男装消费趋势洞察

由艺恩发布了《男装消费趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。在抖音等社媒平台，男装相关内容的热度持续攀升，相关作品热度同比提升超过100%，成为消费者了解男装时尚趋势和穿搭内容的重要途径。

1.男装行业现状概览

男装从上游原材料的生产、到最终销售到消费者，涉及众多上下游企业与品牌。本篇报告的研究重点将聚焦在男装T恤、休闲裤等主流男装类目上。

男装社媒热度在下半年普遍高于上半年表现。23年在抖音、红书等社媒平台「上新周」、「国庆新趋势周」、「双十一」和「双十二」等活动的推动下，近一年相关作品热度同比提升超过100%。

抖音平台男装兴趣消费者以男性为主，关注兴趣内容多男装、裤子等品类词和保暖、品质、舒适等功能词为主，销售属性更强；红书平台则以女性为主，关注内容以男生穿搭为主，成为男生听劝式穿搭或女友改造男友的主要平台。

T恤和休闲裤由于适配场景更多（如日常穿搭，商务休闲等）是男装中内容占比最高的细分类目；伴随运动品牌的入局，为消费者提供了更时尚的夹克和卫衣选择，一跃成为明星类目；偏商务场合的西装则凭借高互动蕴藏发展潜力。

2.男装热门品类趋势洞察

男装T恤社媒热度在呈现明显的季节性波动趋势，在每年的3-8月达到声量的高峰期，其中4-6月叠加大促等因素的影响，往往达到声量的峰值；从今年2月份声量表现来看，预期今年春夏男装T恤仍将维持热度的持续增长。

男装T恤功能卖点上，由于其春夏穿着率较高，因此透气仍是其最主要的功能卖点，速干、轻薄等卖点也较受消费者关注；此外伴随户外运动的流行，T恤叠加防晒、防水、防风等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。

男装T恤款式图案上，印花、圆领等款式是男装T恤的主流，条纹、字母等图案也较为常见，此外，伴随国潮、新中式等风格的流行，刺绣、中国元素等预期将成为高潜力的款式图案点缀。

男装T恤在穿搭风格上，以休闲、通勤穿搭为主，通过穿搭凸显高级感和少年感的穿搭风格也受到消费者的关注；此外韩系、盐系、中性风等穿搭风格具备增长潜力。

男装T恤在品牌格局分布上，海澜之家、罗蒙等品牌凭借高作品量、高平均互动成为该品类的主力品牌；乔丹、鸿星尔克等运动品牌凭借休闲短T加入赛道竞争；霞湖世家、拇指白小T等品牌平均互动表现最优。

男装休闲裤社媒热度主要集中在3-6月的春季，此外在年底的10-11月份，受到电商平台双十一大促等的影响，也会迎来全年中的第二次高峰；从今年2月份声量表现来看，预期今年春季男装休闲裤仍将维持热度的持续增长。

男装休闲裤功能卖点上，在春夏季节，休闲裤的透气性能仍是其最主要的功能卖点，保暖性能则是秋冬季节的主要功能卖点；此外伴随户外运动的流行，防风、防水、防晒等与户外相关的性能互动表现好，具备高潜力。

3.男装时尚趋势洞察

冰丝的特性适于制作夏季衣物和内衣, 冰丝除了凉感外，还有防霉、防虫、防静电、无辐射等效果，广泛应用于夏季裤子、上衣等；速干面料则多与冰丝面料一同出现于种草卖点中。

黑色仍是男装的主流色彩，且从内容量和互动量上来看仍是同比增长的态势；此外，除黑白灰等常规色彩外，高饱和度的色彩搭配极具增长潜力，品牌通过撞色、色块运用等方式将高饱和度色彩巧妙的运用于穿搭风格之中。

通勤和办公场景仍是男装渗透率最高的两大场景，此外，伴随户外运动和潮流运动等热度的增加，男装也呈现向相关场景加速渗透的趋势，徒步、骑行、滑板等场景具备高速增长潜力。

从商务户外风渗透的男装品类来看，休闲裤、西服和衬衫是主打商务休闲风的主要品类，其中休闲装在互动表现上也较好，具备高增长的潜力，此外针织衫/毛衣虽然内容占比低但互动表现高。

从主打商务户外风的品牌来看，九牧王成为当之无愧的top1。此外，迪桑特、始祖鸟、艾高等户外品牌，以及安踏、耐克等运动品牌也向商务户外风格进行布局渗透。