“破次元”数字社交文化观察：带你走进Z世代的交友圈

由OMG发布了《“破次元”数字社交文化观察：带你走进Z世代的交友圈》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。Z世代对虚拟活动表现出强烈兴趣，并愿意为此付费。值得注意的是，那些有分期付款消费习惯的Z世代更愿意尝鲜虚拟体验。

1.人群画像

中国Z世代达到1.8亿人群规模，占中国总人口12.6%，占 全球Z世代的15.1%。本科及以上学历的Z世代人群占Z世代整体的37.9%， 这一数据高于X世代和Y世代。

数字经济的发展给Z世代带来了多样化的创收方式。除了靠正式工作和家庭支持，他 们积极发现和尝试新的“商机”，如电商主播、游戏陪玩、潮玩改造等；  金融理财产品也是他们赚取“额外收入”的途径，部分Z世代也会使用花呗、白条等 消费贷和信用卡提前预支未来的收入。

月平均消费在1000-3000元的Z世代消费者超半数；月平均消费在3000元以上的人 群比例接近30%；Z世代没有出现低消费欲望的迹象，依然是中国市场极具潜力的 消费群体； • 他们是全渠道消费者，并且购物心态更加谨慎理性——在兴趣上不惜投入重金，又 不会经常因为“什么都想要”而去超前消费。

Z世代对虚拟活动表现出强烈兴趣，并愿意为此付费。值得注意的是，那些 有分期付款消费习惯的Z世代更愿意尝鲜虚拟体验。Z世代愿意为热爱氪金，即使是对于特别“烧钱”的爱好，如摄影、潮玩、 追星等，他们也心甘情愿地为此消费。Z世代在童年时期就见证了一系列祖国发展过程中的大事件，他们有着与生俱来 的民族自豪感和属于中国人的自信。

另外，随着交通网络和国际教育的发展，出国旅游和留学不再稀奇，越来 越多的年轻人早早走出国门去感受世界。即使身处国内，也能通过互联网 一览地球村。因此，Z世代有着相比其他代际更开放的思想和更广阔的视野。2020年以前，我国出国留学人数持续逐年增长，虽然自2020年疫情以来该数字大幅下降，但 随着疫情结束，留学市场逐渐复苏，出国留学人数在未来有望继续保持增长的态势。

Z世代的成长轨迹伴随着数字时代的发展。他们对移动设备和电子产品更加熟悉， 且对数字社交、网络购物、视频娱乐等互联网生态更为接受和包容。

无论何时何地，Z世代擅长且重度依赖于用移动设备在互联网上获取信息资源， 并在线上购物、娱乐以及与他人建立联系。数字生活为Z世代提供了现实无法比 拟的灵活性和便利性。对于元宇宙，Z世代更乐意“尝鲜”，也对这一新兴领域有着更大的兴趣和热情。 这体现在他们更愿意为其相关概念和产品付费，以及对从事该领域相关的工作 有更高的意愿。

Z世代出生于国家实行独生子女政策的时期，他们大多数受到长辈的独宠，享受 着家庭物质资源的倾斜。同时正值中国经济快速增长，人均可支配收入逐年提高， 因此大多数Z世代的生活有着良好的物质基础。Soul的调查显示，58.8%的Z世代的人生目标是财富自由。在消费主义、及时 行乐的生活理念大行其道的当下，“搞钱”从未像今天一样被年轻一代追捧。

由于没有兄弟姐妹，他们往往更早就培养了独立自主的能力，这表现在面对人 生大事时作为独生子女的Z世代会遵循自己的想法，且希望成为父母的依靠。但孤独也是这群年轻人的常态，他们的孤独感来源于深度亲密关系的缺乏。 即使享受独立和自由，Z世代依然对亲密关系充满渴望。

2022年高校毕业生总规模首次突破1000万人，同比增加167万人。预计2023年 总规模将达到1158万人。“史上最难就业季”仍在持续。初入职场的应届生中，83%1的人在意人生中第一 份正式的工作，并认为这将直接影响整个职业生涯。 在竞争激烈的就业环境下，年轻人依然对于工作保 持较高的在意程度和“不将就”的态度，这也增加 了他们的焦虑和迷茫。面对就业压力，大部分人并没有“摆烂”和“躺 平”。无论是实习试错寻找方向，还是努力考试上 岸，年轻人在采取多种方式积极提升竞争力。

同时，Z世代也在积极采取行动进行压力之下的情绪健康管理。Mintel的报告显 示，压力是中国消费者情绪问题的首要来源，而年轻一代更容易受到情绪问题的 影响，“情绪出口”成为这代人普遍的需求。反映在他们的线上生活里，网购和 社交媒体成为他们放松和解压的主要途径。

2.Z世代： 数字社交DNA

社交方式

相比较线下固定、狭隘的社交路径，线上的多维宇宙会更吸引年轻人的注意力。这部分Z世代对于线上社交的偏爱，主要来自于匿名带来的安全感，能够让他 们更自由地发挥个性。此外，线上社交的灵活性，也可以摆脱时间空间的各 种限制，让他们时刻寻找同好，获得陪伴。

突破空间、地域、文化限制，平台精准的算法推荐和丰富的互动方式， 让年轻人得以和无数个远方的兴趣同伴们链接，偏好线上社交的群体， 更容易达成自己的社交目的，满足感更高。

诞生于社媒平台的点赞，凭借即时反馈、简单表达认可、传递社交认同感的特 性，深受Z世代的偏爱。点赞的使用频率甚至超过了私聊通讯，成为了95后最常用的社交方式。情感表 达上相对更内向的女性对此更为青睐。

按照GenZ活跃用户数排序的APP应用总榜Top10中有3个社交类APP。Web 3.0阶段，虚拟生活渐渐成为娱乐的主体，社交与网络也日渐密不可分。

社交目的

作为独生子女长大的Z世代，往 往会陷入“举杯邀明月，对影成 三人”的“空巢青年”的窘境。 因此他们社交的首要目的是希望 能够建立新关系，排遣寂寞、娱 乐消遣。 但与此同时，95后将社交视作 个人成长的一种重要途径，接近 半数被访者会期待通过社交来获 得一些有价值的信息，从而学习 和成长。尤其是95后中的女生，会更期待通过社交充能， 提升自己。在Soul App，与学习有关的话题也 有非常高的热度与互动量，背后折射的正是当 代年轻人期待通过线上社交不断扩展自己的视 野，增长见识，提升自我认知和自我发展的美 好期待。

社交资产

年轻人们为自己发声：找搭子不是主流，我们有在认真交朋友，并且真的交 到了朋友。 • 虽然年轻人们追求新鲜感，虽然年轻人们有恋爱焦虑、社交焦虑、孤独焦虑， 虽然有很多虽然，但年轻人们仍在积极、真诚地社交。近半数的年轻人交到 了可以深入交流的朋友，或者可以持续互动的网友。不论关系强弱，但都持 续发展着。 • 当然，多元发展的95后永远不会只有一种形态，3成年轻人们也会追求新鲜感， 更乐于发展短期社交而非积累社交关系。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）