 代 表三大核心技术生态平台：数据交易前台、分布式隐私计算中台、数据安全底座，整体构 成以“大数据+隐私计算+区块链”为核心技术竞争力的数据交易服务平台。 1）数据交易前台：以“数据产品”+“数据服务”为核心交易标的，实现数据供需精准匹 配，激活数据价值。2）分布式隐私计算中台：提供分布式隐私计算调度中台，可以在不同 的数据库之前加工分析和治理，进行标签对其，解决行业数据差异化问题，同时进行便捷 式数据联合建模，形成标准数据产品输出。3）数据安全底座：从数据存储管理到数据治理 加工到数据产品交付全链路安全管控体系，保证数据安全可控可溯源，数据可用不可见、 可用不可取，解决数据隐私泄露安全问题。

公司通过数据产品、数据技术、数据模型、供需匹配、数据流通平台建设来完成数据产品 交易撮合服务、数据流通技术服务，同时以数据加工、整合、脱敏、模型构建等服务提供 额外配套数据增值支持。依托浙江省数字经济优势资源，目前浙江大数据交易中心在省政 府的指导下已形成由浙江省数据交易服务平台和区域专区、行业特色专区及综合专区构成 的“1 个平台+N 个专区”的数据交易市场建设规划。目前已上线 4 个行业专区：省商务厅 指导上线的国际数据交易专区、省经信厅指导上线的产业数据交易流通专区，以及信用专 区和电力数据专区；8 个地域专区：已设立宁波、温州、绍兴、湖州、南湖、义乌、余杭、 新昌等地方专区。在未来，数据要素生态建设有望经历从公共数据应用于公共服务，到公 共+企业数据联合开发，应用于公共服务、企业生产的过程。

浙江大数据交易中心主要提供数据流通服务和数据流通技术服务，其盈利模式主要依托于 分佣及收取增值服务费。以下是该中心盈利模式的几个关键方面： 1）数据产品交易撮合服务：浙江大数据交易中心作为数据交易的服务平台，提供数据产品 交易服务，通过为数据提供方和需求方搭建一个安全、合规的交易平台，并精确匹配数据 供应方与数据需求方，协助双方达成合作协议，从中收取一定比例的交易手续费或服务费。 2）数据流通技术服务：除了直接的数据交易，浙江大数据交易中心还提供数据流通技 术服务，包括数据清洗、加工、分析等增值服务，从中收取增值服务费。3）合规咨 询服务：提供从数据来源合规审查到数据应用安全审查的全流程合规咨询服务，帮 助供需双方进行不同数据交易场景的风险点分析及合规治理，从而收取相应的咨询费 用。 公司有望未来逐步布局数据服务商业务。浙江省在积极研究数据开放方案，包括公共数据 的开放、企业数据的开放、个人数据的开放及场内场外开放的方式等。浙数文化在继续推 进数据交易业务以外，其技术、资产、知名度积累也持续为公司数据科技业务发展贡献力 量。2023 年 2 月，杭州市出台公共数据授权运营实施方案，推动数据在医疗健康、金融保 险、商贸物流、工业制造、社会治理、生态环保、教育、体育、文旅、科研十个领域的应 用。随着政策推动与技术积累，浙数文化有望在大数据交易中心的运营之外兼行数据服务 商业务。2023 年 11 月 9 日，浙江大数据交易中心联合中国移动信息技术中心和中国移动 杭州分公司参加“2023 年世界互联网大会·乌镇峰会”，共同启动建设浙江数据要素综合 服务平台暨中国移动数联网长三角枢纽。

数字技术：IDC 仍有空间，传播大模型赋能业务

数字科技业务板块为公司核心业务板块之一，公司重视 IDC 业务，为数字中国的建成持续 赋能。

富春云 IDC：业务稳步扩容，有望持续贡献增量

浙数文化于 2016 年开始布局 IDC 业务，区位优势明显。公司 2016 年投建杭州富春云数据 中心项目，自 2020 年开始逐步释放效益，2023 年富春云科技实现营收 3.8 亿元，利润 7293.15 万元。2023 年杭州富阳园区数据中心项目业务稳健增长，拥有 6700 组功率 6kw 的机柜，主要面向互联网客户，目前运营良好，上电率持续提升至较高水平；北京益园四 季青数据中心建设顺利推进，主要面向金融客户，约 3000 组机柜工程建设基本完成，将根 据客户需求陆续上电；后续规划建设的杭州大江东富栖云数据中心，于 2022 年上半年完成 机房整体设计招标、主体建筑物加固方案通过评审，目前建设正有序推进中。

