2024年汽车行业专题报告：乘用车结构化复盘与竞争格局剖析

1 乘用车消费市场的结构性变化

1.1 SUV 车型占比持续提升，2018 年后趋于稳定

2023 年自主与合资品牌乘用车国内零售销量约 2092 万辆，整体保持平稳；车 型结构上，SUV 占比在多年提升之后，已趋于稳定。国内乘用车零售销量，经历多 年的持续增长之后，在 2016/2017 年达到一个高峰，彼时年零售销量超 2200 万辆 （含广义乘用车），目前维持在 2000 万左右。车型结构上，08 年至 17 年销量爬升 阶段，SUV 贡献了主要的增量，在 17 年之后，SUV/轿车的销量结构整体趋于稳定。 2023 年，轿车销量占比 47.83%，SUV 占比 47.31%。

1.2 燃料结构：纯电先行，混动增程近年快速提升

新能源车（纯电、插混、增程）渗透率自 2018 年起快速提升，截止 23 年， 新能源渗透率达到了 34.67%。车型能源结构上，纯电车型最早开始放量，也是当 前占比最大的新能源车型，2023 年，纯电车型销量占比 23.45%；2023 年增程类车 型销量接近 63 万辆，增幅较大，同比增长 172.67%。

1.3 价格结构：长期看消费升级，23 年价格整体下移

销量上看，国内汽车市场整体消费升级的趋势明显，低端车型份额逐渐缩减， 但 2023 年价格战影响下，中高端车型的价格整体下移。10 万以下车型销量占比持 续缩减，从过去维持多年的 30%+缩减到目前的 12.44%,汽车市场消费升级的趋势明 显。10-20 万是市场主体，销量的份额长期维持在 40-50%。20 万以上中端、中高端 市场长期趋势下占比提升，23 年份额有缩减。

价值量层面上，以中位数价格加权各价格带的销量，20 万以上的车型已经 占据了约 60%的市场。高端车市场在销量口径下，重要性易被忽视。以销售额作 为市场价值量考量标准，以 55 万的价值量作为 50 万以上国产与合资市场的标 准，其他价格带中位数为基准，20 万以上车型销售额已达到 60%，其中 20-30万、30-40 万价格带价值量占比分别为 22.85%、18.17%,合计占比超 4 成。

2 自主品牌市占率提升是当前主要驱动力

2.1 自主品牌市占率稳步提升，轿车品类增速明显

自主品牌市占率提升，是现阶段最核心的结构性趋势。早期国产车市场中，低端 车、广义乘用车仍占据较大比例，自主品牌市占率处于高位。09 年之后，随着合资 品牌发力，乘用车千人保有量大幅提升，自主品牌份额下滑。2019 年起，自主品牌 大力发展新能源车型，借助政策、充电网络等支持，整体的自主品牌市占率开始持续 稳步提升。2023 年，国产车乘用市场的自主品牌市占率已超过 50%。

不同车类别的销量上，SUV 持续上升后，18 年之后销量保持稳定；轿车、 MPV 销量都在 2016 年达到近几年高点，之后有一定回落趋势。目前，轿车和 SUV 销量基本持平，MPV 市场相对规模依然较小。

轿车市场中，自主品牌在 2020 年之后市占率迅速提升，但占比依然是三类 车型中最低，不足 50%。在 2010 之后的合资品牌发力阶段，轿车品类中，自主 品牌份额持续被挤压，占比下降 11 个百分点；在 2017-2020，汽车市场电动化 转型阶段，自主品牌轿车份额止跌，保持了稳定；2020 年后，轿车品类中自主 品牌率快速提升，近三年增长了 25 个百分点，在三个品类中自主替代速度最 快，但占比仍不足 50%，自主替代的空间也是最大。

MPV 车型中，自主品牌占比高，但在 2016 年呈下滑趋势，但占比仍在 60% 以上。过去的 MPV 市场中，自主品牌主要是以中低端车型为主；在 2016 年之后 的消费升级趋势中，自主品牌 MPV 份额有 27 个百分点的下滑；随着长城蓝山、 腾势 D9、理想 Mega 等车型的上市，自主品牌中高端 MPV 有望上量，自主品牌率 趋势有望反转。

SUV 车型中，自主品牌市占率长期处于上升趋势中，自主品牌份额在 17-20 年占比回落，但后续恢复增长趋势，目前已接近前期市占率高点。自主品牌在 SUV 车型中的份额，在 2011 年后，整体保持稳定的上升；17 年-20 年，自主品 牌 SUV 市占率下滑 10 个点；但随着电动化进程的加速，自主品牌 SUV 占比恢复 增长，目前已超 55%。

2.2 10 万以下价格带：低端市场萎缩，纯电微型车成主力

10 万以下车型，销量占比持续下行，汽车行业消费升级趋势下，低端车市 场持续压缩。到 2023 年，10 万以下车型市场销量占比，从 2018 年的 29.13%持 续下降至 12.44%。

10 万元以下市场，自主品牌替代率已高达 88.08%，份额增长近乎停滞。低 端车市场参与者主要是自主品牌，自主品牌份额长期维持在高位。份额从 2018 年的 75.62%，缓慢增长至了 2023 年的 88.08%，最近三年份额增长已经停滞。 10 万以下车型，新能源渗透率增长至 45.15%，远低于自主品牌率，该价格带有 较多传统自主品牌的燃油车型，新能源车型中，有较多微型纯电车，如五菱宏 光 MINI 等。

10 万以下车型中，SUV/MPV 占比较低，超过 73%的销量来自于轿车以及 A00 级微型车、A0 级小型车等广义的轿车。10 万以下车型中，有相当规模的小/微 型车，如宏光 MINI、长安糯玉米 Lumin、海鸥或大众 POLO、本田飞度等，统计 口径并入了轿车类，因此该价格带中轿车占比远高过 SUV 品类。合资品牌的车 型在该价格带中，也多为 A0 级小型车，因此自主替代层面，轿车中尚有一定的 空间，SUV/MPV 中自主品牌已经近乎完全替代。

竞争格局上，随着 10 万以下价格带总量的缩减，不少参与者逐渐退出低端 市场，竞争格局有所缓解，品牌集中度和头部热门车型的集中度都在提升。 当前 10 万以下价格带，品牌 CR5 增长至 67.42%，第一大品牌五菱占比 25.03%，其次为长安、吉利。品牌集中度持续提升，2018 年前五大品牌占比 48.76%，到 2023 年，CR5 增长超过 18 个百分点。五菱成功推出纯电宏光 Mini、五菱缤果，在广义乘用车逐步推出市场的背景下，跟上了新能源浪潮， 已经与第二梯队拉开距离，但同为上汽通用五菱旗下的宝骏份额大幅下滑，退 出前五；吉利、长安在该价格带长期保持头部品牌序列；比亚迪、奇瑞也依靠 小/微型纯电，在低端车市场进入前五。

