2024年传媒互联网行业春节专题：Sora有望推动AI应用加速，春节档表现佳

AI：OpenAI推出视频模型Sora，AGI更进一步

AI重要事件前瞻：春节Sora发布，后续期待GPT-5

模型：春节期间OpenAI视频大模型Sora发布，后续期待GPT-5发布。海外方面，GPT-5预计年内发 布；国内，讯飞星火有信心在今年上半年赶上GPT-4目前最好水平。关注海内外多模态模型迭代。

应用：关注微软、英伟达等定期会议的AI更新。类比1Q23，预计3月微软GDC大会等，有望在AI+游 戏、办公、营销、电商等领域推陈出新。

OpenAI发布Sora模型：中长期有望革新影视、游戏行业

OpenAI发布视频生成模型Sora，支持通过文字或图片生成视频，性能大幅提升。目前该模型尚未公开 开放，OpenAI邀请网友留言prompt，用于视频生成能力测试，并已与安全测试机构、电影和视频创作 者合作影视与游戏制作。模型核心创新点在于：

1）沿用LLM训练思路，将视频/图片降维成“Patch”训练，训练数据质量高

不同于其他视频生成模型，使用特定类型、固定尺寸的视觉数据训练，导致生成的视频限制较大。 Sora采用时空补片技术（Spacetime latent patches），将不同时长、宽高比和分辨率的视频、图片数据， 转换为格式统一的时空补片，保留完成信息，使得Sora生成的视频时长范围更广、真实性更高。

2）AI视频时长突破60s，有质的飞跃

Sora支持生成60秒视频，远高于Pika、Runway的3-5秒。Sora基于Diffusion+Transformer模型，一次性生 成完整时长的视频，并逐步消除噪声。通过一次性为模型提供多帧预测的方式，确保远离镜头的物体 也能具有较高稳定性。

3）单视频多角度镜头

不同于现有产品只能通过单一视角呈现物体，Sora支持多角度的镜头无缝切换，一致性高。

4）模仿现实世界，物理性强

Sora能创造出带有动态视角变化的视频，让人物和场景元素在三维空间中进行连续移动。同时，Sora 模拟出影响世界状态的简单行为，例如人吃汉堡时留下咬痕、画笔在水彩纸上留下笔触。

Sora作为世界模拟器，短期有望应用于广告营销、短剧，中长期革新影视、游戏行业。Sora应用于影视 制作，尤其是动画/特效/短视频等方面或将直接受益；应用于游戏，基于UE、Unity等游戏引擎进行训 练，进一步降低游戏制作中的3D素材、渲染、物理引擎等环节的门槛。据官方技术文档，Sora可以自 动通过基本策略控制沙盒游戏Minecraft 中的玩家，同时高保真地模拟游戏场景和其动态变化。

其他：谷歌Gemini Ultra落地，推出聊天机器人

谷歌于2月8日推出AI品牌Gemini，集成聊天机器人和应用生态。2月16日Gemini 1.5发布，其中1.5 Pro最 高可支持千万级tokens上下文，海量信息理解、长视频理解与推理能力提升。 聊天机器人：Bard已更名为Gemini，集成Gemini Pro模型。并推出集成Gemini Ultra的Gemini Advanced，订阅价格为19.99美元/月，逻辑推理、代码编写、指令遵循能力较强，后续将升级多模 态功能。据Techcrunch、量子位等的实测，Gemini Ultra性能与GPT-4相当，但前者联网搜索能力更 强，且可以与Gmail等谷歌产品关联。 应用生态：Gemini集成至Google Workspace中，代替现有的Duet AI，例如在Gmail中总结邮件内容。 端侧应用：陆续推出集成Gemini的移动App，作为AI助手，通过文字、语言、图片与用户互动。

海外AI应用公司股价复盘——Shopify受业绩与AI双轮驱动

2月初以来，Shopify、SoundHound AI、C3.AI等海外AI应用公司受益硬件公 司股价上涨，及自身业绩/产品驱动： Shopify已落地买家和卖家AI工具。持续增长的业绩和AI工具落地，成为公司 股价的主要催化剂，4Q23、24年至今公司股价分别涨幅54%、8%。业绩方面 ，1Q23公司宣布普通买家订阅涨价超30%，驱动23年三、四季度业绩均超预 期；近期宣布PULS买家订阅涨价25%，有望提振2H24的业绩。

海外AI应用公司股价复盘——SoundHound AI获得英伟达投资

SoundHound AI主要研发AI语音互动平台，已推出听歌识曲软件SoundHound和语言互动平台 Houndify，并与现代、梅赛德斯-奔驰、潘多拉等全球领先品牌的数百万种产品的语音体验提 供支持。 2月中上旬该公司获得英伟达的投资，驱动公司股价从2月12日至今涨幅超66%。2017年英伟 达也曾参与这家公司的7500万美元融资，这笔融资用于加速Houndify的落地以及公司的全球 化发展。

游戏：老产品“强者恒强” ，期待节后新品

春节畅销榜透视：重磅新游较少，畅销榜呈现“强者恒强”

除夕至初六的iOS游戏畅销榜中，腾讯基本每天有8-10款进入TOP 15，网易为2-3款，米哈游为1-2款 ，三家头部厂商产品基本占据了畅销榜TOP 15，其他厂商仅有1-2款产品进入。

买量：APP与小程序，春节买量强度环比未有大幅提升，但同比增长明显

APP游戏：春节期间，APP游戏每日投放素材数同比增加136%，较2月1日至7日增加2.6%，未因春节 假期有较大提升，同比有较大提升主要是23年以来买量竞争加剧的影响。2月至今， APP游戏每日 投放素材数环比1月基本持平，同比增长106%。 微信小游戏：春节期间，微信小游戏每日投放素材数同比增加158%，较2月1日至7日增加1.2%，未 因春节假期有较大提升，同比有较大提升主要是23年微信小游戏发展较快，投放增多。

