快手行业人群画像休闲零食类目

由快手、磁力引擎发布了《快手行业人群画像休闲零食类目》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。整体来看，休闲零⻝品类还有很⼤增⻓潜⼒，其中，坚果果⼲⼀直处于⾼增⻓态势，未来品牌可深耕此领域。

1.总体概述

整体来看，休闲零⻝品类还有很⼤增⻓潜⼒，其中，坚果果⼲⼀直处于⾼增⻓态势，未来品牌可深耕此领域。⾁⼲⻧味中可 以看到⽆⻣鸡⽖、猪⾁脯内容供给较多，未来差异化内容更为重要。 饼⼲烘焙、膨化⻝品和糖巧零⻝多处于⾼需状态，内容供给机会多，其中虾⽚、坚果巧克⼒、部分饼⼲供需状态较好。

本次快⼿⽤户调研回收有效样本2000+份，发现⽤户更加关注⾁⼲⻧味、坚果果⼲类零⻝，对其购买倾向更⾼。建 议该品类品牌深耕此类产品，加⼤投⼊。休闲零⻝60%以上的⽤户每个⽉都会多次购买。

本次⽤户调研回收样本中，⼝味、价格、品质安全、品牌、买家评价是⽤户购买休闲零⻝时关注的重要因素。其中⽤ 户在选择休闲零⻝时，零⻝⼝味是⽤户最关注的重要因素，占⽐⾼达61%，其次为价格，占⽐为46%。品牌可着重在 此⽅向深耕，打出品牌优势。

2.糖巧零⻝

在性别分布上，⼥性⽤户占⽐超过3/5；年龄⽅⾯，24-40岁TGI数值均⾼于100，其中31-40岁⽤户为糖巧零⻝内容消费 主⼒⼈群；价值特征⽅⾯，精致妈妈TGI数值远⾼于其他，⼩镇⻘年占⽐较⼤。

TA⼈群内容偏好占⽐均在80%以上，对影视、⽣活、美⻝内容有兴趣偏好的占⽐超过97%，⼈群渗透率较⾼。且各兴 趣内容偏好TGI数值均超过100，其中亲⼦内容TGI数值远⾼于其他，亲⼦场景呈现出机会点。 在城市线⽅⾯，新线⽤户覆盖度⾼且TGI数值均超过100，是糖巧零⻝内容的消费主⼒。

⽤户的关注⾏为偏向购买⽅向，有较⼤增⻓机会。 ⽤户对糖巧零⻝的达⼈推荐、测评搜索关注度位居第⼀，对零⻝的⼝味、⼝感关注度位 居第⼆。其中⽤户尤为关注⼝⾹糖、巧克⼒的测评推荐，喜爱草莓味软糖、脆爽巧克⼒。  此外，⼝⾹糖常在亲密场景下使⽤，品牌可关注此⽅向。

整体来看，品牌搜索排名竞争激烈，但头部品牌排名较为稳定，23年品牌搜索排名top3为炫迈、德芙、彩虹糖。其 他品牌除绿箭&怡⼝莲外，品牌搜索量排名均有所变动。

3.饼⼲烘焙

在性别分布上，⼥性⽤户占⽐超过2/3；年龄⽅⾯，31-40岁为TGI数值峰值，且⼈群占⽐较⾼，为饼⼲烘培内容消费主 ⼒⼈群；价值特征⽅⾯，精致妈妈TGI数值远⾼于其他，⼩镇⻘年⼈群占⽐较⾼。

TA⼈群内容偏好占⽐在均80%以上，对影视、⽣活、美⻝内容有兴趣偏好的占⽐超过97%，⼈群渗透率较⾼。且各兴 趣内容偏好TGI数值均超过100，其中偏好亲⼦、明星娱乐内容的⼈群TGI数值远⾼于其他，有较⼤增⻓机会。 在城市线级⽅⾯，新线城市⽤户覆盖度⾼且TGI数值较⾼，可⻅新线城市⽤户为饼⼲烘培内容消费主⼒。

⽤户更加关注饼⼲烘培⻝品的包装，品牌可着重关注此⽅向。 饼⼲烘培⻝品的⽬标⽤户⾸要关注其包装、设计，其次才是性价⽐。其中⽉饼、粽⼦等 节⽇性产品备受关注，其包装是⽤户选择的重要因素。草莓饼⼲出现频次较⾼，甜咸粽 ⼦依旧是⽤户热议话题。

整体来看，品牌搜索排名竞争激烈，23年品牌搜索量排名top3为奥利奥、好利来、康师傅，变化不⼤，但奥利奥、 好利来，后来居上，品牌搜索量排名第⼀、第⼆。除稻⾹村、闲趣、达能、皇冠丹⻨品牌搜索量排名⽆变化外，其 他品牌搜索量排名都有所变化。

4.坚果果⼲

在性别分布上，⼥性⽤户占⽐超过3/5；年龄⽅⾯，31-40岁&50+岁TGI数值较⾼且⼈群占⽐较⾼，为坚果果⼲内容消费 主⼒⼈群；价值特征⽅⾯，精致妈妈TGI数据远⾼于其他。

TA⼈群内容偏好占⽐在85%以上，对影视、⽣活、美⻝内容有兴趣偏好占⽐超过97%，⼈群渗透率较⾼。且各兴趣内 容偏好TGI均超过100，其中偏好亲⼦内容的⼈群TGI数值⾼于其他，品牌可关注此⽅向。 在城市线⽅⾯，新线⽤户覆盖度⾼且TGI数值均超过100，可⻅新线⽤户是坚果果⼲内容的主要消费⼈群。

⽤户的关注⾏为，偏向购买⾏为，市场潜⼒较⼤。 坚果果⼲的⼝感、⼝味⼀直是⽤户的关注重⼼，其次是价格。⽤户偏向五⾹味道的花⽣、 ⽠⼦，且关注其价格。核桃则很特别，⼤众普遍对其有补脑的认知，所以搜索中也会有相关的偏重。

整体来看，品牌搜索排名变动较⼤，23年品牌搜索top3为三只松⿏、好想你、良品铺⼦。三只松⿏、好想你品牌搜 索量排名位居第⼀、第⼆。粒上皇品牌搜索量排名由第⼋跃居第四，品牌排名⼤幅提升。