2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书

由热云数据发布了《2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为三个部分：

1.前言：中国内地手游市场发展概况

2023 年，国产游戏版号发放数量为 997个；相比起 2022 年国产版号共发 放 468 个，版号发行持续向好 ； 其中，移动端游戏版号共发放近 950 个， 占整体游戏版号的 95% 以上 ； 12 月国产游戏版号数量迎来新高，单次 审批数量首次突破百款 ； 除 8 月国产版号停发、补充进口游戏版 号外，2023 年月均发放游戏版号 89 个。

2023 年，中国手游用户规模达到 6.57 亿，为 历史新高，然而，2021年起同比增长率均不到 0.5% ； 手游用户规模的增长速度已明显放缓，游戏市 场进入存量竞争阶段，竞争环境将进一步加剧 ； 相比之下，2023 年上半年微信小游戏用户总量 已突破 10 亿，月活用户达到 4 亿。

2023 年中国移动游戏市场的实际销售收入也到 达历史高位，为 2269 亿元 ； 收入的同比增速恢复至双位数，保持可观的增 长前景 ； 2023 年小程序游戏的收入达到 200 亿元，约为 移动游戏收入体量的十分之一，相比 2022 年同 比增长高达 300%，正处于快速崛起阶段。

2.中国内地手游买量大盘洞察

2023 年，手游 App 的在投产品数量约为 18000 个，新投产品占比为 52% ； 近三年，国内手游App的在投产品数量逐渐收 窄，新投产品数量及占比也同步减少，整体环 境趋于理性 ； 2023 年微信小游戏的在投产品数量则超过 16000 个，同比增长 214 %，已逼近手游 App 的在投产品规模 ； 微信小游戏的新投产品数量及占比也持续提升， 近 8 成为新投产品，正在争夺流量红利。

2023 年，微信小游戏每月的投放产品数量不断 飙升，12 月近 6000 个小游戏在投 ； 手游 App 的投放数量则从 2023 年 Q4 开始出 现明显下降，12 月有近 4000 个产品在投 ； 自 2023 年 Q2 起，微信小游戏的月度投放产品 数量已超过手游 App。

2022 年在投的手游 App，58% 是在该年首次 投放。相比之下，2023 年在投的手游 App 中， 52% 是在这一年首次进行投放。可见在 2023 年，新投放手游 App 的比例有所降低，非新投 手游 App 则持续投放，比重升高 ； 2023 年，在投的微信小游戏中，在这一年首次 进行投放的比例高达 77%，新增投放产品数量 及整体投放数量均大幅上升，微信小游戏开启 买量投放的热情依然高涨。

从素材量来看，2023 年投放的素材数量为 2466 万条，较 2022 年提升 15%；但 2023 年 素材创意组数同比有所下降，为 8834 万，表 明虽然素材的更替力度加大，但展现规模趋理 性，精细化投放趋势凸显 ； 从月度走势来看，2023 年每月的素材量及素材 创意组数整体呈下行，春节及暑期前夕的 6 月 是全年的投放高峰，有超过 1100 万条素材在 投放。

手游投放的新增素材量在 2023 年的上半年相 对平稳，进入下半年出现明显下降 ； 到年末 11-12 月期间，新增素材量回升，新增 素材占比提升至 79%，是全年的高位。

2023 年微信小游戏延续爆发态势，共投放素材 量 587 万条，素材创意组数为 1615 万，同比 增长率都超过 200% ； 具体到月度走势，素材量及素材创意组数在上 半年一路上涨，在 6 月最高曾有 231 万的素材 创意组数 ； 但进入下半年后，或许受微信小游戏备案上架 的新规影响，素材投放规模收窄明显，12 月素 材量为 50 万条，较1月减少 9 万条；素材创意 组数为 115 万，较 1 月减少 39 万。

3.中国内地微信小游戏买量聚焦分析

投放创意组数 Top 500的微信小游戏中，产品数 量占比排名前三的类型分别为：角色扮演、休闲 益智、模拟经营 ； 对比全部在投的微信小游戏，角色扮演小游戏的 平均素材展现规模更高。

投放创意组数 Top 500 的微信小游戏中，数量最 多的题材前三名分别为：传奇、现代、仙侠 ； 传奇题材在全部在投微信小游戏中的占比仅有3%， 但在创意组数 Top 500 的产品中占比却达到 20%， 说明这类题材的小游戏平均曝光力度较大。

聚会游戏在 2023 年平均有 161 天都处于投放期， 是微信小游戏中平均投放天数最高的类型 ； 棋牌、SLG 的平均投放天数位列第二、第三，分 别有 101 天和 82 天；网赚的平均投放天数最短， 只有 35 天 ； 在今年新参投的微信小游戏里，平均投放天数最 高的类型是桌游、音乐舞蹈、竞速，新投放的桌 游平均投放 97 天。

观察素材投放规模较高的类型，以投放创意组数 Top 500 微信小游戏里数量前三的角色扮演、休 闲益智、模拟经营为例 ； 模拟经营小游戏投放天数处于 1-9 天的占比达到 44%，较角色扮演、休闲益智小游戏投放 1-9 天 的占比更高，短期投放特征明显 ； 角色扮演小游戏投放 90 天以上的占比在三个类 别中最高，合计 44%，更倾向长期投放。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）