热销车型上，当前 10 万以下价格带主流车型是纯电小微型车，合资品牌的 传统热销 A0 车型逐步退出。10 万以下前 15 车型合计占比 64.62%，相比之前增 加了 23 百分点。当前 10 万以下前十车型里，有宏光 Mini、海鸥、缤果、 Lumin、熊猫 mini、QQ 冰淇淋六款纯电小微型车，其余四款除了五菱宏光之 外，都是 A 级轿车，传统燃油 A0 级车逐步退出。

综上，10 万以下价格带以下特征。整体上：规模持续缩减，自主品牌渗透 已达到瓶颈。竞争格局上：竞争得到缓解，五菱领先地位较为稳定。热销车型 上：纯电微型车热销，其次是 A 级轿车。

2.3 10-20 万价格带：当前的主要赛道，自主替代已过半

10-20 万价格带是国内销量和价值量最大的赛道，占据了 5 成左右的国产 车销量；2023 之前，该价格带份额处于缓慢下行中，但由于 23 年价格战，汽车 行业整体价格下行以及中端车市场消费恢复，10-20 价格带销量占比快速反弹至 50.24%。2023 之前，10-20 万价格带份额缓慢下行，意味着，不考虑价格战影 响，购车需求的消费升级以及国产车高端化进程，已经开始缩减 10-20 万占 比。23 年起，乘用车价格整体下行，该赛道用户价格敏感度强，促销及新车型 降价趋势下，销量提振明显；此外，部分原 20 万以上车型，在改款中也推出了 20 以下主打产品，下沉至 10-20 万赛道。乘用车市场的价格下移还会持续，10- 20 万区间将承接更多的中高端车型下沉或改款平替的份额，预计 10-20 万市场 份额还会扩大。

10-20 万车型，自主替代率近年来快速提升，由 18 年的 32.95%提升至 57.35%，未来两年自主替代率有望保持惯性增长。10-20 万价格带，自主替代率 已经过半，目前增速尚未衰减，未来一两年有望继续保持高增速；该赛段价格因素影响大，比亚迪等具备利润空间的车企有望进一步采取激进策略，主动提 速自主替代进程；参考 10 万以下价格带，自主替代率过 70%之后增长缓慢，当 前 10-20 万赛段自主品牌可以快速渗透的空间预计还有 15 个百分点。

车类型上，10-20 万价格带，轿车和 SUV 占比基本持平，MPV 占比仅为 1.42%，其中轿车的自主替代率仅为 43.60%，低于赛道平均，尚有较多空间。 10-20 万市场中，轿车、SUV 各占据半壁江山，其中 SUV 自主品牌率 70.05%，空 间有限，轿车自主品牌率 43.60%，还处于高速增长阶段，尚有较大空间。

10-20 万竞争格局过去几年整体保持稳定，23 年头部集中度有所提升，比 亚迪、长安进入前五大品牌。23 年，前五大品牌市占率过半，较之前几年有明 显提升。前五大品牌中，2020 之前主要是大众及日系的合资车型；2020 年之 后，长安汽车进入并稳定在 10-20 万价格带前五；比亚迪在 22 年份额快速提 升，并在 2023 年进一步提升份额至市占率第一，且与第二名保持了较明显的规 模优势。比亚迪垂直一体化的供应体系，使其有着丰厚的利润空间，在乘用车 市场整体价格战的情况下，比亚迪尚有促销空间，预计比亚迪在 10-20 万的份 额还将继续保持领先。

热销车型上，10-20 万赛道，车型数量增加，前 20 大车型集中度降低，大 众和日系依然有热门车在头部，但自主品牌车型已占据了过半的席位。10-20 万 价格带，尽管品牌集中度有所提升，但车型层面变得更为丰富，前 20 大车型总 占比下降了约 7 个百分点。大众、日产的热门车型朗逸、轩逸长期处在 10-20 万前二。

综上，10-20 万价格带以下特征。整体上：销量份额经历了下滑，23 年反 弹后占比过半，自主品牌渗透持续提升，尚有一定空间。竞争格局上：竞争一 直较为激烈，23 年品牌集中度提升，比亚迪大幅领先，长安长期保持前五。热 销车型上：车型丰富度略提升，大众、日系热销车型依然强势，自主品牌车型 已占据过半的前 20 席位。

2.4 20-30 万价格带：热销车频出，仍有较大自主替代空间

20-30 万价格带汽车销量占比在过去长期处于增长趋势，反映了乘用车市 场长期以来的消费升级趋势，2023 年由于行业价格战，占比有所下降。2023 年之前，随着中国经济的不断发展，中产阶级的消费能力逐渐增强，对于汽车品 质和舒适度的要求也相应提高，使该价格带份额增加。从 2018 年到 2022 年， 该价格带汽车销量占比从 14.25%上升至 21.73%。但随着时间的推移，汽车行业 竞争加剧，并且从 2023 年开始，乘用车价格整体下行，从而使 2023 年，20-30 万价格带汽车销量占比下降至 18.83%。价值量上，20-30 万价格带份额稳定在 20%以上，是当前市场的价值第二大的价格区间。乘用车用户的购车消费结构升 级趋势很难改变，即乘用车市场相对价格分位较高的份额持续提升，但整体市 场价格绝对数字在下行。

20-30 万乘用车市场，自主替代率表现出快速提升的态势，从 2018 年的 6.47%增加至 31.92%，尽管 2023 年的替代率增速有所放缓，但该赛道尚有可观 的自主替代空间，自主品牌依然有快速提升的势能。从 2020 年至 2022 年，该价 格带的自主增长率保持高增速，但从 2022 年至 2023 年，增速有所下降，预计未 来自主品牌市占率稳中向上。20-30 万车型，新能源渗透率增长至 38.15%，当前 该赛段新能源车型主要有 Model Y EV、Model 3 EV、汉 DM、唐 DM 等。该价格 带有大众、两田、特斯拉、日产等畅销合资的主力车型，自主替代过程中不乏 强有力竞争者。

20-30 万价格带，SUV 占比最高为 55.49%，其次是轿车占比为 41.09%，轿 车和 SUV 占比总和超过 96%，自主品牌率上，轿车和 SUV 都在 30%左右，MPV 中 六成为自主品牌。该价格带中 CAR 和 SUV 的车辆级别主要是 B 级型车，以及部 分 C 级车。在该赛道自主品牌率占比最高的是 MPV 达 61.79%，MPV 中主要的自 主品牌是传祺，CAR 和 SUV 自主品牌占比分别是 29.53%和 31.85%。

