2024年度中国品牌价值500强报告

由Brand Finance发布的《2024年度中国品牌价值500强报告》这篇报告，如果想要更多了解的话，可以前往原报告进行下载查看。强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业在市场上树立独特的身份，与竞争对手区分开来，从而增加客户忠诚度和保留率。

1.行业优秀品牌点评

中国媒体文化行业备受瞩目，抖音成为 今年中国最有价值品牌，微信则是最强 品牌

中国媒体文化行业的特点是一些集社交网络、电子 商务、金融和娱乐于一体的超级应用（App）品牌占 据主导地位。这些超级应用凭借庞大的用户基础和 多重功能性，持续塑造着中国的数字经济和文化格 局。此外，人工智能等新兴技术的崛起也成为了推动 国家娱乐和媒体行业的生产力。未来五年，中国媒 体文化行业的增长预计将超过全球平均水平。 尽管抖音与美国监管机构发生冲突，抖音的品牌价 值今年依然实现了28%的增长，达到842亿美元， 超越了工商银行（品牌价值上升3% 至 718 亿美 元），成为中国品牌500强榜单中最具价值的品牌。 根据 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌 500 强》报告，抖音也是全球第七大最有价值品牌。 在用户通过直播等营销渠道进行消费的推动下，抖 音的电子商务销售额在 2022 年激增。作为进军电 商战略的一部分，抖音将投入100亿元现金以及多 项扶持举措助力商家发展。

今年 4 月，中国的用户已经看到了该品牌的独立购 物应用 — — 抖音商城的推出，抖音也正在扩展其 对应的海外应用功能，以确保品牌竞争力。今年，该 品牌也测试了一款新的专攻图片和文字共享的应用 程序，同时也在探索其他功能应用的开发，例如主 攻文本内容以及 30 分钟长视频的发布平台。 在 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌 500 强》报告中，微信荣获“全球最强品牌”称号， 其品牌强度指数 (BSI) 得分高达 94.3 分（满分 100 分），这得益于包括熟悉度、考虑度和推荐度在 内的关键品牌强度指标均获得了满分。随着旅游业 涌入全球最大的无现金社会，微信将其无现金移动 支付功能扩展到了游客群体。现在，中国游客可以将 国际 Visa 信用卡或借记卡关联至微信账户，实现 访问线上和线下商户以及网约车、送货和交通网络 等服务。除了将服务范围扩大到新的受众之外，该品 牌还扩大了服务范围。该品牌于今年 1 月推出了“ 听一听”功能，此举被视为微信自 2020 年初推出 微信视 频号以来最重要的功能发布。这一新功能旨 在增强微信的音频娱乐产品，包括音乐、播客、广播 和有声读物。

海底捞领跑中国餐饮业最强品牌，瑞幸咖 啡品牌价值增幅最大

中国餐饮业的市场价值预计到 2029 年 将增长至 9390 亿美元，去年达到约 6250 亿美元。这一增 长预估得到了多种因素的支持，包括线上食品配送 平台的日益一体化、对国际和融合美食不断增长的 兴趣，以及对包括负责任采购在内的可持续发展的 关注的转变。由于消费者忠诚度和中央厨房的采用 等因素，中国餐饮行业的份额主要由传统服务型餐 厅占据。然而，随着咖啡文化、社交媒体和休闲需求 的兴起，有限服务餐厅和咖啡馆/酒吧的细分市场也 在缓慢增长。 根据Brand Finance《2024年最有价值餐饮品牌 25强》报告，在全球最有价值的餐饮业品牌中，海底 捞品牌实力最强，品牌强度评级为AAA+，其次是 瑞幸咖啡，排名第二。今年，海底捞的品牌价值下降 22%至31亿美元，主要归因于生活成本增加和外出 就餐趋势下降等宏观经济影响。尽管如此，海底捞 在今年春节期间的全国业务量激增，凸显了其强大 的品牌韧性。2月10日至17日期间，该品牌共服务了 1300万顾客，比2023年同期增长了35%。最繁忙的 门店位于西安市，接待了超过65万人次，其他包括 海口、三亚等城市的门店客流量也有所增加。这一 趋势来源于境内旅游的激增以及境外多个国家签证 政策的放宽，许多人选择在假期期间旅行。

瑞幸咖啡品牌价值增长高达96%，达到15亿美元， 成为餐饮行业品牌价值增长最快的品牌。这一增长 通过品牌的显着扩张实现的。2023年，瑞幸咖啡在 中国开设了 1,485 家新店，并进军新加坡市场。今 年 3 月，瑞幸咖啡宣布在云南省开始试运营其首个 绿色咖啡鲜果加工厂。 该工厂采用进口微水鲜果加工生产线，年加工咖啡 鲜果能力高达5000吨。该工厂还在生咖啡豆水洗过 程中采用环保处理技术，消除工业废水排放，并在 干燥过程中采用空气源热泵，减少废气排放。这使 得瑞幸咖啡能够实现标准化生产和完善其生咖啡豆 加工流程。