数字治理、数字融媒、数字医疗等数字技术持续推进

1、数字治理：依托数字智慧平台，提升城市智治管理水平

浙数文化旗下杭州城市大脑公司等相关公司积极配合浙江数字化改革，全面参与数字化改 革六大综合应用等重点任务建设。 控股子公司杭州城市大脑有限公司深度参与浙江省数字化治理建设。杭州城市大脑有限公 司成立于 2019 年，是国内首家专注于城市大脑建设和运营的国有科技企业，团队具有浙江 政务服务网和浙里办 APP 的运营经验。公司的政务数字化改革案例包括浙里民生“关键小 事”智能速办、志愿浙江、浙里好家政等，致力于用科技推动城市治理体系和治理能力现 代化。 城市大脑业务依托一网统管，实现社会治理数字化，向全省市县辐射。杭州城市大脑公司 深耕智慧城市、数字政府、城市治理领域，从杭州起步，服务浙江，辐射长三角，走向全 国。目前，“城市大脑”建设运营成熟经验已在杭州、温州、台州、义乌、嘉善、安吉等地 市应用推广。公司以“一脑治全城、两端同赋能”为核心理念，深入城市治理，通过城市 大脑系统互通、数据互通，实现民生直达、惠企直达、社会治理直达，缩短了办事链条， 提升城市公共资源运行效率。2023 年推出社会治理垂直领域大模型，聚焦智慧康养、志愿 服务、智慧园区、未来社区等数字化场景，将数字治理“浙江模式”拓展至北京、山东等 省外市场。

与头部医院达成合作，建立互联网医院平台。公司于 2014 年最初与浙江省二院合作开发互 联网就医平台，打造了浙江省最有标志性的项目，并逐步与浙大二院、浙大妇院、浙大儿 院、浙大四院达成合作。浙数文化是浙江省内医疗资源领先的公司，通过互联网医院的形 式整合线上和线下数据，形成了完善的运营框架，为医院和患者建立了交流沟通的规范平 台。在为入驻机构提供“云诊室”“云医院”空间的同时，通过数据接入对所有提供互联网 诊疗服务的机构进行监管。未来互联网医院将以互联网+慢性病管理为重点，发展健康管理 新模式，普及远程医疗及应用。目前浙江互联网医院平台为纯公益性质服务，但随着浙江 互联网医院平台的普及，过程中形成的可交易数据有望在数据交易平台业务上发挥作用。

2、数字融媒：子公司传播大脑启动筹建浙江省省级融媒体技术平台

公司于 23 年 1 月发布公告，根据浙江省委宣传部关于建设浙江省省级重大传播平台的战略 部署，控股子公司传播大脑将作为浙江省重大新闻传播平的动力中枢，引入浙江广电、浙 江文投、浙江出版作为战投，集合浙江省省属四大文化集团资源，打造浙江省融媒体技术 统一支撑平台。新平台有望打通“创作/集合-分发-变现”链路。传播大脑将围绕浙江全省 “一张网”架构，计划聚焦数字融媒、数字传播、数字文化、数字增长、数据智能等 5 个 业务方向。

传播大脑与阿里百度合作推动 AIGC 发展，传播大模型迭代升级。2023 年 3 月，传播大脑 技术生态联盟成立，传播大脑分别与阿里、百度现场签订合作书。阿里达摩院将提供虚拟 人、多轮对话和 AIGC 等产品和技术服务，供传播大脑创新应用场景。传播大脑与百度智 能云将结合双方优势共同推进媒体数字化改革与转型，打造业界媒体技术平台领先标杆。 传播大脑与百度智能云共同打造“传神”联合实验室，一同打造传播大脑大模型，赋能省 市县三级媒体动力升级。传播大脑“传播大模型”于 5 月开始内测，10 月“传播大模型” 迎来重磅更新，升级 AI 对话功能，并新增智能媒资跨模态语义检索能力，聚焦文化传媒领 域的垂类模型“传播大模型”正重塑内容创作领域的生产力和创造力。2024 年 2 月，传播 大模型已通过生成式人工智能（大语言模型）上线备案，成为国内媒体技术公司研发的首 个通过备案的媒体垂类大模型。

