2023年全球游戏买量洞察

《2023年全球游戏买量洞察》是由DataEye发布的一份报告，。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为四个部分：

1.全球手游买量大盘

全球投放素材量超1000万 在投手游数超11万

素材量：2023年全球投放素材量超1000万（去 重素材量），同比增长54%。 游戏数：2023年全球投放手游数超11万，同比 增长57%，其中新增游戏数占比近7成。 公司数：2023年全球在投游戏公司数超5万，同 比增长59%，其中新增投放公司占比超6成。 虽然2023年全球手游素材投放量大幅激增，但 AppsFlyer数据显示2023年全球游戏App的获客 花费与22年大致持平。素材量井喷主要由于内 卷加剧、素材使用效率偏低，厂商只能加大素 材投放量。

2023年月均在投手游数近4万 同比增长79%

2023年全球月均在投手游数量接近4万，同比增 长79%。 分月度来看，2023年在投手游数量总体保持正 向增长，下半年增幅明显，月均在投手游数量 均超过4万，其中12月达到4.6万的小高峰。 从新增游戏数量来看，2023年月均新增在投手 游数量超6000款，同比增长64%。其中，1-8月 新增在投手游数量同比激增，但在9月后出现下 滑，9-12月新增在投手游数量不及22年同期。

2023年月均在投素材数超150 万，同比增长65%

2023年，全球月均在投素材数量超150万，同比 增长65%；新增素材占比47%，同比下降5个百分 点。 整体而言，全球广告量呈现出先降后升再回落 的走势。分月度来看，2023年1-10月，在投素 材数量均超过22年同期，但11和12月不及22年 同期水平。 这说明虽然在投手游数创新高，但厂商趋于保 守，单款游戏在投素材量不及22年同期。

北美、东南亚和欧洲包揽TOP3 贡献近半数的游戏投放量

从在投游戏数来看，2023年北美、东南亚和欧 洲地区位列前三，合计贡献接近半数的游戏投 放量。 相较2022年，北美、南美、中东、日韩和中国 港澳台地区在投游戏数占比均同比增加，其他 地区占比均出现小幅下滑。其中，北美地区占 比上升1.2个百分点，增幅位列第一；大洋洲占 比下降2.2个百分点，降幅最大。 注：“亚洲其他”包括印度、阿富汗、哈萨克 斯坦、孟加拉国、巴基斯坦、乌兹别克斯坦。

2.中国手游出海买量分析

全年素材投放量同比增长15% H1同比大增，H2略有下滑

2023年出海游戏广告素材量较去年同期增长15%。 其中，23H1素材同比增幅超60%，23H2素材同比 下降12%、环比下降9%。 上半年，《崩坏：星穹铁道》《寒霜启示录》 《万龙觉醒》《Doomsday：Last Survivors》 等多款重磅产品上线并大手笔买量，直接拉高 了上半年的素材投放量。 进入下半年，重磅出海产品相对较少，加上厂 商缩减投放预算，导致下半年投放素材量同比 环比均出现下滑。

中国游戏厂商出海热情不减 总参投游戏数同比增长8%

2023年中国厂商出海总参投游戏接近4000款， 同比增长8%，新增参投游戏1661款，同比增长 4%。 同时，2023年出海参投总公司数、新增参投公 司数双双增长，参投总公司数同比增长3%，新 增参投公司数同比增长11%。 整体来看，虽然国产游戏版号发放步入“常态 化”，但中国游戏厂商出海热情不减。

中国港台地区、美国包揽前三 东南亚排名靠前

2023年，中国香港、中国台湾包揽出海手游素 材投放榜TOP2，美国位列第三，三大市场合计 占据约22%的投放量。 中国港台地区与内地文化相近、认同度高且没 有太多语言障碍，因而是中国游戏企业出海的 首选。 美国玩家付费意愿高，热衷于策略游戏，是中 国策略、竞技类游戏主要的出海市场。 出海难度系数较低的东南亚（新加坡、泰国、 印尼、菲律宾等）投放量排名也较为靠前。