竞争格局上，20-30 万价格带品牌集中度下降，意味着该价格带竞争程度 上升；其中热销车型的集中度下降幅度明显，该价格带车型丰富度大幅提升。 2018 年的 CR5 为 66.71%，当前 CR5 为 62.66%，品牌集中度下降超过 4 个 百分点；CR3 的集中度从 48.88%下滑至 41.23%，头部效应减弱。在该价格带， 大众、本田、丰田长期保持在前三大品牌序列中，并且大众近两年已连续成为 第一大品牌，但前三份额下滑 7.65 百分点。别克和日产汽车销售份额下降，退 出前五；比亚迪和特斯拉在新的竞争格局中，脱颖而出，进入前五，是该赛段 的新能源主力。

在当前热销车型中，20-30 万价格带较受欢迎的车型是中型 SUV 和 B 级轿 车，日系、美系等品牌的热销车型逐渐退出。当前 20-30 万价格带，前二十热 销车型占比为 58.57%，相较于 2018 年降低超过 14 个百分点。当前依旧保持前 二十的车型为迈腾、途观 L、帕萨特、雅阁、凯美瑞等，退出的车型主要有奇 骏、丰田 RAV4、汉兰达、君威、奥迪 Q3 等，新进入前二十的车型主要为自主品 牌，有汉 DM、唐 DM、坦克 300、红旗 HS5、汉 EV、传祺 M8、红旗 E-QM5 EV、比 亚迪海豹 EV 等。特斯拉两款车型均在前列，其中 Model Y 份额保持了大幅领 先。

综上，20-30 万价格带以下特征。整体上：销量份额长期增长，23 年价格 战因素下滑；自主品牌渗透率增速较高，空间大；MPV 占比有所提升，且自主替 代率高。竞争格局上：竞争加剧，品牌集中度降低，大众、两田保持长期保持 前三，比亚迪进入前五。热销车型上：特斯拉两款车型热销，美系车逐渐退 出。

2.5 30-40 万价格带：替代速率快，空间大，竞争加剧

30-40 万价格带份额同 20-30 万类似，保持着长期的提升，由于价格战在 23 年有所下滑，但 30-40 万价格带，份额提升趋势更为明显，且 23 年下滑幅度 小。从 2018 年到 2022 年该价格带汽车销量占比从 5.06%上升至 11.21%，但 2023 年该赛道销售份额小幅下滑至 10.69%。30-40 万价格带汽车销量下降的原 因主要是有些新车型的价格下沉至 20-30 万赛道。价值量份额上，30-40 万价格 带接近 20%，份额相比 20-30 万下降不大，依然可观。预计后续整体价格下行因 素和产品结构化升级因素叠加，该价格带份额保持稳定。

30-40 万汽车市场，是当前自主替代率提升最为迅速的赛道之一，且兼具 可观的价值量，自主品牌率由 2018 年的 4.60%增加至当前的 29.78%，并保持加 速增长的态势。该赛段自主替代率迅速提升的原因主要是我国自主品牌高端化 的效果，其中理想做出了显著的贡献。30-40 万新能源渗透率从 2018 年的 5.24%增加至 2023 年的 40.17%，同样保持了较高的增速。整体新能源率高于自 主品牌率，意味着自主品牌新能源车型也需应对合资电车的竞争。

30-40 万价格带，SUV 车型占比为 55.78%，保持稳定，轿车的份额明显下滑 只有 31.59%，MPV 的需求开始明显提升，占比达到 12.63%。目前 SUV 中销量占 比前三的车型是 Model Y EV、理想 L7 EREV、理想 L8 EREV。该价格带 2023 年 自主品牌率，占比最高的同样是 SUV，这表明，该赛道 SUV 中的自主品牌深受用 户欢迎，未来还有一定的发展空间；轿车自主品牌率只有 18.63%，未来空间宽 广。

30-40 万价格带品牌集中度下降明显，竞争格局发生变化，竞争程度上 升；热销车型集中度也大幅下降，车型丰富度提升。 该价格带的 CR5 从 2018 年的 81.62%下降到 2023 年的 58%，CR5 下降超过 23 个百分点。宝马、梅赛德斯奔驰连续六年保持在前五大品牌序列中，当前宝 马为第一大品牌，占比 16.09%。但随着时间的推移，别克和凯迪拉克退出前五 大品牌，理想和丰田凭借新的车型，进入到头部品牌序列中。自主品牌中，理 想在 2023 年已经成为该价格带中第二大份额品牌。

热销车型上，当前 30-40 万价格带主流车型是 B 级轿车、B/C 级 SUV，合资 品牌在该赛道较受欢迎，但随着理想、蔚来等推出新的车型，自主品牌也在热 销车型中崭露头角。目前 30-40 万前二十车型合计占比 70.28%，相比之前减少 了超过 25 个百分点。当前该赛道前二十车型里，占比较多的车型是，C 级 L、3 系 L、奥迪 A4L、理想 L7 EREV、Model Y EV、理想 L8 EREV 等。与过去相比， 别克 GL8、凯迪拉克 XTS、楼兰等退出前二十热销车型序列中。合资车型中，传 统的 BBA 的 B 级车型长期处于热销车型前列，新能源车型 Model Y 位列第一。自主品牌的主力是理想 L7/L8，蔚来、比亚迪也有主打车型贡献可观销量。赛力 斯的问界 M7 由于发布较晚以及交付周期原因，未能在 23 年数据中显露出来， 预计在后续数据中可以进一步为自主品牌贡献份额。

综上，30-40 万价格带以下特征。整体上：份额快速增长，23 年小幅下 滑；自主品牌渗透率增速很高，空间大；轿车自主品牌率较低。竞争格局上： 竞争快速加剧，品牌集中度大幅降低，理想上升至第二大品牌，合资豪华长期 占优。热销车型上：Model Y 仍是第一大热卖车型，BBA 的 B 级车位于前列。

2.6 40-50 万价格带：头部效应显现，自主轿车蓝海

40-50 万价格带，销量占比呈现小幅上升态势，体现了乘用车消费升级的 大趋势，价格战尚未在该赛道的官方指导价中体现不明显。从 2018 年的 3.62% 上升至 2023 年的 5.47%，增长幅度较小。随着我国经济的上升，消费结构升 级，故使该价格段的份额增加。40-50 万价格带，市场份额相比 30-40 万骤减， 价值量占比在 11-12%，但该价格带已进入进口车主要覆盖的区间，国产车之外 也有可观的进口车市场规模。