2.行业分析

银行

2024年上榜的中国银行品牌总品牌价值显著增长， 达到了4,504亿美元，较往年增长了2%。这一增长 凸显了中国银行业品牌在面对挑战时展现出的超乎 一般的韧性和复苏态势。尽管中国经济环境持续面 临挑战，特别是房地产市场的下滑，但中国银行业品 牌依然凭借其雄厚的货币储备以及中央政府的持续 支持，保持着强大的危机应对能力。此外，净利息收 入的增加（主要源于利率上升），以及中产阶级和富 裕阶层消费群体的扩大所带动的资产和财富管理增 长，为银行业的复苏注入了强劲动力。 中国的“四大银行”— —中国工商银行、中国建设银 行、中国农业银行和中国银行，在Brand Finance 全球银行品牌价值排名榜单中表现卓越，远超全球 同行。其中，中国工商银行连续八年蝉联榜首，品牌 价值高达718亿美元。同时，中信银行维持强劲表 现，上升至全球银行品牌第19名；招商银行和国泰 世华银行也呈现出显著的增长态势，后者更是因品 牌价值增长90%而跃升了113位。 近年来，中国银行业品牌在创新和数字化方面进行 了大力投资，这些努力显著提升了客户体验。Brand Finance的最新市场调研充分证明了这一点，银行 业品牌整体获得了更高的消费者感知评分。这一改 进主要归功于银行业能够更有效地与精通数字化的 客户群体进行互动，进而提高了整体服务质量和运 营效率。

在绿色金融领域，中国农业银行被视为行业的领 跑者，主要归因于其运营理念与可持续性以及对 绿色产业的坚定支持高度一致。同时该行还积极 加大对农业金融的投入，全力支持农村振兴，确保 与农业相关的部门获得重要的财务支持。这种对绿 色产业和农业领域的深度参与，不仅体现了中国农 业银行的社会责任感，也为其品牌建设注入了强大 的动力。 Brand Finance的研究人员指出，中国农业银行 在品牌建设方面取得了显著成就。该行不仅赢得 了全球银行品牌排名中的多项荣誉，还针对不同人 群（特别是年轻人）策划并实施了有影响力的营销 活动。

该行充分利用合作伙伴关系和现代营销策略来增强 其品牌影响力，如与热门知识 产权特许经营合作的 联合品牌倡议，以及精心策划的主题广告活动，这 些活动不仅与消费者产生了强烈的共鸣，还显著增 强了农业银行的品牌影响力。 展望未来，中国银行业品牌可能会持续加强对改 革、技术创新和金融包容性的关注，致力于提升数 字产品的用户体验，加强风险管理能力，并继续为中 国具有战略重要性的经济部门提供积极支持。通过 持续的创新和改革，中国银行业品牌有望在全球金 融市场中保持领先地位，为中国的经济发展注入新 的活力。

烈酒

Brand Finance的市场调研揭示了在当前市场趋势 下中国白酒品牌正遭遇多重品牌挑战。其中，无酒精 和低酒精市场的崛起、即饮饮料的流行，以及消费 者对高端优质烈酒的日益关注当前成为显著趋势。 近年来，尽管无酒精和低酒精饮料的市场份额持续 增长并且已经超过全球市场份额的6%，但传统白酒 的吸引力仍旧不减，支持着白酒消费的复苏。同时， 即饮饮料行业也经历了显著地增长，这主要归因于 消费者对便利性和创新饮酒体验的需求不断增长。 值得注意的是，烈酒为基础的即饮饮料市场占据了 该类别高达45%的份额，这得益于如杰克丹尼和可 口可乐罐装鸡尾酒等相关产品的流行。然而，中国白 酒品牌在这些新兴市场中的曝光率仍然相对较弱， 更多地局限于传统的产品线和市场。

疫情期间，消费者对高端优质烈酒的关注度显著提 升，并更倾向于在减少饮酒量的同时选择更高品质 的酒，这一趋势在年轻群体显得尤为突出。这一趋势 对于全球顶级烈酒品牌来说是一把双刃剑，因为部 分品牌销量因此大幅下滑。中国白酒品牌需要更加 敏锐地捕捉以及应对当前消费者的偏好变化，在保 持传统产品供应的同时，也要推出高端产品，以占领 这一利润丰厚的市场。 尽管新兴产品的崛起带来了挑战，但中国白酒品牌 仍在本地市场占据主导地位。然而该行业也面临着 生产量自2016年以来持续下滑和股价波动等挑战。 尤其是茅台等品牌的价格上涨，引发了市场的复杂 反应，凸显了这一品类中定价权的复杂动态。总的来 说，烈酒品牌急需增强对新一代消费者的吸引力。 例如，茅台与瑞幸咖啡的合作，推出“酱香拿铁”和 与蒙牛合作的茅台冰淇淋等创新营销策略和产品多 元化的概念，对于吸引年轻市场至关重要。

