短剧出海市场洞察

《短剧出海市场洞察》是由Sensor Tower发布的一份报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要介绍了海外市场短剧应用整体收入和 下载量趋势，热门应用收入排行榜，不同市场头部短剧应用 表现等。通过经典案例分析，解码热门短剧应用成功出 海的关键要素。

1.短剧出海市场总览

随着《ReelShort》在海外市场的走红，点 众科技和新阅科技等网文出海厂商纷纷 入局短剧出海市场，并占据领先优势。 S e n s o r To w e r数据显示，2024年2月 《ReelShort》以先发优势领跑短剧出海赛 道，截至2024年2月底，《ReelShort》全 球累计内购收入逼近8000万美元。 点众科技《DramaBox》紧随其后，新阅 科技《 GoodShort 》、安悦 网 络 《FlexTV》和九州文化《ShortTV》、畅读 科技《MoboReels》以及《Kalos TV》等多 款短剧应用跻身收入前十。

近一年短剧出海市场热度骤增，截至2024年2月底， 已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载 量近5500万次，内购收入达到1.7亿美元。 其中《ReelShort》贡献了短剧出海赛道52%的下载 量和48%的收入，保持领先优势。 九州文化出海短剧应用《ShortTV》凭借东南亚市场 的卓越表现，上线仅6个月累计下载量已达到850万 次，位列海外市场第二名。

美国是短剧出海的必争之地，《ReelShort》、 《DramaBox》和《GoodShort》等头部应用总收入 中，有69%、57%和66%来自美国市场。同时 《ReelShort》和《DramaBox》在美国市场的平均单 次下载付费均达到其他市场的6倍。 在美国市场，《ReelShort》仍处于领先地位，但面 临愈加激烈的竞争。 2024 年 2 月 ，点众科技 《DramaBox》在美国市场收入上涨82%，达到 《ReelShort》月收入的72%，与其差距逐渐缩小。

来自嘉书科技的出海短剧应用《TopShort》瞄准日 本市场，2024年2月收入同比增长110%，成为日本 市场收入和下载量最高的短剧应用。 根据Sensor Tower应用排名数据，《TopShort》在日 本娱乐应用iOS下载榜中的排名不断提升，2月末已 超越《Netflix》和本土视频应用《U-NEXT》，跻身 第6名。

得益于文化的相似性和大量的移动用户规模，东南 亚也是短剧出海的热门市场之一。 九州文化于2023年9月推出的短剧应用《ShortTV》 深受菲律宾、泰国和印度尼西亚等市场用户的喜 爱，该应用全球总下载量中的46%来自东南亚市 场。2024年1月《ShortTV》在东南亚下载量环比激 增6倍至150万次，首次超越《ReelShort》成为该市 场下载量最高的短剧应用。

2.案例分析： ReelShort

《ReelShort》的成功并非一蹴而就。2022年8月上市 到2023年5月期间，《ReelShort》下载量和收入并无 明显增长。 但随着《Fated to My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》和《The Double Life of My Billionaire Husband》等爆款短剧的上线， 《ReelShort》单日下载量和流水飙升。 狼人、霸总、豪门、吸血鬼等欧美女性用户喜爱的 本土题材成为《ReelShort》爆款短剧流量密码。

S e n s o r To w e r用户洞察A u d i e n ce Insights数据显示，《ReelShort》与 《Netflix》在美国市场拥有不同核心 用户群体。两者在用户画像、热衷的 移动应用和喜爱的广告类别上具有显 著的差异，使得《ReelShort》能够在 竞争激烈的娱乐视频赛道避开强劲的 对手，从而脱颖而出。 在热衷应用方面，《ReelShort》用户 也是竞品《DramaBox》和网文应用 《 Dreame 》的重度爱好者， 而 《Netflix》用户则偏好《GTA: San Andreas》和《STARZ》。

2023年6月末随着短剧《Fated to My Forbidden Alpha》的上线，《ReelShort》开始进行大量广告 投放。 根据Sensor Tower数字广告平台Pathmatics数据， 7月初，基于《Fated to My Forbidden Alpha》的热 门广告素材在TikTok上的流量和花费极速上涨， 与《ReelShort》下载量的首次激增相吻合，成为 《ReelShort》打开美国市场的关键节点

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）