2024抖音财经内容生态报告

由抖音、巨量算数、益普索发布了《2024抖音财经内容生态报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。过去一年，抖音与2亿名财经用户、4千万名创作者、2万家机构携手同行，共同成长。

1.内容篇——纵横无界，用金融知识打开全新“脑洞”

持续增长，财经领域内容消费多元 

2023年抖音财经内容投稿量持续快速放量，播放量周期性攀升，总体呈现稳定增长趋势。内容类目丰富多元，从政策解读到知识科普、从宏观洞察到商业故事，用户都能看到自己感兴趣的财经内容。

从细分类别来看，2023年，泛财经和房产仍是最受创作者和用户喜爱的内容类型。基金内容专业门槛较高，受众群体有限，整体体量相对较小，但条均播放居首，相关科普内容在行业赛道内认可度较高；除基金外，房产由于其相对较强的民生属性，内容条均播放量显著高于其他细分领域内容，受用户关注度更高。

量质齐升，高浓度专业知识吸引更好学的目光

2023年内，抖音财经相关内容互动量整体随播放量呈波动上升趋势，相比2022年实现稳定增长。同时，财经相关内容互动量增幅超同期播放量增幅，专业的知识内容吸引了更多用户关注，更激发了用户深层次探讨的兴趣，在一定程度上说明了内容整体质量上的提升，专业深度和知识厚度正在不断积累。 不同类别的财经内容都会有用户兴趣相投，随着内容总量的不断攀升，各类财经内容也受到不同群体受众的广泛关注。其中，储蓄类内容的完播率最高，基金类内容的条均互动表现相对更好。

2.用户篇——增广见闻，永无止境于探索和学习

全民关注，求知推动用户探索走向纵深

2023年第四季度抖音财经兴趣用户的体 量和2022年同期基本持平，其中：初入茅庐 的浅层兴趣用户仍占比最高，财经内容渗透 到用户日常内容消费；深度兴趣用户的占比 其次，成为财经用户的基础盘。对于财经知 识的渴求不再是少数人的专利，财经内容已 经成为全民话题，且越来越多的人开始向深 层兴趣转化。

从细分类别的用户数量来看，泛财经仍在兴趣用户数和关注度上领先财经细分领域。具体到各个细分类别中，兴趣用户数量排名前五的分别是泛财经、房产、储蓄、理财和信用消费。值得一提的是，信用消费类别的兴趣用户数量在报告期内呈现出明显的增长趋势，2023年内，其用户数量已经超过了保险类别，跃升至第五位。越来越多人开始关注信用消费及其相关的财经知识，用户的消费观念正在悄然发生转变。

主动搜索，每一次提问都有解答 

2023年抖音用户在平台上，财经相关内容搜索量比上年增长64.8%，从内部结构看，整体呈波动上行趋势，用户对财经领域内容的主动搜索需求快速增长。培养主动搜索习惯，更多用户从被动了解转向“求知”。

在抖音搜索财经内容，让用户的每一次提问都可以得到解答。在上下求索的过程中，我们看到用户既关注经济政策、也关注身边民生。黄金价格在2023年末创下历史新高，2023年11月至2024年1月期间，黄金相关内容被抖音用户搜索了4000余万次。

3.创作者篇——不设上限，实用和有趣都能引发共鸣

众声回响，从专业人员到普罗大众的自我表达

财经内容越来越普及的趋势下，更多的人开始发表自己的见解，加入抖音财经创作者的行列。不同身份、不同年龄、不同领域，都可以成为用户关注的宝藏博主。2023年，抖音上的财经创作者数量持续上升，与上年同比增长24%。在此之中，泛财经类别表现尤为突出，不仅是创作者最为活跃的领域，同时也是增速最快的细分内容。此外，在房产和储蓄领域，内容创作者的基数相对更为庞大，而在理财领域，创作者的增长速度值得关注。

伴随着创作者总数的整体增长，头部创作者的数量也在同步上升，特别是拥有百万粉丝以上的头部创作者。2023年有超过1700余名创作者新晋百万创作者，该粉丝层级的创作者数量同比增长13%，超过整体平均表现（8%）。

财经达人，高质量经营展现知识力量

相对于普通作者，长期深耕财经领域的达人创作者表现出了更高的专业性和稳定性，达人发布的内容较整体内容在播放和互动量方面均呈10倍以上量级放大。更多的人由兴趣驱动，逐渐积累自身的创作优势，并开始形成独属自己的风格，通过高质量的内容经营展现了知识的力量。报告期内，抖音认证财经达人队伍不断壮大，达人数量同比增长37%。截至2023年12月，达人覆盖粉丝量相比2023年8月增长5%，在内容市场上的影响力持续增强。

达人们在自己的擅长领域中各自闪亮，不断挖掘更新、更深的内容价值。报告期内，房产是财经达人相对最集中的赛道，新增达人也主要集中在楼盘测评内容领域。由于房产赛道地域化特征较强，只要内容优质，都能够为本地用户提供实用价值。例如，一些房产达人会分享关于楼盘的地理位置、配套设施、户型设计、价格走势等方面的信息，以及第一时间对房地产市场的最新动态和政策变化进行解读，以便为用户提供及时准确的信息。

4.机构篇——海阔凭鱼跃，专业角色提升用户信任感

信任反馈，金融机构持续加码线上经营

由于金融机构的特殊性，使得其官方背景更容易获得用户信任。多数受访者认为企业号有官方认证，起到信任背书的作用，超四成的受访者承认会对企业号的内容进行参考，并会对自己的消费决策产生影响。也正是基于这样的信任反馈，金融机构持续加码线上经营，粉丝数量稳定增长。

2023年，抖音金融行业企业机构账号数量比上年增长了22%，在所有金融细分行业中，银行业表现最为积极，成为了抖音注册企业号最为集中的行业领域。截至12月，企业号覆盖粉丝数量相比2023年8月增长4%，其中保险业以其较为庞大的粉丝基础显著领先。对于后进入者和小众赛道的企业，仍存在巨大的发展空间和机遇。

长期跟随，持续内容经营占据用户心智

除积极入场传递信心外，这些金融行业企业号在2023年也产出了大量能够提供给用户高效、实用的内容信息。2023年，这些机构账号在内容创作和用户服务上不断探索创新，投稿数增长了三倍以上，为用户提供了更多优质的信息资源

5.社会责任篇——积极实践，深化数字信任

不忘初心，抖音持续投入官方投教基地建设

抖音投教基地设立官方话题 #全面注册制，旨在帮助投资者了解全面注册制总体情况和主要制度安排、规则内容，了解投资规则，提示投资风险。2023年2月以来，共收到视频投稿470个，累计播放431万次，累计点赞8.4万次。

除了日常运营，抖音投教基地积极参加证监会系统多个线上、线下投教宣传活动，通过多种场景丰富投教形式，扩大覆盖面和影响力。

规范内容标识和直播准入门槛，平台促进财经生态良性发展

加强内容标识使用规范：对于发布涉及 国内外时事、公共政策、社会事件的相关内 容，不论是自行制作亦或引用其他用户发布 内容，需要添加拍摄时间、地点或引用来源， 帮助用户判断事件真实性和时效性。

提升从业资质认证准入门槛：2023年6月开始，执业岗位需为证券投资咨询类型才能准入、暂不接受私募基金及期货从业人员认证；同时，为规范证券活动网上信息内容，抖音上线“执业信息公示”功能，标准化主播从业资质信息及风险信息在C端场景提示的标准化流程，创作者在直播前/直播中可以选择公示执业信息，让投资者获得更安心的观看体验。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）