这些举措反映了将传统白酒融入现代生活方式的 战略性转变，对于白酒品牌可持续增长具有关键 作用。 Brand Finance的品牌全球指数深刻揭示了当前中 国白酒品牌所面临的挑战与机遇。如五粮液这样的 中国白酒品牌，尽管其品牌强度指数高达91，在熟 悉度、考虑度、声誉度与推荐度方面的调研得分取得 了满分；但由于主要消费场合需求持续疲软，且在淡 季主动调整渠道结构的因素，导致营业额增长预期 放缓，品牌价值依然出现了15%的下滑。

随着消费者偏好的变化和购物习惯的演进，传统白 酒品牌需要更加积极地适应这些变化以维持其市场 地位。特别是在中国经济增速放缓的大背景下，消费 者的选择变得更加多样化和个性化，对于白酒品牌 而言，如何有效地利用在线平台，与消费者建立更 加紧密的联系，成为了白酒品牌重点关注的领域。 加强线上影响力成为了中国烈酒品牌当前的重要 任务。 这不仅意味着在各大社交媒体和电商平台上建立并 维护品牌形象，还需要通过数据分析等手段深入了 解消费者的需求和偏好，以便提供更加精准的产品 和服务。同时，通过线上营销和推广活动，吸引年轻 消费者的关注，并培养他们的品牌忠诚度，也是品牌 发展的关键所在。

3.区域分析

大湾区

大湾区（GBA）在2024年中国500强品牌价值总额 中贡献了21.5%。这个活跃的区域拥有118个上榜品 牌，使其成为全球四大湾区中的领导者。包括广州、 深圳、香港和澳门在内的九个城市和两个行政区，展 示了多元化产业的共同繁荣。 媒体行业成为该地区品牌价值的突出贡献者，占地 区总品牌价值的22.7%。国际知名品牌如微信在此 领域领先，微信在全球顶尖中国品牌中稳居最强品 牌。在保险行业，平安保险引领潮流，对地区总品牌 价值的贡献达到16.9%，超过科技行业成为第二大 贡献者。 以华为为首的科技行业仍是主要力量，对GBA总 品牌价值贡献了15.2%。紧随其后的是房地产和 银行业，分别贡献了12.6%和10.6%。在GBA内， 广东省是主要的经济体，有69个品牌进入中国 500强，占该地区总品牌价值的79.5%。香港则 有41个品牌进入前500名，对地区品牌价值贡献 了18.7%。 作为中国创新和技术进步的重要中心，大湾区继 续吸引着关注和投资。2023年11月，广东省启动 了一个名为“数字湾区”的三年愿景计划，旨在将 GBA定位为全球数字化的先锋。这一共同努力突 显了该地区致力于促进创新并巩固其作为全球品 牌价值和技术能力领导者地位的承诺。

京津冀地区

京津冀地区，北京、天津和河北的独特融合体，是 中国经济和政治影响力的支柱。这一紧密相连的城 市群是国家首都所在地，是一个经济活动繁忙的 中心，这在其巨大的品牌价值和行业多样性中表现 得淋漓尽致。该地区的集体品牌价值为8,953亿美 元，是中国500强排名中的重要部分，占前500个 中国顶尖品牌总品牌价值的47%，因此成为Brand Finance中国500地区分析中最有价值的地区。 京津冀地区在塑造中国北方经济轨迹中发挥了关键 作用，得益于其强大的自然资源基础和先进的制造 业及服务业。其经济实力不仅限于国内，还延伸到 全球，推动各个行业的重大发展。 在金融领域，京津冀地区占中国500强品牌价值总 额的35%，是该领域的领先地区。像工商银行和中 国建设银行这样的品牌不仅是地方支柱，也是全球 参与者，展示了该地区金融服务的实力。工程行业紧 随其后，反映了该地区广泛的基础设施发展及其在 支持中国城市化和工业增长中的作用。媒体和公 用事业部门也显著贡献于该地区的品牌形象，凸显 了其经济景观的多样性和活力。 

京津冀地区也是创新和发展战略协调的典范，其持 续的经济扩张和战略举措证明了这一点。在过去的 十年里，其GDP激增至10.4万亿元，展示了显著的 财务进步。 京津冀地区处于协调工业发展的前沿。最近的京津 冀产业链供应链大会就是一个例证，提出了一项全 面的区域工业合作战略。这一举措旨在推动集成电 路、生物医药和新能源汽车等关键领域的重大进 展，这些领域对于维持长期经济增长和技术领导至 关重要。 此外，成立京津冀协同发展联合办公室突显了该地 区对一体化区域治理的战略方法。这一点，加上北 京艺术中心和北京大运河博物馆等重大文化和基础 设施项目的开幕，标志着该地区文化和发展协同的 里程碑。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）