浙江传播大脑有限公司以浙数文化为主战场，打造融媒科技平台。23 年末浙数文化占 50% 股份（通过子公司智慧盈动持股）、浙江省广电占 30%的股份、浙江省出版和文投各占 10% 的股份。目前已由原浙江融媒体科技团队为主，或成为全省融媒体建设推进抓手。公司助 力推动传统媒体、内容生产者、互联网新媒体平台等多方在互联网生态圈实现良性循环， 合作共赢。公司旗下传播大脑科技（浙江）股份有限公司依托优化天枢及天目云两大技术 平台，对外孵化了“新莓汇”正能量稿池、国际传播在线、杭州自媒体传播力大屏业务等， 积极打造符合主流价值的内容生态与产品形态，实现了及时的稿件输送互通、主流主题传 播、舆论正确引导等，同时国际传播在线将进一步加强文化国际传播能力建设，拓展全媒 体对外传播新渠道，构建互联互通、互利共赢的数字化国际融合传播共同体。 天目蓝云平台赋能专业媒体及政府部门，提供融媒平台软硬件一体化服务。“传播大 脑”以省内媒体技术统一支撑平台的形式，推进“天目云”和“新蓝云”两云合并，构 建省市县媒体融合“一张网”，夯实场景协同、资源共享、数据共融、内容汇聚、运营 共助等技术基础，同时将作为全省媒体技术的统一对外出口，积极探索新型重大传播平 台产品形式，辐射更广阔的市场。天目蓝云平台为各级融媒体、党政机关等提供媒体融 合平台服务、软硬件一体化服务，以及包括移动端 APP、小程序、H5 站点等多种载体 的融媒客户端开发服务，覆盖融媒体工作“策、采、编、审、发、评”全流程。

股价复盘：核心主业业绩驱动，AI 及数据要素催化

公司于 2011 年 9 月 29 日在上海证券交易所借壳 ST 白猫上市，2016 年起开始重大转型， 此后股价的持续上涨阶段主要包括：

1）2016-17 年：成立浙江大数据交易中心，电竞项目催化。 2016 年 3 月 5 日大数据战略纳入“十三五”规划，《国民经济和社会发展第十三个五年规 划纲要（草案）》正式出炉纲要提出，实施网络强国战略，加快建设数字中国。2016 年 2 月 16 日，公司公告实施第二次重大资产重组，剥离新闻传媒类资产，全面向互联网数字文 化产业集团转型，证券简称由“浙报传媒”变更为“浙数文化”。公司于 2016 年 5 月 18 日正式成立浙江大数据交易中心有限公司。 2016 年 3 月 19 日，国家体育总局发布了首届国家级的全国移动电子竞技大赛（CMEG） 的赛程表，公司旗下游戏三国杀入围首届电竞项目，同时拥有国内领先的电竞直播平台“战 旗 TV”，推出电视端电竞视频 APP“电竞 GO”。但此后由于剥离主业后，新业务进展较慢， 公司股价有所调整。2017 年公司利润营收及利润大幅下滑，2017 年公司实现营收 16.27 亿元，同比下滑 54.18%，实现扣非净利润 1.88 亿元，同比下滑 24.5%。

2）2021 年 11 月-2022 年 1 月：“十四五”发布对数据要素和数字经济的重视，元宇宙概 念催化

2021 年 11 月 30 日发布《十四五”大数据产业发展规划》，要建立数据价值体系，提升要 素配置作用，加快数据要素化，培育数据驱动的产融合作、协同创新等新模式，推动要素 数据化，促进数据驱动的传统生产要素合理配置。 公司 2021 在探索区块链、大数据等技术在艺术品交易、文旅影像方面的具体应用，尝试通 过区块链、大数据技术解决数字文化产品的身份确权等痛点问题，为相关交易提供技术支 持，为扩大数字内容产业规模探索路径。

3）2022 年 10 月-2023 年 9 月：数据要素及 AI 主题催化，游戏版号发放常态化、公司业 绩超预期

23 年初数据要素主题催化，公司深度布局数据要素产业链，参股浙江大数据交易中心；叠 加监管释放积极信号，版号发放常态化，游戏行业复苏开启，股价表现强势。此后 AIGC 持续催化，公司传播大脑技术生态联盟成立，传播大脑分别与阿里、百度现场签订合作书。 阿里达摩院将提供虚拟人、多轮对话和 AIGC 等产品和技术服务，供传播大脑创新应用场 景。23 半年报公司实现归母净利润 6.32 亿元，yoy +169.8%，超市场预期，主因游戏业务 高增长及投资收益增加，进一步催化股价。

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