40-50 万价格带市场，自主品牌率近年来增长迅猛，由 2018 年的 1.49%上 升至 2023 年的 28.33%，在最近的一年大幅提升。该赛道自主替代率提升的原因 主要是理想、腾势、蔚来等自主品牌销量上升。40-50 万新能源渗透率从 2018 年的 3.54%增加至 2023 年的 32.45%，新能源渗透率走势与自主替代率走势基本 一致。40-50 万价格带自主品牌率在过去五年增速略高于 30-40 万，但销量和价 值量份额和 30-40 万相差明显。

40-50 万价格带，SUV 车型占比最高为 55.90%，保持稳定，轿车的份额被 MPV 进一步挤压，占比为 24.83%，MPV 占比 19.27%。目前 SUV 中销量占比较高 的车型为奥迪 Q5L、理想 L9 EREV。该赛道目前自主品牌率，占比最高的是 MPV 达 52.75%，其中销量较高的自主品牌为腾势、极氪等。轿车尽管份额只有四分 之一，但自主品牌占比为 2.4%，属于蓝海市场，自主品牌轿车在 40-50 万空间 很大。

40-50 万价格带品牌集中度下降明显，竞争格局发生变化，竞争程度上 升；车型的丰富度也在提升。

该价格带的 CR5 从 2018 年的 84.68%下降到 2023 年的 67.23%，CR5 下降超 过 17 个百分点，但随着价格的提升，整体竞争格局好于价格较低的赛道。奥 迪、梅赛德斯奔驰、沃尔沃连续六年保持在前五大品牌序列中，凯迪拉克、宝 马退出了前五大品牌，理想和别克进入到了头部品牌序列中。40-50 万区间，头 部效应明显，第一大品牌份额长期维持在 30%左右，第二大品牌 22 年以前份额 也在 25%左右。BBA 由于产品策略的变动，排位变化较大，奥迪 A6 等指导价下 沉进入 40-50 万，因此占比大幅提升。奔驰宝马合资款重要车型在 50 万以上依 然有较多布局，因此在 40-50 万价格带份额不明显。

热销车型上，当前 40-50 万价格带主流车型主要有欧系、中系、美系等， 自主品牌理想 L9 EREV 在热销车型中排名第三。目前，40-50 万前十五车型合计 占比为 85.12%，相比之前减少了 12 个百分点。当前该赛道前十五车型里，占比 较多的车型是：奥迪 A6L、奥迪 Q5L、理想 L9 EREV、别克 GL8、GLC 级 L 等。与 过去相比，途昂、发现神行、辉昂、捷豹 XFL 等逐渐退出热销车型，理想 L9 EREV、腾势 D9 DM、蔚来 ES6 EV、极氪 009 EV 等自主品牌进入热销车型矩阵 中。该价格带热销的自主品牌车型，无一例外的特点都是具备“大空间”，可 适用于家庭尤其是多子女家庭的用车需求。

综上，40-50 万价格带以下特征。整体上：份额保持稳定，有微增；自主品 牌渗透率增速很高，空间大；轿车份额进一步被 MPV 压缩，且自主品牌率很 低。竞争格局上：竞争快速加剧，但优于 30-40 万区间，奥迪下沉后成为第一 大品牌，理想位列第三。热销车型上：自主品牌热销车型几乎都具备大空间。

2.7 50+万价格带：自主品牌空间广阔，高度头部集中

50 万以上价格带，乘用车销量占比呈现出波动上升趋势，但总体占比较 小。该赛道销量占比从 2018 年的 1.60%上升至 2023 年前 11 的 2.33%，这表明 该赛道受众用户变动较小，一方面消费升级的逻辑依然适用于高端车市场，另 一方面，价格战尚未在明面上影响到高端车的指导价。50 万以上的市场，更多 的车型为进口车型，因此在自主品牌和合资品牌的统计口径之下，50+万价格带 占比不高。

50 万以上乘用车市场，自主品牌空间巨大，仅考虑自主+合资的情况，自 主替代率仅有 6.44%。50 万以上价格带的自主替代率从 2018 年的 0.03%增加至 2022 年的 18.91%，但 2023 年下降到 6.44%,下降的主要原因是该价格带自主品 牌销量主要由蔚来贡献，自主品牌率受单一车型销量波动影响大。该价格带新 能源渗透率的趋势与自主替代率趋势一致，自主品牌之外，也有部分 BBA 的新 能源车型。

50 万以上价格带车型中，轿车占比最高，达到 62.49%，其次是 SUV 达到 31.33%,占比最低的是 MPV。轿车中 C 级车型最受欢迎，主流车型是梅赛德斯奔 驰的 E 级以及宝马 5 系。当前该赛道自主品牌率最高的是 SUV，达到 18.72%，C 轿车和 MPV 的自主品牌率都极低。

竞争格局上，50 万元以上价格带竞争程度略有提升，但前二大品牌份额占 比较大，呈现高度头部集中化。 50 万元以上汽车市场，品牌 CR5 从 2018 年的 99.97%下降至 2023 年的 93.32%，小幅下降；CR2 从 2018 年的 85.27%，经历了下滑之后，2023 年回升 至 84.11%，头部集中。当前第一大品牌宝马占比为 47.03%，第二大品牌梅赛德 斯奔驰占比为 37.08%。沃尔沃、丰田逐渐退出，自主品牌蔚来进入前五大品牌 序列中。BBA 中，宝马、奔驰份额大幅提升，过去几年表现优异的奥迪，由于主 力车型指导价下移，在 50 万以上的市场占比大幅下滑。

当前 50 万元以上价格带热销车型主要是合资品牌，自主品牌蔚来逐渐进入 到前十热销车型中。该赛道前十车型合计占比从 2018 年的 99.99%下降至 2023 年的 90.60%，下降超过 9 个百分点，车型的丰富度有所提升。当前热销车型 中，合资品牌占比较高，前三热销车型占比达到 75.63%，分别是 E 级 L、5 系 L、宝马 X5，自主品牌蔚来销售份额有所下降。

综上，50+万价格带以下特征。整体上：份额保持上升但基数低；自主品牌 渗透率蓝海，空间巨大；轿车占比超六成，轿车、MPV 自主品牌率都极低。竞争 格局上：高度头部集中，竞争略加剧；奥迪下沉之后，宝马、奔驰占据了大部 分份额。热销车型上：车型也头部集中，自主品牌车型主要来自蔚来。

