百度营销科学AIA游戏行业通案

由景美广告、百度营销发布了《百度营销科学AIA游戏行业通案》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。小游戏营销呈爆发增长趋势，更加轻量化的营销/运营，凭借其低风险、低成本，被更多游戏厂商所接受，逐渐成为主流。

2023年，我国游戏市场实际销售收入达3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿元。疫情等复合因素影响逐步消 退，行业重新进入发展期。2023年全年我国游戏版号发放数量达1,172个，增长趋势显著。当下我国游戏版号发放已进入常态化管理期，稳定可持续的 版号供给使得游戏企业能够更好的将精力投入到产品立项、推广宣发之上。 p 头部大厂仍是递交版号申请的核心主体，随着近年版号的加速发放，其积压的测试/待上线产品时许上线，缓解经营压力； 同时版号发放正呈现多样化趋势，为细分品类企业提供版号支持，帮助中小游戏企业打造单一精品，提升影响力。

游戏IP为文娱IP市场中的核心组成部分，如小说、动漫等IP具备现存的粉丝群体，且内容、世界观完整，适合开发游戏，围绕 核心IP进行深度开发运营对企业来说比广泛使用多个IP更重要，也是长线发展的基础。

新兴市场中，云、小游戏将成为游戏企业重点布局方向，未来3~5年快速增长的主要领域。

云游戏：云游戏当下仍处于前期布局、快速发展 的阶段。依托于不 同终端、游戏场景，云游 戏技术能够打破游戏于设备、不 同网络环境 下的限制， 拓宽玩家群体。2023年云游戏 行 业规模将突破百亿，实现同比倍数增长 。

小游戏 ：小游戏当下已度过初级阶段，开始进入品类调优、付费模式 打磨。凭借开发成本更低、买量效果更好等特点，小游戏逐 步吸引 更多企业加入，“手转小”模式越发普遍， 千万级流 水产品增加。预计2025年小游戏市场将突破近千亿量级，成 为游戏行业重要的营收品类。

截至2023上半年，我国营收Top9游戏企业销售费用及费用率均保持在相对高位，多数企业同比微增。随着移动互联网的普及，整体流量趋于稳定，2023年上半年增长率仅有1%，呈现出成熟的市场状态。  游戏服务行业进一步抢夺用户心智，2023年Q3游戏服务行业流量同比增长9.8%。

近三年客户端游戏市场份额逐年增长，这一方面源自游戏性层面的不可替代，另一方面也有赖于需求层核心用户的付费相 对稳定。端游发展的抗风险能力更强，有望重新打开市场空间。 p 我国端游虽增长率见顶，但近年来在新技术与新模式的驱动下爆款频出，仍有可观的发展前景。

移动游戏仍为市场份额的主要贡献方，规模创下疫情后行业增幅新高。品类融合、玩法创新为行业增长的关键；端游市 场历经多年增速萎缩，自2021年重回增长，电竞热度推动规模提升。 p 开放世界玩法、结合Ai内容生产为端游市场带来想象力；网页游戏规模持续下滑，传统H5游戏将逐步退出市场。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）