角色扮演、策略位列TOP2 益智和博彩类次之

2023年，中国出海手游投放素材量占比最高的 品类是策略，其次是角色扮演，两者合计占比 过半，益智、博彩游戏位列第三第四。 这与中国自研游戏海外市场收入分布基本一致， 策略和角色扮演类游戏合计贡献半数以上的收 入。

3.重点市场买量分析

月均手游数量超2.4万，素材 量超37万，处于领先水平

2023年，美国月均在投手游数量超2.4万，月均 在投素材数量超37万，处于全球领先水平。 美国市场玩家较为多元、付费能力强，针对细 分人群的题材仍值得深挖，故美国市场素材量 最高。 分月度来看，美国月均在投手游数量及素材数 量整体呈上升趋势，下半年表现优于上半年。 中国内地是美国市场手游广告第一大来源，占 比约13%，其次是欧洲，占比约10%，东南亚厂 商仅贡献约3%素材量。

买量主力为博彩、超休闲、角 色扮演类游戏

2023年，博彩、超休闲、角色扮演类游戏在美 国市场合计贡献半数以上的素材量。 与2022年相比，博彩、射击类游戏投放占比大 幅提升，超休闲、角色扮演、模拟、消除等游 戏投放占比小幅下滑。 博彩、射击投放提升主要由于大量新游涌现， 产品供给增加。此外，在经济下行期，博彩游 戏需求通常会实现逆势增长。 中国内地是美国市场手游广告第一大来源，占 比约13%。中国游戏厂商在美国市场的买量投入 集中在角色扮演和策略类。

月均手游数量超1.1万，素材 数量超10万

2023年，日本月均在投手游数量超1.1万，月均 在投素材数量超10万。 分月度来看，日本月均在投手游数量的高峰是 暑期档，Q3在投手游数量和素材量均出现下滑。 中国内地游戏厂商是日本手游市场最大的广告 主，贡献了约1/5的手游广告，其次是欧洲游戏 厂商（14%），东南亚厂商贡献约8%素材量。

买量主力为超休闲、角色扮演 和博彩游戏

2023年，日本市场投放素材TOP3为超休闲、角 色扮演和博彩类游戏，三者合计贡献半数以上 的素材量。 与2022年相比，博彩游戏投放占比大幅提升， 超休闲、角色扮演、益智、策略等游戏投放占 比均出现下滑。 博彩类投放占比大幅提升主要由于经济整体下 行、贫富差距加大，玩家投机性需求增加。 中国游戏厂商在日本市场的买量投入主要集中 在角色扮演和策略类游戏，分别贡献约40%/60% 素材量。

4.重点品类买量分析

月均手游数量超3000，素材数 量超20万

2023年，角色扮演手游的广告量变化趋势与整 体手游市场基本一致，呈现出先降后升再回落 的走势。 在整个大盘中，角色扮演类游戏素材占比在14% 左右。 2023年，角色扮演类手游月均在投素材数量超 20万，月均在投手游数量超3000。

TOP3市场：东南亚、中国港澳 台和欧洲占据超6成素材量

从市场区域来看，2023年角色扮演手游投放地 区TOP3依次为东南亚、中国港澳台和欧洲，素 材量占比分别为27%、18%和17%，三大市场合计 占据超6成素材量。 日韩和北美位列第四第五，素材量占比分别为 12%和11%。

中国厂商占比较高，入围11席

中国游戏厂商几乎包揽2023年角色扮演手游买 量榜。买量榜TOP14有11款国产手游。 市场趋于固化，老产品居多，新游较少。新游 方面，《Ragnarok Origin Global》位列第六， 2款国产角色扮演产品进入买量榜TOP14。君海 《Sky Utopia》位列第九，米哈游《星铁》位 列买量榜TOP13。 以《Epic Heroes》《Hero Clash》《X-HERO》 为代表的主投副玩法的游戏，投放了大量副玩 法素材，由于目标人群单价更低、素材更多样， 导致素材量膨胀。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）