2.8 合资豪华品牌：BBA 积极应对自主品牌冲击

合资豪华品牌市场中，以 BBA 为代表的一线豪华合资整体维持了上涨趋 势，二线豪华合资低基数的情况下依然进入了下滑趋势。BBA 合资款销量整体保 持住了增长趋势，尽管在 20-22 年，奔驰、奥迪明显的下滑，宝马增长停滞， 但 23 年三者都采取了积极的产品策略，销量恢复了增长。目前，宝马在三家豪 华合资品牌中，销量有明显领先。

合资 BBA 的产品矩阵，覆盖到了 20 万到 50 万以上的价格带，车型上主要 是 A 级到 C 级的轿车及 SUV，主力车型均发布了对应的新能源版。目前在售的合 资 BBA 车型中，宝马产品矩阵相对简洁清晰，集中于 A/B/C 级对应 1 系/3 系/5 系，及其对应的 SUV 版与新能源版本；特别地，X5 国产化之后，作为目前 BBA 唯一的合资 C 级 SUV，销量上取得成功，为合资宝马贡献了大额营收。奥迪在 B 级以下的产品线还配置有较多车型。奔驰在北京奔驰也保持了简洁清晰的产品 线，此外福建奔驰配备有 MPV 车型。

合资 BBA 产品策略略有不同，奥迪和宝马逐渐收缩 A 级车产品线，B 级以 下车型销量和占比在近两年均呈现下滑，但宝马发力 50 万以上市场，奥迪选择 退出 50+万市场；奔驰由于品牌力更为深入人心，A 级车型销量与占比在过去几 年快速增长后保持稳定。宝马在收缩产品矩阵上效果明显，在保持总销量快速 上升的同时，持续缩减 B 级以下车型的份额，集中于 B/C 级车型，价格上，20- 30 万销量减少，30-50 万区间向 30-40 万集中，50 万以上得益于 X5 国产，销量 明显提升；合资奥迪在 2023 年退出了 50 万以上市场，将 A6 热门车款指导价下 调至 40-50 万；奔驰在 40-50 万区间的产品大幅下滑，其销量被 30-40 万以及 50+万车型吸收，一方面是价格下移，另一方面由于终端大幅折扣，更多用户选 择了指导价 50 万以上车款。

合资 BBA 也在积极布局新能源车型，但除了宝马之外，奔驰、奥迪电动化 效果不明显。宝马较早布局了新能源车型，以 i3、iX3、混动 5 系为主打产品， 近几年合资宝马的新能源渗透率加速增长，23 年达到 14.34%；奔驰、奥迪的新 能源车型布局落后，且销量不佳，目前销量占比不足 8%。

面对愈发激烈的中高端竞争以及行业整体价格战，BBA 采取了积极的应对策 略，在 23 年还是保持了销量的增长。 BBA 采用了激进的终端折扣降价，以应对行业价格战，其中奥迪在指导价 和终端价都采用了激进的策略。2023 年，奔驰的终端价格大幅降价，例如 23 款 奔驰 E 车型尽管指导价处于 40-50 万甚至 50+万价格带，但整体 10 万+的终端优 惠，使其实际价格进入 30-40 万赛道，年销量超 15 万，大幅提升。奥迪终端价 格长期有大幅折扣，2023 款的 A6 指导价下调，高功率热销版本 A6 下调至 50 以 下，在此基础上，依然保持了较大折扣力度，而 24 款 A6/Q5 等主力车型，一经 发布就有 8 万以上折扣。

BBA 增加了进口车型国产化进程，其中宝马将原进口主力车型 X5 进行国 产，取得约 9.39 万的年销量。BBA 进一步国产化，如奔驰 A35 AMG/奥迪 A7L/宝 马 X5。其中宝马国产化更为激进，将传统进口的主力车型 X5 进行国产化，成为 合资 BBA 同级别唯一 SUV 车型，大幅提升了销量。

2.9 进口车市场：高端车为主，为高端化贡献增量空间

2023 年前 11 月进口车零售销量 68.76 万辆，年化数据和 2022 年整体持 平。国产+进口车零售销量前 11 月合计 1959.45 万辆，年化高于 2022 全年。 价格分布上，23 年前 11 月进口车 96.6%分布在 30 万以上的中高端价格 带，其中 50-100 万/100 万以上占比高达 41.13%、25.57%。高端车是进口车市 场的主要组成部分，23 年前 11 月，50 万以上高端进口车型销量高于国产车车 型销量，且进口车价格中枢更高。包含进口车型的国内汽车零售市场，价格带 分布有所上行，50 万以上车型销量达到 4.71%，其中近 1 个点销量来自于 100 万以上的豪华车。

进口车市场 23 年前 11 月 CR5 为 75.99%，前两大品牌雷克萨斯、奔驰占比 超过四成。进口车品牌头部集中明显，第一的雷克萨斯主打 30-50 万价格带， 后续的 BBA 进口款和保时捷基本布局在 50 万甚至 100 万以上市场。随着 X5 的 国产化，宝马在进口市场的份额已经明显落后于奔驰。

进口车市场品牌集中度高，雷克萨斯在 30-50 万区间销量领先；奔驰在 50-100 万、100 万+都排名第一，宝马、保时捷位列头部。高端进口车市场的品 牌集中度高，在销量最大的 50-100 万价格带，奔驰保持明显优势，宝马、路虎 紧随其后；100 万以上市场，奔驰占比达到了 39.16%，保时捷占比 26.65%。

热销进口车型在 50 万以下高度集中；50 万以上热销车型以行政级轿车、 行政级 SUV 为主，头部车型之间销量差距小，竞争较激烈。50 万以下主要靠大 单品撑起价格带，如 MINI/雷克萨斯的热销车型。50 万以上，主流车型多为行 政级别轿车和 SUV，如奔驰、宝马的 C 级 SUV，BBA 的 D 级别行政车型，保时捷 帕拉梅拉、卡宴等。高端进口车的热销车型，除了少数如兰德酷路泽、奔驰 G、 保时捷 911 等个性化功能车型之外，主要满足了高端用户的行政商务需求。

面对国内乘用车市场价格战，进口车在 23 年销量维持稳定，一方面反映了 高端人群消费具备一定的稳定性，另一方面进口车商也进行了积极的价格策 略。进口车在 2023 年也开始有一定的折扣出现，如 BBA 的 D 级行政车，优惠力 度在 10 万以上，部分需要加价几十万的车型如奔驰 G 系列，取消了加价的潜规 则；保时捷热销车型，过往需要额外添加诸多低效选配方案，在 23 年部分门店 也取消了该潜规则。即便在采取了积极销售策略的情况下，面对自主品牌的冲 击，如保时捷等部分进口品牌销量在 23 年底也遇到大幅下滑。降价优惠的措施 尽管短期内可以维持海外豪华品牌的销量，长期看，将进一步证伪海外豪华品 牌的“品牌溢价”；仰望系列、鸿蒙高端车型等产品力优异的自主车型，未来 将更快地得到目标客户群体的关注与认可，自主品牌高端化进入加速阶段。

