2024年日韩网红营销生态报告

由聚星发布了《2024年日韩网红营销生态报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告对日本、韩国两地区的网红数据进行整理，分析总结日韩地区网红特点及概况。日本网红人数整体高于韩国，Instagram是日韩网红人数占比差最小社媒平台。

1.日韩网红生态概况

网红区域分布

日本网红人数整体高于韩国，Instagram是日韩网红人数占比差最小社媒平台 由于两国文化、人口、经济等因素影响，三平台日本网红人数均高于韩国； Instagram是日韩网红人数占比差最小的平台，由此可见Instagram平台在日韩的影响力之大；

网红平台及量级分布

日韩近半数网红集中在Instagram平台，TikTok作为新晋社媒平台网红层级分布最高 日韩作为网红营销热门市场，老牌社媒的影响力不容小觑，近90%的网红集中在YouTube、Instagram两平台； 从具体网红层级来看，YouTube作为日韩网红入门平台，微型网红以及入门级网红占比较大、Instagram网红则主要分布在小微层级；TikTok作为近年新晋社媒，深受日韩年轻用户喜爱，网红成长速度较快，主要层级多集中于中小微区间

网红频道表现

TikTok网红频道整体表现亮眼，Instagram频道观看量表现优秀 日韩TikTok网红频道无论从互动率、观看量还是粉丝粘性角度来看表现都十分优秀，是品牌2024出海日韩的优质投放渠道； YouTube以及Instagram作为传统社媒在网红人数方面具有较大的优势，整体频道表现稳定；

网红常用标签

日韩地区视频平台 #entertainment 内容最受欢迎，Instagram则是日韩时尚潮流中心 日韩作为发达国家民众生活节奏快，更愿意在社媒平台观看娱乐类内容疏解压力，因此可以看出在YouTube以及TikTok平台娱乐类内容最受用户欢迎。其次日韩偶像文化深厚，#music、#idol都是其常用标签之一； 日韩作为亚洲文化潮流主要发源地，与 Instagram 时尚的平台调性十分契合，#fashion是日韩Instagram最常用标签，Instagram则是日韩美妆时尚潮流的中心；

2.2024年日本网红生态概况

网红平台及量级分布

日本网红主要集中在Instagram及YouTube等老牌社媒平台，TikTok整体网红层级高于其它两平台 日本作为网红营销热门市场，其网红主要集中在Instagram、YouTube等老牌社媒平台，TikTok人气攀升，是日本年轻网红主要聚集地； 从具体网红分级来看，TikTok由于年轻受众较多容易掀起潮流，内容曝光量大，拥有热门内容的账号涨粉速度较快，因此其整体网红层级高于其它两平台；

网红频道表现

日本TikTok频道表现亮眼，整体平台频道表现：TikTok＞YouTube＞Instagram 日本TikTok网红人数占比虽然不如其它两平台，但其网红频道表现亮眼，无论是互动率、观看量还是粉丝粘性表现都明显优于其它两平台； 日本YouTube和Instagram作为老牌社媒，虽然频道粉丝层级主要集中在小微网红，但互动曝光等频道表现均比较平稳，投放风险较低；

网红常用标签

日本网红常用标签均呈现年轻化、娱乐化特点，尤其是TikTok更是因其年轻受众走在潮流先锋 日本作为亚洲时尚潮流发源地之一，其社媒平台网红常用内容标签均呈现年轻化、娱乐化特点； 疫情期间许多日本艺人开始开设自己的官方YouTube账号，使得除了常见的娱乐以及游戏类内容外，#music、#lifestyle等标签大热；而日本Instagram则更加国际化，#tokyo、#japan等地标性标签使用频率较高；TikTok则因为其独特的推荐机制以及年轻受众，#idol、#music、#dance等内容标签大火；

3.2024年韩国网红生态概况

网红平台及量级分布

韩国网红主要集中在Instagram平台，TikTok整体网红层级最高 韩国网红主要集中在以时尚内容为主的Instagram平台，其次分别为YouTube（37.67%）、TikTok（8.07%）； 从具体网红分级来看，韩国TikTok整体网红层级高，YouTube入门级网红占比最大，整体网红层级TikTok＞Instagram＞YouTube；

网红频道表现

韩国TikTok频道综合表现最优，Instagram在曝光方面表现亮眼 韩国TikTok网红凭借整体较高的网红层级，在互动率、曝光量以及粉丝粘性方面表现优秀，是出海品牌网红投放的重要新渠道之一； 自带时尚属性的韩国网红在Instagram曝光方面表现亮眼，YouTube频道表现整体较为平均，结合其较高的网红人数占比，同样是出海品牌必不可少的网红投放渠道；

网红常用标签

韩国三平台内容多与#music、#dance、#idol有关，尤其是以年轻用户为主的TikTok平台 作为偶像文化发源地，韩国社媒内容多与#music、#dance、#idol有关，尤其以年轻用户为主的TikTok平台，此外TikTok所独有的内容推荐机制也受到韩国用户喜爱； 韩国YouTube平台则娱乐性质更为突出，除idol相关内容外，游戏、吃播、社会等内容也具有较高的人气；而Instagram内容除了时尚流行相关外，#광고（广告）、#협찬（赞助）等标签使用频率较高，可以看出Instagram是韩国网红主要的变现渠道。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）