抖音2024年行业报告：防晒服市场行业趋势洞察

由祈飞观察发布了《抖音2024年行业报告：防晒服市场行业趋势洞察》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为三个部分：

1.电商市场大盘概况

市场大盘：2023年抖音防晒服市场GMV约37.3亿元，同比增长217.4%，属于高增速品类赛道；从趋势来看，2月份防晒服品类增速显著增长，同比增速达381%，销售额环比增长约20倍；3月份销售开始爆发，同比增速达309%，销售额环比增长约3倍；4-7月为热卖月份，贡献全年88%的销售额，8月开始销售额显著下降；5-6月份为销售高峰期，贡献全年56%的销售额，单月销售额均破10亿元 。

细分赛道：户外服装-防晒衣品类占比最高，达87%，儿童皮肤衣/防晒衣同比增速高于户外服装-防晒衣品类，市场份额占比提升至11%，服饰配件-防晒服同比增速最快，市场份额占比提升至2%。防晒服品类从户外场景逐渐向日常生活场景渗透，并逐渐向儿童市场渗透，属于高增速赛道。

防晒服市场热卖商品价格带分布：集中在0-200元低价位段区间，占比76.8%，200-500元中间价位段占比22%，500元以上高价位段占比较低，仅占1.1%。 各价位段TOP10品牌分布中：0-200元低价段区间品牌排名中，白牌市场份额占比超3成位列首位，蕉下森林、茉寻排名前三；200-500元中间价段区间品牌排名中，茉寻市场份额占比超26%位列首位，蕉下、蕉内排名前三；500元以上高价段区间品牌排名中，北面市场份额占比接近40%位列首位，后益、moodytiger排名前三；从竞争情况看，0-500元中低价位段竞争较为激烈，茉寻、骆驼、蕉下、小野和子、MOLYVIVI、觅橘6个品牌均上榜；500元以上高价位段，儿童高端运动服饰品牌moodytiger上榜，其余多为户外品牌，包括北面、凯乐石、可隆、狼爪、攀山鼠等。

2023年抖音&天猫平台防晒服市场TOP20品牌中，茉寻、蕉下、骆驼、觅橘、小野和子、蕉内、北面等7个品牌均布局双平台，其中茉寻、蕉下分别位列抖音和天猫榜首；蕉下森林、小野和子、爱棉维、胖胖哥为2023年抖音新上榜品牌；抖音防晒服品牌类型集中在户外运动、服饰鞋靴品牌，其中新材料科技品牌素湃、国产面料品牌爱棉维2家品牌上榜，分别排名第11和第14，说明用户对防晒服面料关注度高，新科技面料受到用户喜欢；天猫防晒服品牌类型更多样，除了户外运动、服饰鞋靴品牌外，还包含快时尚品牌、羽绒服品牌、女装品牌、电商品牌等。

2.防晒服趋势洞察

2023年抖音平台防晒衣市场讨论热度持续提升，讨论热度主要集中在4-8月；其中骆驼防晒衣为最热讨论品牌，其余热门讨论品牌还有觅橘、蕉下、波司登、伯希和、茉寻和魔力薇薇等；核心功能多以凉感透气和穿出时髦感为主，核心场景以山系户外、骑行以及夏季日常通勤为主，主要讨论品类有女款防晒衣、男士防晒衣、儿童防晒衣、情侣款防晒衣、汽车防晒衣等。

抖音“防晒衣”“防晒服”关键词搜索用户画像分布：女性占比69%，且TGI指数达到147，女性用户更偏好防晒；31-40岁用户占比最高，18-23岁年龄用户TGI指数最高；从城市等级看，三线城市用户占比最高，占比达21.08%，其次是新一线、四线城市，一线城市用户TGI指数最高，为109，说明一线城市用户更注重防晒 Ø 抖音防晒服市场销售金额指数八大策略购买人群分布：精致妈妈排名第一，其次是小镇青年、资深中产，为主力购买人群。

2023年防晒服市场核心搜索词：  1）户外防晒衣市场分布中，”防晒衣“的搜索人数和成交金额均最多，其它核心搜索词为防晒衣女款外穿、防晒衣男款等 ； 2）儿童防晒衣市场分布中，”儿童防晒衣“的搜索人数和成交金额最多，其它核心搜索词为防晒衣儿童、女童防晒衣、宝宝防晒衣等。

2023年抖音“防晒服”关键词热门种草视频内容中 ，主要内容类型为防晒服推荐、防晒服测评、防晒穿搭等 ； 1）防晒服推荐主要以波司登骄阳防晒衣、蕉下儿童防晒衣为主，以防紫外线、耐水洗、透气不闷热、舒适、高颜值为卖点，适合旅游度假、亲子出游等场景；2）防晒服测评主要以知名防晒服品牌的防晒服测评为主，以防晒力、颜值、细节做工、透气性等功能为测评点 ； 3）防晒穿搭主要以防紫外线、轻薄透气、高颜值、耐水洗等为卖点，适合日常通勤、出游拍照等场景。

3.防晒服品牌案例

茉寻：相较于2022年，茉寻防晒服品类在4月份开始爆发，同比增速最快，超2459%；销售额集中在5-7月份，贡献占比74%，8月开始销售额显著下降；销售渠道构成中，茉寻向直播渠道集中发力，销售额占比超82%，同比增长46.8%，短视频、商品卡销售额同比增速下降 Ø 蕉下：相较于2022年，蕉下防晒服品类每月同比增速均为正，3月份开始爆发，销售额显著增长；销售额集中在4-6月，贡献占比71%；8月开始销售额显著下降；销售渠道构成中，蕉下全渠道发力，增速均为正，直播渠道占比最高，达86%，同比增速最快，超376%。

抖音带货店铺数据分布来看：蕉下品牌带货店铺数量是茉寻的近4倍，茉寻过半店铺均布局防晒服品类，带货店铺数18个，蕉下超2成店铺布局防晒服品类，带货店铺数30个；防晒服品类带货店铺类型销售贡献来看，茉寻个体店销售贡献占比最高，超49%，官方旗舰店销售贡献占比17.2%，旗舰店销售贡献占比12.3%；蕉下品牌旗舰店销售贡献占比最高，超90%，通过打造不同品类的旗舰店覆盖更多场景、更多人群，提升品牌销售额，品牌官方旗舰店贡献占比9.4%，个体店占比较低，不足0.5%。

整体情况：茉寻热卖产品价格略高于蕉下，热卖单品价格均在300-500元左右。茉寻的热卖产品以防晒服套装为主，产品主打高性价比、凉感透气、修身显瘦；蕉下热卖产品价格在200-400元，产品主打凉感冰丝、防紫外线等，覆盖骑行、钓鱼等多种户外运动休闲场景。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）