3 优质赛道与行业趋势催生行业α

3.1 自主品牌率的高增速赛段 20-40 万价格带

20-30/30-40/40-50 万,是目前自主品牌率增速最高，且具备足够替代空间 的赛段。其中 20-30/30-40 万两个赛道，兼具替代率增速和规模容量，是当前 自主品牌份额提升的主战场。 20-30/30-40 万价格带，受益于汽车消费的结构性升级，在过去几年长期占 比提升。尽管整体价格下移趋势下，这两个赛道占比增长未能维持，但价格带 内的主打车型销量有望增长。一方面，20-40 万所代表的价格分位的车型，未来 如果随着行业价格下移而进行下沉，其销量有望得到进一步刺激。另一方面， 一些高端合资车型，终端优惠大几万情况下，其价格分位和产品定位实质上进 入了 20-40 万价格带，高端合资定位下降的趋势不易逆转。 20-30 万价格带的自主品牌中，比亚迪占比领先，传统自主品牌略显乏 力。2023 年 20-30 万的自主品牌销量最高的是比亚迪，销量排名价格带第五， 占比 10.59%，和排名 2-4 名的合资品牌差距很小，有望快速赶超。其他自主品 牌还有较大空间，从品牌市占率上看，新势力品牌还未在 20-30 万价格带显露 出来。

20-30 万的自主品牌热销车型上看，新势力品牌正在快速崛起。尽管在品 牌层面尚未看到新势力占据一定体量的份额，但从热销车型上看，23 年下半年 开始，新势力或新势力子品牌车型销量开始进入前列。例如问界 M7，23 年交付 的 20-30 万车款多为非智驾款，随着 28 万的两驱智驾版 M7 推出，预计 24 年 M7 在 20-30 万的销量会进一步提升。

30-40 万价格带自主品牌，理想已经进入赛道第二，其他自主品牌距离头 部品牌尚有较大距离。30-40 万市场的自主品牌车型，主要是新势力的车型，有 一定规模销量的理想、蔚来、腾势，以及预计在 24 年将表现优异的赛力斯。

30-40 万的自主品牌热销车型，基本都是大空间满足家庭需求的车型。前 十的自主品牌热销车型中，除了蔚来 ET5 和极氪 001 之外，都是具备较大空间 的新能源 SUV 或 MPV。车型大多来自于新势力品牌或者传统主机厂的新型子品 牌，这验证了自主厂商进行品牌力提升的策略。23 年 Q4，问界 M7 智驾版、方 程豹豹 5，发售后都进入了 30-40 万价格带自主车型销量前列，预计在 24 年全 年销量份额会有明显上涨。

20-30 万以及 30-40 万价格带，自主品牌正在发力阶段，预计自主品牌整体 的份额保持较大增幅，该赛段占据优势的品牌有理想、赛力斯、比亚迪等。

3.2 自主品牌率的大空间赛段 40-50/50+万赛段

40-50/50+万赛段，整体占比稳定，价值量占比不容忽视，考虑进口车之 后，自主品牌率空间大。50 万以上价格带，近乎自主品牌纯蓝海市场。40-50 万价格带预计会是 50+万以上车型价格下移以及低配车型布局的主要赛段。豪华 轿车领域自主品牌渗透刚起步，空间更大。 40-50 万价格带，2023 年前三大自主品牌是理想、蔚来、比亚迪。理想汽 车在 40-50 万价格带依然是第一大自主品牌，蔚来、比亚迪的腾势紧随其后。 赛力斯 M9 在 12 月底发布，部分车款定位在 40-50 万区间，预计在 24 年可以占 据一定份额。北汽蓝谷的鸿蒙智行车，预计也会有中高档配置车款在 40-50 万 区间内。

40-50 万的自主车型丰富度低，自主品牌车型矩阵尚不完善，各厂商主要 依赖一两个车型，甚至只有单一车型的部分车款参与该价格带。

50 万以上的高端豪华车市场，自主品牌在过去只有蔚来有一定的表现，甚 至主要依赖 ES8 一款车型，随着仰望 U8 与问界 M9 的量产交付，自主品牌高端 化的大幕正式开启。仰望 U8 作为当前指导价最高的自主车型，一经发布，登顶 50 万以上自主品牌车型 12 月交付量；问界 M9 发布后大订超预期；江淮汽车鸿 蒙智行车型、蔚来 ET9 等高端行政车将在 24 年正式发布。自主品牌即将正式吹 响向高端豪华车市场进军的号角。

高端豪华车是目前自主品牌的蓝海，实现产品高端化的厂商不仅可以获得 增量的市场规模以及与之匹配的高毛利，也可以全面提升品牌价值，赋能全产 品线。目前在高端豪华领域具备优势并有所行动的厂商，主要是鸿蒙智行系、 比亚迪、蔚来等。

3.3 软实力趋势：匹配用户需求产生超额

乘用车的消费和用户需求休戚相关，当前自主品牌乘用车造车逻辑正在从 产品矩阵式的产品导向，向针对特定用户的用户导向转化。产品理念和技术储 备能够更适应当前人口结构和广大居民的生活习惯，则更易获得消费市场的超 额。 用户结构中家庭人群占比高，产生了大空间、多用途的用车需求。2023 年 数据，增换购需求的用户中超流程都是来自于已婚人士，已婚用户比例在换购 车主中略高于增购车主。对于家庭用户而言，尤其是只有一辆车的家庭，车辆 需要承载更多而全的功能，例如通勤代步、家庭出游、接送家人，且需要满足 一定的商务属性。这需要车辆具备大空间、安全性，兼具舒适和一定的商务外 观。

家庭人员持续增加，预计大尺寸 SUV 及家用 MPV 需求会继续增加。随着多 子女家庭比例提升，人口老龄化带来的独生子女养老需求，预计家庭成员的数 量呈上升趋势；同时停车难、车位/牌照资源紧张等问题，限制了家庭选择多辆 车的可能性；预计大尺寸 SUV 的需求还会增加，家用 MPV 的需求也将逐渐攀 升。