小程序游戏：Top3竞争趋于激烈，三七、恺英产品表现稳定

2月16日微信小程序游戏畅销榜：三七互娱3款进入TOP5，《寻道大千》《无名之辈》《灵魂序 章》分别居第1、第4、第5；恺英网络近期新品《怪物联萌》进入前10，居第9，《仙剑》稳健排 名第13。

电影：春节档符合预期，喜剧撬动下沉市场

电影春节档复盘：24年春节档票房符合预期，列历史第三

2024年春节档票房符合预期。往年春节假期均为除夕至初六，而24年为初一至初八，因此为方 便对比，本报告2024年春节档的日期口径采用与历史一致的除夕至初六。据猫眼，24年除夕至 大年初六的综合票房为66.33亿元，列历史第三，低于21年的78.42亿元和23年的67.65亿元，符合 我们在春节档前判断。 观影人次：24年除夕至初六观影人次为1.33亿人，同比增长3.1%，为历史最高的19年1.60亿 人次的83.1%； 平均票价：平均票价为49.9元，同比下降4.9%，为连续第二年下滑，春节档平均票价重回50 元以内，预计系今年核心影片不是特效较重的影片，喜剧票价相对更低。 我们认为24年春节档符合此前判断，并未创历史新高，为历史第三的原因主要系1）并未有特效 较重的科幻/玄幻/战争片，而是以喜剧为主；2）并未有高票房热门系列电影，唯一一部系列片 《飞驰人生2》的前作于19年春节档上映，最终票房仅17.28亿元。

电影春节档复盘：下沉市场票房占比明显上升，预计系头部电影均是内容轻快的喜剧

下沉市场票房占比明显上升。据猫眼，24年三线和四线城市的票房占比分别为21.9%和38.3%， 均为17年以来的历史最高；合计占比达60.2%，在23年高基数的基础上再增加4.5pct，较2017年增 加7.4pct。 我们认为下沉市场票房明显上升主要与头部影片的类型有关。往年春节档Top3电影通常是题材 较为严肃的特效大片+喜剧的结构，如《流浪地球》系列、《长津湖之水门桥》等，内容呈现上 对严肃题材的理解更为深刻。而今年Top2电影均是内容更为轻快的喜剧片，《热辣滚烫》《飞 驰人生》均是励志喜剧片，同时主演贾玲、沈腾都是国民度最高的喜剧演员之一，因此这类影 片更受下沉市场欢迎；第三名的《熊出没·逆转时空》更是在下沉市场欢迎的系列化合家欢动 画片，因此24年春节档三四线城市的票房占比明显更高，是推动春节档最终票房表现符合预期 的主要因素。

电影春节档复盘： 24年春节档电影票房格局基本符合预售情况

24年春节档预售表现较弱。截至24年除夕当日，春节档累计预售票房达6.2亿元，与19年至今相 比，预售表现仅好于23年，比历史最高的21年10.5亿元低41.0%，比19年的7.1亿元低12.8%。我们 预计预售表现较弱的原因主要系1）头部影片均为喜剧片，未上映前无法靠口碑分化观众选择， 因此出现喜剧撞型的情况；2）除春节常客《熊出没》系列，其他电影没有卖座的前作，唯一一 部系列片《飞驰人生2》的前作于最终票房仅17.28亿元。

档期内电影格局符合预售情况，并未出现类似《你好，李焕英》《流浪地球》的黑马作品。24 年除夕至初六票房贡献最高的是《热辣滚烫》，票房占比为34.6%，头部影片票房占比处历史较 低的位置，前三还有《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》，合计票房占比为82.0%，符合历史 80%左右的前三票房占比情况。实际票房表现前三的影片与预售情况一致，并未出现《你好，李 焕英》《流浪地球》这类预售表现不佳，但实际票房表现亮眼的黑马作品。

互联网&潮玩：互联网拉新热度趋弱，潮玩出海高景气

互联网：春节用户拉新有明显趋缓，效率仍是第一考量

24年互联网平台春节活动，红包总额持平，各平台活动分化。24年互联网大厂仍上线春节活动，红包 金额分化。其中京东上线春晚，合计推出30亿红包，较往年显著上升；抖音“欢笑中国年”系列活动 合计推出5亿元红包，同比下降较多；淘宝瓜分10亿红包，同比增加5亿元。其余活动还包括快手红包 互动玩法、支付宝集齐“五福”分5亿奖金等。

玩法上，活动趣味性、规则复杂度有提升。从最早期微信的“摇一摇”，变成2019年百度的集卡，目 前则主要在集卡基础上，增加拉新用户、创作视频、好友组队、互动游戏等玩法。

互联网：小红书、京东亮相24年春晚，再求用户破圈

小红书《大家的春晚》直播间和春晚话题笔记扩大下沉城市用户规模、提振电商业务。《大 家的春晚》直播间邀请春晚演员和专业博主解读春晚幕后故事、妆造细节，并安排博主带货 “春晚同款”“春节好礼”，观众可以在直播间随时下单。同时，平台持续推出“我的年夜 饭” 等春节话题，结合春晚“二创”，丰富春晚题材笔记。

据小红书，直播总曝光超10亿，观看人数超2700万，用户互动次数超1.7亿；春晚相关笔记发 布数超156万。据七麦数据，小红书APP在IOS中国区免费榜的排名，自2月9日除夕夜以来持 续上升，目前约第10名。

报告节选：

编辑：火腿肠