家庭用车需求之下，目前契合度高且做出一定影响力的品牌如理想、赛力 斯、蔚来等。 我国完善的基建水平，和西部广袤的自然环境，也不断催生着自驾游和硬 派车型的需求；自驾、越野需求之下，车辆需要具备高通过性、可靠性、高续 航以及一定的使用经济性。我国西部的公路密度从 2008 年的 12.99 公里/百平方 公里，增长到 2018 年为 25.64 公里/百平方公里，到了 2021 年进一步增长为 30.85 公里/百平方公里。自驾游占国内出游的总人数比例从 2015 年的 58.6%增 长至 2022 年的 74.8%。自驾、越野需求之下，预计插混、增程类长续航且易补 能的 SUV 或非承载车身的车型增速有望进一步提升。能适应非铺装路面下的硬 派越野市场相对稳定，但传统燃油越野车的高能耗也限制硬派市场的进一步扩 张。随着仰望 U8、方程豹、坦克混动版等新能源越野车的问世，硬派车型在城 市通勤的成本将大幅降低。混动硬派车具备个性化外形、高可玩性、高通过 性，比进口越野车更具性价比和使用经济性，预计在替代传统燃油越野车之 外，也会扩圈至城市 SUV 市场，代表车企比亚迪、长城。

居民可支配收入仍在持续增长，叠加乘用车市场的价格下移，满足用户对 于“豪华感”“高端感”的相对成本加速降低，乘用车的高端化有望进入加速 阶段。从 2008 年到 2022 年，我国居民人均可支配收入绝对额增长了 3.70 倍， 考虑居民消费水平指数，调整之后的人均购买力指标增长了 1.4 倍。未来，可 支配收入和购买力水平增长的趋势依然惯性持续，同时自主品牌、合资、进口 车绝对价格都呈现着不同形式的下移趋势。用户对于车辆产品力、舒适性、豪 华感等需求将以更低的成本满足，驱使更多用户选择高端车型。特别地，高端 化代表着汽车消费在相对价格分位、相对产品力水平的提升，不等同于汽车绝 对价格中枢的提升。

3.4 硬实力趋势：智能网联，促进产品力+品牌力双提升

智能网联方面，在经过充分竞争之后沉淀出的技术引领者，在提升产品力 获得规模的同时，也更易获得品牌溢价带来的毛利。参考全球乘用车车企发展 历程，汽车核心技术的开拓者和创新引领者，在获得市场的同时，也获得了品 牌溢价。当前，新能源车进入下半场，动力性能冗余之后，已经进入智能化快 速迭代与渗透阶段。同时，随着智能座舱、物联网、智能化可穿戴设备的不断 普及，乘用车作为最大民用消费品之一，其应用场景和所承载的功能也会革 新，智能化充分落地之后，车与车、车与物的互联会加快渗透。 智能化方面，国内厂商华为系、小鹏和海外的特斯拉具备先发优势，此 外，关注小米、比亚迪、理想等厂商的智能驾驶开发落地进度。

终端生态互联方面，华为系和小米，在全球范围内的汽车行业参与者中具 备先发优势。华为系和小米具备丰富的终端设备生态网，以及独立的一体化操 作系统，率先为未来的网联汽车做软硬件储备。终端生态网络的建设，需要软 件能力、硬件设备、渠道网、设备保有量等多方面储备，意味着厂商需要重资 本、长周期的投入，并需要承担机会成本。目前全球的汽车行业参与者中，华 为系、小米走在网联化前列，具备护城河。

4 关注公司：α相关产品贡献业绩弹性

4.1 鸿蒙智行系列

结合上文，鸿蒙智行系列，在赛道选择、产品矩阵、智能网联、高端化等 维度下，高度顺应当前乘用车市场的风口。核心的已上市实体为赛力斯、北汽 蓝谷、江淮汽车。 赛力斯是作为首个鸿蒙智行伙伴，率先推出问界系列，在销售上已经获得 成功，独立品牌蓝电定位在 10 万级别。赛力斯与华为合作，从 2021 年推出问 界 M5 至 2023 年推出问界 M9，该系列车型受到市场较高的关注，2023 年 12 月 问界 M7 销量超过 2 万台，M9 的大订也超市场预期，M5 预计在 24 年进行改款，有潜力成为新的热销车型。赛力斯在 2023 年推出独立的新能源品牌蓝电系列， 主打高性价比市场。

赛力斯销量结构中，问界已占主导地位，四季度新 M7 交付后，问界占比达 84.59%。23 年 9 月问界新款 M7 发布后，四季度在销量上已占据主导地位。独立 品牌蓝电上市后，四季度销量已经超过赛力斯的传统品牌，但对公司整体的边 际影响有限。

北汽蓝谷与华为合作，将推出鸿蒙智行系列的 C 级纯电高端轿车。北汽蓝 谷即将推出 C 级纯电高端轿车，采用鸿蒙智行合作模式，华为深度参与产品定 义和设计，提供销售渠道。新车型预计定价在 30-50 万之间，处于自主品牌车 型高速渗透的价格带，且自主品牌轿车在这一领域市占率低，以行政功能为主 的自主品牌轿车更是稀缺。 北汽蓝谷当前品牌主要有极狐系列和北京汽车 EU 系列等。极狐汽车是首款 Huawei Inside 模式的汽车子品牌，其中的 HI 车款采用了华为全栈智能驾驶、 智能座舱解决方案，但华为未参与产品设计与销售。早期的极狐品牌车型包括，20 年上市的中型 SUV 阿尔法 T 和 21 年上市的中型轿车极狐阿尔法 S，定价 较高；后续极狐推出了阿尔法 S/T 的中端车款，并在 2023 年陆续推出中端车型 极狐考拉与阿尔法 T5。EU 系列主要是 EU5/EU7 两款车型，定价在 10-20 万之 间；EU 系列部分用于北京地区的 B 端营运市场。

北汽蓝谷目前旗下车型市场端表现乏善可陈，若新款鸿蒙智行车型热销， 将为北汽蓝谷贡献显著的业绩弹性。北汽蓝谷销量主要来自于 EU 系列，EU 和 B 端营运市场需求相关。极狐系列整体表现一般，但随着逐渐从 30 万+市场下沉 至 20 万以下市场，极狐的销量在改善。EU 系列 2023 年汽车销量接近 48000 辆，极狐阿尔法系列 2023 年销量接近 15000 辆。

江淮汽车将与华为打造鸿蒙智行高端系列，预计覆盖 50 万以上价格带。鸿 蒙智行相关在建工厂可以覆盖 B 到 D+级别的 SUV/轿车/MPV 等全品类车型，预计 主打 50 万以上市场，江淮汽车鸿蒙智行子品牌将成为自主品牌高端化的重要力 量。 江淮汽车主营业务主要有商用车业务、乘用车业务，并持有大众安徽 25%份 额，江淮汽车现有业务和资产为公司业绩与估值筑底，江淮与鸿蒙智行项目未 来贡献业绩弹性。 江淮汽车的商用车业务以轻卡为主，是公司过去最大的营收模块，并且贡 献了较为稳定的利润，为公司发展铸造基石。2023 年上半年，江淮汽车营收 中，商用车业务占比 45.94%，是最大的业务板块，乘用车业务营收占比 37.70%。江淮的商用车布局以轻卡为主，中、重卡、多功能商用车、客车等都 有布局。江淮的商用车业务利润率较为稳定，毛利率长期维持在 10%左右，2022 年全年公司的商用车业务贡献了 65.02%的利润。

江淮自有乘用车业务聚焦核心车型，拓展自主新能源品牌的第二增长曲 线，同时公司有着丰富的高端车制造经验，并大力开拓海外市场。公司自主乘 用车有多年发展历史，但车型多而不精、品牌知名度有限。近年来，公司聚焦 核心车型瑞风系列和子品牌思皓系列，并推出纯电车型钇为。公司积极布局出 海业务，乘用车、皮卡等出口业务稳健发展；同时，在与蔚来过往合作的过程 中，积累了丰富的高端乘用车制造经验。

江淮自有乘用车在国内消费市场成绩一般，鸿蒙智行相关产品将对公司整 体业绩提供高弹性。江淮的自主乘用车价格主要布局在 10 万以下和 10-20 万价 格带，整体交付量有限，钇为上市之后成为自有乘用车品牌的第三支柱。公司 自主乘用车在国内市场出清冗余产品线，充分释放了不利因素。后续鸿蒙智行 车型落地，公司乘用车业务有望迎来反转。

4.2 理想汽车

理想主打 30-50 价格带家庭用车，顺应汽车用户结构趋势，也占据了当前 替代率最具增速的区间。理想汽车主打 SUV 车型，产品策略“自上而下”进行 布局，塑造高端的品牌形象。2018 年发布第一款车型理想 ONE 试水乘用车市场 之后，第一款热销车型 L9 定位在了 40-50 万之后，后续理想汽车发布 L8/L7 下 沉至 30-40 万价格带，获得消费者高度认可。2024，理想将发布 L6 进一步下沉 至 20-30 万价格带，预计发布 WO1 进军 30 万以上的自主轿车蓝海。

随着理想汽车新的车型推出，理想 ONE 逐步退出市场，理想 L7 于 2023 年 2 月上市后，销量不断上升，2023 年 12 月理想 L7 销量超过 2 万台已成理想旗 下最热销车型。家庭用车的需求增加，2023 年理想 L7、L8、L9 销量都表现出上 升的态势，理想 L7 连续 3 个月销量超过 1.5 万台，理想 L8 和 L9 的销量也连续 5 个月超过 1 万台。

理想汽车产品在 30-50 万价格带布局均衡，L9/L8/L7 均有稳定的可观销量。 2023 年，理想汽车主流三款车型稳定贡献销量，在 L8/L7 产品热销的情况下， L9 所代表的 40-50 价格带车型占比仍超 30%。这反映了理想汽车，在自身产品规 划和设计上的优秀能力，不同车型之间定位清晰，适应不同客户群体，下沉产 品对更高定位的产品没有明显的“平替”作用。预计进一步下沉至 20-30 万市场 之后，销量有进一步提升。

4.3 比亚迪

比亚迪在 10-20 万规模最大赛道具备领先优势，在 20-30 万自主高增长的 赛道是唯一进入前五的自主品牌，同时在 30 万以上市场布局有仰望、腾势、方 程豹三个风格各异的子品牌，兼顾家庭用车和越野等个性化需求。公司在保持 三电、混动技术、成本管控等优势的同时，凭借雄厚的经济实力也有望在智能 化方面快速追赶。 比亚迪产品矩阵非常丰富，王朝、海洋、腾势、方程豹、仰望五大系列， 覆盖价格广。王朝和海洋覆盖 30 万元以下价格带，是公司销量的重要支柱。 腾势在 2022 年 5 月上市，主打高端新能源品牌，腾势 D9 车型 2023 年销量超 10 万辆。仰望品牌于 2023 年推出，定位在旗舰豪华品牌。方程豹是比亚迪推出的 个性化全新品牌，12 月交付量表现良好。30 万以上的高端品牌将是比亚迪重要 的利润来源，打开公司发展的第二增长曲线。

王朝和海洋系列的销量较高，故比亚迪汽车销量主要分布在 10-20 万元价 格带。随着腾势、仰望、方程豹系列新车型的推出，30 万以上的汽车销量在 2023 年末有所增加。比亚迪 2023 全年在国内零售市场的销量结构，10 万以下 /10-20 万/20-30 万/30-40 万/40-50 万/50 万以上销量占比分别为 8.98%/67.86%/16.65%/3.45%/2.98%/0.08%。

4.4 长安汽车

长安汽车在 10-20 万赛道长期处于前两大自主品牌。公司和华为将深度合 作，有望将华为的智能网联优势赋能到更多的自主品牌车型上。 长安汽车车型覆盖面广，包括从 A00 级到 B 级的轿车；从 A0 级到 C 级的 SUV；从 A 级到 B 级的 MPV。自主品牌方面，包括传统 V 标系列以及新能源品牌 深蓝、阿维塔、启源。合资品牌福特、马自达等经历了下滑，在公司销售结构 中占比已经不大。

长安汽车销售价格主要分布在 10-20 万之间，其次是 10 万以下的高性价比 车型。2023 分月度来看，10-20 万汽车销量呈波动上升趋势，且该价格带汽车 销量在 2023 年 12 月达到新高度。10 万元以下的车型，这表明长安汽车主打高 性价比车型。长安汽车 2023 全年在国内零售市场的销量结构，10 万以下/10-20 万/20-30 万/30-40 万/40-50 万/50 万以上销量占比分别为 24.83%/65.97%/5.64%/4.02%/0.25%/0.29%。 品牌销量结构上，传统能源的 V 标长安占比依然较高，合资车型对公司边 际影响已经减弱。长安汽车 23 年零售销量中，71.35%来自于 V 标长安，公司自 主品牌新能源转型仍有空间；合资品牌合计占比 19.68%，其中长安福特占了 10.54 个百分点。自主新能源品牌主要依赖于深蓝，长安和华为的深度合作在投 资端和业务端落地之后，长安自主新能源品牌有望迎来高速增长。

编辑：火腿肠